Přednáška pro ACK ČR, 5.12.2011

1. SEO a nejčastější chyby na
webu
Dušan Janovský

2. Yuhů!

3. Obsah přednášky
• Představení SEO a terminologie
• Technické chyby v SEO
• Strategické chyby v SEO
… a případně dotazy

4. A co je to SEO?
SEO je práce na konkrétním webu, aby na
něm šly najít informace.

5. SEO není
• programování
• kódování
• magie

6. Termíny v SEO
• dotaz, klíčové slovo
• crawler, databáze crawlera, index, SERP
• URL, titulek, snippet
• PPC inzeráty, přirozené výsledky
• zpětné odkazy, dopředné odkazy
• návštěva, konverze

7. Chyby v SEO
• technické chyby
• strategické chyby

8. Technické chyby v SEO
• Nestálost URL
• Stránku nelze doklikat
• Chybná chybová stránka
• Aliasy, duplicity
• Kradení a přebírání obsahu, cizí texty
• Duplicitní titulky
• Zbrklý redesign
• Čertoviny

9. Strategické chyby v SEO
• fascinace pozicemi
• fascinace návštěvností
• absence měření
• špatný výběr klíčových slov
• podcenění procesů

10. Fascinace pozicemi
• Proč chcete být vlastně první na slovo
XYZ?
• Что такое лонг тейл?

11. Dlouhý ocas
• návštěvnost z nejčastějších dotazů tvoří
malý zlomek celkové návštěvnosti
• long tail přináší objednávky

12. Fascinace návštěvností
• návštěvnost má vést k cílům

13. Co je cílem SEO
Cílem SEO je naplňovat účel webu
• prodej
• někdy propagace značky apod.
Doporučuji měřit konverze!

14. Klíčová slova
Hledání klíčových slov pouze v současné
návštěvnosti =>
• výběrová chyba
• chybný dojem o klíčových slovech
Doporučuji zapojit PPC

15. Proč zapojit PPC
• fulltext hledá relací AND =>
chytne se málo dotazů
• PPC hledá relací OR =>
chytne se hodně dotazů =>
měřím hodně klíčových slov včetně jejich
konverze

16. Měření webu
Klasické měření např:
• Toplist, Navrcholu
• Google Analytics
• vlastní nástroje
Specializované SEO měření:
• Google webmaster tools

17. Fascinace měřením
• Měření má smysl pouze tehdy, když na
jeho základě něco změním

18. Procesy při tvorbě webu
• technické řešení je důležité
• lidé jsou důležitější
• návyky a znalosti jsou ještě důležitější
• komunikace je nejdůležitější

19. Procesy musí umožnit:
• přidat novou stránku
• někam přidat odkaz na tu novou stránku
• změnit titulek stránky
• změnit text stránky