Základy analýzy klíčových slov a práce s klíčovými slovy, které by měl znát každý copywriter.

1. Hledání klíčových slov
Workshop semi-analýzy klíčových slov
1www.h1.cz

2. Pavel Pajkrt
Online Marketing Consultant
pavel.pajkrt@h1.cz | www.h1.cz
Obor: SEO a analýzy klíčových slov
Klienti: Vodafone, Nivea, Ikea…
Lektor
www.h1.cz 2

3. Úvod 5 min.
Proč analyzovat 5
Postup
1. Hledání 15
2. Třídění 10
3. Analýza 10
Dotazy a praxe 15
Obsah
www.h1.cz 2

4. Co je nutné nebo užitečné
Nástroje, pomůcky a účty
4www.h1.cz

5. Přístupové účty
Google AdWords
Seznam Sklik
www.h1.cz 5

6. Potřebné nástroje
Open Refine
• Zpracování velkého množství dat
MS Excel
• Kontingenční tabulky a grafy
• Alternativa:
www.h1.cz 6

7. Užitečné online nástroje zdarma
Našeptávač
• http://keywordtool.io
Kombinace slov
• http://kw.tre.sk
KW analyzer
• http://www.webseoanalytics.com/free/seo-tools/
page-analyzer-keyword-density-tool.php
www.h1.cz 7

8. Proč analyzovat klíčové fráze
Důvody a cíle
8www.h1.cz

9. Gauč
Pohovka
Sofa
Divan
Sedačka
Jak se jmenuje tento produkt?
Sedací souprava

10. Rozkládací
Materiál
Barva
Rozměry
Počet míst
Místo určení
Tvar
Co je důležité pro tento produkt?

11. Cíle analýzy klíčových slov
Fráze pro
optimalizaci
Návrh
struktury
Náměty pro
rozvoj obsahu
Lepší poznání
zákazníka
www.h1.cz 11

12. Jak postupovat
3 fáze analýzy klíčových slov
12www.h1.cz

13. Postup analýzy
www.h1.cz 13
Sběr dat
• Hledání frází
• Zjištění hledanosti
• Čištění
Kategorizace
• Třídění
• Čistění
Zkoumání dat
• Přehledy a grafy
• Výběr frází
• Přehled stránek

14. Kapitola 1.
www.h1.cz 14
Sběr dat
• Hledání frází
• Zjištění hledanosti
• Čištění
Kategorizace
• Třídění
• Čistění
Zkoumání dat
• Grafy
• Výběr frází
• Přehled stránek

15. Obecné
názvy
Váš
web
Weby
konkurence
Oborové
weby
Související témata
Oborové
weby
Diskuse
Sociální
Sítě
Vyzkoušené
fráze
Analytické
nástroje
Search
Console
(GWT)
Hledání základních pojmů
www.h1.cz 15
Oborové web
a magazíny

16. Úkol 1.
www.h1.cz 16
Byt
Mobilní telefon
Lyže
Právní služby
Stěhování
Vysokozdvižná plošina
Sídlo firmy
Opravy bojleruAkcie
Plenky
Příklady obecných frází

17. Reklamní systémy
www.h1.cz 17
https://www.sklik.cz

18. www.h1.cz 18

20. Úkol 2.
www.h1.cz 20
Vytáhněte z Skliku návrhy
na 1 obecnou frázi.

21. Reklamní systémy
www.h1.cz 21
https://adwords.google.com

22. Google AdWords
www.h1.cz 22

23. Plánovač klíčových slov
www.h1.cz 23

24. Zadání a hledání
www.h1.cz 24
Slova, URL adresy, kombinace
Nastavení země a jazyka !

25. www.h1.cz 25

26. Úkol 3.
www.h1.cz 26
Vytáhněte z AdWords návrhy
na 1 obecnou frázi.
A pak použijte web konkurenta.

27. Návrhy z našeptávače
www.h1.cz 27
You don‘t need this
http://keywordtool.io

28. Úkol 4.
www.h1.cz 28
Vyzkoušejte návrhy z našeptávače.

29. Kombinace slov
www.h1.cz 29
http://kw.tre.sk

30. Analýza stránky
www.h1.cz 30
http://www.webseoanalytics.com/free/seo-tools/page-analyzer-keyword-density-tool.php

32. Řez na hranici užitečnosti
www.h1.cz 32

33. Hledanost Konkurence Pozice
Relevance
Obchodní
přínos
Parametry klíčových frází
www.h1.cz 33

34. Kapitola 2.
www.h1.cz 34
Sběr dat
• Hledání frází
• Zjištění hledanosti
• Čištění
Kategorizace
• Třídění
• Čistění
Zkoumání dat
• Grafy
• Výběr frází
• Přehled stránek

35. Kategorizace
www.h1.cz 35
Zařazení frází
dle společných
znaků.

36. Základní stavební kámen
…slovo
www.h1.cz 36

37. Dimenze / kategorie
Produktová
kategorie
Produkt
Název
produktu
Vlastnost
produktu
(tvar, barva,
materiál, účel…)
Určení pro
koho
Značka,
konkurent
Lokalita
Cena/kvalita Zájem/téma Detaily zájmu Otázka
www.h1.cz 37

38. Tabulka zařazených frází
www.h1.cz 38
Klíčové fráze Hledanost Produkt Vlastnost Tvar Barva Doplněk
rozkládací pohovky 2900 pohovka rozkládací
pohovky 2400 pohovka
sedačky 1900 sedačka
gauč 720 gauč
rohová sedačka rozkládací 70 sedačka rozkládací rohová
rohový gauč 70 gauč rohová
nafukovací sedačka 50 sedačka nafukovací
nafukovací gauč 50 gauč nafukovací
červená sedačka 40 sedačka červená
rozkládací sedačka
s úložným prostorem
20 sedačka rozkládací
s úložným
prostorem

39. Úkol 5.
Mobilní telefon s Androidem
Pronájem byt 3+1 Vinohrady Praha
Jak rychle tvrdne beton
www.h1.cz 39
Navrhněte dimenze pro fráze:

40. Kapitola 3.
www.h1.cz 40
Sběr dat
• Hledání frází
• Zjištění hledanosti
• Čištění
Kategorizace
• Třídění
• Čistění
Zkoumání dat
• Přehledy a grafy
• Výběr frází
• Přehled stránek

41. Typy frází (kosmetika)
www.h1.cz 41
Ostatní informativní
15%
Problémové
17%
Produktové
45%
Zájmové
13%
Značkové
10%

42. Produkty (kosmetika)
www.h1.cz 42
0
5000
10000
15000
20000
25000
30000
35000
40000
barva krém šampon mýdlo kondicionér přípravek micelární
voda
deodorant pleťový
krém
pleťová
maska
sprchový gel vitamíny

43. Podskupina produktů (fotoknihy)
www.h1.cz 43
0
500
1000
1500
2000
2500
3000

44. Kombinace dimenzí
www.h1.cz 44
Typ Pro koho Celkem
pobyt pro dva 28810
pro seniory 5023
s dětmi 2770
pro ženy 2014
pobyt Celkem 38617
dovolená s dětmi 29839
pro dva 706
pro jednotlivce 202
pro ženy 151
pro seniory 130
dovolená Celkem 31028
lázně pro dva 1951
pro seniory 529
lázně Celkem 2480
zájezd pro seniory 328
s děťmi 196
pro nezadané 104
pro dva 96
pro jednotlivce 78
pro studenty 70
zájezd Celkem 872
Typ Termín Celkem
pobyt víkend 28625
velikonoce 1745
dnes 563
zimní 136
silvestr 100
dvoudenní 77
týdenní 35
vánoce 20
pobyt Celkem 31301
dovolená letní 7909
zimní 4967
listopad 30
vánoce 30
dovolená Celkem 12936
zájezd zimní 619
víkend 438
velikonoce 296
jednodenní 85
dvoudenní 65
advent 33
zájezd Celkem 1536

45. Seznam stránek
www.h1.cz 45
Úroveň Název stránky (nadpis) Titulek Klíčové slovo URL vstupní stránky
1 Telefony a tablety Eshop s telefony, tablety
a ostaní přístroje
telefon,
telefony,
vodafone eshop
www.domena.cz/eshop
2 Mobilní telefony Mobilní telefony mobilní telefony,
mobilní telefon
www.domena.cz/eshop/mobilni-telefony
3 Chytré telefony Chytré telefony a smartphony smartphone,
dotykové telefony,
dotykový telefon,
chytrý telefon,
chytré telefony
www.domena.cz/eshop/mobilni-
telefony/smartphone
3 Klasické mobilní telefony Klasické mobilní telefony mobilní telefony véčka,
mobilní telefon véčko,
tlačítkové mobilní telefony
klasické mobilní telefony,
vysouvací mobilní telefony,
výsuvné mobilní telefony
www.domena.cz/eshop/mobilni-telefony/klasicke
3 Mobilní telefony pro
seniory
Mobilní telefony pro seniory mobilní telefony pro seniory,
mobilní telefon pro seniory,
mobilní telefon pro důchodce
www.domena.cz/eshop/mobilni-telefony/pro-
seniory

46. Úkol 13.
www.h1.cz 46
Najděte mezi svými frázemi skupinu,
pro kterou vytvoříte novou stránku.

47. Dotazy
www.h1.cz 47

48. www.h1.cz 48
Informace o školení
+420 602 609 333
skoleni@h1.cz
Školení SEO
Workshop SEO: analýza klíčových slov
Školení jak na účinné texty pro SEO
Školení online copywritingu + 6týdenní korespondenční kurz
Workshop: Otextujte si svůj e-shop pod vedením copywriterů
Školení internetového marketingu
Workshop: Jak si namixovat online marketing prakticky
Školení sociálních sítí
Školení H1.cz

49. …hurá do práce!
www.h1.cz 49

50. Pavel Pajkrt
pavel.pajkrt@h1.cz | www.h1.cz
H1.cz s.r.o.
Factory Office Center
Rozkošného 762/5
150 00 Praha 5
www.h1.cz 2
Děkuji za pozornost