Interní prolinkování jako nedílná součást SEO každého e-shopu
•Descargar como PPTX, PDF•
0 recomendaciones•159 vistas
Jak si zauditovat strukturu e-shopu, jak pracovat s interním prolinkováním, proč se nad ním vůbec zamýšlet v rámci SEO. Správné prolinkování pomůže vašemu e-shopu jak v očích robotů, tak i uživatelů.
Recomendados
Recomendados
Más contenido relacionado
Similar a Interní prolinkování jako nedílná součást SEO každého e-shopu
Similar a Interní prolinkování jako nedílná součást SEO každého e-shopu (20)
Interní prolinkování jako nedílná součást SEO každého e-shopu
- 1. INTERNÍ PROLINKOVÁNÍ JAKO NEDÍLNÁ SOUČÁST SEO KAŽDÉHO E-SHOPU
- 2. Základy Struktura e-shopu Interní prolinkování detailně Konkrétní příklady
- 3. ODKAZY V KONTEXTU SEO
- 4. EXTERNÍ ODKAZY Přenos autority Jeden z nejdůležitějších faktorů pro hodnocení webů Váš e-shop
- 5. INTERNÍ ODKAZY Odkazy uvnitř webu Web není monolit, skládá se z podstránek, které jsou mezi sebou propojené
- 6. Základy Struktura e-shopu Interní prolinkování detailně Konkrétní příklady
- 7. INTERNÍ ODKAZY A STRUKTURA Vlastní existence vhodných stránek Stránky musí splňovat základní předpoklady
- 11. PŘÍKLAD #4 HP Správná hierarchie Struktura #1 Struktura #2
- 13. Základy Struktura e-shopu Interní prolinkování detailně Konkrétní příklady
- 14. FUNKČNOST ODKAZŮ Vrací stavový kód 200 Odkazy musí být funkční Jak najít chybné odkazy? Kdy vznikají chybné odkazy?
- 15. JAK NAJÍT CHYBNÉ ODKAZY Crawl >> Bulk export >> All inlinks Filter = HREF, status code 404
- 17. TVAR ODKAZŮ <a href="https://www.domena.cz/konkretni-stranka">zjistěte více o konkrétní stránce</a> <a href="https://www.domena.cz/konkretni-stranka" target="_blank">zjistěte více o konkrétní stránce</a> <a href="https://www.domena.cz/konkretni-stranka" target="_blank" title="Popis odkazu">zjistěte více o konkrétní stránce</a> <a href="https://www.domena.cz/konkretni-stranka" target="_blank" title="Popis odkazu" rel="nofollow">zjistěte více o konkrétní stránce</a>
- 18. ROZLOŽENÍ ZPĚTNÝCH ODKAZŮ Google Search Console Návštěvnost z vyhledávání > interní odkazy
- 20. STRATEGIE TVORBY INTERNÍCH ODKAZŮ Přenos link juice
- 21. STRATEGIE TVORBY INTERNÍCH ODKAZŮ Sila
- 22. STRATEGIE TVORBY INTERNÍCH ODKAZŮ Tematické celky
- 23. Základy Struktura e-shopu Interní prolinkování detailně Konkrétní příklady
- 24. JAK NA INTERNÍ ODKAZY Menu
- 27. Další prvky interního prolinkování
- 28. Odkazy z textu v kategoriích
- 30. Best practices
- 31. SMYSL OBSAHOVÝCH STRÁNEK Informace pro uživatele Získání organické návštěvnosti Součást tematických celků
- 32. PROČ ŘEŠIT INTERNÍ ODKAZY Nalezení stránky Ukotvení stránky v tematickém celku Přenos autority uvnitř webu Plná kontrola nad interními odkazy Navádění uživatelů správným směrem
- 34. DĚKUJI ZA POZORNOST Radim Kracík radim.kracik@effectix.com „Neděláme SEO, abychom pomohli Googlu vylepšit SERP, ale abychom pomohli podnikání klienta.“
Notas del editor
- Něco obecně o odkazech Jak souvisí struktura s interním prolinkováním Jak pracovat s interním prolinkováním Konkrétní ukázky
- Smysl hypertextového odkazu – propojit dva různé dokumenty Nečteme lineárně jako knížku, ale přeskakujeme Hlavní smysl – umožnit přesun mezi rozdílnými dokumenty – weby, podstránkami
- Hypertextové odkazy pro hodnocení relevance a síly webu ve vyhledáčích – vzor v citačním indexu Přenos autority – link juice Velmi důležitý signál pro hodnocení webu Různé weby na sebe různě odkazují – nutno ukotvit váš eshop v síti zpětných odkazů Tematický relevance čím dál důležitější
- Různé části webu plní různé účely – home page, kategorie, produkty, kontakt a uživatel mezi nimi může procházet Interní odkazy umožňují přechod mezi různými částmi Velmi úzce souvisí se strukturou
- Jak souvisí struktura e-shopu s interními odkazy?
- Struktura je úzce provázána s ostatními oblastmi SEO – především navazuje na klíčovku Bez vhodných stránek se velmi těžko pracuje s interními odkazy Počítejme, že existuje e-shop i s vhodnými stránkami – podíváme se na strukturu z nadhledu Screaming frog, xenu, sitebulb projet crawlerem – sitebulb crawl maps – jednoduché a rychlé řešení pro vizualizaci struktury
- Celkem jednoduchý web – prodejce bazénů HP, Kategorie, produkty, pobočky, historický ocásek – odklizené stránky, které stále přivádí celkem relevantní návštěvnost
- Názorná ukázka, co nám pomůže odhalit crawl mapa – velký prodejce nábytku HP, kategorie, produkty – HTTP duplicita webu
- Větší e-shop s elektrem Kontrola do kolika clicků se dostateme k produktům – max do 4 clicků
- Ukázka z twitteru – nevím o jaký web se jedná HP dole, hlavní struktura pod ní, a dvě pseudo home page zašité hluboko v heirarichii
- HP stranou Z centra mimo vybíhají chapadla stránkování - špatně
- Ukázali jsme si několik příkladů struktury a podíváme se na interní prolinkování trochu detailněji
- Odkazy musí fungovat Nemást uživatele ani roboty Stavový kód 200 – ideálně ani 301,302,307 natož 404 Vznik při změně URL, přechodu na HTTPS, lidskou chybou A jak je najít?
- Ideálně screaming frog Projedeme web nebo e-shop, vyexportujeme všechny odkazy, vyfiltrujeme si vadné ahref I zdroje, které se nepodařilo načíst Jak ale najít konkrétní odkaz na stránce?
- Rozšíření Check My Links Najdeme rozbitý odkaz ať už směřuje do webu nebo ven z něho Trochu invazivnější a někdy ne úplně rychlé ale funguje
- A HREF tvar je jistota – ideálně se vyhnout různým javascriptovým vychytávkám Anchor text Otevření stránky na novém tabu Popis odkazu při najetí kurzorem Roboti vyhledávačů by jej neměli sledovat Máme odkazy funkční a ve správném tvaru, jak jsou distribuovány po webu?
- Nejjednodušší způsob – GSC Každý web / eshop by měl mít ověřené (ideálně i Seznam Webmaster Tools) – spousta informací, odhalí průšvihy celkem ryhcle Vyexportujeme interní odkazy Odkazujeme na stránky, které stojí za to a jsou pro nás důležité z pohledu kw, byznysu?
- Můžeme rozšířit graf i o externí odkazy – nebo udělat nový Marketing Miner – z Ahrefs a Majestic – pozor na Majestic Zjistíme, které stránky získávají autoritu z externích zdrojů Tím se dostávám k dalšími slidu
- Koncept link juice – není úplně nejnovější, velmi zjednodušený Z externích zdrojů získává web autoritu, kterou distribuuje interními odkazy Obvykle na důležité stránky jako HP Důležité pro indexaci
- Opět nic extra nového – pořád používaná strategie Autorita distribuována ze silnějších obecných stránek na slabší Slabší stránky odkazují na tematicky nadřazené – přenos autority, posílení obecných stránek (obecná kw) Především tematické ukotvení Ideálně nemíchat jednotlivá sila E-commerce stránky to trochu kazí kvůli menu – k tomu se ještě dostanu
- Existují pokročilejší a vědečtější metody – např. výpočet interního PageRanku Budu nevědecký – zdravý rozum při interním prolinkování Logické propojení stránek pomocí odkazů Je odkaz relevantní pro uživatele? Má smysl odkazovat ze stránky od notebooku na pračku? Držet se základních pravidel – odkazovat na tematicky spřízněné podstránky, nebýt líný doplnit odkazy, část věci lze automatizovat Zahrnout různé typy stránek – produkty, kategorie, značky, recenze, poradna, slovník pojmů, novinky
- A jak může interní prolinkování vypadat konkrétně?
- Na 99 % máte – připomenout Trochu kazí profil interní prolinkování – každá stránka odkazuje na každou hlavní kategorii Menu nejjasnějším vyjádřením struktury Odpovídá klíčovce? Víme, které kategorie jsou při nás důležité?
- Dorbečková navigace – nenápadná Užitečná pro roboty i uživatele – orientace ve struktuře Už pomáhá zasadit danou podstránku do určitého kontextu
- Klasika – má většina e-shopů Odkaz na značku z detailu výrobku Zajímavé z pohledu optimalizace stránek značek – nepodceňovat – obvykle zajímavý potenciál
- Nejsou tak nápadné Odkazy na podobné kategorie – obvykle ve spodní části nebo nepříliš výrazné Proč? Clická na to někdo? Tyto odkazy jsou součástí pomyslných sil, o kterých jsem mluvil Odkazují na nadřazené kategorie produktů (kromě poslední ukázky) Tvoří tematické celky Posilují stránky, které cílí na obecná konkurenční kw Mohou i ovlivnit sitelinks v serpu
- Všichni známe SEO texty v kategoriích O přínosu pro uživatele můžeme spekulovat – pro SEO mají pořád smysl – protože TEXT Umožňují prolikování z textů – text okolo odkazů dává odkazům další kontext V rámci interního prolinkování se nemusíme bát přesné shody anchor textu – má být popisný
- Obsahové stránky – nezapomenout linkovat Pokrytí „how to“ frází v serpu – návštěvnost Práce s uživateli na webu – zaplatili jste si ho – neztratit – nabídnout informace na webu Opět nezapomenout odkazovat na relevenantní kategorie – lepší kategorie než konkrétní produkty Opět odkazy v textu a kontextu Stránky, které nám pomohou určit v jaké části nákupního cyklu nebo STDC modelu se uživatel nachází
- Velmi výrazné místo v menu Autentická snaha edukovat Detailní návod + multimédia Poměrně výrazné prolinkování s kategoriemi – kombinace linků z textů i dalších linků Zapojení do remarketingu Moc pěkné
- Důležité si uvědomit – dejte uživatelům informace u vás na webu, aby je nemuseli hledat jinde Získáte tematickou přirozenou návštěvnost Budete tvořit tematické celky a dále pracovat s uživateli, které přivedete – nezapomenout na linky a CTA
- Vyhledávače najdou důležité podstránky Distribuujete autoritu Tematicky ukotvíte stránky – nebudete honit jedno top KW, ale budete se soustředit na celky Linky a CTA (s linky) umožňují navádět uživatele, kam potřebujete Máte plnou kontrolu na interními odkazy
- Citát na konec – z diskuse pod nějakým článkem – co je potřeba mít na zřeteli