SlideShare una empresa de Scribd logo
1 de 25
Descargar para leer sin conexión
3 veřejná tajemství
k úspěchu výkonnostních kampaní,
která (možná) ignorujete
Roman Appeltauer
H1.cz
1 slovo,
které změnilo mou kariéru
FOCUSfokusovat se
soustředit se
zaměřit se
Česky:
( )
Na co se tedy zaměřit?
Roman Appeltauer: 3 veřejná tajemství k úspěchu výkonnostních kampaní, které ignorujete
K úspěchu potřebujeme 3 věci:
Skvěle ovládat technologie
Znát best practices v oboru,
který propagujeme
Zdroje
(dostatek peněz a lidí) Souhlasíte?
K úspěchu potřebujeme 3 věci:
Skvěle rozumět svým zákazníkům
(a každý den více a více)
Měřit, testovat a objevovat
nové metody
Využívat technologie
chytře a neudřít se
Zaměření na zákazníka
Zaměření na zákazníka
Jak se zákazníci rozhodují?
Interestedparties
Clients
Awareness Consideration Conversion Loyalty
TV Newspaper OOH Radio
Reach Banner
Display
Generic Search
Google/Yahoo
Application
iOS/Android
Brand Search
Bing/Google
Brand Search
Bing/Google
Price Comparison
Display/Google/Aff.
Retargeting
Display/Affiliate
Reach Banner
Display
Facebook Ads
Display
Conversion
Optimisation
Generic Search
Google/Yahoo
Targeted Banner
RTB
Video
YouTube
Referral Program
Affiliate/SOM
Couponing
Affiliate/Mobile
Mobile
Online
Offline
Snažte se porozumět uvažování vašich
zákazníků – hodně vám napoví.
Zaměření na zákazníka
 Jaké zákazníky jste oslovovali dosavadními kampaněmi?
 Koho jsme neoslovili a mohl by mít zájem?
 Proč by měli mít zájem?
 Kdy a kde ho můžeme zkusit přesvědčit?
Jak získat pozornost dalších?
Optimalizace kampaní na “Last-click”
zabíjí potenciál oslovit nové zákazníky.
Roman Appeltauer: 3 veřejná tajemství k úspěchu výkonnostních kampaní, které ignorujete
Zaměření na zákazníka
 Stávajícího zákazníka nejlevněji přesvědčíte k dalšímu nákupu.
 Hledejte skupiny zákazníků s konkrétními zájmy.
A směřujte k úplné personalizaci.
 Vážně chcete nabízet neprodejné zboží
věrným zákazníkům?
Můžete prodávat stávajícím?
Hromadný necílený newsletter časem vaše
zákazníky spolehlivě otráví.
Zaměření na fakta
Zaměření na fakta
 Měřte všechno… čemu potřebujete rozumět.
Definujte adekvátní KPI pro jednotlivé aktivity.
 Analyzujte příčiny neúspěchu, ale nepřehánějte to…
Pokud nemůžete najít odpověď, raději testujte různá řešení.
 Naučte se nové slovíčko: “PROČ”!
Měřte, vyhodnocujte, přehodnocujte
Best practice is someone else’s practice.
Zaměření na fakta
 Jste-li jednička na trhu, nesmíte zpomalit.
 Kopírováním konkurence z vás jednička nebude.
 Ano, znamená to dělat chyby a poučit se z nich.
 Počítejte s rozpočtem na testování
Hledejte svou cestu (testujte)
Nebojte se rizika. Bez vlastních chyb
nezískáte vlastní zkušenosti.
Zaměření na efektivitu
Roman Appeltauer: 3 veřejná tajemství k úspěchu výkonnostních kampaní, které ignorujete
Zaměření na efektivitu
 Dashboardy a Vlastní reporty v Google Analytics
 Reporty do e-mailu, Alerty
 Excel Makra vám ušetří hodiny každý týden
 Automatizujte jakoukoli pravidelnou činnost – budete
rychlejší a uděláte méně chyb
Netrapte se s reportováním
Hodina investovaná do Googlování, jak
zefektivnit práci, se vám mnohokrát vrátí.
Zaměření na efektivitu
 Automatizujeme bidding a management PPC kampaní
Platforma na základě zadaných očekávání upravuje ceny
 Dynamický retargeting – remarketing chytře
 AdWords skripty – správa AdWords JavaScriptem
 Inteligentní e-mailové platformy
(Polo)automatizovat jde i kampaně
Work smart not hard.
Zaměření na efektivitu
 Jak dlouho u vás trvá nasadit konverzní kód na web?
(A kolik to stojí peněz?)
 Chcete spouštět kampaně za týden, nebo příští rok?
 Testujete technologie? Bez Tag Manageru se zblázníte!
 Stáhněte si příručku GTM pro každého na www.h1.cz/gtm
(Google) Tag Manager
Tag management je nutnost a každé
IT to se správnými argumenty ocení.
Nezapomeňte!
K úspěchu potřebujeme 3 věci:
Skvěle rozumět svým zákazníkům
(a každý den více a více)
Měřit, testovat a objevovat nové
metody
Využívat technologie
chytře a neudřít se
FOCUSfokusovat se
soustředit se
zaměřit se
Česky:
( )
Zvolte správného
partnera ;-)
Děkuji za FOCUS :-)
@appeltauer
www.h1.cz/gtm

Más contenido relacionado

Destacado

Michal Krutiš: Inbound Marketing pro start-upy
Michal Krutiš: Inbound Marketing pro start-upyMichal Krutiš: Inbound Marketing pro start-upy
Michal Krutiš: Inbound Marketing pro start-upyH1.cz
 
Lucie Bauerová: Jak psát metatexty
Lucie Bauerová: Jak psát metatextyLucie Bauerová: Jak psát metatexty
Lucie Bauerová: Jak psát metatextyH1.cz
 
Copycamp 2016 - Janek Rubeš - Jak poslat taxikáře do polepšovny
Copycamp 2016 - Janek Rubeš - Jak poslat taxikáře do polepšovnyCopycamp 2016 - Janek Rubeš - Jak poslat taxikáře do polepšovny
Copycamp 2016 - Janek Rubeš - Jak poslat taxikáře do polepšovnyH1.cz
 
Jakub Drahokoupil: První středa v Brně o Google Analytics
Jakub Drahokoupil: První středa v Brně o Google AnalyticsJakub Drahokoupil: První středa v Brně o Google Analytics
Jakub Drahokoupil: První středa v Brně o Google AnalyticsH1.cz
 
Alžběta Matějů: Crisis communication na BabelCampu
Alžběta Matějů: Crisis communication na BabelCampuAlžběta Matějů: Crisis communication na BabelCampu
Alžběta Matějů: Crisis communication na BabelCampuH1.cz
 
Marie Šmehlík Grafová: Digi copywriter bez osobního brandu je jako čepice bez...
Marie Šmehlík Grafová: Digi copywriter bez osobního brandu je jako čepice bez...Marie Šmehlík Grafová: Digi copywriter bez osobního brandu je jako čepice bez...
Marie Šmehlík Grafová: Digi copywriter bez osobního brandu je jako čepice bez...H1.cz
 
Jakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodování
Jakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodováníJakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodování
Jakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodováníH1.cz
 
Poslední středa: User scoring (Pavel Brecik)
Poslední středa: User scoring (Pavel Brecik)Poslední středa: User scoring (Pavel Brecik)
Poslední středa: User scoring (Pavel Brecik)H1.cz
 
Poslední středa: Analytika Čaje týdne (Marek Prokop)
Poslední středa: Analytika Čaje týdne (Marek Prokop) Poslední středa: Analytika Čaje týdne (Marek Prokop)
Poslední středa: Analytika Čaje týdne (Marek Prokop) H1.cz
 
Restaurace roku 2014: Online marketing pro restaurace
Restaurace roku 2014: Online marketing pro restauraceRestaurace roku 2014: Online marketing pro restaurace
Restaurace roku 2014: Online marketing pro restauraceH1.cz
 
Poslední středa - Copywriter versus klíčová slova (Lucie Štěrbová)
Poslední středa - Copywriter versus klíčová slova (Lucie Štěrbová)Poslední středa - Copywriter versus klíčová slova (Lucie Štěrbová)
Poslední středa - Copywriter versus klíčová slova (Lucie Štěrbová)H1.cz
 
Roman Appeltauer: #zavicekonverzi na WebExpo
Roman Appeltauer: #zavicekonverzi na WebExpoRoman Appeltauer: #zavicekonverzi na WebExpo
Roman Appeltauer: #zavicekonverzi na WebExpoH1.cz
 
Copycamp 2016 - Martin Brablec - Vzrušující nudný obsah
Copycamp 2016 - Martin Brablec - Vzrušující nudný obsahCopycamp 2016 - Martin Brablec - Vzrušující nudný obsah
Copycamp 2016 - Martin Brablec - Vzrušující nudný obsahH1.cz
 
Roman Appeltauer: E-shop jako šikovný a nevtíravý číšník
Roman Appeltauer: E-shop jako šikovný a nevtíravý číšníkRoman Appeltauer: E-shop jako šikovný a nevtíravý číšník
Roman Appeltauer: E-shop jako šikovný a nevtíravý číšníkH1.cz
 
Poslední středa: Analytika + Content = VSL (velmi slibné leady)
Poslední středa: Analytika + Content = VSL (velmi slibné leady)Poslední středa: Analytika + Content = VSL (velmi slibné leady)
Poslední středa: Analytika + Content = VSL (velmi slibné leady)H1.cz
 
Pája Brettová a Bětka Matějů: Poslední středa o Facebooku
Pája Brettová a Bětka Matějů: Poslední středa o FacebookuPája Brettová a Bětka Matějů: Poslední středa o Facebooku
Pája Brettová a Bětka Matějů: Poslední středa o FacebookuH1.cz
 
Karel Borovička: Lamí tipy, jak souznít s klientem
Karel Borovička: Lamí tipy, jak souznít s klientemKarel Borovička: Lamí tipy, jak souznít s klientem
Karel Borovička: Lamí tipy, jak souznít s klientemH1.cz
 
Poslední sředa - SEO a analýza klíčových slov (Pavel Pajkrt)
Poslední sředa - SEO a analýza klíčových slov (Pavel Pajkrt)Poslední sředa - SEO a analýza klíčových slov (Pavel Pajkrt)
Poslední sředa - SEO a analýza klíčových slov (Pavel Pajkrt)H1.cz
 
David Špinar: Story Telling & Cross Device
David Špinar: Story Telling & Cross DeviceDavid Špinar: Story Telling & Cross Device
David Špinar: Story Telling & Cross DeviceH1.cz
 
Copycamp 2016 - Daniel Gamrot - 10 kroku k vyšší produktivitě
Copycamp 2016 - Daniel Gamrot - 10 kroku k vyšší produktivitěCopycamp 2016 - Daniel Gamrot - 10 kroku k vyšší produktivitě
Copycamp 2016 - Daniel Gamrot - 10 kroku k vyšší produktivitěH1.cz
 

Destacado (20)

Michal Krutiš: Inbound Marketing pro start-upy
Michal Krutiš: Inbound Marketing pro start-upyMichal Krutiš: Inbound Marketing pro start-upy
Michal Krutiš: Inbound Marketing pro start-upy
 
Lucie Bauerová: Jak psát metatexty
Lucie Bauerová: Jak psát metatextyLucie Bauerová: Jak psát metatexty
Lucie Bauerová: Jak psát metatexty
 
Copycamp 2016 - Janek Rubeš - Jak poslat taxikáře do polepšovny
Copycamp 2016 - Janek Rubeš - Jak poslat taxikáře do polepšovnyCopycamp 2016 - Janek Rubeš - Jak poslat taxikáře do polepšovny
Copycamp 2016 - Janek Rubeš - Jak poslat taxikáře do polepšovny
 
Jakub Drahokoupil: První středa v Brně o Google Analytics
Jakub Drahokoupil: První středa v Brně o Google AnalyticsJakub Drahokoupil: První středa v Brně o Google Analytics
Jakub Drahokoupil: První středa v Brně o Google Analytics
 
Alžběta Matějů: Crisis communication na BabelCampu
Alžběta Matějů: Crisis communication na BabelCampuAlžběta Matějů: Crisis communication na BabelCampu
Alžběta Matějů: Crisis communication na BabelCampu
 
Marie Šmehlík Grafová: Digi copywriter bez osobního brandu je jako čepice bez...
Marie Šmehlík Grafová: Digi copywriter bez osobního brandu je jako čepice bez...Marie Šmehlík Grafová: Digi copywriter bez osobního brandu je jako čepice bez...
Marie Šmehlík Grafová: Digi copywriter bez osobního brandu je jako čepice bez...
 
Jakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodování
Jakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodováníJakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodování
Jakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodování
 
Poslední středa: User scoring (Pavel Brecik)
Poslední středa: User scoring (Pavel Brecik)Poslední středa: User scoring (Pavel Brecik)
Poslední středa: User scoring (Pavel Brecik)
 
Poslední středa: Analytika Čaje týdne (Marek Prokop)
Poslední středa: Analytika Čaje týdne (Marek Prokop) Poslední středa: Analytika Čaje týdne (Marek Prokop)
Poslední středa: Analytika Čaje týdne (Marek Prokop)
 
Restaurace roku 2014: Online marketing pro restaurace
Restaurace roku 2014: Online marketing pro restauraceRestaurace roku 2014: Online marketing pro restaurace
Restaurace roku 2014: Online marketing pro restaurace
 
Poslední středa - Copywriter versus klíčová slova (Lucie Štěrbová)
Poslední středa - Copywriter versus klíčová slova (Lucie Štěrbová)Poslední středa - Copywriter versus klíčová slova (Lucie Štěrbová)
Poslední středa - Copywriter versus klíčová slova (Lucie Štěrbová)
 
Roman Appeltauer: #zavicekonverzi na WebExpo
Roman Appeltauer: #zavicekonverzi na WebExpoRoman Appeltauer: #zavicekonverzi na WebExpo
Roman Appeltauer: #zavicekonverzi na WebExpo
 
Copycamp 2016 - Martin Brablec - Vzrušující nudný obsah
Copycamp 2016 - Martin Brablec - Vzrušující nudný obsahCopycamp 2016 - Martin Brablec - Vzrušující nudný obsah
Copycamp 2016 - Martin Brablec - Vzrušující nudný obsah
 
Roman Appeltauer: E-shop jako šikovný a nevtíravý číšník
Roman Appeltauer: E-shop jako šikovný a nevtíravý číšníkRoman Appeltauer: E-shop jako šikovný a nevtíravý číšník
Roman Appeltauer: E-shop jako šikovný a nevtíravý číšník
 
Poslední středa: Analytika + Content = VSL (velmi slibné leady)
Poslední středa: Analytika + Content = VSL (velmi slibné leady)Poslední středa: Analytika + Content = VSL (velmi slibné leady)
Poslední středa: Analytika + Content = VSL (velmi slibné leady)
 
Pája Brettová a Bětka Matějů: Poslední středa o Facebooku
Pája Brettová a Bětka Matějů: Poslední středa o FacebookuPája Brettová a Bětka Matějů: Poslední středa o Facebooku
Pája Brettová a Bětka Matějů: Poslední středa o Facebooku
 
Karel Borovička: Lamí tipy, jak souznít s klientem
Karel Borovička: Lamí tipy, jak souznít s klientemKarel Borovička: Lamí tipy, jak souznít s klientem
Karel Borovička: Lamí tipy, jak souznít s klientem
 
Poslední sředa - SEO a analýza klíčových slov (Pavel Pajkrt)
Poslední sředa - SEO a analýza klíčových slov (Pavel Pajkrt)Poslední sředa - SEO a analýza klíčových slov (Pavel Pajkrt)
Poslední sředa - SEO a analýza klíčových slov (Pavel Pajkrt)
 
David Špinar: Story Telling & Cross Device
David Špinar: Story Telling & Cross DeviceDavid Špinar: Story Telling & Cross Device
David Špinar: Story Telling & Cross Device
 
Copycamp 2016 - Daniel Gamrot - 10 kroku k vyšší produktivitě
Copycamp 2016 - Daniel Gamrot - 10 kroku k vyšší produktivitěCopycamp 2016 - Daniel Gamrot - 10 kroku k vyšší produktivitě
Copycamp 2016 - Daniel Gamrot - 10 kroku k vyšší produktivitě
 

Más de H1.cz

Copycamp 2022 - Content gap analýza prakticky
Copycamp 2022 - Content gap analýza praktickyCopycamp 2022 - Content gap analýza prakticky
Copycamp 2022 - Content gap analýza praktickyH1.cz
 
Copycamp 2022 - Miloš Kočí, VMLY&R - Jak se vaří koncept pro Pilsner Urquell
Copycamp 2022 - Miloš Kočí, VMLY&R - Jak se vaří koncept pro Pilsner UrquellCopycamp 2022 - Miloš Kočí, VMLY&R - Jak se vaří koncept pro Pilsner Urquell
Copycamp 2022 - Miloš Kočí, VMLY&R - Jak se vaří koncept pro Pilsner UrquellH1.cz
 
Copycamp 2022 - Karolína Smolíková, H1.cz - Starý obsah novým kouskům... naučíš!
Copycamp 2022 - Karolína Smolíková, H1.cz - Starý obsah novým kouskům... naučíš!Copycamp 2022 - Karolína Smolíková, H1.cz - Starý obsah novým kouskům... naučíš!
Copycamp 2022 - Karolína Smolíková, H1.cz - Starý obsah novým kouskům... naučíš!H1.cz
 
Copycamp 2022 - Eliška Gunišová, Obsahová agentura - Jak vidět smysl v dlouho...
Copycamp 2022 - Eliška Gunišová, Obsahová agentura - Jak vidět smysl v dlouho...Copycamp 2022 - Eliška Gunišová, Obsahová agentura - Jak vidět smysl v dlouho...
Copycamp 2022 - Eliška Gunišová, Obsahová agentura - Jak vidět smysl v dlouho...H1.cz
 
Copycamp 2022 - Pavel Hrdina, ČSOB - Jak psát špatné zprávy
Copycamp 2022 - Pavel Hrdina, ČSOB - Jak psát špatné zprávyCopycamp 2022 - Pavel Hrdina, ČSOB - Jak psát špatné zprávy
Copycamp 2022 - Pavel Hrdina, ČSOB - Jak psát špatné zprávyH1.cz
 
Copycamp 2022- Holka z Moravy & Týna z vína - Jak budovat svůj brand
Copycamp 2022- Holka z Moravy & Týna z vína - Jak budovat svůj brandCopycamp 2022- Holka z Moravy & Týna z vína - Jak budovat svůj brand
Copycamp 2022- Holka z Moravy & Týna z vína - Jak budovat svůj brandH1.cz
 
Copycamp 2022- Lucie Zitterbartová - Poznej a pochop svého zákazníka
Copycamp 2022- Lucie Zitterbartová - Poznej a pochop svého zákazníkaCopycamp 2022- Lucie Zitterbartová - Poznej a pochop svého zákazníka
Copycamp 2022- Lucie Zitterbartová - Poznej a pochop svého zákazníkaH1.cz
 
Copycamp 2022- Radka Legerská, Linkedin Academy - Ambasadoři na Linekdinu.pdf
Copycamp 2022- Radka Legerská, Linkedin Academy - Ambasadoři na Linekdinu.pdfCopycamp 2022- Radka Legerská, Linkedin Academy - Ambasadoři na Linekdinu.pdf
Copycamp 2022- Radka Legerská, Linkedin Academy - Ambasadoři na Linekdinu.pdfH1.cz
 
Poslední středa: Chatboti (nejen) v HR kampaních
Poslední středa: Chatboti (nejen) v HR kampaníchPoslední středa: Chatboti (nejen) v HR kampaních
Poslední středa: Chatboti (nejen) v HR kampaníchH1.cz
 
Poslední středa: Trendy a priority v online marketingu nejen pro rok 2020
Poslední středa: Trendy a priority v online marketingu nejen pro rok 2020Poslední středa: Trendy a priority v online marketingu nejen pro rok 2020
Poslední středa: Trendy a priority v online marketingu nejen pro rok 2020H1.cz
 
Poslední středa: Využijte plný potenciál feedu v PPC kampaních
Poslední středa: Využijte plný potenciál feedu v PPC kampaníchPoslední středa: Využijte plný potenciál feedu v PPC kampaních
Poslední středa: Využijte plný potenciál feedu v PPC kampaníchH1.cz
 
Copycamp2019: Lucie Hrdinová & Martina Tomková - Někdy stačí milionový nápad ...
Copycamp2019: Lucie Hrdinová & Martina Tomková - Někdy stačí milionový nápad ...Copycamp2019: Lucie Hrdinová & Martina Tomková - Někdy stačí milionový nápad ...
Copycamp2019: Lucie Hrdinová & Martina Tomková - Někdy stačí milionový nápad ...H1.cz
 
Copycamp2019: René Nekuda - Práce s příběhem a její vedlejší účinky
Copycamp2019: René Nekuda - Práce s příběhem a její vedlejší účinkyCopycamp2019: René Nekuda - Práce s příběhem a její vedlejší účinky
Copycamp2019: René Nekuda - Práce s příběhem a její vedlejší účinkyH1.cz
 
Copycamp2019: Michelle Losekoot - Jak napsat knihu
Copycamp2019: Michelle Losekoot - Jak napsat knihuCopycamp2019: Michelle Losekoot - Jak napsat knihu
Copycamp2019: Michelle Losekoot - Jak napsat knihuH1.cz
 
Copycamp2019: Richard Dobiáš - 7 fíglů, jak napsat famózní otvírák
Copycamp2019: Richard Dobiáš - 7 fíglů, jak napsat famózní otvírákCopycamp2019: Richard Dobiáš - 7 fíglů, jak napsat famózní otvírák
Copycamp2019: Richard Dobiáš - 7 fíglů, jak napsat famózní otvírákH1.cz
 
Copycamp2019: Pavel Šenkapoun - 10 originálních autorských stylů českého copy...
Copycamp2019: Pavel Šenkapoun - 10 originálních autorských stylů českého copy...Copycamp2019: Pavel Šenkapoun - 10 originálních autorských stylů českého copy...
Copycamp2019: Pavel Šenkapoun - 10 originálních autorských stylů českého copy...H1.cz
 
Copycamp2019: Břetislav Stromko - Komunikace v různých fázích životního cyklu...
Copycamp2019: Břetislav Stromko - Komunikace v různých fázích životního cyklu...Copycamp2019: Břetislav Stromko - Komunikace v různých fázích životního cyklu...
Copycamp2019: Břetislav Stromko - Komunikace v různých fázích životního cyklu...H1.cz
 
Copycamp2019: Martina Vejvodová - Něžná facka, kterou by měl dostat každý cop...
Copycamp2019: Martina Vejvodová - Něžná facka, kterou by měl dostat každý cop...Copycamp2019: Martina Vejvodová - Něžná facka, kterou by měl dostat každý cop...
Copycamp2019: Martina Vejvodová - Něžná facka, kterou by měl dostat každý cop...H1.cz
 
Copycamp2019: Marie Háková - Jak udělat skvělý firemní blog ještě lepší
Copycamp2019: Marie Háková - Jak udělat skvělý firemní blog ještě lepšíCopycamp2019: Marie Háková - Jak udělat skvělý firemní blog ještě lepší
Copycamp2019: Marie Háková - Jak udělat skvělý firemní blog ještě lepšíH1.cz
 
Copycamp2019: Ondřej Ilinčev - Jak využít přirozené instinkty lidí v textech ...
Copycamp2019: Ondřej Ilinčev - Jak využít přirozené instinkty lidí v textech ...Copycamp2019: Ondřej Ilinčev - Jak využít přirozené instinkty lidí v textech ...
Copycamp2019: Ondřej Ilinčev - Jak využít přirozené instinkty lidí v textech ...H1.cz
 

Más de H1.cz (20)

Copycamp 2022 - Content gap analýza prakticky
Copycamp 2022 - Content gap analýza praktickyCopycamp 2022 - Content gap analýza prakticky
Copycamp 2022 - Content gap analýza prakticky
 
Copycamp 2022 - Miloš Kočí, VMLY&R - Jak se vaří koncept pro Pilsner Urquell
Copycamp 2022 - Miloš Kočí, VMLY&R - Jak se vaří koncept pro Pilsner UrquellCopycamp 2022 - Miloš Kočí, VMLY&R - Jak se vaří koncept pro Pilsner Urquell
Copycamp 2022 - Miloš Kočí, VMLY&R - Jak se vaří koncept pro Pilsner Urquell
 
Copycamp 2022 - Karolína Smolíková, H1.cz - Starý obsah novým kouskům... naučíš!
Copycamp 2022 - Karolína Smolíková, H1.cz - Starý obsah novým kouskům... naučíš!Copycamp 2022 - Karolína Smolíková, H1.cz - Starý obsah novým kouskům... naučíš!
Copycamp 2022 - Karolína Smolíková, H1.cz - Starý obsah novým kouskům... naučíš!
 
Copycamp 2022 - Eliška Gunišová, Obsahová agentura - Jak vidět smysl v dlouho...
Copycamp 2022 - Eliška Gunišová, Obsahová agentura - Jak vidět smysl v dlouho...Copycamp 2022 - Eliška Gunišová, Obsahová agentura - Jak vidět smysl v dlouho...
Copycamp 2022 - Eliška Gunišová, Obsahová agentura - Jak vidět smysl v dlouho...
 
Copycamp 2022 - Pavel Hrdina, ČSOB - Jak psát špatné zprávy
Copycamp 2022 - Pavel Hrdina, ČSOB - Jak psát špatné zprávyCopycamp 2022 - Pavel Hrdina, ČSOB - Jak psát špatné zprávy
Copycamp 2022 - Pavel Hrdina, ČSOB - Jak psát špatné zprávy
 
Copycamp 2022- Holka z Moravy & Týna z vína - Jak budovat svůj brand
Copycamp 2022- Holka z Moravy & Týna z vína - Jak budovat svůj brandCopycamp 2022- Holka z Moravy & Týna z vína - Jak budovat svůj brand
Copycamp 2022- Holka z Moravy & Týna z vína - Jak budovat svůj brand
 
Copycamp 2022- Lucie Zitterbartová - Poznej a pochop svého zákazníka
Copycamp 2022- Lucie Zitterbartová - Poznej a pochop svého zákazníkaCopycamp 2022- Lucie Zitterbartová - Poznej a pochop svého zákazníka
Copycamp 2022- Lucie Zitterbartová - Poznej a pochop svého zákazníka
 
Copycamp 2022- Radka Legerská, Linkedin Academy - Ambasadoři na Linekdinu.pdf
Copycamp 2022- Radka Legerská, Linkedin Academy - Ambasadoři na Linekdinu.pdfCopycamp 2022- Radka Legerská, Linkedin Academy - Ambasadoři na Linekdinu.pdf
Copycamp 2022- Radka Legerská, Linkedin Academy - Ambasadoři na Linekdinu.pdf
 
Poslední středa: Chatboti (nejen) v HR kampaních
Poslední středa: Chatboti (nejen) v HR kampaníchPoslední středa: Chatboti (nejen) v HR kampaních
Poslední středa: Chatboti (nejen) v HR kampaních
 
Poslední středa: Trendy a priority v online marketingu nejen pro rok 2020
Poslední středa: Trendy a priority v online marketingu nejen pro rok 2020Poslední středa: Trendy a priority v online marketingu nejen pro rok 2020
Poslední středa: Trendy a priority v online marketingu nejen pro rok 2020
 
Poslední středa: Využijte plný potenciál feedu v PPC kampaních
Poslední středa: Využijte plný potenciál feedu v PPC kampaníchPoslední středa: Využijte plný potenciál feedu v PPC kampaních
Poslední středa: Využijte plný potenciál feedu v PPC kampaních
 
Copycamp2019: Lucie Hrdinová & Martina Tomková - Někdy stačí milionový nápad ...
Copycamp2019: Lucie Hrdinová & Martina Tomková - Někdy stačí milionový nápad ...Copycamp2019: Lucie Hrdinová & Martina Tomková - Někdy stačí milionový nápad ...
Copycamp2019: Lucie Hrdinová & Martina Tomková - Někdy stačí milionový nápad ...
 
Copycamp2019: René Nekuda - Práce s příběhem a její vedlejší účinky
Copycamp2019: René Nekuda - Práce s příběhem a její vedlejší účinkyCopycamp2019: René Nekuda - Práce s příběhem a její vedlejší účinky
Copycamp2019: René Nekuda - Práce s příběhem a její vedlejší účinky
 
Copycamp2019: Michelle Losekoot - Jak napsat knihu
Copycamp2019: Michelle Losekoot - Jak napsat knihuCopycamp2019: Michelle Losekoot - Jak napsat knihu
Copycamp2019: Michelle Losekoot - Jak napsat knihu
 
Copycamp2019: Richard Dobiáš - 7 fíglů, jak napsat famózní otvírák
Copycamp2019: Richard Dobiáš - 7 fíglů, jak napsat famózní otvírákCopycamp2019: Richard Dobiáš - 7 fíglů, jak napsat famózní otvírák
Copycamp2019: Richard Dobiáš - 7 fíglů, jak napsat famózní otvírák
 
Copycamp2019: Pavel Šenkapoun - 10 originálních autorských stylů českého copy...
Copycamp2019: Pavel Šenkapoun - 10 originálních autorských stylů českého copy...Copycamp2019: Pavel Šenkapoun - 10 originálních autorských stylů českého copy...
Copycamp2019: Pavel Šenkapoun - 10 originálních autorských stylů českého copy...
 
Copycamp2019: Břetislav Stromko - Komunikace v různých fázích životního cyklu...
Copycamp2019: Břetislav Stromko - Komunikace v různých fázích životního cyklu...Copycamp2019: Břetislav Stromko - Komunikace v různých fázích životního cyklu...
Copycamp2019: Břetislav Stromko - Komunikace v různých fázích životního cyklu...
 
Copycamp2019: Martina Vejvodová - Něžná facka, kterou by měl dostat každý cop...
Copycamp2019: Martina Vejvodová - Něžná facka, kterou by měl dostat každý cop...Copycamp2019: Martina Vejvodová - Něžná facka, kterou by měl dostat každý cop...
Copycamp2019: Martina Vejvodová - Něžná facka, kterou by měl dostat každý cop...
 
Copycamp2019: Marie Háková - Jak udělat skvělý firemní blog ještě lepší
Copycamp2019: Marie Háková - Jak udělat skvělý firemní blog ještě lepšíCopycamp2019: Marie Háková - Jak udělat skvělý firemní blog ještě lepší
Copycamp2019: Marie Háková - Jak udělat skvělý firemní blog ještě lepší
 
Copycamp2019: Ondřej Ilinčev - Jak využít přirozené instinkty lidí v textech ...
Copycamp2019: Ondřej Ilinčev - Jak využít přirozené instinkty lidí v textech ...Copycamp2019: Ondřej Ilinčev - Jak využít přirozené instinkty lidí v textech ...
Copycamp2019: Ondřej Ilinčev - Jak využít přirozené instinkty lidí v textech ...
 

Roman Appeltauer: 3 veřejná tajemství k úspěchu výkonnostních kampaní, které ignorujete

  • 1. 3 veřejná tajemství k úspěchu výkonnostních kampaní, která (možná) ignorujete Roman Appeltauer H1.cz
  • 4. Na co se tedy zaměřit?
  • 6. K úspěchu potřebujeme 3 věci: Skvěle ovládat technologie Znát best practices v oboru, který propagujeme Zdroje (dostatek peněz a lidí) Souhlasíte?
  • 7. K úspěchu potřebujeme 3 věci: Skvěle rozumět svým zákazníkům (a každý den více a více) Měřit, testovat a objevovat nové metody Využívat technologie chytře a neudřít se
  • 9. Zaměření na zákazníka Jak se zákazníci rozhodují? Interestedparties Clients Awareness Consideration Conversion Loyalty TV Newspaper OOH Radio Reach Banner Display Generic Search Google/Yahoo Application iOS/Android Brand Search Bing/Google Brand Search Bing/Google Price Comparison Display/Google/Aff. Retargeting Display/Affiliate Reach Banner Display Facebook Ads Display Conversion Optimisation Generic Search Google/Yahoo Targeted Banner RTB Video YouTube Referral Program Affiliate/SOM Couponing Affiliate/Mobile Mobile Online Offline Snažte se porozumět uvažování vašich zákazníků – hodně vám napoví.
  • 10. Zaměření na zákazníka  Jaké zákazníky jste oslovovali dosavadními kampaněmi?  Koho jsme neoslovili a mohl by mít zájem?  Proč by měli mít zájem?  Kdy a kde ho můžeme zkusit přesvědčit? Jak získat pozornost dalších? Optimalizace kampaní na “Last-click” zabíjí potenciál oslovit nové zákazníky.
  • 12. Zaměření na zákazníka  Stávajícího zákazníka nejlevněji přesvědčíte k dalšímu nákupu.  Hledejte skupiny zákazníků s konkrétními zájmy. A směřujte k úplné personalizaci.  Vážně chcete nabízet neprodejné zboží věrným zákazníkům? Můžete prodávat stávajícím? Hromadný necílený newsletter časem vaše zákazníky spolehlivě otráví.
  • 14. Zaměření na fakta  Měřte všechno… čemu potřebujete rozumět. Definujte adekvátní KPI pro jednotlivé aktivity.  Analyzujte příčiny neúspěchu, ale nepřehánějte to… Pokud nemůžete najít odpověď, raději testujte různá řešení.  Naučte se nové slovíčko: “PROČ”! Měřte, vyhodnocujte, přehodnocujte Best practice is someone else’s practice.
  • 15. Zaměření na fakta  Jste-li jednička na trhu, nesmíte zpomalit.  Kopírováním konkurence z vás jednička nebude.  Ano, znamená to dělat chyby a poučit se z nich.  Počítejte s rozpočtem na testování Hledejte svou cestu (testujte) Nebojte se rizika. Bez vlastních chyb nezískáte vlastní zkušenosti.
  • 18. Zaměření na efektivitu  Dashboardy a Vlastní reporty v Google Analytics  Reporty do e-mailu, Alerty  Excel Makra vám ušetří hodiny každý týden  Automatizujte jakoukoli pravidelnou činnost – budete rychlejší a uděláte méně chyb Netrapte se s reportováním Hodina investovaná do Googlování, jak zefektivnit práci, se vám mnohokrát vrátí.
  • 19. Zaměření na efektivitu  Automatizujeme bidding a management PPC kampaní Platforma na základě zadaných očekávání upravuje ceny  Dynamický retargeting – remarketing chytře  AdWords skripty – správa AdWords JavaScriptem  Inteligentní e-mailové platformy (Polo)automatizovat jde i kampaně Work smart not hard.
  • 20. Zaměření na efektivitu  Jak dlouho u vás trvá nasadit konverzní kód na web? (A kolik to stojí peněz?)  Chcete spouštět kampaně za týden, nebo příští rok?  Testujete technologie? Bez Tag Manageru se zblázníte!  Stáhněte si příručku GTM pro každého na www.h1.cz/gtm (Google) Tag Manager Tag management je nutnost a každé IT to se správnými argumenty ocení.
  • 22. K úspěchu potřebujeme 3 věci: Skvěle rozumět svým zákazníkům (a každý den více a více) Měřit, testovat a objevovat nové metody Využívat technologie chytře a neudřít se
  • 25. Děkuji za FOCUS :-) @appeltauer www.h1.cz/gtm

Notas del editor

  1. Tohleslovovámpomůžezoptimalizovattéměřkaždouschůzku (meeting)
  2. Výkonnostní marketing mámnohospolečného s lovem :)Na co se lovecsoustředí?
  3. Technologieovládnetepopárhodináchškolení a párdnechpraxe.Pokud se řídítedobroupraxí v oboru, lovítezřejměvespolečnémrybníku s mnohakonkurentyZdrojemůžetezískat, ale ažnazákladěvýsledků, takžeprostěmusítemakatvíc?
  4. Zákazníkalépeulovíte, když mu budeterozumět – to od váskonkurenceneokoukáZapomeňtenachytrérady a zkušenostijiných… neexistujenávodna to, jakbýtnejlepšíSpoustamarketérůplýtvásvýmtalentem a časemnamanuálnípráci, kterou by mohldělatkdokoli… ipočítačsám.
  5. Zákazníci se chovajíiracionálněPokud se soustředítepouzenačistěkonverznízdrojepočítejte s tím, že se vášrůstjednounečekanězastavíPozorna to, že Customer Journey analýzydokážízanalyzovatjen marketing, kterýděláte… :-)
  6. Jelenanakoneculovívlkvzadu, ale bezpomocníků by mělmaloušanci.
  7. Získatnovéhozákazníka je 7x dražšínežsiudržetstávajícíhoStávajícízákaznícijsouvašezlato. Chovejte se tak k nim.Naučte se s nimipracovatPomohouvámpochopit, jakoslovittynovéNenechtesi je ukrástKdo v roce 2014 nemástrategiipráce se stávajícímzákazníkem, nemášancinaúspěch
  8. Často se mělidéptají, najaká data se majídívat… To je jako se maminkyzeptat, jak se pozná, že je masoupečené.“Proč” vásnasměrujenasprávnéotázky.
  9. U testů sesnažteodhadnout, jakdopadnou… pomůževám to kalibrovatsiúsudek.
  10. Nemusítemítobyčejnýluk, s tímhlesofistikovaným se méněnadřete a dostřelítedál.A co třebazkusitúplnějinouzbraň?
  11. Ručníprácegenerujechyby a odporkezlepšováníAutomatizovanéreportyčastovypadajíilépe (kdyžužděláteskript, postaráte se i o vzhled)Pokudručněvyrábíte report, užnemátesíluanalyzovat, co v němvlastněvidíteHodinainvestovaná do Googlování, jakněcozefektivnit, se vámmnohokrátvrátí.Másmyslzkoušetiplacenénástroje, častostojíjenzlomekreklamníhorozpočtu
  12. Ručníprácegenerujechyby a odporkezlepšováníAutomatizovanéreportyčastovypadajíilépe (kdyžužděláteskript, postaráte se i o vzhled)Pokudručněvyrábíte report, užnemátesíluanalyzovat, co v němvlastněvidíteHodinainvestovaná do Googlování, jakněcozefektivnit, se vámmnohokrátvrátí.Másmyslzkoušetiplacenénástroje, častostojíjenzlomekreklamníhorozpočtu
  13. Vroce 2012 mi jedendeveloerřekl, žežádný tag manager nepotřebuje, žestejněrychlevložíkódypřímo do webu… Přidnešnímpočtutechnologiíužmusí.Příručkubudemeprůběžněaktualizovat a rozšiřovatinazákladěvašichpodnětů.
  14. Nezapomeňte!