O internetovém marketingu, kritickém myšlení, kvantitě vs. kvalitě, nesmyslných službách, výpočtu návratnosti investice, content marketingu, sociálních sítích a webové analytice.

1. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Co je třeba říci o oboru “internetový marketing”
Jindřich Fáborský
www.faborsky.cz

2. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
http://bit.ly/blokexpertu01

3. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
http://bit.ly/blokexpertu02

4. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Marketing je
všechno, co děláte.

5. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
O čem je řeč v internet marketingu?
• Marketingová strategie firmy na internetu
• SEO a vyhledávače (organic)
• PPC reklamy (vyhledávání, obsah, remarketing paid)
• Sociální sítě
• Webová analytika a měření
• E-mailing, Zbožové vyhledávače, Optimalizace
konverzního poměru, affiliate, …

6. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Pěstujte kritické myšlení
a prostý selský rozum …

7. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013

8. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
http://bit.ly/blokexpertu03

9. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Nejlepší techniky marketingu na
Facebooku dle Annety
Založte si Facebook stránku
Bavte se s lidmi
Proste lidi, aby sdíleli váš obsah
Vymyslete váš produkt spolu s fanoušky na
Facebooku
5. Zvyšte svoje tržby
1.
2.
3.
4.

10. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Strategie
Nástroje

11. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Facebook
Zbožové vyhledávače
Google remarketing
RTB
Strategie
Nástroje
Facebook PPC
Twitter
Facebook aplikace
Google Adwords
Google+
Newsletter
Google Analytics

12. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013

13. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013

14. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Kašlete na kvantitu!

15. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
http://bit.ly/blokexpertu04

16. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
http://bit.ly/blokexpertu05

17. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013

18. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
http://bit.ly/blokexpertu06

19. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
http://bit.ly/blokexpertu07

20. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
http://bit.ly/blokexpertu08

21. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013

22. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Obsah je král.

23. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Obsah je král.
Text != obsah

24. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Obsah je král.
Video != obsah

25. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Toto je obsah

26. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013

27. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Častý scénář
Obyčejná firma
Chceme:
- Reklamu na internetu
- Pozice v googlu -> potřebujeme odkazy

28. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Schéma debility katalogů
Registrátor
Návštěvnost
$$
Máme velkou návštěvnost, kupte
si reklamu
Obyčejná firma
Katalog
$$

29. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013

30. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013

31. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
http://bit.ly/blokexpertu09

32. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Nepodporujte neetické
podnikání, poukazujte na
něj a vzdělávejte lidi
kolem vás.

33. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013

34. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Attention
Interest
Desire
Action

35. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Návštěvník
Zájemce
Kupujicí

36. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Zobrazení
Proklik
Zájem
Konverze

37. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013

38. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Denně (odhady)
Zobrazení = 300
Proklik =
Konverze

39. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Denně (odhady)
Zobrazení = 300
CTR=Prokliky/Zobrazení
CTR=5%
Proklik =
Konverze

40. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Denně (odhady)
Zobrazení = 300
CTR=Prokliky/Zobrazení
CTR=5%
Proklik = 15
Konverze

41. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Denně (odhady)
Zobrazení = 300
CTR=Prokliky/Zobrazení
CTR=5%
Proklik = 15
Konverzní poměr = Konverze/Prokliky
KP=3%
Konverze = 0.045 zákazníka

42. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013

43. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Odhad výkonu reklamy na homepage Seznam.cz v JM kraji včetně bonusu
Cena = 39 000 Kč bez DPH
Zobrazení = 1 040 000
CTR=Prokliky/Zobrazení
Proklik
Konverze
CTR=0.1%

44. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Odhad výkonu reklamy na homepage Seznam.cz v JM kraji včetně bonusu
Cena = 39 000 Kč bez DPH
Zobrazení = 1 040 000
CTR=Prokliky/Zobrazení
Proklik = 1 040
CTR=0.1%
CPC=Cena/prokliky
CPC=37.4 Kč
Konverze

45. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Odhad výkonu reklamy na homepage Seznam.cz v JM kraji včetně bonusu
Cena = 39 000 Kč bez DPH
Zobrazení = 1 040 000
CTR=Prokliky/Zobrazení
Proklik = 1 040
CTR=0.1%
CPC=Cena/prokliky
CPC=37.4 Kč
Konverze = 5.2
Konverzní poměr = Konverze/Prokliky
KP=0.5%

46. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Ondřej Sláma: “Výkon bez značky většinou sám nepřijde”. Must read!!
http://bit.ly/blokexpertu10

47. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
http://bit.ly/blokexpertu11

48. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Ok. Jak je to se
sociálními sítěmi??

49. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013

50. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
• Malá, střední, velká firma
• 5, 500, 5000, 100 000+ zákazníků
• Lokální, celorepubliková, globální firma
• Vytváří trh x pracuje na existujícím trhu
• Jasně vymezená cílová skupina x masový
produkt

51. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Další důležité slovo je
efektivita
Svůj omezený čas, úsilí a peníze investujeme do nástrojů,
procesů a technik dle jejich očekávaného významu - přínosu pro
naší organizaci.

52. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Vstupy
Marketingová
technika
Výstupy

53. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Vstupy
Výstupy

54. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Vstupy
Grafika, reklamy,
správa, váš čas,
školení
Výstupy
???

55. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
http://bit.ly/blokexpertu12

56. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Facebook Eshopy

57. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Mari Smith: ROI na sociálních sítích. Case study: Vysoká škola WTF?

58. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013

59. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
http://www.kaushik.net/avinash/avinash_kaushik_2.jpg

60. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
http://bit.ly/blokexpertu13

61. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
You are spending money on Facebook for an
opportunity to build an audience on Facebook for an
opportunity to engage them awesomely (by not
pimping yourself constantly!) for an opportunity for
this audience to
1. love you and recommend you to their friends and
2. to remember to buy your products/services when
they might need them.
http://bit.ly/blokexpertu13

62. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Vyprávění příběhu od první minuty

63. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013

64. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Propagace příspěvků může být dobrý
nástroj
http://bit.ly/blokexpertu14

65. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Opusťme nyní sociální
sítě.

66. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
http://bit.ly/blokexpertu01

67. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Děláme rozhodnutí na základě
Google analytics a přitom …

68. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Google
Adwords
Nákup
Konverze v analytics: Adwords

69. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Google
Adwords
Zbozi.cz
Nákup
Konverze v analytics: ?

70. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Google
Adwords
Zbozi.cz
Nákup
Konverze v analytics: Zbozi.cz

71. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Google
Adwords
Direct
Nákup
Konverze v analytics: ?

72. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Google
Adwords
Direct
Nákup
Konverze v analytics: Adwords

73. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Čtivo k atribucím
• Nápověda Google: rozdíl v měření
konverzí Adwords a Analytics:
http://bit.ly/blokexpertu15
• The future of customer attribution models
[EN]: http://bit.ly/blokexpertu16

74. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013

75. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
http://bit.ly/blokexpertu17

76. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
http://bit.ly/blokexpertu18

77. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Případové studie

78. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013

79. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013

80. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013

81. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013

82. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
PPC Backend

83. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
PPC Backend

84. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Rozdíl mezi CPC
Target group 1
Women, Marketers, Czech
Republic
CPC = 1.22 CZK
Target group 2
Men, Marketers, Czech
Republic
CPC = 0.23 CZK

85. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Strategie PPC reklam
Analytics
Our site
Poland
Hungary
Remarketing
Austria
UK
SEO
PPC
SEO
PPC
SEO
PPC
SEO
PPC
Social
Analytics
Social
Analytics
Social
Analytics
Social
Analytics

86. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Hudební festivaly
• JamRock, Haškova lipnice, Magmafest, …
http://bit.ly/blokexpertu19

87. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
http://bit.ly/blokexpertu20

88. Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Ptejte se : - )
•
•
•
•
Faborsky@gmail.com
www.faborsky.cz
http://blog.faborsky.cz
www.marketingfestival.cz
• Děkuji za pozornost