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THE DAILY ROUTINE
ALLFACEBOOK MARKETING KONFERENZ
BERLIN, 6. NOVEMBER 2013
JÖRG LEUPOLD & SEBASTIAN RAU
RPM – REVOLUTIONS PER MINUTE
1.
SICHTBARKEIT VON CONTENT AUF
FACEBOOK HAT ABGENOMMEN.

2
2.
UNTERNEHMEN TUN SICH SCHWER,
MARKENBOTSCHAFTEN UND
THEMEN ZUSAMMENZUBRINGEN.

3
ONLINE-BEZAHLSYSTEM

4
ZAHNPASTA MARKE FRAGT...

5
EINE AIRLINE WÜNSCHT...

6
3.
UNTERNEHMEN TUN SICH SCHWER AUS DER
PERSPEKTIVE DES NUTZERS ZU DENKEN.

7
DOCH WIE WIR WISSEN...
GUTER CONTENT SCHAFFT INTERAKTION
UND SORGT FÜR BINDUNG AN DIE MARKE.

8
UNSER THEMA FÜR HEUTE

9
DIE PERSPEKTIVE DER ZIELGRUPPE.

10
WARUM?
NUTZER KENNENLERNEN UND VERSTEHEN.
CONTENT ENTWICKELN, DER DIE
ZIELGRUPPE INTERESSIERT UND DIE
MARKENBOTSCHAFT KOMMUNIZIERT.

11
WIE MACHEN WIR DAS?
ROLLENSPIELE
DESIGN THINKING
STORYTELLING

12
UNSER PRODUKT

13
REVOLUTIONS PER MINUTE
MOTTO
STAY DRY, STAY COOL

BOTSCHAFTEN
ANZIEHENDES DEO.
STRESSBESTÄNDIG ÜBER STUNDEN.
KEINE FLECKENBILDUNG.

14
UNSERE ZIELGRUPPE
BERND
22 JAHRE
SINGLE
STUDIERT BWL
4. SEMESTER

DIGITAL NATIVE
ALWAYS ON
PARTY ANIMAL
BEAUTY JUNKIE

16
UNSER BRIEFING

17
AUFGABE
ERREICHE BERND AUF FACEBOOK.

18
UNSERE METHODEN

19
A.
EIN TAG IM LEBEN VON BERND.
WIE VERLÄUFT BERNDS TAG?

20
MORGENS
FACEBOOK MIT DEM IPHONE CHECKEN.
IM BAD ZÄHNE PUTZEN, HAARE STYLEN
UND DEO AUFTRAGEN.
UND ZWISCHENDRIN FACEBOOK CHECKEN
UND NACH SMS GUCKEN.
UND DANN IN DIE UNI.
21
TAGSÜBER
VORLESUNGEN & SEMINARE.
IMMER MAL WIEDER DAS IPHONE CHECKEN.
DEN DEO AUFFRISCHEN.
ZWISCHENDRIN MIT FREUNDEN ABHÄNGEN.
UND NACH DER UNI GEHT ES NACH HAUSE.
22
ZU HAUSE
DEO AUFFRISCHEN.
AM MAC FACEBOOK CHECKEN UND SURFEN.
SERIEN GUCKEN.
ODER AUSGEHEN.
WAS HABEN WIR GELERNT?
WIR WISSEN WANN BERND FACEBOOK
NUTZT UND IN WELCHEN KONTEXTEN.

24
B.
INTERVIEW MIT BERND.
WORÜBER UNTERHÄLT SICH BERND MIT
SEINEN FREUNDEN?

25
THEMEN MIT FREUNDEN
UNI: KLAUSUREN & KOMMILITONEN.
DIE NEUESTEN APPS FÜRS IPHONE.
AUSGEHEN: BARS, CLUBS UND KONZERTE.
AUSTAUSCH ÜBER BEAUTY PRODUKTE.
DAS GESPRÄCH ÜBER DIE FREUNDIN.
26
WAS HABEN WIR GELERNT?
WIR WISSEN WELCHE THEMEN BERND MIT
SEINEN FREUNDEN BESPRICHT.
DIES IST GRUNDLAGE FÜR DEN NÄCHSTEN
SCHRITT.

27
C.
BERND ALS REDAKTEUR.
WAS WÜRDE BERND LESEN WOLLEN?

28
BERND ALS REDAKTEUR
BERICHT ÜBER DIE BAND DIGITALISM.
BERICHT ÜBER DIE APP RUNKEEPER.
AUSGEHTIPPS: BERLIN.
INTERVIEW: FLIRTCOACH.
INTERVIEW: GEHIRNFORSCHUNG UND LERNEN.
WAS HABEN WIR GELERNT?
WIR WISSEN WELCHE THEMEN BERND AUS
REDAKTIONELLER PERSPEKTIVE
INTERESSANT FINDET UND WIE ER SIE
AUFBAUEN WÜRDE.

30
WAS MACHEN WIR AUF FACEBOOK?

31
WAS WISSEN WIR BISHER?
PRODUKTBOTSCHAFTEN
ZIELGRUPPE
ZEITEN
THEMEN
KONTEXTE
32
REVOLUTIONS PER MINUTE
MOTTO
STAY DRY, STAY COOL

BOTSCHAFTEN
ANZIEHENDES DEO.
STRESSBESTÄNDIG ÜBER STUNDEN.
KEINE FLECKENBILDUNG.

33
BERND
ZEITEN
MORGENS
TAGSÜBER
ABENDS

THEMA
UNI/BEAUTY
UNI
ZU HAUSE/AUSGEHEN

KONTEXT
NEBENBEI, ALLEIN
NEBENBEI
KONZENTRIERT

34
AUFGABE
WIR SCHAFFEN UM DAS PRODUKT EINE
THEMENWELT, DIE BERND IN SEINEN
INTERESSEN, ZU WICHTIGEN ZEITPUNKTEN
UND IN RELEVANTEN ZEITRÄUMEN ABHOLT.

35
BEISPIELE

36
MORGENS, ZUR KLAUSURENZEIT

37
TAGSÜBER, LUNCHDATE

38
ABENDS, DIGITALISM KONZERT

39
FAZIT
KENNE DAS SOZIALE UMFELD UND
GEWOHNHEITEN DER ZIELGRUPPE.
KENNE DIE INTERESSEN UND THEMEN DER
ZIELGRUPPE.
ADAPTIERE DIE ERKENTNISSE AUF
MARKENBOTSCHAFTEN UND ANDERSRUM.
40
VIELEN DANK!

41
KONTAKT
RPM – REVOLUTIONS PER MINUTE
GESELLSCHAFT FÜR KOMMUNIKATION MBH
In der Lokfabrik
Chausseestraße 8E
D-10115 Berlin 
T +49 (0) 30-4000 66 0
F +49 (0) 30-4000 66 66
info@rpm-berlin.com
http://www.rpm-berlin.com
Geschäftsführer: Christian Wittstadt und Barbara Hechler

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