Material de estudio para la certificación en Fundamentos de Adwords.

5. Amplia Frase
Exacta Negativa

6. Concordancia amplia:
la mayor cobertura
Concordancia de frase:
grupo objetivo reducido
Concordancia exacta:
consulta de búsqueda muy
específica
Concordancia negativa: exclusión de las
consultas de búsqueda irrelevantes

8. computadora portátil usada
Buscar con Google Voy a tener suerte
Búsqueda avanzada
Preferencias
Herramientas del idioma
La consulta desplegará y activará todos los anuncios que contengan la palabras:
computadora, la palabra portátil y la palabra usada
Es la opción predeterminada en las búsquedas.
No importa si las palabras clave son mayúsculas y/o minúsculas, aplica para
todas las opciones de concordancia.
El anuncio puede aparecer con sinonimos de las palabras y plurales, que se
encuentren en cualquier orden e inclusive si hay otras palabras en la busqueda

9. “computadora portátil usada”
Buscar con Google Voy a tener suerte
Búsqueda avanzada
Preferencias
Herramientas del idioma
La consulta desplegará y activará todos los anuncios que contengan la frase:
computadora portátil usada
Tienen que estar en el mismo orden
Admite otras palabras antes y/o después de la frase, pero no en medio
“ ”

10. “LIBROS DE SEGUNDA MANO”
• Libros de bolsillo de segunda mano
• Libros de contabilidad de segunda
mano
Se publicará
No se publicará
• Tienda de libros de segunda mano
• Compro libros de segunda mano
• Libros de segunda mano y raros

11. [computadora portátil usada]
Buscar con Google Voy a tener suerte
Búsqueda avanzada
Preferencias
Herramientas del idioma
La consulta desplegará y activará todos los anuncios que
contengan la frase exacta: computadora portátil usada
[ ]

12. [LIBROS DE SEGUNDA MANO]
• Libros de segunda mano
Se publicará
No se publicará
• Libro de segunda mano barato
• Tienda de libros de segunda mano

13. Elimina las frases y/o palabras clave de búsqueda para las que NO desea que
aparezca su anuncio. Ejm: - usada
Sirve para eliminar la basura de internet y aumentar el CTR
computadora portátil usada
Buscar con Google Voy a tener suerte

14. -Universtarios
• Tienda libros de segunda mano
Se publicará
No se publicará
• Libros universitarios de segunda
mano

15. -[Toy Story]
• Juguetes de Toy Story
Se publicará
No se publicará
• Toy Story

16. computadoras portátiles
computadoras de escritorio
pc dell
"laptops nuevas"
"netbooks nuevas"
[computadoras windows]
[computadoras para oficina]
- Apple
- Barato
- Subasta
Palaras clave: Búsqueda:
--> computadoras portátiles dell
--> escritorio de computadoras
--> laptops toshiba nuevas
--> computadoras windows nuevas
--> computadoras para oficina
--> computadora apple portátil

31. Anuncios de texto
Palabras clave
Palabras clave negativas
Ubicación geográfica de
destino
Idioma de destino
Programación de anuncios
Grupo de anuncios del cliente
Superventas de jardinería
Información sobre cultivo de rosas
para principiantes y expertos
www.dondecrecenlasrosas.com
cultivo de rosas; libro de jardinería, cultivar rosas; plantar rosas…
-distribución de rosas; -rosa de españa; -ana rosa; -rosa clara…
Español
Inicio en enero de 2008; finalización en mayo de 2008; todos los
días de la semana; todas las franjas del día
31

32. Subasta
Google
Anunciantes
Usuarios

33. La posición de los anuncios está determinada por:
Ad rank… que
determina la
posición
=
Relevancia
Quality Score X
Capacidad de pago
CPC
Oferta Calidad Ranking

34. 1 $4
2
3
1
3
8
4
9
8
Anunciante Oferta Calidad Ranking
$3
$1

35. Costo
real
AdRank
del
competidor
de abajo
Mi
calidad

36. 1 32
2
3
8
6
3
24/8
= $3
12/6
=$2
$0.1
Anunciante Ranking Calidad Costo Real
24
12

66. Eligibilidad Posición
Primera PaginaPrecio
Determina si el anuncio es
elegible para entrar en la
subasta para esa consulta
Determina la posición
relativa del anuncio en
relación a otros anuncios en
el rango de resultados
Un Nivel de Calidad más
alto reduce el precio a
subastar para mantener
una posición dada
Calcula las ofertas
necesarias para aparecer
en la primera pagina

67. Nivel de Calidad
Página de DestinoRelevanciaClickthrough rate

68. Creativo
Consulta
Palabra Clave CTR

69. Indonesia island
java java
cup coffee
program
C++ java

71. • La frase interactiva cumple la promesa
especificada en el texto del anuncio.
• Satisface las expectativas del usuario.
• El texto del anuncio promete acceso
a reseñas sobre cámaras digitales, pero…
• La frase interactiva es “Inscríbase hoy”.
• Se aleja de las expectativas del usuario.
Oportunidad perdida:
Oportunidad ganada:

72. • Exceso de texto.
• Los enlaces importantes quedan
ocultos debajo del texto.
• El texto se divide en gráficos estructurados.
• La información importante aparece resaltada.
Oportunidad perdida: Oportunidad ganada:

73. • Los sellos de confianza aparecen
en la parte superior de la página,
cerca del carrito de la compra.
• Los logotipos visibles (Sealy, Serta
y Tempur-pedic) añaden credibilidad.
• Los sellos de confianza (como VeriSign y BBB) y los
indicadores de credibilidad (como CNN y USA Today)
quedan ocultos al final
de la página.
• La mayoría de los usuarios
no los verán.
Oportunidad perdida:
Oportunidad ganada:

74. • ¡386 enlaces!
• El hecho de que solo se incluya texto en la
página dificulta la navegación.
• Es necesario desplazarse continuamente.
• Cientos de productos incluidos en
16 categorías muy visibles.
• Uso intuitivo de las imágenes.
Oportunidad perdida:
Oportunidad ganada:
74

77. • Aumente la exposición de los anuncios añadiendo palabras clave
relevantes y ubicaciones de sitio a sus grupos de anuncios a la vez que
hace más atractivo el texto del anuncio.
Objetivo: "Deseo
obtener más
clics."
• Céntrese en la calidad del anuncio. Atraiga más clics con una mejor
definición de los anuncios y elimine las impresiones adicionales con el uso
de palabras clave negativas.
Objetivo: "Deseo
aumentar mi
porcentaje de
clics (CTR).“
• Céntrese en los anuncios y en las palabras clave para atraer al público
adecuado. Después, ocúpese de su sitio web. Asegúrese de que la página
de destino y todo el sitio web están configurados de forma que los
usuarios encuentren lo que se promociona en el anuncio.
Objetivo: "Deseo
mejorar mi
retorno de la
inversión (ROI)."