Case study popisuje brandovou a akviziční kampaň pro lifestylový magazín Luxury Guide.

1. Magazín
Luxury
Guide
na
Facebooku
Brandová
a
akviziční
kampaň
+420
272
763
111
info@h1.cz
www.h1.cz
Monday, May 30, 2011

2. Cíle
a
charakter
kampaně
Magazín
Luxury
Guide
na
Facebooku
Monday, May 30, 2011

3. Cíle
a
charakter
kampaně
Dát
publiku
vědět
o
10.
výročí
magazínu
Zvýšit
povědomí
o
značce
Luxury
Guide
Zkvalitnit
komunikaci
na
Facebooku
a
získat
nové
fanoušky
Magazín
Luxury
Guide
na
Facebooku
Monday, May 30, 2011

4. Cíle
a
charakter
kampaně
Klient
chtěl
prostřednictvím
hravé
a
interakLvní
kampaně
oslovit
uživatele
z
mnoha
různých
cílových
skupin
na
internetu.
S
ohledem
na
značku
(renomovaný
luxusní
časopis)
bylo
součásR
zadání
i
to,
že
kampaň
má
být
především
trendy.
Hlavním
tahákem
komunikace
byla
soutěž
o
diamant
Alo
Diamonds
v
hodnotě
12
500
Kč.
Magazín
Luxury
Guide
na
Facebooku
Monday, May 30, 2011

5. Realizace
kampaně
Magazín
Luxury
Guide
na
Facebooku
Monday, May 30, 2011

6. Realizace
kampaně
Tvorba
microsite
luxuryshoppingday.cz
o
soutěži,
vytvoření
Facebook
stránky
LuxuryGuide
,
návrh
a
konzultace
aplikace
na
Facebooku
Staň
se
tváří
LuxuryGuide,
masivní
PPC
kampaň
ve
vyhledávání
a
obsahové
síL
podporující
microsite,
PPC
kampaň
na
Facebooku
cílená
na
aplikaci
a
na
stránku.
Magazín
Luxury
Guide
na
Facebooku
Monday, May 30, 2011

7. Realizace
kampaně
Aplikace
Staň
se
tváří
Luxury
Guide
Vytvoř
ze
své
fotky
obálku
časopisu
LuxuryGuide.
Sbírej
hlasy
a
soutěž
o
diamant.
Nejhezčí
obálka
vyhrává.
Magazín
Luxury
Guide
na
Facebooku
Monday, May 30, 2011

8. Magazín
Luxury
Guide
na
Facebooku
Monday, May 30, 2011

9.
Magazín
Luxury
Guide
na
Facebooku
Monday, May 30, 2011

10. Realizace
kampaně
Výsledky
Aplikace
zaznamenala
téměř
37
839
návštev.
Uživatelé
vytvořili
5
028
obálek.
Nasbírali
jsme
13
390
e-­‐mailů.
Magazín
Luxury
Guide
na
Facebooku
Monday, May 30, 2011

11. Realizace
kampaně
Kolo Návštěvy Zobrazení Aktivní Počet obálek Hlasy
stránky uživatelé
1 12,445 225,660 12,445 1,984 28,919
2 17,303 250,147 17,303 1,774 42,098
3 8,091 160,229 8,092 1,270 33,324
celkem 37,839 636,036 37,840 5,028 104,341
Magazín
Luxury
Guide
na
Facebooku
Monday, May 30, 2011

12. Realizace
kampaně
Facebook
Ads
Kampaň
byla
rozdělena
na
2
čásL
podle
cílení.
Jedna
část
cílila
na
FB
page
Luxury
Guide,
druhá
do
FB
aplikace.
75
%
návštěvnosL
mířilo
do
aplikace,
25
%
na
FB
page
LuxuryGuide.
Celkem
59
649
895
zobrazení
reklamy
Magazín
Luxury
Guide
na
Facebooku
Monday, May 30, 2011

13. Realizace
kampaně
Počet
kliků CPC
Imprese Náklady
FB
Page 8
384 0,39 45
051
396,00 3305,88
FB
Aplikace 17
888 0,36 56
228
394,00 6419,44
Celkem 26
272 0,37 101
279
790,00 9725,32
Náklady
a
CPC
jsou
uvedeny
v
dolarech.
Magazín
Luxury
Guide
na
Facebooku
Monday, May 30, 2011

14. Realizace
kampaně
PPC
kampaně
ve
vyhledávání
a
kontextu
Inzerce
cílila
na
microsite
luxuryshoppingday.cz
Systémy
AdWords,
Sklik
a
Etarget
přivedly
na
stránku
35
212
návštěv,
to
představuje
93,84%
ze
všech
online
zdrojů.
Magazín
Luxury
Guide
na
Facebooku
Monday, May 30, 2011

15. Závěr
Magazín
Luxury
Guide
na
Facebooku
Monday, May 30, 2011

16. Závěr
Navrhli
jsme
hravou
a
interakLvní
kampaň,
která
podpořila
brand
klienta
a
vyvolala
zájem
klíčové
cílové
skupiny.
Prostřednictvím
atrakLvní
soutěže
jsme
úspěšně
komunikovali
sdělení
o
deseLletém
výročí
časopisu
LuxuryGuide.
Vhodně
opLmalizovaná
PPC
kampaň
podpořila
akvizici
uživatelů
aplikace
i
fanoušků
stránky.
Magazín
Luxury
Guide
na
Facebooku
Monday, May 30, 2011

17. Závěr
„Ceníme
si
vzájemné
spolupráce.
Díky
zkušenostem
vašich
konzultantů
vznikla
aplikace,
která
pobavila
naše
čtenáře
a
pomohla
nám
při
propagaci
našeho
výročí.
Oceňujeme
také
flexibilní
komunikaci
a
maximální
ochotu
vyjít
vstříc
našim
požadavkům.“
Tanja
Kovač,
obchodní
ředitelka
LuxuryGuide
Magazín
Luxury
Guide
na
Facebooku
Monday, May 30, 2011

18. Naše
služby
Magazín
Luxury
Guide
na
Facebooku
Monday, May 30, 2011

19. Naše
služby
V
oblasL
markeLngu
v
sociálních
síRch
vám
můžeme
nabídnout:
Návrh
a
tvorba
jednorázových
kampaní
(soutěže,
launch
nového
produktu),
konzultace
FB
aplikací.
Návrh
komplexní
strategie
propagace
vaší
značky
v
sociálních
síRch,
zapojení
těchto
kanálů
do
celkové
komunikace.
Můžeme
zajisLt
i
realizaci.
Jednorázové
a
konLnuální
poradenství
k
akLvitám
v
sociálních
síRch.
Placená
reklama
na
Facebooku:
Návrh
a
správa
FB
Ads
kampaní.
Magazín
Luxury
Guide
na
Facebooku
Monday, May 30, 2011

20. Kontakt
Neváhejte
se
na
nás
obráLt,
máte-­‐li
zájem
o
nabídku
služeb
propagace
na
Facebooku.
Petr
Mareš,
Corporate
Sales
Manager
petr.mares@h1.cz
724
114
309
www.h1.cz
facebook.com/hajednicka
twiper.com/h1cz
Magazín
Luxury
Guide
na
Facebooku
Monday, May 30, 2011