Atelier du 18 juin 2014 du Pôle Numérique de la CCI Bordeaux avec le témoignage de 10H11 : Atelier "Data visualisation une image vaut mieux qu'un long discours; Communiquez visuellement avec vos données".
La visualisation de données ou data visualisation ce n'est pas un outil à la mode : c'est efficace !
Découvrez une nouvelle pratique de communication pour synthétiser et donner un impact visuel à vos données afin de mieux piloter votre activité ou interagir avec vos publics. Objectifs, méthodologie, outils et cas concrets.
18. Symbole = 150 ms
Traitement
des images
Plus vite que
les textes
Cerveau
Informations
transmises
au cerveau
Image source : Andrew Park http://www.illustrationkid.com/page2.htm
35. Tsumego : « Noir tue » ou « Blanc vit »
?
http://www.flickr.com/photos/tommpouce/8261606137
Stratégie
36. Stratégie globale de l’entreprise
(marchés, concurrents, clients,
chaine de valeur …)
Stratégie
commerciale
(Objectifs, offres, force de vente,
canaux distribution …)
Stratégie
communication
(Marque, image, notoriété, messages,
conception des supports …)
Stratégie de
contenus
~Stratégie éditoriale
Charte - Ligne – Choix outils et canaux - Choix des acteurs
Organisation / Planification - Diffusion - Suivi et mesure
Stratégie
Médias
sociaux
Objectifs / Publics
Analyse concurrence
Choix mots clés
Tonalité
Fréquence
Diffusion
37. Source : www.ConvinceAndConvert.com Objectifs de content marketing aux USA
68%
68%
66%
61%
56%
55%
55%
47%
39%
Notoriété de la marque
Acquisition de clients
Génération de contacts
Fidélisation / Rétention…
Création de trafic site web
Engagement
Leadership
Ventes
Gestion des prospects…
Principaux objectifs de stratégie de contenus
45. Intéressant(e):
adjectif
Qui suscite l'intérêt.
Qui retient l'attention par quelque trait particulier.
Digne de considération, qui mérite une attention
bienveillante.
Qui sert les intérêts matériels; avantageux.
http://www.flickr.com/photos/olibac/6008729138/
46.
47. "Quel est votre métier ?
Qui est votre client ?
Qu'est-ce que votre
client considère
comme une valeur ?"
Peter Drucker
57. #Prestataire
Questions à se poser
en plus :
• Brief ?
• Cahier des charges ?
• Conduite de projet ?
Conception et production de
contenus en datavisualisation
En collaboration avec la Direction
de la Communication, l'agence sera
chargée :
• d'élaborer des contenus de
datavisualisation, éditorialisés et
contextualisés avec les objectifs
et/ou l'actualité de l'entreprise;
• de déterminer le ou les supports
ad hoc, d'assurer les déclinaisons
multi-supports le cas échéant.
http://www.flickr.com/photos/jdhancock/3759986463
(Rappel)
> Modèle de check-list
http://dataveyes.com/medias/20100131_check-list-projet-fr.pdf
60. 10 erreurs à éviter
dans l'exploitation des données
1. Partir du principe que les données sont "propres"
2. Ne pas normaliser
3. Exclure les valeurs "aberrantes"
4. Inclure les données "aberrantes"
5. Ignorer la saisonnalité
6. Oublier la taille des valeurs (ex croissance)
7. Ne pas savoir de quoi on parle
8. Utiliser des indicateurs trop sensibles aux variations
9. Tomber dans le syndrome "pas collecté ici"
10. Se laisser distraire par le bruit
Source : "Lean analytics, use data to build better Startup Faster", A. Croll & B. Yoskovitz
61. Un bon design d'information
http://visual.ly/what-makes-good-information-design
64. Qui, Quoi,
Où, Quand,
Comment,
Pourquoi,
Combien ?
Compléments :
Liens utiles,
infos auteur, …
Documents à
télécharger,
Inscription
newsletter
Partages
sociaux…
Accroche
Introduction & Infos les +intéressantes
-> donner envie de lire le développement
Cœur du contenu
Développement
Appel à
l’action
Conclusion
& détails
65. Photo :http://www.flickr.com/photos/loungerie/3027141190/ / KISS : http://fredericgonzalo.com/2013/08/25/kiss-keep-it-significant-and-shareable/
KISS
Keep It Significant & Shareable !
Pertinence + Partageable
-> Humains & Moteurs de recherche
151. « Essayez de vous focaliser sur les contenus de votre
blog qui reçoivent vraiment des commentaires »
http://www.suttonimpactstudio.com/
152. Objectifs de l’entreprise
Objectifs Marketing
Stratégie Marketing
Objectifs de Contenus
Stratégie de Contenus
Tactiques de Contenus
Métriques
Contenus
Indicateurs de
consommation
Indicateurs de
ventes
Indicateurs de
génération de
contacts
Indicateurs de
partage
161. Bruno Saintorens
CCI Bordeaux
Pôle Numérique
bsaintorens@bordeaux.cci.fr
www.bordeaux.cci.fr
05.56.79.44.46
www.bordeaux.cci.fr/polenumerique
echangeurba.wordpress.com
twitter.com/polenumerique33
fr-fr.facebook.com/polenumerique.ccibordeaux
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