1. Jak na Seznam
Vyhodnocení studie základních faktorů, které
ovlivňují pozice webů na Seznamu, a související
SEO doporučení.
Zpracoval Michal Krutiš, SEO strategist H1.cz s.r.o., říjen 2014

2. Cíl studie a její závěry
Chtěli jsme vyzkoušet, zda na větším vzorku dat potvrdíme naše
praktické zkušenosti s optimalizací pro Seznam.
Závěry studie potvrzují naše teorie. Na Seznam platí
(pře)optimalizace klíčovým slovem, hluboký a strukturovaný
obsah stránek a u konkurenčních dotazů počet zpětných odkazů.
Studie neobsahuje všechny známé a důležité faktory ovlivňující pozice stránek.

3. Vzorek dat
On-page faktory pro 20 long-tail dotazů a prvních
40 výsledků (tj. pozic) = 800 otestovaných stránek
Off-page faktory pro 20 long-tail dotazů + 20
konkurenčních dotazů, a to pro prvních 80 výsledků
(tj. pozic) = 3200 otestovaných stránek
Jak číst grafy: Na ose X jsou pozice, na ose Y jsou průměrné
hodnoty všech stránek na dané pozici.

4. Testovali jsme pozice stránek pro tyto dotazy
Longtail dotazy
Concept SO 1020 m
Avent Hrneček s brčkem 260ml
Avent Hrneček 340ml
Olympus VN-733PC
NEXTIME Super slim
Canon PG-540XL
4Baby Vegas Continental 2014
Amica EBS5122AA
Mora MT 121 S
SENCOR SEO 2028BK
Elica VERVE WH/F/50
Electrolux EOB 3400 DOX
Philips HP 8251/00
SENCOR SLE 2453M4
HYUNDAI PDL 983 UHDDVBT
Quadral Quintas 5000
SENCOR SMC 603
Bosch PSA 700 E
Lexibook
Little Tikes
Konkurenční dotazy
cestovní pojištění
povinné ručení
pojištění odpovědnosti
úrazové pojištění
pojišťovna
půjčky
hypotéka
nábytek
koupelnové doplňky
trouba
koupelny
vybavení koupelen
sprchové zástěny
školení
konference
batohy
marketing
dovolená
letenky
knihy

5. Off-page faktory
Data z nástroje MajesticSEO

6. Citation a Trust Flow, ACrank domén
Citation flow a ACRank - vlivnost stránky,
kvantitativní hodnota zpětných odkazů
odkazujících stránek.
Trust flow - důvěryhodnost stránky,
hodnota se přelévá z webu na web.
Pozice roste se zvyšujícím se TrustFlow a CitatonFlow a AC rankem stránek.

7. AC rank dle MajesticSEO
Jen konkurenční dotazy
U konkurenčních dotazů je vliv AC ranku na pozici ještě markantnější.

8. Počet odkazů
Jen konkurenční dotazy
U konkurenčních dotazů průměrný počet odkazů roste se zvyšující se pozicí.

9. Počet odkazů
Jen long-tail dotazy
U nekonkurenčních dotazů je počet odkazů průměrně mizivý a má malý vliv na pozici.

10. Součet všech odkazů a domén
1900000
1700000
1500000
1300000
1100000
900000
700000
500000
300000
100000
-100000
14000
12000
10000
8000
6000
4000
2000
0
Součet odkazů a domén
Součet odkazujících domén Součet odkazů Linear (Součet odkazů)
Čím více odkazů celkem a čím více domén celkem, tím
lepší pozice.
1 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31 33 35 37 39 41 43 45 47 49 51 53 55 57 59 61 63 65 67 69 71 73 75 77 79

11. Počet odkazujících domén
Jen konkurenční dotazy
Počet odkazujících domén u konkurenčních dotazů má vliv na pozici.

12. Počet odkazujících domén
Jen long-tail dotazy
U long-tail dotazů je průměrný počet odkazujících domén tak nízký, že nemá přímý vliv na pozici.

13. Počet odkazů z IP a Subnets
Jen konkurenční dotazy
Pozice roste se zvyšujícím se počtem odkazů z různých IPs a Subnets.

14. Site-wide odkazy
2000000
1800000
1600000
1400000
1200000
1000000
800000
600000
400000
200000
0
Průměrný počet odkazů z jedné domény (site-wide odkazy)
Součet odkazů Linear (Součet odkazů)
Čím více domén, ze kterých vede velký počet odkazů (site-wide
odkazy), tím vyšší pozice.
1 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31 33 35 37 39 41 43 45 47 49 51 53 55 57 59 61 63 65 67 69 71 73 75 77 79

15. Poměr odkazů a domén
Jen konkurenční dotazy
U konkurenčních dotazů průměrný počet odkazů z jedné
domény nemá viditelný vliv na pozici. Tedy průměrně jsou site-wide
odkazy stejně velké bez ohledu na pozici.
Nicméně z předchozího grafu je zřejmé, že weby na předních
pozicích mají více odkazujících domén a tím i celkově více
odkazů.

16. S-rank a PageRank – vliv na pozice
Je zřejmá korelace mezi pozicí a hodnotou S-ranku.

17. S-rank a PageRank
Jen konkurenční dotazy
U konkurenčních dotazů je vliv S-ranku na pozici ještě viditelnější.

18. On-page faktory

19. Součet výskytu frází v přesné shodě v
Title, meta description, H1-H3
Graf prokazuje přímou souvislost mezi pozicí a výskytem fráze v důležitých prvcích webu.

20. Součet výskytů frází ve všech H1, H2 a H3
long-tail dotazy
Graf ukazuje průměrný počet výskytu fráze v důležitých prvcích a napovídá,
že stránka s hlubokou strukturou má větší šanci na dobrou pozici.

21. Počet odkazů ze stránek ven
Jen konkurenční dotazy
U konkurenčních dotazů průměrný počet odchozích odkazů roste s vyšší pozicí.

22. Počet všech slov na stránce
Dle našeho vzorku nemá počet slov na stránce pozitivní vliv na pozici.

23. Velikost stránky vůči textu
Průměrná velikost textu v kB nemá viditelný vliv na pozici.

24. Velikost textu vůči stránce a vůči kódu
Poměr velikosti textu vůči kódu nemá prokazatelný vliv na pozici.

25. Rychlost odpovědi serveru
Rychlost odpovědi serveru nemá prokazatelný vliv na pozici.

26. Závěry: Jak na Seznam

27. Vyplývající doporučení
Off-page na Seznam
• U long-tail dotazů nevyhrávají odkazy, ale struktura webu/stránky a
klíčové slovo v přesné shodě v důležitých prvcích.
• Weby s odkazy z důvěryhodných domén, vyjádřených i přes
TrustFlow a CitationFlow, mají lepší pozice. Seznam tedy s těmito
metrikami (vlivnost a důvěryhodnost stránek) umí také pracovat.
• Zdá se, že Seznam hodnotí i relevanci/tematičnost odkazujících
domén.
• Poměr odkazů vůči odkazujícím doménám může být pro Seznam i
hodně vysoký - stránky na předních pozicích mají častěji site-wide
odkazy.
• Pomalé získávání zpětných odkazů nemá okamžité výsledky. Pokud
potřebujete růst, je třeba získat velký počet odkazů v krátkém čase.

28. Vyplývající doporučení
On-page na Seznam
• Opravdu řešte, zda máte pro každé důležité klíčové slovo
vlastní stránku. A umisťujte slovo v přesné shodě.
• Ověřte si, jakou stránku si vyhledávač vybral pro dané slovo
jako hlavní, a tu optimalizujte.
• Stránka má mít hlubokou strukturu – nejen H1 a jednu H2, ale
řádově několik H2 a H3 na každé stránce. I zde zvažte počet
umístění důležitých klíčových slov.
• Klíčové slovo na začátku prvku (co nejvíce vlevo) neuškodí.
• Neprokázalo se, že by celkový počet slov na stránce měl vliv
na pozici stránky stejně jako velikost kódu v kB.

29. Michal Krutiš
SEO strategist H1.cz
michal.krutis@h1.cz
@krutis
H1.cz s. r. o.
Factory Office Center
Rozkošného 5
150 00 Praha 5
+420 234 299 800
info@h1.cz