SoLoMo: Durch die Kombination von Social Media, Location-based Services und Mobile Web entstehen neue Marketing-Möglichkeiten.

1. Florian Treiß,
Gründer mobilbranche.de & Location Insider
SOLOMO ALS BINDEGLIED ZWISCHEN ONLINE-
UND OFFLINE-WELT
Jahreskongress Digital Marketing
1. Juli 2014, Köln

2. Agenda
• Wie Social Media heute mit Location-based Services und
Mobile Web zusammenwächst und was dies für das
Marketing bedeutet
• Wie Location-based Services dem stationären Handel
Kunden zuführen können
• Wie der Social Graph Menschen unterwegs hilft, die
passende Location zu finden
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3. MOBILE WIRD ZUM NEUEN
LEITMEDIUM
These 1
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4. 1. Juli 2014 SoLoMo als Bindeglied zwischen Online- und Offline-Welt 4
Quelle: Statista auf Zahlenbasis des Statistisches Bundesamts
http://de.statista.com/infografik/1984/mobile-internetnutzer-in-deutschland/
• Jetzt schon
29,7 Mio
Menschen
im mobilen
Internet
• 2012 waren
es erst
20,8 Mio
Menschen

5. Nutzungsdauer von Mobile
• Aktuell beträgt die durchschnittliche Nutzungsdauer von
Smartphones in Deutschland 81 Minuten pro Tag (plus 3
Minuten gegenüber 2012).
• Über dem Durchschnitt liegen mit 87 Minuten die Apple-
Nutzer.
• Laut anderen Studien liegt die Smartphone-Nutzung teils
sogar schon über der TV-Nutzung.
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Quelle: Goldmedia Mobile Monitor 2014 aus dem Februar 2014
http://www.goldmedia.com/presse/newsroom/mobile-monitor-2014.html

6. Smartphones machen süchtig
1. Juli 2014 SoLoMo als Bindeglied zwischen Online- und Offline-Welt 6
Quelle: Google-Studie Mobile Movement, 2011
Download: http://www.gstatic.com/ads/research/en/2011_TheMobileMovement.pdf

7. 1. Juli 2014 SoLoMo als Bindeglied zwischen Online- und Offline-Welt 7
Quelle: Statista auf Zahlenbasis von Flurry
http://de.statista.com/infografik/1780/entwicklung-der-weltweiten-app-nutzung/

8. 6 Uhr:
Wecker,
Mails,
Facebook
7 Uhr:
News &
To-Do
8 Uhr:
Mobile
Ticket
10 Uhr:
Mails im
Meeting
12 Uhr:
Restaurant
finden &
bewerten
15 Uhr:
Taxi rufen
17 Uhr:
Preis
vergleichen
20 Uhr:
Fotos
posten
23 Uhr:
Second
Screen
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Tagesablauf des
mobilen Menschen:
Alles geschieht auf
dem Smartphone!

9. LOCATION-BASED SERVICES
KÖNNEN DEM STATIONÄREN
HANDEL KUNDEN ZUFÜHREN
These 2
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10. 1. Juli 2014 SoLoMo als Bindeglied zwischen Online- und Offline-Welt 10
Quelle: Google-Studie „Unser mobiler Planet“, Mai 2012
Download: http://www.ourmobileplanet.com/de/

11. 1. Juli 2014 SoLoMo als Bindeglied zwischen Online- und Offline-Welt 11
Quelle: Location-based Services Monitor 2014 von BLM und Goldmedia
Download: http://www.blm.de/files/pdf1/140512_Location-based_Services_Monitor_2014.pdf

12. Location-based Services
verbinden Online-Informationen mit Offline-Welt
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13. 1. Juli 2014 SoLoMo als Bindeglied zwischen Online- und Offline-Welt 13
Quelle: Location-based Services Monitor 2014 von BLM und Goldmedia
Download: http://www.blm.de/files/pdf1/140512_Location-based_Services_Monitor_2014.pdf

14. 1. Juli 2014 SoLoMo als Bindeglied zwischen Online- und Offline-Welt 14
Quelle: Location-based Services Monitor 2014 von BLM und Goldmedia
Download: http://www.blm.de/files/pdf1/140512_Location-based_Services_Monitor_2014.pdf

15. 1. Juli 2014 SoLoMo als Bindeglied zwischen Online- und Offline-Welt 15
Quelle: Location-based Services Monitor 2014 von BLM und Goldmedia
Download: http://www.blm.de/files/pdf1/140512_Location-based_Services_Monitor_2014.pdf

16. 1. Juli 2014 SoLoMo als Bindeglied zwischen Online- und Offline-Welt 16
Quelle: TNS Mobile Club, Januar 2013
Download: http://domobile.org/marktzahlen-studien/

17. 1. Juli 2014 SoLoMo als Bindeglied zwischen Online- und Offline-Welt 17
Quelle: Location-based Services Monitor 2014 von BLM und Goldmedia
Download: http://www.blm.de/files/pdf1/140512_Location-based_Services_Monitor_2014.pdf

18. Beispiel: Coupies
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19. Beispiel: Gettings
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20. Beispiel: kaufDA
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21. 1. Juli 2014 SoLoMo als Bindeglied zwischen Online- und Offline-Welt 21

22. Location-based Advertising: Ströer Mobile Media
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23. 1. Juli 2014 SoLoMo als Bindeglied zwischen Online- und Offline-Welt 23

24. Digitale Brieftaschen (Wallets)
1. Juli 2014 SoLoMo als Bindeglied zwischen Online- und Offline-Welt 24
• NFC-Bezahlsysteme fürs
Smartphone u.a. von
Google geplant
• Location-based
Marketing, Bonuskarten
und Sonderangebote
werden integriert
• dadurch neue Konkurrenz
für Medien v.a. im Bereich
Marketing/Werbung
Video: http://youtu.be/2RJaAUeASyU

25. DURCH DIE KOMBINATION VON
MOBILE, LOCAL UND SOCIAL
ENTSTEHEN NEUE „SOLOMO“-
MARKETING-ANSÄTZE
These 3
1. Juli 2014 SoLoMo als Bindeglied zwischen Online- und Offline-Welt 25

26. 1. Juli 2014 SoLoMo als Bindeglied zwischen Online- und Offline-Welt 26
Quelle: Quartalszahlen von Facebook vom 23. April 2014
http://investor.fb.com/results.cfm

27. 1. Juli 2014 SoLoMo als Bindeglied zwischen Online- und Offline-Welt 27
Quelle: Google-Studie „Unser mobiler Planet“, Mai 2012
Download: http://www.ourmobileplanet.com/de/

28. 1. Juli 2014 SoLoMo als Bindeglied zwischen Online- und Offline-Welt 28
Quelle: Quartalszahlen von Facebook vom 23. April 2014
http://investor.fb.com/results.cfm

29. 1. Juli 2014 SoLoMo als Bindeglied zwischen Online- und Offline-Welt 29
Quelle: TNS Mobile Club, Januar 2013
Download: http://domobile.org/marktzahlen-studien/

30. 1. Juli 2014 SoLoMo als Bindeglied zwischen Online- und Offline-Welt 30
Quelle: Location-based Services Monitor 2014 von BLM und Goldmedia
Download: http://www.blm.de/files/pdf1/140512_Location-based_Services_Monitor_2014.pdf

31. Kombination aller drei Phänomene = SoLoMo
• Social Media
• Location-based Services
• Mobile Web
Social, Local, Mobile
SoLoMo
1. Juli 2014 SoLoMo als Bindeglied zwischen Online- und Offline-Welt 31

32. Erklärung
1. Juli 2014 SoLoMo als Bindeglied zwischen Online- und Offline-Welt 32
„SoLoMo hat in der Offlinewelt schon immer existiert. Menschen sind soziale
Wesen. Sie bilden und pflegen Familien-, Bekannten- und Freundeskreise.
Menschen sind lokal orientiert. Sie nehmen stets in erster Linie ihre direkte
Umgebung wahr und wollen sich dort zurechtfinden. Menschen sind mobil.
Mobilität ist Kern des menschlichen Fortschritts und in Zeiten der
Globalisierung zu einem Grundbedürfnis geworden.
SoLoMo ist deshalb für den Menschen nicht neu. Neu daran ist nur, dass die
jüngsten technischen Entwicklungen nun das soziale, lokale und mobile Leben
der Menschen auch online abbilden und dadurch den Offlinealltag begleiten
und bereichern können.“
Quelle: Tim Ringel im Leitfaden Online-Marketing Band 2
Siehe: http://www.marketing-boerse.de/Fachartikel/details/SoLoMo-%96-Die-Social-Local-Mobile-Bewegung

33. 1. Juli 2014 SoLoMo als Bindeglied zwischen Online- und Offline-Welt 33
Quelle: Jim Reed: „The SoLoMo Manifesto“
Download: http://momentfeed.com/customer-moments/solomo/

34. 1. Juli 2014 SoLoMo als Bindeglied zwischen Online- und Offline-Welt 34

35. Weitere Beispiele
• AirBnB zeigt an, welche Gastgeber mit den eigenen
Facebook-Freunden befreundet sind & wo die eigenen
Facebook-Freunde schon übernachtet haben
• Tripadvisor zeigt Hotelempfehlungen von Facebook-
Freunden
• Yelp zeigt ortsbezogene Empfehlungen von realen
Menschen an
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36. 1. Juli 2014 SoLoMo als Bindeglied zwischen Online- und Offline-Welt 36
Vielen Dank für Ihr Interesse!
Florian Treiß
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