1. GRAND PRIX PER LE MIGLIORI STRATEGIE DI MARCA
BENI INDUSTRIALI E SERVIZI ALLE IMPRESE
PREMIO CATEGORIA: IL SOSTEGNO ALLA VENDITA/B TO B.
Marca che adotta stili di comunicazione BTC
per distinguersi.
TERNA
Trasmette
Energia
che ribadisce, in maniera chiara e
inequivocabile, che senza l’energia
LA MARCA E LA promotori o sostenitori delle politiche di trasmessa a tutti, 24 ore su 24 e 365 giorni
SCHEDA sviluppo del Paese.
SUA STRATEGIA l’anno, non si muovono i treni, non
• Enti istituzionali per accreditare il ruolo funzionano i telefoni e non funziona
Prodotto:
Anno di lancio - storia strategico e le caratteristiche di quot;terzietàquot; nello
Terna internet. In pratica: senza la trasmissione di
Terna è un grande operatore di reti per la svolgimento del suo ruolo nel sistema Paese.
Titolo Campagna: energia non si mette in moto il Paese.
Terna Trasmette Energia trasmissione dell’energia elettrica ad alta
Strategia creativa I contenuti differenzianti
tensione. E’ il principale proprietario della Rete
Agenzia:
I diversi soggetti, teaser e istituzionali, hanno
D’Adda, Lorenzini, della campagna
di Trasmissione Nazionale di energia con il
Vigorelli, BBDO Milano l’obiettivo di sottolineare ed amplificare,
98,3% di infrastrutture. E’ anche responsabile Elevare il brand a un ruolo istituzionale e
attraverso il paragone con le altre grandi Reti di
Direttore Generale:
della trasmissione e della gestione in sicurezza, strategico per il Paese, al pari delle ben più
Bernardo Bellomi connessione, il ruolo strategico che Terna ricopre
365 giorni l’anno, dell’equilibrio tra la note società che svolgono ruoli strategici nel
Direttore Creativo: sull’intero territorio nazionale nella trasmissione
domanda e l’offerta di energia in Italia. Terna è nostro Paese.
Giampietro Vigorelli
di energia. L’idea creativa, infatti, parte da un
quotata alla Borsa italiana dal 2004.
Direttore Clienti:
La pianificazione media
parallelismo che cita le numerose attività svolte
L’azionista di riferimento è la Cassa Depositi e
Luca Bernasconi
da Terna e quelle delle maggiori infrastrutture Questa nuova campagna, a 2 anni e mezzo
Prestiti con il 29.9%. Il 68% del capitale
Art Director:
strategiche del nostro Paese come autostrade, da quella realizzata per la quotazione in
Luca Menozzi sociale è in mani italiane mentre il 32% è
aerei, treni, internet, telefoni e tv. I 6 soggetti borsa, è stata pianificata in due macro fasi:
detenuto da fondi esteri. All’estero ha il
Copywriter:
veicolati nella fase teaser basano la loro forza quella teaser veicolata tra il 23 Dicembre e il
Bruno Vohwinkel controllo di Terna Participacoes, società
comunicativa essenzialmente sui claim che 4 Gennaio, quella istituzionale on air dal 15
Azienda: quotata alla Borsa valori di San Paolo in
Terna accompagnano i singoli messaggi allo scopo di Gennaio ad Aprile 2007. La pianificazione ha
Brasile.
insinuare un dubbio nei consumatori. La
Responsabile Comunicazione visto uscite su 55 quotidiani nazionali,
La campagna pubblicitaria soluzione viene svelata nella fase successiva
e Relazioni Esterne: regionali e locali; su settimanali e mensili.
Giovanni Buttitta La comunicazione si rivolge a due pubblici della campagna da headline, visual e testi, Inoltre è stata on air fino a metà marzo
principali: soprattutto attraverso il messaggio finale 2007 su siti internet e affissioni negli
• il mondo della finanza e dei media, contenuto nel claim “Terna trasmette Energia” aeroporti di Roma e Milano.
N° 19/20 DELL’1.06.2007 75