Loin d'être simplement une plateforme, YouTube est une culture, avec ses codes, ses références, ses stars, son vocabulaire... Dans cette présentation, venez découvrir comment YouTube bouleverse les habitudes de consommation média, notamment chez les plus jeunes.

1. #

2. merci

3. FACEBOOK UNCHAINED
FACEBOOK UNCHAINED
TWEET ME IF YOU CAN
#FOODPORNSTAR
EXPL RATION
#ADOS PARTIS OU PARTOUT ?
SPORT & DIGITAL
UNSKIPPABLE
#NOFILTER
FAN ATTACK
SOCIAL MEDIA FRAUDS
SOCIAL NETWORKS 2025

4. Septembre
2015

5. Aujourd’hui, plongée dans l’univers YouTube

6. Un univers dans lequel évoluent…
37, 5 Millions de Français*
chaque mois.

7. La plateforme sociale préférée
des moins de treize ans*

8. Un univers qui constitue la 1ère activité en ligne
des 15-24 avec
19 min passées chaque jour*
contre 9 min sur Facebook.

9. Et qui permet à un enfant de 6 ans de générer 11
Millions de US$ de revenus avec sa chaine*.

10. Une question clef :
YouTube est-il
‘le miroir de notre culture’ ou
est-ce une culture en soi
?

11. Sujets abordés :
1. Perception & usage général de YouTube
2. Nature des contenus consommés
3. Genres vidéos spécifiques à YouTube
4. Youtubeurs ? Production de contenu et créateurs émergents

12. Audience étudiée :
Focus sur les plus jeunes, adolescents
et jeunes adultes comme population
dont les usages préfigurent ceux qui
vont s’étendre à l’ensemble de la
population.

13. Notre approche méthodologique
Mesure : Exploitation de données quantitatives sur l’usage de
YouTube via un questionnaire administré par un bot Messenger
Ecoute : Interviews vidéo de jeunes utilisateurs.
Documentation : Recherches, compilation et exploitation de
données à propos de YouTube.
Data Mining : Usage de l’application d’identification de
Youtubeurs influents de Magnave.
Et surtout… en passant beaucoup de temps sur YouTube.
Scio

14. Perception &
usage général
de YouTube

15. Notre méthodologie : Discuter
avec un ChatBot pour faire
émerger les usages des plus
jeunes à propos de YouTube.
Au final 1006 répondants
représentatifs des 15-25 ans
selon les quotas INSEE de
genre, d'âge et de
localisation.

16. Un visionnage de multiples vidéos par
jour pour une très large majorité de
jeunes.
Pour commencer, tu dirais que des
vidéos sur Internet, t'en regardes :

17. YouTube
l’application la plus indispensable,
néanmoins talonnée par Netflix.
Si tu ne devais garder qu'une app sur
une île déserte, tu garderais laquelle ?
- YouTube est sensiblement plus cité chez les
garçons et les plus jeunes 15 – 17 ans.
- Netflix étant préféré par les filles et les 18-21 ans.

18. YouTube, une habitude d’usage qui
s’ancre dès l’enfance et qui
s’autonomise avec l’accès au mobile.
Quand est-ce que tu as commencé à
regarder des vidéos YouTube ?
- Pour les plus jeunes interrogés de 15 à 17 ans, une
surreprésentation de la découverte de YT en primaire.
- Chez les moins de 13 ans interrogés à l’occasion de
BornSocial, la découverte de YouTube s’effectuait surtout
dès la plus jeune enfance par les parents.

19. YouTube,
le nouveau
YOUPI ! L’école est finie
- Pics de consommation déclarés lors des moments libres en dehors du temps scolaire
- Des routines de découvertes de vidéos très hybrides entre la recommandation « sociale » IRL, les
abonnements personnels et les suggestions contextualisées de vidéos
- Des redirections depuis les réseaux sociaux qui sont perçues comme secondaires
« J'ai mis les notifications YT donc je
reçois quand il y a une nouvelle vidéo qui
sort de quelqu'un que j'aime bien, j'ai
plus qu'à cliquer dessus »
« dés qu'on parle de quelque chose,
on parle de vidéos YouTube ou des
Youtubeurs»

20. Nature des contenus
consommés sur
YouTube

21. Très large diversité des contenus
préférés
Quel est le type de vidéo que tu
préfères ?
- Prépondérance des contenus humoristiques à 35% auxquels on
peut associer les Vlogs (6%). L’ensemble s’entremêlant largement
du fait que la vie des Youtubeurs apparait généralement comme la
principale source d’inspiration de leurs vidéos humoristiques.
- Très forte proportion obtenue par le Gaming (15%) notamment
chez les plus jeunes garçons (15-17ans) alors que la musique est
plus citée chez les filles. Ces 2 types de contenus restant toujours
relégués après l’humour.

22. Le moteur de recherche de vidéos
d’abord utilisé pour les passions :
musique, jeux vidéo, BA de films
C’est quoi la recherche que tu tapes le
plus souvent sur le moteur de
recherche de YouTube ?
- Les noms des Youtubeurs sont peu présents,
vraisemblablement plus suivis par abonnement que
recherchés.
- En Gaming, l’énorme tendance du moment est clairement
celle du jeu Fortnite.

23. Alors c’est
quoi une
vidéo
Fortnite ?

24. Des marques suivies par une
minorité d’utilisateurs
Es-tu abonné à des chaînes YouTube
de marques ?
- Lors des entretiens un certain désintérêt a été exprimé à
l’égard de l’abonnement aux chaines de marques à
l’exception de certaines liées à l’apparence et la beauté
qui proposent des tutoriaux

25. Fort impact IRL des vidéos de
décryptage ou d’explication de
phénomènes sociaux, médiatiques ou
scientifiques
Est-ce que tu te rappelles d’une vidéo qui t’aurai appris quelque chose ou qui t’aurai particulièrement
influencé sur un sujet ?
Horizon Gull – 122k abonnés
Vidéo - La France a peur: le syndrome du
grand méchant monde (42 min  505k vues)
Dc Nozman – 2,4M d’abonnés
Vidéo - L'OBJET LE PLUS SATISFAISANT DU
MONDE ! (hand spinner) (  5,5M vues)
Et tout le monde s'en fout – 331k abonnés
Vidéo - Et tout le monde s'en fout #1 - Les
femmes - (955k vues)

26. YouTube, un outil qui s’impose dans
la scolarité
Savoirs : Comportements de travail :
Des vidéos utilisées comme supports de révision par les élèves et comme supports pédagogiques ou d’illustration de notions par les professeurs.

27. Genres vidéos
spécifiques à
YouTube

28. Discuter à propos de YouTube ou
simplement naviguer sur la plateforme,
permet de découvrir un idiome qui lui est
spécifique
REACTS
YTP
GRWM
CHALLENGECHIT-CHAT
VLOGS
PRANK
SATISFAYING VIDEO
COVER
POV
SWAP
FACE FULL
PUTACLICS
HAUL
ASMR
SETUP
BLOOPER
ROOM TOUR
LIT DANCE
TAG QUI DE NOUS 2
DRAMA
CLASH
TRY-ON
DNF

29. JULIEN FABRO
MILABABYCHOU
PATRICIA B
+100% d’abonnés
SUR LES 12 DERNIERS MOIS
La vie d’une américaine
expatriée à Montpellier.
La vie d’un entrepreneur,
vue par le fondateur de
Piwee.
+250% d’abonnés
PRÉVISION 12 PROCHAINS MOIS
La vie d’une jeune
maman active.
+6% d’engagement
ENGAGEMENT DE LA COMMUNAUTÉ
Source Scio by MAGNAVE
Vlog
Carnet de vie ou de moments de
vie en vidéo.
Type de vidéo adapté à
l’ensemble des genres de
Youtubeur (beauté, gaming,
humour…) dès lors qu’ils
dévoilent une part de leur
quotidien.

30. GRWM
Get Ready With Me
Vidéo pendant laquelle on suit un moment de
préparation d’un Youtubeur à sa journée ou pour
une occasion spéciale.
Forte tendance en septembre : GRWM premier jour
d’école
Beaucoup plus second degré : GRWM rendez-vous
Pôle Emploi.

31. Chit Chat
Vidéo dans laquelle un youtubeur va parler de tout et
de rien, ou d’un sujet qui lui tient à cœur, souvent en se
préparant en même temps.
Ces vidéos permettent parfois d’effectuer une annonce
à sa communauté, ou de partager son point de vue ou
ressenti sur une thématique, un sujet bien précis.
Un format particulièrement adapté à la diffusion en
direct.
Voir:
- Chit Chat make up
- Chit Chat GRWM

32. Storytime
Partage d’anecdotes, d’histoires de sa vie passée,
avec ses abonnés, avec souvent un titre très
accrocheur.
Ces vidéos peuvent aussi bien être drôles, que
tristes, émouvantes, honteuses…

33. Challenge
What’s in the box Challenge
Tout le monde se rappelle du Ice Bucket
Challenge ! Ce type de vidéo constitue un
genre à part entier et qui est particulièrement
prisé par les plus jeunes.
Le plus souvent un défi pour soi-même ou
avec des amis qui se doit d’être amusant à
regarder souvent aux dépens de ceux qui le
réalisent.

34. Viral Dance
Challenge
Lit Dance, Shuffle Dance, Jumpstyle… de nombreux
nouveaux style de danses se propagent très
régulièrement sur YouTube.
Si le style prend, on voit émerger rapidement :
tutoriaux, démonstrations, concours / challenges,
compilations...

35. Liste, souvent prédéfinie, de questions ou de taches,
auxquelles le Youtubeur doit se soumettre.
Les réponses peuvent être données seul ou à
plusieurs.
Exemples : Boyfriend Tag, Tag Dessin, Tag Qui de
nous deux…
Quelques variantes : 123 Tag (réponse simultanée à
une même question, à 2, après 3sec)
Lorsque les questions sont posées par des abonnés,
il s’agit d’un Ask (Ask Instagram si les questions
proviennent de l‘application)
TAG – Est-ce que tu as déjà fait ?
TAG

36. Présentation détaillée de produits achetés.
Il existe aussi les vidéos ANTI-HAUL, lors
desquelles on énumère et présente les
produits que jamais on achèterait.
Voir aussi TRY ON, vidéo pendant laquelle les
habits sont testés.
HAUL
NATHAN GRAFF
CLARA MARZ
LÉNA SITUATIONS
+100% d’abonnés
SUR LES 12 DERNIERS MOIS
Comme si elle avait
toujours été là, la
fraîcheur et la nouveauté
en plus.
La mode masculine
débarque sur YouTube.
+120% d’abonnés
PRÉVISION 12 PROCHAINS MOIS
L’étoile polaire de la
mode sur YouTube.
+7% d’engagement
ENGAGEMENT DE LA COMMUNAUTÉ
Source Scio by MAGNAVE

37. Présentation détaillée de produits achetés.
Il existe aussi les vidéos ANTI-HAUL, lors
desquelles on énumère et présente les
produits que jamais on achèterait.
Voir aussi TRY ON, vidéo pendant laquelle les
habits sont testés.
HAUL
HAUL – Shopping

38. Empties
Dans ces vidéos ce sont souvent des youtubeuses
beauté qui donnent leurs avis sur les produits
qu’elles viennent de terminer.

39. [Je] réagis à...
Je Juge…
Dans ces vidéos, les youtubeurs se filment en train
de réagir à : d’anciennes photos/ vidéos qu’ils ont
pu faire, des tendances du moment, des photos ou
contenus envoyés par leurs abonnés...
Ex:
Je réagis à vos asmr
Je réagis à vos Musical.ly
Voir aussi
Kids / Parents… react to

40. Postbad
Personne suscitant rêve et envie sur les réseaux
sociaux, donnant l’impression qu’elle a une vie
parfaite et un physique parfait.
Des photos 0 défaut, des poses souvent
impossible à reproduire...
La tendance du moment est de reproduire des
photos de postbad que l’on voit notamment sur
Instagram ou Tumblr.

41. P.O.V
Point Of View
Tous types de vidéos filmées du point de vue du
protagoniste.
Certaines sont très impressionnantes lorsqu’il s’agit
par exemple de sports extrêmes, mais le POV peut
être utilisé pour n’importe quelle situation, même
ordinaire : tourner autours d’une voiture à l’arrêt,
ouvrir son capot…

42. Set up
Il s’agit pour le gamer de passer en revue son
installation technique nécessaire à la diffusion
de gameplay ou de live.
Du matériel souvent largement sponsorisé.
Voir aussi Room Tour, Appartement Tour…

43. Torture test
Ces vidéos consistent à tester les produits
dans des conditions extrêmes afin de
montrer leur résistance ou performance.

44. Review
Classique vidéo de test et de commentaire à propos
d’un nouveau produit quelque soit sa catégorie :
high tech, beauté, culture…
Voir aussi unboxing.

45. Slime
Le slime est une pâte que l’on obtient en
mélangeant plusieurs produits : Liquide vaisselle,
lessive, fécule de maïs, colle.. très agréable à
malaxer… et à regarder.
De nombreuses recettes qu’il est possibles de
tester à l’occasion d’une vidéo.
Selon YouTube, les vidéos de slime ont générées
plus de 17mds de vues en 2017.

46. Satisfying videos
Vidéos relaxantes, agréables à regarder :
Tâches répétitives, motifs parfaits, mouvements
soignés…
Vidéos souvent plutôt lentes, et accompagnées de
musiques relaxantes, ce qui les rend assez
hypnotiques.
Kinetic Sand

47. ASMR
Autonomous sensory meridian response
Enregistrement de sons répétitifs, censés
susciter détente et calme intérieur.
Ces enregistrements sont sensés agir sur les
connexions nerveuses et cérébrales grâce à
des stimulations auditives : Chuchotements,
papiers froissés, taping..
L’ASMR est surtout utilisée comme technique
de relaxation ou d’endormissement.
Voir aussi Slime qui a un effet ASMR par le
toucher et le bruit.
ROXANE ASMR
JESSY ASMR
SANDRA ASMR
+400% d’abonnés
SUR LES 12 DERNIERS MOIS
Une arrivée détonante
pour la reine du
chuchotement.
La prochaine voix de
l’ASMR sur YouTube.
+300% d’abonnés
PRÉVISION 12 PROCHAINS MOIS
Sa mission, vous aider à
vous relaxer.
+4% d’engagement
ENGAGEMENT DE LA COMMUNAUTÉ
Source Scio by MAGNAVE

48. Swap
Les vidéos Swap sont réalisées par un
binôme de Youtubeurs – tous deux
présents ou non - ou par un Youtubeur
et un membre de son entourage.
Les deux personnes s’échangent des
cadeaux le plus souvent numérotés.

49. Full Face
Les vidéos Full Face consistent à relever le
challenge de se maquiller l’intégralité du visage
avec ou grâce à des produits incongrus.
Ex :
Full face using only liquid lipsticks
Full face using only food

50. Putaclic
Vidéos qui incitent les internautes à cliquer souvent
via un titre délibérément exagéré, une miniature
aguicheuse, la promesse de contenu « trash »
Voir aussi ClickBait

51. Vidéo
Garderie
Chaines et vidéos, de qualité très relative,
laissant penser que l’on peut laisser nos
enfants devant en autonomie.
Référencement optimisé pour apparaitre en
vidéo « A suivre ».
Le contenu ci-contre est la vidéo publiée en
2018 considérée comme celle qui a généré le
plus de vues depuis janvier.

52. Disturbing
Kids Video
Vidéos, pouvant être générées
automatiquement, qui mettent en scène des
héros pour enfants dans des situation parfois
violentes, malsaines, dérangeantes…
Ces vidéos peuvent s’incérer dans le flux le
lecture automatisé de vidéos pour enfants.

53. AI Generated
Video
YouTube et d’autres outils offrent désormais la
possibilité de faciliter la création plus au moins
automatiquement de vidéos en animant des photos
et générant une bande sonore à partir de textes.
Voir aussi Putaclics, et vidéos dérangeantes pour les
enfants.

54. YTP
YouTubePoop
Détournement de vidéos plus ou moins connues,
auxquelles sont rajoutés des effets sonores ou
visuels pour les rendre étonnantes, amusantes et
généralement impertinentes par rapport à
l’original.

55. Youtubeurs ?
Production de contenu
et créateurs émergents

56. Devenir créateur de vidéos, une activité
envisagée par tous mais qui reste
minoritaire
Toi-même, t’as déjà mis en ligne des
vidéos publiques ?
- Les garçons sont plus nombreux à déclarer avoir déjà mis en
ligne des vidéos publiques (41% versus 19% pour les filles)
- Les principaux freins identifiés sont relatifs aux craintes liées :
- à l’exposition de soi « je mettrai jamais ma tête »
- au manque d’intérêt perçu du contenu qui serait produit « j’aurai pas
d’idées »
- Il n’en reste pas moins qu’il ne semble pas exister une seule
classe de collège ou de lycée sans qu’au moins de ses élèves
soit Youtubeur.

57. Suivre des Youtubeurs un
comportement généralisé.
Est-ce que tu suis des youtubeurs ?
- Les plus jeunes apparaissent plus souvent abonnés que les
plus âgés. 90% des 15-17 suivent des Youtubeurs versus
72% des 22-25 ans.

58. Très grande diversité des
Youtubeurs cités.
Qui sont tes Youtubeurs préférés en ce
moment?

59. Un Top qui émerge
et dont on retrouve de nombreux
featuring et contenus croisés
Qui sont tes Youtubeurs préférés en ce moment?
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10

60. #geek
LÉO TECHMAKER
LÉO DUFFMICODE
+100% d’abonnés
SUR LES 12 DERNIERS MOIS
Le chevalier blanc du
hacking.
Tests, astuces, DIY,
bref le prof de
technologie de YouTube.
+200% d’abonnés
PRÉVISION 12 PROCHAINS MOIS
Le chroniqueur tech et
innovation de YouTube.
+10% d’engagement
ENGAGEMENT DE LA COMMUNAUTÉ
Source Scio by MAGNAVE

61. #cover
JUSTE JO
LUFY & ENZOSARA’H
+300% d’abonnés
SUR LES 12 DERNIERS MOIS
En un an, des covers
mondialement connues.
Elle va mettre YouTube
en musique.
+30% d’abonnés
PRÉVISION 12 PROCHAINS MOIS
Ils sont tout sauf
chanteurs, mais ils
essayent.
+7% d’engagement
ENGAGEMENT DE LA COMMUNAUTÉ
Source Scio by MAGNAVE

62. #Polémiques ou disgrâces
Propos racistes et antisémites
Diffusion d’images d’une personne s’étant
suicidé
Commentaires inappropriés à l’égard d’une
enfant de 9 ans
Maltraitance auprès de ses enfants à
l’occasion des pranks

63. Conclusions

64. YouTube un phénomène social majeur
• Large adoption auprès de la population, homogène,
quelques soient les régions ou les tailles
d’agglomérations
• Précocité de nouvelles habitudes de consommation
• Profondeur et diversité des contenus devenus
accessibles

65. Les Youtubeurs, figures qui incarnent
la plateforme mais qui représentent
surtout leurs abonnés et visionneurs.
• Ouverture sur le monde, échanges et influences qui
s’exercent entre tous les marchés - les usages américains
sont particulièrement visibles en France.
• Une activité désormais connue et reconnue, envisagée par
tous les plus jeunes et qui est perçue comme attractive.
Vidcon 2017.

66. Manifestations multiples et continues de
nouvelles formes et genres de vidéos
• Plus de 10 ans après l’émergence des plateformes de partage de
vidéos, renouvellement et évolutions constantes des vidéos
diffusées.
• Granularité des genres de vidéos, il existe une multitudes de sous-
cultures YT avec leurs propres catégories de vidéos et leurs
Youtubeurs spécifiques. Ces sous-genres s’articulant le plus
souvent autours de centres d’intérêts.
VLOG
TAG ASMR
REVIEW
REACT CHALLENGE
Mainstream
SATISFYING VIDEO
DNF YTP
AWW SETUP
NicheIntermédiaire

67. « Des vidéos YouTube
par des Youtubeurs à propos de YouTube et de Youtubeurs »
ou la manifestation d’un autocentrisme connivant.
• Accumulation de connaissances sur les usages et personnalités de YouTube (YouTube Game) qui
deviennent le sujet même de discussions et de nouveaux contenus.

68. Impact tangible sur les savoirs et idées
partagées par les visionneurs
• Vie quotidienne (lifehacks…)
• Scolarité, savoirs académiques
• Opinions, croyances
Des effets ayant bien sûr aussi un impact sur l’activité
économique des créateurs de contenus.

69. MERCI
heaven.fr
angelkevin@heaven.fr
01 75 77 63 00