Eliška Hutníková na konferenci New Media Inspiration ukázala, jak přistupujeme k metrikám a vyhodnocování efektivity prodejních kampaní na Facebooku.

1. Měření
výkonnostní
Facebook
kampaně
Eliška Hutniková

2. Výkonnostní kampaň = prodejní kampaň

3. Facebook Ads jsou celkem drahé…
... takže prodejní kampaň na Facebooku
musí být nutně drahá?

4. Social Media nejsou magie a něco a
nepředvídatelného. Je to věda!

5. Má věrohodné a smysluplné metriky

6. … které vám pomohou zjistit efektivitu
– a nejen to

7. Měření

8. ENGAGEMENT
…nevhodné pro prodejní kampaň

9. REACH
Nevhodné
pro
prodejní
kampaň

10. TRAFFIC
Mohlo by být… Ale jde to líp!

11. Prodávejme na
Facebooku
pojištění.

12. „Pojištění se přece nedá prodávat
na Facebooku. Není cool!“

13. „Facebook Ads nás nezachrání…
…potřebujeme koncept. Kreativní koncept!“

14. „No, a nebo slevu…“

15. Co měříme: Cena za proklik

16. Mikrokonverze: Vygenerovaný kód pro slevu

17. Počet uzavřených smluv – uplatněných
kódů
(BTW: je to 88 % !!!)

18. Průměrná cena objednávky
Sleva motivuje k dražšímu nákupu

19. Cena za akvizici (uzavřenou smlouvu)
Je nižší než u PPC reklamy ve vyhledávání

20. Pusťme to i
příští rok!
Díky nižší ceně za akvizici a vyšší hodnotě
smluv je FB nejvýkonnějším kanálem

21. Poučení

22. Na Facebooku nejsou jen nerdi –
prodávat se tam dá mnohé

23. Je chyba nevytěžit tento inzertní kanál

24. Použití vhodných metrik vám ukáže, kdy
už další investice nezvýší výkon kampaně

25. 2 přínosy měření efektivity naFacebooku

26. Nemusíte předem odmítat produkt jako
neprodejný – rozhodněte se dle dat!

27. Přesvědčte skeptiky
Metriky vám pomohou
dokázat, že Facebook vydělává.

28. @eliskah

29. Zdroj obrázků
1. MPRT Tranchis
2. X Ray Delta One
3. Money it’s a crime Kiki99
4. Osolete images
5. Me and the Sysop
6. Nick at Lecturn Nick DeWolf
8. Xanatos Satanicos Bomasticos
9. Reach Tattered Coat
10. Traffic Jam Exercise Mark van Laere
11. John Tickell Answering Questions John Tickell
12. Neon Insurance Office Sign David Hilowitz
13. Fun Times Phil Moore
15. I wouldn’t have it any other way Hckyso
17. Deal Phil H
18. Reduced Jon Smith
19. Money A McGill
20. John Tickell
22. This guy for president Dogseat
23. Where did it all go CayUsa
24. End of the Road
25. Tranquility Lisahumes
26. Folks b tal
27. Stressed out Foshey Dog
28. Goodbye Ashley Rose