Lo más difícil a la hora de establecer nuevos retos, grandes cambios e incluso para abordar la innovación es vencer a tus dos enemigos eternos: A ti mismo y a todos los demás. Aprende a renunciar para saber crecer.
6. Competir en un espacio
existente de mercado
Vencer a la competencia
Explotar la demanda existente
Elegir entre la disyuntiva
de valor o coste
Alinear todo el sistema de las
actividades de la empresa con la
opción estratégica de diferenciación
y bajo coste
Ferran Fisas
@ferranfisas
8. Crear nuevos espacios
de mercado
Hacer que la competencia
pierda toda importancia
Crear y capturar
nueva demanda
Romper la disyuntiva
entre valor y costo
Alinear todo el sistema de las
actividades de la empresa en la
búsqueda simultánea de
diferenciación y bajo coste
Ferran Fisas
@ferranfisas
9. Competir en un espacio
existente de mercado
Vencer a la competencia
Explotar la demanda existente
Elegir entre la disyuntiva
de valor o coste
Alinear todo el sistema de las
actividades de la empresa con la
opción estratégica de diferenciación
y bajo coste
Crear nuevos espacios
de mercado
Hacer que la competencia
pierda toda importancia
Crear y capturar
nueva demanda
Romper la disyuntiva
entre valor y costo
Alinear todo el sistema de las
actividades de la empresa en la
búsqueda simultánea de
diferenciación y bajo coste
Ferran Fisas
@ferranfisas
14. Cirque du Soleil decidió no competir con los demás circos.
Creó un espacio antes desconocido y apuntó a un público distinto
dispuesto a pagar un precio varias veces más alto que el de los
circos tradicionales...
• Desechó elementos propios del circo tradicional que el
nuevo público no valoraba: animales, artistas "estrella",
uso de 3 pistas simultáneas, Payasos, Animales, entre
otras muchas cosas.
“Cirque du Soleil ofrece lo mejor del circo y del teatro, y ha
eliminado o reducido todo lo demás".
Ferran Fisas
@ferranfisas
15. • 9 de cada 10 € que se facturan en el mundo del circo lo factura
Cirque du Soleil (Más del 90%)
• Sólo en Las Vegas actualmente tienen 9 espectáculos.
• Más de 50 millones de espectadores en 90 ciudades de todo el
planeta.
Cirque du Soleil ha sabido
RENUNCIAR para saber CRECER
Ferran Fisas
@ferranfisas
17. ELIMINAR
• Interpretes estrellas
• Shows de animales
• Permisos y Licencias
• Viajes y Transportes
• Pistas Simultáneas
REDUCIR
• Bromas y Humor
• Emoción y Peligro
INCREMENTAR
• Sede única (Permanencia)
• Sofisticación del espectáculo
• Percepción del valor
• Precio
CREAR
• Argumento
• Entorno refinado
• Producciones múltiples
• Música y Danza
X
-
+
!
Ferran Fisas
@ferranfisas
18. Cirque du Soleil ha sabido
RENUNCIAR para
saber CRECER
• Cirque du Soleil ha conseguido que la gente
que jamás va al circo vea sus epectáculos.
• Han convertido “Espectáculo Popular” en
Espectáculo de Lujo”
• El público paga hasta 10 veces más por ver
Cirque du Solei que por ver un espectáculo
circense convencional.
Ferran Fisas
@ferranfisas
31. Antes de Wii sólo jugaban a las videoconsolas los niños,
adolescentes y algunos frikis.
Ahora, gracias a la Wii, TODA LA FAMILIA juega con la
videoconsola.
Abuelos, madres, padres, niñas y niños.
En solitario y en grupo.
Bailar, jugar al tenis, tocar la guitarra….
Wii es un espacio, un destino de entretenimiento.
Ferran Fisas
@ferranfisas
38. • Un océano Azul no es hacer las cosas diferentes
• Es construir mercados diferentes
• Hacer que quien no consume consuma
• Hacer que quien no va a comprar compre
• ES CREAR UN NUEVO MERCADO
Los Océanos Azules acaban
convirtiéndose en Océanos Rojos
Ferran Fisas
@ferranfisas
39. HAZLO !!!!
Utilidad para el
comprador
¿La idea de negocios conlleva una
utilidad excepcional para el
comprador?
Precio
¿El precio permite a la masa de
consumidores el acceso al mismo?
Coste
¿Puede alcanzar un costo que
permita beneficios con el precio
determinado por la estrategia?
Adopción
Sí
Sí
Sí
No
No
No
No
¿Han sido considerados los obstáculos
para la adopción de la idea (por
ejemplo oposición de minoristas o
socios a la idea )
¿Cómo decidimos?
Ferran Fisas
@ferranfisas
41. ¿Puedo crear mi propio océano azul para mi Restaurante?
Ferran Adrià
¿Puedo crear mi propio océano azul para mi Restaurante?
Ferran Fisas
@ferranfisas
42. Eliminar Reducir Incrementar Crear
¿Puedo crear mi propio océano azul para mi Restaurante?
Ferran Fisas
@ferranfisas
43. Eliminar Reducir Incrementar Crear
Carta Opción de escoger Experiencia
Sentidos para las
emociones
Comandas Carta de vinos Buffer para Reservas Argumento
Liturgia tradicional
Percepción
tradicional
Platos Trascendencia
Comida Percepción del Valor Nuevas Técnicas
Precio
¿Puedo crear mi propio océano azul para mi Restaurante?
Ferran Fisas
@ferranfisas
44. ¿Interés? | ¿Precio? | ¿Costo? | ¿Abordable?
Eliminar Reducir Incrementar Crear
¿Podemos aquí y ahora crear un nuevo océano azul para nuestro
Restaurante imaginario?
Ferran Fisas
@ferranfisas