Prezentace z neKonference Reklama 2014, v Brně 13.02.2014

1. RTB a PPC ve SportObchod.cz
Adam Jurák
13.02.2014

2. V čem jedeme
- vyhledávací síť
Real-time bidding
- retargeting
- retargeting na FB
- vyhledávací síť
- remarketing
- PLA

3. Product Listing Ads
Retargeting

4. V jakých objemech jedeme
7 080 reklamních sestav
12 532 inzerátů
1 672 617 klíčových slov

5. Jak vyhodnocujeme PPC
Optimalizace
● cena za konverzi
Vyhodnocování
● Měsíční KPI report - interně
● Měsíční reporty od agentury
● Jednotlivé akce / kampaně

6. Jak vyhodnocujeme PPC - KPIs
KPI pro srovnání s
ostatními kanály
KPI - výkon PPC
● návštěvy
● cena prokliku
● transakce
● útrata
● obrat
● cena za konverzi
● průměrná cena
objednávky
● podíl nákladů na
obratu

7. http://bit.ly/KPIreport

8. Rok 2013

9. Náklady na objednávku

10. Náklady na objednávku

11. Obrat kanálů SO a PPC

12. Útraty v PPC za rok 2013
1 890 294 Kč
= cca 42 %
marketingových
nákladů SO

13. Výhled na 2014
● Meziroční srovnání nových kampaní
● AdWords - dynamický remarketing
● Seznam retargeting
● Nové firmy.cz
● Adform

14. Díky za pozornost
http://www.sportobchod.cz
Adam Jurák
http://adamjurak.cz
@adamjurak