SEO Hausaufgaben für eine lokale FeWo Konkretes Livebeispiel mit echten Zahlen und gern Blick in den Code - Hauptpunkte im Vorfeld - OnPage SEO Bausteine - Social Media Komponenten 4sq, fb, twitter und Co. - Kosten für Reklame - Erfolgsmessung

1. Case Study | SEO Hausaufgaben für eine Ferienwohnung
Müggelsee, 15. März 2013Heiko Höhn @Steinhude

2. Heiko Höhn | twitter: @Steinhude | SEOCampixx 2014
Übersicht
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 Info zu michse
 Worum geht es?
 OnPage SEO Bausteine
 Social Media
 Kosten und Ergebnisse
Was hat am meisten gebracht?

3. Heiko Höhn | twitter: @Steinhude | SEOCampixx 2014
 Werbekaufmann
 Fernstudium Betriebswirtschaft SMP St. Gallen
 10 Jahre Verlagswelt
 2 Jahre Start Up
 Konferenzbimbam
 Autor Leitfaden Online Marketing
 Agentur seit März 2013
Schwerpunkt SEO und AdWords
 Ehemann und Papa
Heiko Höhn
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4. Heiko Höhn | twitter: @Steinhude | SEOCampixx 2014
Worum geht es?
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 Eine Ferienwohnung am Steinhuder Meer soll vermietet werden.
 Kalkuliert wird mit 100
Übernachtungen zu
50 Euro/Nacht pro Jahr
 Buchung und Abwicklung
ausschließlich online und direkt
(ohne Vermittlerprovision).
 Zeitrahmen für Erstellung:
max. 3 Wochen zum
Saisonstart Mai 2013

5. Heiko Höhn | twitter: @Steinhude | SEOCampixx 2014
Hauptpunkte im Vorfeld
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 Was wollen wir?
 Fokus auf ein Keyword („Ferienwohnung Steinhuder Meer“)
 Bekommen wir alles auf einer Seite unter?
 JA! Also Testlauf: OnePager (php).
 Technik ist egal...
Wordpress, Typo3, HTML Seiten...
 ...Hauptsache, die mobile Version läuft:
Responsive Design ist Pflicht.

6. Heiko Höhn | twitter: @Steinhude | SEOCampixx 2014
Das Baby braucht einen Namen
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 Wie soll die Domain heißen?
 Erste Frage: EMD verfügbar? YEAH*! (*über kleine Umwege)
 Ergebnis: OnePage Variante unterwww.ferienwohnung-
steinhuder-meer.de

7. OnPage Elemente

8. Heiko Höhn | twitter: @Steinhude | SEOCampixx 2014
Gute Bilder rocken – große gute Bilder rocken richtig
OnPage Faktoren ausschöpfen!
 Bildname ordentlich beschriften
 Textumfeld muss stimmen
 Alt-Text eintragen
 Title verwenden
 große Bilder (1.200 Pixel) verwenden!
 <img src="media/images/buehne/lage-am-anger-ferienwohnung-steinhuder-meer.jpg" alt="Lage der
Ferienwohnung Am Anger in Steinhude" title="Lage der Ferienwohnung Am Anger in Steinhude" />
 Ergebnis: Sofortiger Erfolg (vier Tage) mit Platzierung in der Google Bildersuche!
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9. Heiko Höhn | twitter: @Steinhude | SEOCampixx 2014
Google Maps bearbeiten mit Google Map Maker
Google Map Maker für lokalen Brancheneintrag nutzen
https://www.google.com/mapmaker
Der Haken: Google erlaubt eigentlich keine Google Maps
Einträge für Ferienwohnungen
Unzulässige Geschäftsmodelle:
- Mietobjekte oder Objekte, die zum Verkauf stehen, wie Ferienhäuser oder freie Wohnungen, können nicht in
Google Places aufgenommen werden.
- Bitte erstellen Sie einen Eintrag für den Hauptsitz, der die Vermietungen oder Verkäufe vornimmt, und nicht
für die einzelnen Miet- oder Kaufobjekte.
- Mehr dazu können Sie in unseren Qualitätsrichtlinien nachlesen:
http://support.google.com/places/bin/answer.py?hl=de&answer=107528&topic=1656880&ctx=topic
Der Vorteil: (funktioniert trotzdem  )
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10. Heiko Höhn | twitter: @Steinhude | SEOCampixx 2014
Belegungskalender: Usability Filet für jede Vermietung
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 Vorteil für den Vermieter
 Keine Anfragen für bereits belegte Zeiträume. Conversionrate von Anfrage
zur Buchung verbessert sich.
 Usability Nebeneffekt
 1. Abgelaufene Zeiten werden
ausgeblendet.
 2. Sorry, CAMPIXX EXKLUSIV

11. Heiko Höhn | twitter: @Steinhude | SEOCampixx 2014
Datenschutzhinweise auf nofollow setzen #Contentmistmüll
Datenschutzhinweise nofollow und noindex
 Link von der Seite zu den Datenschutzhinweisen mit nofollow und auf
noindex setzen. Viel zu viel Textmüll, der den Fokus verwässert!
 Robots.txt sperrt das Impressum mit Datenschutzhinweisen aus.
User-agent: *
Sitemap: http://www.ferienwohnung-steinhuder-meer.de/sitemap.xml
Disallow: /content/impressum.php
 Ergebnis: Ranking von 25 auf 9, YEAH!
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12. Heiko Höhn | twitter: @Steinhude | SEOCampixx 2014
Da geht immer was: Geschwindigkeit
Optimierung Quellcode auf SiteSpeed
Beste Erfolge:
 Bilder optimieren
 CSS vor Javascript lagern
 Jquery min Versionen verwenden
JavaScript zusammenfassen
Statt einzelner Dateien
 <script src="js/jquery.js"></script>
 <script src="js/jquery-ui.js"></script>
 <script src="js/jquery-fancybox.js"></script>
Besser in einer Datei laden:
 <script src="js/jquery-jquery-ui-jquery-fancybox.js"></script>
 Toolempfehlung: http://closure-compiler.appspot.com/home
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13. Heiko Höhn | twitter: @Steinhude | SEOCampixx 2014
Schema.org durchspielen!
 Bewertungsformular mit Sternchenausgabe
 Schema.org Auszeichnung verwenden
 Adresse Local Business
 Rating und Reviews
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14. Heiko Höhn | twitter: @Steinhude | SEOCampixx 2014
Hausaufgaben: Snippets anpassen und optimieren
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 Snippet Description
Google Index mit Handlungsaufforderung
 Snippet open graph Facebook
Bildauswahl und Text vorgeben
 Snippet Google+
Author und Publisher eintragen
 Twitter Card:
Twitter Card einrichten, bei einer Verlinkung
erscheint Vorschau der Website im Stream
 Favicon + Apple Touch:
favicon mit extra Icon Apple Touch

15. Social Media

16. Heiko Höhn | twitter: @Steinhude | SEOCampixx 2014
Eine twitternde Ferienwohnung am Steinhuder Meer 
@fewosteinhude
 G+ Seite
 Facebook Seite
 Twitter Account
 Yelp Eintrag
 Pinterest
 Foursquare Venue
mit Spezial bei
Check In
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17. Ergebnisse: Was hat am meisten gebracht?

18. Heiko Höhn | twitter: @Steinhude | SEOCampixx 2014
Erfolgskontrolle – Butter bei die Fische
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 Was hat am meisten gebracht?
Das Jahr 2013 in der Übersicht
 Google organisch
Sorry, CAMPIXX EXKLUSIV
1% Conversionrate -> YEAH!
 Facebook
Sorry, CAMPIXX EXKLUSIV
2% Conversionrate -> YEAH!
 Google CpC
Sorry, CAMPIXX EXKLUSIV
2,4% Conversionrate -> YEAH!
 SIEGER:
Sorry, CAMPIXX EXKLUSIV
2,6% Conversionrate -> YEAH YEAH!

19. Heiko Höhn | twitter: @Steinhude | SEOCampixx 2014
Das beste zum Schluss: Print und Offline -> Beste Conversion!
 Weihnachtskarten als Retargeting verschickt
20 Karten verschickt (40 Euro)
Zwei direkte Buchungen
= 10% Conversionrate (zur Buchung!)
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20. Büro Steinhude:
funktion5 GmbH
Heiko Höhn
Metjenkamp 17
31515 Steinhude am Meer
Tel. (05033) 9 95 81 44
Mob. (0175) 5 60 24 24
hoehn@funktion5.de
www.funktion5.de
twitter.com/Steinhude
plus.google.com/+HeikoHöhn
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