Dobro oblikovanje je za dobre naročnike
Good design is for good clients.
Gregor Žakelj (vbg.si)
Za vsakim dobrim projektom stoji naročnik, ki z zaupanjem verjame v tvoje delo. Brez pravega naročnika je oblikovanje brez vrednosti. Iz tega sledi, da mora biti vsaka forma/ideja ali koncept nekomu namenjen. Na predavanju bo s primeri predstavljeno, zakaj je dobro imeti multidisciplinarno znanje pri ustvarjanju blagovnih znamk in spletnih strani, kako ustvariti ustrezno obliko, ki je prilagodljiva, drugačna, osredotočena in lična, kaj se je mogoče pri tem naučiti ter zakaj ni dobro delati sam.
Oblikovalec, ki je razpet med ustvarjanjem blagovnih znamk, ilustracij, spletnih strani in grafik, pravi, da s svojim delom nikoli ni popolnoma zadovoljen, vendar ga prav to najbolj motivira. Med procesom oblikovanja vedno razmišlja o drugačnem pristopu, o vključevanju umetnosti v svoje delo, o obliki in funkciji tega, kar ustvarja. Znanje je pridobival v tipičnih oglaševalskih agencijah, predvsem pri spletnih projektih, ki so vzpodbudili željo po samostojnem grafičnem ustvarjanju. Zdaj dela že vrsto let kot art-direktor v studiu VBG (www.vbg.si), v katerem se ukvarjajo z razvojem blagovnih znamk in s svojim razmišljanjem kršijo pravila.
3. SPRIJAZNITE SE S
PRETEKLOSTJO, DA
NE BO TA V NAPOTO V
PRIHODNOSTI.
GET OK WITH THE PAST SO IT’S NOT ON THE WAY OF THE FUTURE.
Ne pozabite, od kod izhajate. Vašo zgodovino.
Imejte radi svoje stare projekte, da se spomnite kako težko je bilo.
4. VBG
Majhen, prilagodljiv in neodvisen studio.
Ustanovila sva ga “the Žakelj brothers”.
Težko pa bi brez Nine, sosedov in zunanjih sodelavcev:
FMa, Tadeja, Bojana in Ota ...
www.vbg.si
6. DOBRO OBLIKOVANJE JE ZA
DOBRE NAROČNIKE
Lekcije, ki sem se jih naučil, in zakaj jih tako rad kršim ...
7. 1. DOBRO OBLIKOVANJE JE
ZA DOBRE NAROČNIKE.
GOOD DESIGN IS FOR GOOD CLIENTS.
Vsak dober naročnik nima dobrega oblikovanja.
Ni vse, kar je oblikovano, dobro.
To ni povezano z denarjem.
Da, če delate z dobrim naročnikom, so rezultati boljši.
Kdo je dober naročnik? Tisti, ki vam zaupa.
8. KAJ SPLOH JE DOBRO?
Prilagodljivo
Ne samo do različnih medijev, temveč tudi do tega, kako se bo blagovna znamka
razvijala v prihodnje. Ideja mora biti prilagojena več produktom ali storitvam,
preprosta in praktična.
Drugačno
Nihče noče biti podoben drugemu. Ni nujno, da odkrijemo nekaj povsem novega,
dovolj je, da je oblikovanje prepoznavno.
Osredotočeno
Treba je upoštevati konsistentnost. Tega ne delamo zaradi nas, temveč zaradi
blagovne znamke. Blagovna znamka ni samo logotip, saj ima svoje prepoznavne
elemente, ki jim moramo ostati zvesti.
Estetsko
Je zelo pomembna, saj je tako končna rešitev uporabna, preprosta in ima dolgi rok
trajanja.
13. RAZUMETI
Posvetite se blagovni znamki oz. produktu.
Spoznajte njeno zgodovino in vedenje:
Nike = tek
Ferrari = hitrost
Playstation = igranje
Fisher price = otroci
Durex = ...
15. INSPIRACIJA
Obstajata dve vrsti oblikovalcev:
− tisti, ki vedno uporabljajo podobne elemente/prepoznavnost
− in tisti, ki odkrivajo nove elemente/multidisiplinarnost
Dobro je delati več projektov hkrati. Če pri enem izgubimo fokus, se osredotočimo
na drugega.
16. INSPIRACIJA
IN ORODJA
Orodja so samo orodja in ne ustvarjajo sama.
Poskrbeti je treba le, da delujejo brezhibno.
Spoznajte čimveč različnih orodjij, da bo delo lažje.
27. DESIGN
Vse, kar naredim, ima mojo noto.
Večina govori o profesionalizmu, vendar sam jemljem vse osebno. To je
moje delo, torej je del mene.
Ne precenite moč dedlajnov – zadnji trenutek.
28. 3. POSKUSI IN NAPAKE.
ZAKAJ JE NEUSPEH OK.
TRY AND ERROR. WHY FAILING IS OK.
Umek
50. 4. BODITE DRZNI IN
DRUGAČNI. TVEGAJTE.
BE BOLD AND DIFFERENT. TAKE THAT RISK.
1605.
Moj prvi kreativni spomin.
Art.
Zagovarjajte svoje delo.
58. VSE, KAR SI LAHKO
ZAMISLITE, NEKJE OBSTAJA.
EVERYTHING YOU CAN THINK OF, EXIST SOMEWHERE.
59. 5. VSAK PROJEKT MORA BITI
BOLJŠI/DRUGAČEN OD
PREJŠNJEGA.
EVERY NEXT PROJECT MUST BE BETTER THAN ONE BEFORE.
Elan snowboards.
Preoblikovanje.
Zgodovina blagovne znamke, ki jo razumevamo sezonsko.
75. 6. PREVEČ SMO
OSREDOTOČENI NA
DIGITALNO … OBČUTEK
ANALOGNEGA PA JE ŠE
VEDNO VELIKO BOLJŠI.
WE ARE ALL SO DIGITAL, BUT ANALOG STILL FEELS SO MUCH BETTER.
Elan freeski.
Koncept pojavnosti blagovne znamke.
Art.
83. 7. TEŽKO JE ZMAGATI,
ČE NIMAŠ ŽOGE.
IT IS HARD TO WIN, IF YOU DON’T HAVE THE BALL (COLLINA).
TOP TALK
Pomembno je, da znamo predstavljati. Najdite svoj način.
Design prodaja, vendar ne naročniku.
Projekt navadno dobi tisti z boljšim nastopom.
95. 8. NIKOGAR NE ZANIMAJO
TEŽAVE, KI STE JIH IMELI
MED OBLIKOVANJEM.
NO ONE CARES ABOUT PROBLEMS YOU HAD. WHEN IT IS OUT IT IS OUT.
Ko je projekt končan, je končan.
96. 9. NE DELAJTE SAMI.
POGOVOR JE ZELO
POMEMBEN.
DON’T DO IT ALONE. TALK TO SOMEONE.
FF
Nekatere forme presegajo pogled samo enega.
Ustvarjamo mnenja. Na temeljih znanja.
Dvojnost. Tipografija. Fotografije. Vzorci
116. 11. OBLIKOVANJE LAHKO
DOSEŽEMO Z OSEBNM
EKSPERIMENTOM,
IZVEDENIM V ENI SAMI
POTEZI.
DESIGN CAN ONLY BE ACHIEVED THROUGH SELF EXPLORATION AND EXECUTED IN ONE
CONTINUOUS TAKE.
Music Emotion
124. 13. OBLIKOVANJE JE V
DETAJLIH.
DESIGN IS IN THE DEATAILS.
TOPDEEJAYS.
Najljubši projekti so tisti, pri katerih lahko ustvarite celotno blagovno znamko.
132. 14. ČE NE BOSTE USTVARILI
SVOJIH PRODUKTOV, BOSTE
VEDNO ODVISNI OD
NAROČNIKOV.
CREATE CONSUMER PRODUCT, OR YOU WILL BE STUCK TO CLIENTS.
RADDDAR
THETOPSHIT
NOODLE
143. 16. OBLIKOVANJE SE NE
VRTI OKROG NAS, TEMVEČ
OKROG PROJEKTA,
KATEREGA DEL SMO.
DESIGN IS NOT ABOUT YOU IT’S ABOUT THE PROJECT WITH YOU IN IT.
HVALA.