En gennemgang af 5 social media trends for 2013, baseret på @Seismonauts arbejde med offentlige og private virksomheder. En masse er valgt fra, men valgt til er:
1. Nicheplatforme
2. Content Marketing
3. Mobil (ikke kun SoLoMo)
4. Sensorer
5. Big Data
Kontakt @seismonaut eller @danielord, hvis du vil vide mere.
7. Mennesker er komplekse
og færdes i mange
sfærer
(niche)
Alle færdes i nicher og interessefællesskaber
på tværs af demografiske skel
8. Sociale medier har
altid været gode til
nicher
Der opstår nye platforme hele tiden. Få bliver store.
Nogle bryder ud, og bliver “store små”.
De kan bruges til niche-insatser, til sekundært indhold.
niche
http://www.flickr.com/photos/cliff_robin/618199950/
18. “Ideen var at fjerne den rigide struktur,
som nettet har indført - ting som
mapper, tidsangivelser og inddeling i
sider - og erstartte den med et grid. Et
grid som føles mere som at besøge et
museum eller en butik.”
- Evan Sharp, Chief Designer, Pinterest
http://www.latimes.com/business/technology/la-fi-tn-pinterest-makes-a-
big-mobile-play-rolls-out-android-ipad-apps-20120814,0,408389.story
21. Pinterest-links er mere værd
Typisk værdi af køb gennem sociale medier (dollars)
Twitter 68.78
Facebook 80.22
Pinterest 179.36
0 50 100 150 200
http://www.fastcodesign.com/1670750/infographic-the-astounding-power-of-pinterest#5
22. 80%
af top1 boards på
5
Pinterest er forbundet
med shopping
http://www.fastcodesign.com/1670750/infographic-the-astounding-power-of-pinterest#5
23. 77%
af Pinterests brugere er
kvinder
http://www.fastcodesign.com/1670750/infographic-the-astounding-power-of-pinterest#5
24. Poleret virkelighed
Pinterest er en kurateret virkelighed, som brugerne
skaber.
Virksomheder kan endda bruge det til social curation -
at andre kuraterer det gode indhold for dem.
Instagram er real-time, rå æstetik.
31. I forlængelse af nicherne...
Indholdet på dem bliver mere og mere vigtigt.
Nogle kalder det content marketing.
Det handler om at give kunderne øget værdi, og
ikke “markedsføre”.
Forbrugere bliver mere og mere sofistikerede -
bedre til at afkode medier.
32. CocaCola
Det er gældende for næste samtlige Coke-brands, at
der genereres mere brugergenereret indhold end
virksomhedsproduceret.
Distribueret teknologi skaber en “on demand” kultur,
som tillader forbrugere at “kræve” alle døgnets 24
timer.
Kilde: CocaCola Company
33. CocaCola
1. Liquid Content (Ideas so contagious that they
cannot be controlled)
2. Linked Content (Relevant to objectives, brand and
customers)
3. Create Conversations (Tap in to user gen.)
4. Dynamic Storytelling (2-way)
5. 70 / 20 /10 - low risk, innovate off what works, high
risk “prepare to fail”
http://www.jeffbullas.com/2012/01/30/5-lessons-from-coca-colas-new-content-marketing-strategy/
35. “The best advertising isn’t advertising”
Oreos “twist, lick, dunk”
Red Bull Stratos
Nike Fuel
36. Oreo Daily Twist
Fejring af 100-året for Oreos.
100 stykker indhold over
100 dage.
Kulturelt, kalenderbaseret,
memes... Underholdende.
37.
38. I december 201 havde
2
billedet på Facebook:
297.700 likes
90.700 delinger
60.400 kommentarer
39. “The best advertising isn’t advertising”
Red Bull Stratos
1342,8 km/t
3.1 mio. tweets
8 mio. samtidige
views på YouTube
32 mio. views på
highlights video
Plus offline-medier
over hele verden
46. Bruges overalt på sofaen
som passager
(bil, tog etc.)
på badeværelset
på arbejde
i sengen
mens man
venter
DR Medieudviklingen 2011 http://www.dr.dk/NR/rdonlyres/D0F84992-F0E6-4107-A2B2-72B6F35B42D4/3471656/medieudv2011_download.pdf
48. Erstatter i nogle tilfælde PC’en,
understøtter i andre
Kilde: Google Internal Data, 2011. % of each platform’s traffic shown hourly for one day.
Does not indicate absolute or relative traffic volumes.
50. 20%
20%
af voksne danskere har
80%
en tablet
FDB Januar 201 http://fdb.dk/analyse/vi-har-smartphones-%E2%80%93-nu-vil-vi-have-tablets
2
51. 75%
25%
75%
af dem er iPads
FDB Januar 201 http://fdb.dk/analyse/vi-har-smartphones-%E2%80%93-nu-vil-vi-have-tablets
2
52. 45% 55%
som ikke har en tablet
regner med at anskaffe
45%
én inden for 1 måneder
2
FDB Januar 201 http://fdb.dk/analyse/vi-har-smartphones-%E2%80%93-nu-vil-vi-have-tablets
2
53. Det er gået hurtigt
Adobe Digital Index Report 2012
54. “67 million iPads have been sold
since the first model debuted. It
took 24 years to sell that many
Macs.”
- Tim Cook, Apple CEO
55. Mange tænker “unge”, når vi siger iPads, men...
tive
digital na
http://www.flickr.com/photos/umpcportal/4581962986/
56. Min mormor på 84 elsker sin
- og hun har aldrig brugt PC
59. Internet i alting
Internetkøleskabet, anyone?
Det skete ikke - men det
sker alle mulige andre
steder lige nu.
Det nye er, at sociale
aspekter er koblet på - og at
der skabes værdi gennem
communities.
60. Twine (Kickstarter)
Alt-mulig-sensor
“Teaches objects to speak”
Vibration: Vaskemaskinen er færdig
Temperatur: Køleskabet er gået i stykket
Magnet: Døren er åbnet
Sender via SMS, Twitter...
61. Raspberry Pi
Lille, billig computer til 250 kr.
Kan gemmes inden i ting
Kører Linux
En hackers drøm
http://www.raspberrypi.org/wp-content/uploads/2011/07/7513051848_9a6ef2feb8_o.jpeg
62. Good Night Lamp (Kickstarter)
Cloud-forbunde lamper, som kan bruges til flere ting.
Signaler når man forlader arbejde.
Brug til at tjekke, at ældre har det godt.
Del din daglige “rutine” med familie og venner
63. Nest Thermostat
WiFi- og touch-styret
termostat
Lærer over tid
Udviklet af Tony Fadell
- som stod bag
iPod’ens klikhjul
64. Bevægelsessensor armbånd
Sporer tid, kalorier og “fuel”
Forbinder med Nikes motions-community
Del af “quantified self”
bølge
- også en slags
content!
Nike Fuelband
65. Pebble smartwatch
Internet-ur med sensorer
Kan det samme som Nike Fuelband
+ forbinde til smartphones
Vis SMS, mail, besvar opkald,
fjernstyr musik...
Taler sammen med If This Then
That-tjenesten
66. If This Then That
Kombinerer de mange tjenester
Få besked på dit Pebble-ur, når din Twine-sensor siger
vaskemaskinen er færdig
Tænd lampen i stuen via en SMS
Få en notification på din iPhone, når katten hoppen
gennem kattelemmen...
69. Der er mere end
1milliard
brugere
på verdensplan
Kilde: http://www.searchenginejournal.com/stats-on-facebook-2012-infographic/40301/
70. De generer mere end
500
millioner
likes
hver dag
Kilde: http://www.searchenginejournal.com/stats-on-facebook-2012-infographic/40301/
71. Og uploader
250
millioner
fotos
hver dag
Kilde: http://www.searchenginejournal.com/stats-on-facebook-2012-infographic/40301/
72. Data-overload!
... Og det er bare én tjeneste.
Der er uendeligt mange
kilder.
Sensorer, social web og
online analytics genererer
hidtil usete mængder data.
Vi har kun set begyndelse af
udnyttelsen heraf.
http://www.flickr.com/photos/statefarm/8203770880/
73. Big Data
“Data som overstiger
traditionelle databases
regneevner. Data som er for
stort, og bevæger sig for hurtigt
til din databases arkitektur.”
- Edd Dumbill, Program Chair, O’Reilly Strata-konferencen
http://farm3.static.flickr.com/2576/3752345608_687a2ee0c2.jpg
http://www.forbes.com/sites/davefeinleib/2012/07/24/big-data-trends/
74. Hvad kan man med det?
Datavisualisering
Apps
Analysere trends ud fra mange kilder
Forudsige forbrugeradfærd
Skabe nye forretningsområder ud fra data
75. I detailbranchen
Før
Nu
Kilde: http://www.forbes.com/sites/davefeinleib/2012/07/24/big-data-trends/
76. Marketing på nettet
Før Nu
Betaling pr. site, pr. Google Adwords
bannervisning Facebook Social Ads
Targeting ud fra Google Analytics Multi-
antagelser om brug Channel Funnels
Retargeting
Kilde: http://www.forbes.com/sites/davefeinleib/2012/07/24/big-data-trends/
77. Politiarbejde
Før Nu
http://www.bitrebels.com/wp-content/uploads/2010/12/Kinect-Minority-Report-UI-2.jpg
http://studentsblog.skola.edu.mt/wp-content/uploads/2009/11/sherlockholmes_wrong.jpg
Kilde: http://www.forbes.com/sites/davefeinleib/2012/07/24/big-data-trends/
78. Gode råd
Styrken ligger i hurtig
behandling af data,
gerne realtid.
Billigere lagerplads
tillader opbygning over
tid.
Vokser eksponentielt!
Ikke et felt for sig selv -
indgår i mange andre
områder.
80. Recap
1. Nicher-platforme er mere relevante end
nogensinde.
2. Content is i højeste grad king - giv kunderne noget,
som de kan bruge. Ikke markedsføring.
3. Mobilplatformen er nu ligeså vigtigt som desktop -
nogle gange endnu mere vigtig. Men lad være med
at lave apps uden pointe!
4. Sensorer bliver mere og mere udbredre, og
bidrager fra forskellige steder - bl.a. mobil - til ...
5. Big Data! Svær at få styr på, meget værdifuld. Det
vil vi se meget mere af.
82. Mød blandt andre
Jeremiah Owyang, chief analyst, Altimeter Group
Jochem van Drimmelen, online reputation manager, KLM
Jonathan Wichmann, head of social, Mærsk
www.communityconference.dk