5. Welke productiemogelijkheden had DECOM, 3 jaar geleden
toen we aan de ontwikkeling van apps wensten te beginnen?
als complementair medium aan gedrukte magazines, hun e-news, hun website en hun
digitale magazine-versies
?
6. Begin van geautomatiseerde workflow met
centrale database
2009
Local users
Images Layout
Artwork Ads Text
Excel
Word
Other
Catalogs
Asset Management
Pro Publications
file Production Workspace
s
Remote users
8. Cross-media workflow – Utopie?
Get the content in time
to the right place
… Efficiently!
Neen ! Mits de juiste keuzes
9. Keuze 1: Strategisch – Functioneel
o (verrijkte) pdf - vertrekt vanuit de klassieke workflow
o Premium app – vertrekt vanuit de Dam (content)
Design-driven Process-driven
graag allemaal
13. Case: Vlerick reflect
3-maandelijks magazine van
Vlerick Business School
gratis verspreiding
print (32 p.), podcast,
digimagazine, meeste
artikels online
Sinds 24/9 ook op iPad
13
24. Redactioneel
• De basis blijft altijd een degelijke analyse:
• Welke doelgroep - welke content ?
Welk moment – welke vorm ?
• Onze project managers = meer dan SPOC
– vroeger vooral tekstschrijver, accountmanager
– nu ook mee informatie-architect,
interactiedesign (lezen met de vinger), visueel
designer (belang van beeld), usability designer
29. Content is belangrijk
Zorg voor een degelijke werkomgeving
Html5 / template driven / multiplatform
• E-reading event Gent
• 26 september 2012
Olivier Van der Stede en Sabine Rosseel
Notas del editor
Wat doen we en voor wie? Onze competenties in een notedop. We werken voor derden. 50 tal titels. Type clienteel. Multinationals, ledenverenigingen, andere uitgeverijen
Welke productie-mogelijkheden had DECOM, een custom publisher die publicaties voor derden realiseert, 3 jaar geleden toen we aan de ontwikkeling van apps als complementair medium aan gedrukte magazines, hun e-news, hun website en hun digimagazine-versies wensten te beginnen ?
En toen kwam de ipad + andere tablets
Alle media kunnen produceren in dezelfde technische omgeving Één keer een beeld gebruiken voor verschillende outputs. Een goeie DAM met opzoekmogelijkheden Sharing en online samenwerking
eerste keuze: graag allemaal niet native, wel HTML5 niet design driven, maar CSS en template driven bijgevolg : geen programmatie-insteek geen gesloten biotoop
Ipad (native code ?) Android (formaten ?) andere (en welke dan ?) ook voor desk- en laptops ? en wat met smartphones ?
voor medewerkers, studenten, alumni, managers uit alle domeinen en sectoren (privé, non-profit en overheid) -> hoog opgeleid, penetratie tablet Engelstalig onderzoek, profilering van de school ( internationaal , voeling met bedrijfsleven, toegankelijk)
Contentgedreven -> zwaartepunt bij redactie Strategisch: wat via welk kanaal? Content verzamelen in een courant maar neutraal formaat (xml, jpg, gif, mp3, mp4, enz. Tekst: 2x taggen: paragraafstijlen + structuur (kan in word) Content opladen Structuur bepalen Beelden aan de bijbehorende tekst hangen + template bepalen Preview + aanpassen Exporteren
Kennen Vlerick reflect Representatief voor lezersgroep (verschil in leeftijd) Redelijk vertrouwd met apps
Belangrijkste bevindingen Navigatie bovenaan: voorkeur voor tekst In artikel: meer clicks op beelden/iconen Voorkeur voor opgedeelde pagina’s Voorkeur voor horizontal view
grote strategische verschuivingen voor de betrokken media worden in een beginfase zelden ‘beleefd’ wegens andere prioriteiten en houden dan ook enorme opportuniteiten voor de toekomst in, op voorwaarde dat ze naar de oppervlakte worden gebracht ...
Testen Verwijzen naar de studie Robby
substitutie van drukkosten door online distributie is initieel gering efficiënte benaderingen en automatisering zijn dan ook noodzakelijk >< 2500 $ app approach van louter technische producenten doorlooptijd opzet van productie vergt enige tijd voor reflectie en technische uitwerking nadien is onze app beschikbaar voor het gedrukte blad bij de lezer is Erbij vermelden dat ILYA rond was op 3 weken
‘ een app voor een magazine hebben’ gaat soms voor op de totale strategie met een medium inhoudelijk en nog meer commercieel/strategisch (synergie met de andere media van de uitgever, welke USP, wat is de ROI)het eindigt niet met de eenmalige productie van een app; er zijn nog de distributie: het bereik (ondersteunde platformen en hun marktaandeel, free of betalend) het onderhoud (archief, updates en hun distributie, consistentie met complementaire media) het commercieel samenleven met het magazine (abonnementen, prospectie en promotie, ...)