Моя презентация для лекции про digital стратегию

1. СТРАТЕГИЯ
и немного освежающего digital
Митя Воскресенский
Digital strategist
http://twitter.com/duck_of_d00m

2. РАБОТА
VS
БЛА БЛА БЛА

4. Прав Продать

5. СТРАТЕГИЯ
Стратегия — общий, недетализированный план какой-либо
деятельности, охватывающий длительный период времени,
способ достижения сложной цели.

6. ЗАЧЕМ НУЖНА СТРАТЕГИЯ
Что делать?
Ответ

7. СТРАТЕГИЯ
Цель
Время
Решение
А В
t

8. ЦЕЛЬ

9. СПОСОБЫ ДОСТИЖЕНИЯ
Больше покупателей
Больше покупок одним человеком
Больше денег с каждой покупки

10. ГДЕ МЫ?
Бизнес
Маркетинг
Реклама Мы здесь
Бренд

11. ЦЕЛЕПОЛАГАНИЕ
Цель - четко описанное желательное состояние, которого
необходимо достигнуть.
Цель 1: добраться до Питера
Цель 2: добраться до Питера за 10 000 рублей
Цель 3: добраться до Питера на поезде не дороже 1000
рублей

12. ЦЕЛЕПОЛАГАНИЕ
Product Promotion
Мы здесь
Price Placement

13. ЦЕЛЕПОЛАГАНИЕ
Цели бизнеса
Бизнес стратегия
Маркетинг
Маркетинговая стратегия
Реклама
Коммуникационная стратегия

14. ЦЕЛЕПОЛАГАНИЕ

15. ЦЕЛЕПОЛАГАНИЕ
Цели бизнеса
Больше покупок одним человеком -
частота потребления
Маркетинг
Создать новые ситуации
потребления
Реклама
Кока-Колу надо пить дома

16. ЦЕЛЕПОЛАГАНИЕ

17. ЦЕЛЕПОЛАГАНИЕ
Цели бизнеса
Привлечь новых покупателей
Маркетинг
Увеличить количество тест-драйвов
Реклама
Собрать лидов

18. ДОЛГОСРОЧНОСТЬ
Задача Задача
Анализ Анализ
Креатив Креатив
Разработка Разработка
Ура сделали! Измеряемый
результат

19. КОММУНИКАЦИОННАЯ
СТРАТЕГИЯ
Коммуникационная стратегия — план достижения
основных коммуникационных целей бренда в рамках
маркетинговой и бизнес-стратегий.
Содержит рекомендации по характеру сообщений,
каналам коммуникации и целевым аудиториям в
хронологической последовательности.

20. КОММУНИКАЦИОННАЯ
СТРАТЕГИЯ
Как? Где?
Креативная стратегия Медиа стратегия
Креативный бриф Анализ аудитории
Концепция Медиа-планирование
Экзекьюшен Оценка эффективности

21. КОГДА НУЖНА СТРАТЕГИЯ
Маленькая цель
Показать рекламное сообщение 100 000 человек.
Сложная цель
Набрать 10 000 посетителей группы во Вконтакте с недельной активностью.
Большая цель
Вовлечь в коммуникацию 5 000 000 человек.
Долгосрочная цель
Поддерживать и развивать CRM программу.

22. ПРОЦЕСС
Цель&Бизенс
Аудитория
Концепция
Медиа
Execution
Результат

23. ПОНИМАНИЕ ЦЕЛИ

24. ПОНИМАНИЕ БИЗНЕСА

25. ПОНИМАНИЕ АУДИТОРИИ

26. ПОДУМАЕМ ВМЕСТЕ?

27. ПОДУМАЕМ ВМЕСТЕ?

28. КАК ДЕЛАТЬ?
Цель
Бренд
Бизнес
Анализ
конкурентов
Аудитория Инсайт Сообщение
Стратегия
Big idea Execution
Коммуникационный
Медиа план
Имплементация

29. ВНЕЗАПНО

30. ЭТО DIGITAL?

31. DIGITAL ЭТО
Технологии Медиа
Аудитория

32. ТЕХНОЛОГИИ

33. ТЕХНОЛОГИИ

34. ТЕХНОЛОГИИ

35. ЧТО НАДО ЗНАТЬ ПРО
ТЕХНОЛОГИИ
1. Технологии приходят и уходят
2. Сделать можно все, что угодно, но...
3.
Крутость Вовлечение Цена Охват

36. МЕДИА
DIGITAL ЭТО НЕ КАНАЛ
КОММУНИКАЦИИ, ЭТО СРЕДА
ИЗ МНОЖЕСТВА КАНАЛОВ
И ИНСТРУМЕНТОВ

37. МЕДИА

38. МЕДИА
Охват
Вовлечение

39. АУДИТОРИЯ
КАК СДЕЛАТЬ, ЧТОБЫ
ОНИ ЭТО ПОСМОТРЕЛИ
И ПОДЕЛИЛИСЬ?

40. ЧТО?
Digital стратегия — долгосрочный план достижения
коммуникационных или маркетинговых целей в digital
среде.

41. ИЕРАРХИЯ
5
4
3
2 1 Digital стратегия
2 Коммуникационная стратегия
1 3 Бренд стратегия
4 Маркетинговая стратегия
5 Бизнес стратегия

42. КАК ДЕЛАТЬ?
Цель KPI
Бренд
Бизнес Сообщение
Анализ
конкурентов Веб-платформы
Аудитория Инсайт Сообщение
Digital стратегия
Веб-платформа
Big idea
Execution
Коммуникационный
Медиа план
Имплементация
Прогнозы

43. DIGITAL + XYIGITAL

44. DIGITAL + XYIGITAL

45. Митя Воскресенский
Digital strategist
http://twitter.com/duck_of_d00m