Nav šaubu, ka zīmols pievieno vērtību uzņēmumam un tā produktiem. Taču kā mērķtiecīgi veidot zīmolu mūsdienu pasaulē, kad zīmola tēlu bieži efektīvāk veido tā lietotāji, nevis uzņēmuma mārketinga departaments.
Prezentācijā ir apskatītas tendences, zīmola veidošanas modeļi un padomi, kā arī vairāki piemēri no pasaules.
2. MĒS ZINĀM, KA ZĪMOLIEM IR SPĒKS
(PAR TO NAV GARI JĀSTĀSTA)
3. Avots: Elliott, Richard H, and Larry Percy. Strategic Brand Management. Oxford: Oxford University Press, 2007.
Pabst
Colt 45
Guinness
Coors
Miller Lite
Budweiser
Coors
Colt 45
Pabst
Budweiser
Miller Lite Guinness
garšas uztvere, zinot zīmolu garšas uztvere, nezinot zīmolu
15. Nostāja, jēga – ētika, vide, politika utt.
Produkti bez zīmola
Norāde, atpazīstamība, navigācija
Garantija par emocionālo un racionālo ieguvumu
Pašidentitāte, ikona
18. TAVS ZĪMOLS IR TAS,
KO CILVĒKI PAR TEVI
SAKA, KAD TU NEESI
TELPĀ
Jeff Bezos, Amazon izpilddirektors
19. VĀRDS, TERMINS, ZĪME, SIMBOLS, DIZAINS VAI TO
KOMBINĀCIJA, KURU MĒRĶIS IR IDENTIFICĒ VIENA PĀRDEVĒJA
PRODUKTUS UN ATŠĶIRT TOS NO KONKURENTIEM
SOLĪJUMS, KO UZŅĒMUMS IZSAKA SAVIEM
KLIENTIEM UN IEMESLS UZTICĒTIES
ILGTERMIŅA NOSTĀJA, KAS
SIMBOLIZĒ UZŅĒMUMA JĒGU UN
ATTIEKSMI PRET SABIEDRĪBU
20. TEIKT, KA TAVA UZŅĒMUMA
JĒGA IR PELNĪT NAUDU IR
TĀPAT KĀ TEIKT, KA TAVAS
DZĪVES JĒGA IR ELPOT
22. Kāpēc mēs esam?
Saturs: jēga, misija, pārliecība, vīzija, ideja, cīņa, teritorija
SOLĪJUMS
PERSONĪBA
AUDITORIJA
KULTŪRA
KATEGORIJA
Kādi mēs esam?
Saturs: balss tonis, sajūtas, vērtības, darbības veids, unikalitāte
Kam mēs esam?
Saturs: klientu segmenti, zīmola vēstneši, dzīvesstils
Kā mēs būsim aktuāli?
Saturs: tendences, cilvēku atklāsmes
Ko mēs piedāvājam?
Saturs: galvenie ieguvumi, klientu vajadzības, konkurenti, pozicionējums
27. CILVĒKI ĀTRI AIZMIRSĪS, KO TAVS
ZĪMOLS TEICA
BET VIŅI VIENMĒR ATCERĒSIES, KĀ
TAVS ZĪMOLS VIŅIEM LIKA JUSTIES
28. Kopīga apziņa:
dalībnieki jūt, ka viņi it kā pazīst viens otru
Rituāli un tradīcijas:
veidi kā kopienas jēga tiek atkārtota un pārmantota
Morāla apziņa:
pienākuma apziņa pret kopienu kopumā un tās dalībniekiem
ZĪMOLA KOPIENA
40. "TUSĒJIES", KUR IR TAVA AUDITORIJA
PARUNĀJIES VIENS PRET VIENU AR VIŅIEM
VĒRO SATURU, KURĀ VIŅI DALĀS
IZPĒTI IZSKATU UN SAJŪTAS PRODUKTIEM,
SERVISIEM, APLIKĀCIJĀM, KO VIŅI LIETO