Даниэль Лурье. Спорт в России — маргинальное развлечение. На развитых рынках спорт успешно конкурирует с другими видами развлечений: соре

Спортивный интернет
В тесноте и обиде

Saturday, May 8, 2010

Вопросы

• Спорт в России – маргинальная и
низкодоходная ниша. Почему все туда
лезут?

• Как будет развиваться спорт и
спортивные СМИ в ближайшее время?


Мировой контекст

• Спорт – мейнстрим конкурент других
видов развлечений: кино ресторанов
театров клубов.

• Спортивные трансляции всегда в топах
права на них продаются за огромные
деньги.

• Спортивные сайты и бумажные издания
– одни из самых рейтинговых и
доходных.


Рост рекламных доходов
спортивных сайтов в США (млн
1,111
985
859
727

548
407
2006

2007

2008

2009

2010

2011

Спорт в России

• В России спорт – маргинальное
некоммерческое развлечение,
фактически субкультура

• ТВ-рейтинги
• Посещаемость соревнований
• Доходы от рекламы
• Маркетинг спорта
• Единственное исключение – сборные
России когда они выигрывают а также


ТВ-рейтинги
Россия Петербург

Новогоднее обращение Президента России Д. А. Новогоднее обращение Президента России Д. А.
Медведева 18.7 Медведева 20.8
Новогодний Голубой огонек на Шаболовке-2009. Часть 1 Футбол. Отборочный матч Чемпионата мира 2010.
14.3 Россия - Финляндия 16.6
Плесень (док. фильм) 14.2 Плесень (док. фильм) 14.8

Доярка из Хацапетовки. Вызов судьбе (сериал) 13.8 Тайны следствия –8 (сериал) 14.6

Новогодняя ночь 2009 на Первом канале. Часть 1 13.1 Футбол. Лига чемпионов УЕФА 08/09 Зенит (Россия) -
Реал (Мадрид) 14.5
Ключи от счастья (х/ф РФ) 13.1 Евровидение-2009 финал 14.4

Новогодний парад Звезд с М.Галкиным и Н.Басковым Тайны следствия –7 (сериал) 14.2
12.8
Миллионер из трущоб (х/ф) 12.7 «12» (сериал) 13.7

Однако (аналитическая программа) 12.6 Миллионер из трущоб (х/ф) 13.5

Евровидение-2009 финал 11.7 Футбол. Отборочный матч Чемпионата мира 2010.
Германия -Россия 13.5
Широка река (сериал) 11.2 Футбол. Лига чемпионов УЕФА 08/09 Зенит (Россия) -
Ювентус (Италия) 13.5
Капкан (сериал) 11.1 Доярка из Хацапетовки. Вызов судьбе (сериал) 13.3

Золотая рыбка (х/ф РФ) 11.1 Футбол. Отборочн. матч Чемпионата мира 2010.
Россия - Азербайджан 13.1
В бой идут одни старики (х/ф «цветная» версия) 11.1 Однако (аналитическая программа) 13.0

Дом с сюрпризом (х/ф РФ) 11.1 Тяжелый песок (сериал) 12.9


Стоимость прав
на футбольные телетрансляции
Англия (АПЛ) €1179 млн в год
Италия (Серия А и Серия Ю) €911
Франция €668
Испания €480
Германия €412
Турция €260
Голландия €100
2–4-й английский дивизионы €100
Греция €54
Португалия €45
Польша €33.8
Румыния €28.3
Россия €17.2
Австрия €17.2
Шотландия €14.9
Бельгия €14.9


Посещаемость футбольных
матчей
Германия (Бундеслига 1) 42833
Англия (АПЛ) 34082
Испания 28568
Италия 23877
Франция 199883
Голландия 19251
Англия (Чемпионшип) 18114
Германия (Бундеслига 2) 15129
Шотландия 15000
Мексика 25379
Аргентина 20886
Япония 19278
Бразилия 17601
Китай 16482
США 16460
Турция 14058
Южная Корея 13242
Австралия 12966
Россия 12426
Бельгия 11888
Швейцария 11395
Украина 11000
Вьетнам 10326
Португалия 10141
Колумбия 9552
Англия (Лига 1) 9073
Иран 9216
Австрия 8443
Дания 8410


Спорт в Рунете

• 5 постоянных лидеров ниши
• Высокая доля порно-траффика (в
рамках гонци вооружений)

• Много маленьких сайтов, гостевых для
фанатов, плохие официальные сайты

• Мало денег


Спорт в интернете

Пользователей в
Траффик Глубина
месяц

Спорт-Экспресс 3,865,060 188,983,453 48.8

Чемпионат.ру 3,734,503 150,781,686 40

Sportbox.ru 3,094,076 102,639,322 33

Советский спорт 2,768,199 23,746,630 9

Sports.ru 1,811,568 73,566,315 41


Деньги

• Траффика намного больше, чем
рекламы

• Цены примерно одинаковые
• Спецпроекты и брендинг – значительная
доля продаж

• Значение первого места в нише меньше,
чем кажется


Любительские и клубные сайты

Пользователей в месяц

ФК “Зенит” 555,458

ФК ЦСКА 399,228

ФК “Спартак” 275,090

Premiership.Ru 193,973

Фратрия 183,328

Manutd.com 110,984

ФК “Локомотив” 109,332

ФК “Динамо” 93,135


О Sports.ru

• Sports.ru – первый профессиональный
спортивный интернет-проект в России.
Существует с 1 декабря 1998 года.

• В июле 2006 года Sports.ru был
приобретен новой командой.
Перезапущен в 2007 году

• Главные ценности – компетентность
(отделение слухов от новостей),
авторитетность (авторы – топ-
журналисты, тренеры и спортсмены),
оперативность (самые быстрые новости)


Создание Sports.ru

• Конкурентные преимущества на старте
и по ходу создания проекта

• Контент – спорт как зрелище,
экстремальные виды

• Этика проекта – порно-технологии, PR
vs контент, слухи vs новости

• Экономика проекта – единственный
независимый спортивный сайт, расходы
на брендинг и на привлечение
траффика


Брендинг

• Смена бренда, создание фирменного
стиля, рекламные ролики – невозможно
оценить эффективность


Траффик

• Прямой траффик – 43%,
ссылки с сайтов – 30%,
поиск – 27%

• Информеры,
дружественные сайты

• SEO courtesy Алексей
Скобелев, внутренняя
ссылочная база, упор на
низкочастотные запросы


Доли видов спорта в траффике

2%2% 5%
5%
футбол
хоккей
13% баскетбол
теннис
биатлон
4% 59% гонки
бокс
остальные
9%


Новые виды спорта

• За 4 года существования Sports.ru стали
заметны новые виды спорта

• Биатлон
• MMA
• Покер


Итоги высокой конкуренции:
Гонка вооружений, +10 минут
• Что появилось в спортивной нише за
последние 3 года:

• Инфоспонсорства
• Блоги и конференции звезд и
журналистов

• Fantasy, онлайны, профессиональная
статистика

• Профессиональный фотоконтент
• Легальное и нелегальное видео

0
375,000
750,000
1,125,000
1,500,000
ию
ль
20
06
се
нт
яб
рь
20
но 06
яб
рь
20
06
ян
ва
р ь
20
07
м
ар
т
20
07
м
ай
20
07
ию
ль
20
07
се
нт
яб
рь
20
но 07
яб
рь
20
07
ян
ва
р ь
20
08
м
ар
т
20
08
м
ай
20
08
ию
ль
20
08
се
нт
яб
рь
20
08
Рост траффика

но
яб
рь
20
08
ян
ва
р ь
20
09
м
ар
т
20
09
м
ай
20
09
ию
ль
20
09
се
нт
яб
рь
20
09

Высокий порог входа в нишу

• Фиаско потерпели:
• 7tv.ru
• Sportweek.ru
• Sportsdaily.ru
• Успешный проект:
• Sportbox.ru,
который
предложил что-то
новое


Очистительный кризис

• Кризис заставил посмотретьна
эффективность денежных трат и искать
способы сохранить рост про меньших
затратах

• Окупаемость дорогого контента – видео
и фото

• Crowdsourcing
• Создание “Трибуны” – выстрелило то,
на что мы не расчитывали


Что будет?

• Ставки
• Покер
• Развитие игр, появление платных
сервисов

• Трансляции
• Мобильный контент
• Интеграция в соцсети, создание
приложений на их основе

• Любительский спорт

Даниэль Лурье. Спорт в России — маргинальное развлечение. На развитых рынках спорт успешно конкурирует с другими видами развлечений: соре

Recomendados

Recomendados

Más contenido relacionado

Destacado

Destacado (20)

Даниэль Лурье. Спорт в России — маргинальное развлечение. На развитых рынках спорт успешно конкурирует с другими видами развлечений: соре