2019年10月25日に開催された Location Based Marketing Conference Japan 2019 の PROGRAM 12 「行動データビジネスはELSIの時代にーー市場競争力としての倫理」のプレゼン資料です。 https://locationbasedmarketing-conference2019.peatix.com/?lang=ja 位置情報データを活用したマーケティングには期待が高まっていますが、不安や不信の声もあります。今回設立されたLBMA Japan Chapter (Location Based Marketing Association Japan) は、事業者団体として、こうした声に向き合うことになるでしょう。 そこで、先行事例（プロファイリングの自主的な規律形成の取組み）を紹介し、規律形成を積極的に仕掛けることで競争力にすることもできると示しました。

1. Location Based Marketing Conference Japan 2019 | PROGRAM 12
行動データビジネスはELSIの時代にーー市場競争力としての倫理
Fumiko Kudo
EthicsAs
Reputation
Management

2. Whyisethicsimportant
tobusiness?
倫理はビジネスと関係ない？
イノベーションを邪魔しそう？
なんだか怖い？

3. Reputation
Management
転ばぬ先の杖であり
炎上対策にもなります

4. — 楠正憲に聞く「ビジネスと倫理観」。企業の考える“正しさ”はなぜ炎上するのか？ 3つの対策
https://mirai.doda.jp/series/interview/masanori-kusunoki/
私自身、よく「プライバシーに関して線引きが分からないことが多い。
最終的にはどう判断すればいい？」という相談を受けるのですが、そん
な時に私が言うのは、「友達なり、自分が信頼関係を維持したい人の目
を見て、自分がどんなことをやっているのか説明できますか？」という
ことで。この問いと向き合わずに、「バレないから大丈夫」という姿勢
でいると、いざバレた時には、たとえ法律に違反していなくても大問題
になるし、新しい法律ができる立法事実にもなりかねない。
今回の就職サイトの問題においても、「自分の子供が同じことをやられ
たとして、それを歓迎できるのか」「学生に対して胸を張って説明でき
るか」というのは、一番素朴なところでの論点になり得るだろうと思い
ます。仮に「ちゃんと学生にも説明して、同意を得ています」となった
としても、ほかに選択肢のない、優越的な立場で無理やり同意させてい
たのであれば、それははたして同意と言えるのか、という議論もある。
だから、倫理観の問題ももちろんあるんです。
“

5. Case:AI and Ethics
AI倫理指針の公表が相次ぐ （以下はごく一部）
● FLI Asiloma 23原則(2017)
● IEEE Ethically Aligned Design, version 2(2017/12)
● 総務省 AIネットワーク社会推進委員会(2018) AI開発ガイドライン
● ICDPPC（40th International Conference of Data Protection and Privacy
Commission 2018)
● 内閣府 人間中心のAI社会原則(2019/3/29)
● IEEE Ethically Aligned Design, first edition (2019/3)
● EU: High Level Expert Group: Ethics Guidelines for Trustworthy AI
(2019/4/8)
● Recommendation of the Council on OECD Legal Instruments Artificial
Intelligence (2019/5/22 OECD閣僚理事会承認 )

6. Case:AI and Ethics
最近は、日系企業でも
● 「ソニーグループAI倫理ガイドライン 」(2018/9)
● 「富士通グループAIコミットメント」(2019/3)
● 「NECグループ AIと人権に関するポリシー」(2019/4)
● 「NTTデータグループAI指針」(2019/5)
特に、富士通グループでは
● AIコミットメントの運用として、有識者で構成される外部委員会を設置
● 第三者の客観的な評価を取締役会で共有
● AI倫理に関するコーポレート・ガバナンスの充実を図るとする

7. CASE:Profiling and Ethics
パーソナルデータ＋α研究会の取組み
● 研究者や実務家の研究会
● 2018年5月、同研究会内に「プロ
ファイリングに関する提言案作成
タスクフォース」を設置
● 5月、7月、9月、11月の会合で検
討し、メールや Google
Document を通じて意見を集約
し改訂を進める
● 2018年12月、提言案と提言案付
属中間報告書を公表
● 前後してアウトリーチ活動を開始

9. https://twitter.com/nikkei_legal/status/1097275188872282113
https://www.asahi.com/articles/DA3S13904119.ht
ml

11. 内閣官房「シェアリングエコノミー検討会議第2次報告書」
http://www.kantei.go.jp/jp/singi/it2/senmon_bunka/shiearingu/dai2ji-houkokusho.pdf

13. Take-home message
• 「倫理」は、レピュテーション・マネジ
メントにつながる
• ルール形成を積極的に仕掛けて、競争力
にしている企業や政府もいる
• 協調領域でもあるので、のっかっていく
戦略もあり
• 大切なのは「このサービスで何を実現し
たいのか」という意図・姿勢を示して、
ビジネス上の信頼を獲得すること
• 外部からフィードバックを受けられる仕
組みづくりを

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