4월 7일 가천대 신방과 학부생 대상 강연록.

1. 인터넷 뉴스 미디어의 현재와 미래
기술과 독점(희소) 긴장 관계 관점에서

2. 독점은 필요를 낳고
필요는 기술을 낳고
기술은 독점을 낳고
독점은 필요를 낳고
…

3. 인터넷 이전의 미디어

4. 금속활자, 유통 희소성(독점) 해체 및 재구성

5. –뤼시앵 페브르·앙리장 마르탱, 2014 <책의 역사>
“필사본의 한계 속에서 책을 빠르게 대량복제할 필요성은
도처에서 생겨나고 있었고, 값비싼데다 표면이 오톨도톨한
양피지와 독피지(송아지가죽)로는 이를 감당할 수 없었다”

6. 구텐베르크 인쇄술의 등장
• 종교 권력자(신학권력)의 성경 독점 시대
• 누구나 성경을 소유하고 싶었지만 기술적 방법이 없었다
• 도박에 빠져있던 중 Johann Fust에게 800길더(창업 자금) 빌려 창업
• 금속활자 개발 뒤 면죄부를 찍고 이후 1450년 성경 인쇄
• 금속활자로 인쇄한 성경 1권값은 사제 3년치 급여
• 성경 인쇄 이후 사업적으로 크게 성공
• 1456년 Johann Fust가 구텐베르크에 소송 제기

7. 인쇄 기술의 영향
• 루터의 책은 프랑크푸르트박람회의 ‘은밀한 거래’를 통해서 프랑스, 영국, 스페인,
이탈리아 등지로도 퍼져나갔다.
• 1520년 파리의 대학에서도 루터 책을 읽는 일이 생겨나자 교황은 1520년 6월 칙
서를 통해 대학을 처벌했고, 이듬해 파리 고등법원은 인쇄업자와 서적상들에게 신
학대학 신학자들이 검토하지 않은 성서 관련 저서는 인쇄도 판매도 금한다는 법령
을 발표했다. 사전 검열의 시작이었다. (트위터, 유튜브의 차단을 떠올려보자)
• 소르본 대학과 신학 대학, 고등법원이 이런 출판 탄압, 신교 탄압 정책을 주도했다.
그러나 금서목록에 맞서 프랑스 서적상들은 ‘간단한 꼼수’로 불온서적을 확산시켰
다. 대표적 구교 인사의 이름을 써서 신교의 반론 글을 출간하거나, 정통 교리서를
표방하면서 은근슬쩍 과감한 신교 사상을 집어넣은 책을 내는 식이었다.
• 출처 : 한겨레. (2014). ‘혁명의 역사 뒤엔 항상 책이 있었다’

8. 인쇄 플랫폼 사업자의 등장
기술적 진입 장벽의 제거… 출판 인쇄 플랫폼 사업자의 등장과 확대

9. 인쇄 플랫폼 기업의 독점권 등장
• 저자가 원고를 파는 관행은 17세기
에 등장
• 이때부터 저자는 인쇄 플랫폼 사업
자(출판업자)에 종속
• 출판업자 길드(Stationer’s Guild)
의 출판 독점. 저자의 원고를 구매한
뒤 독점 출판권을 누림
• 출판물의 확산이 가져올 정치적, 사
회적 영향으로 정부가 출판 독점권
을 부여

10. ‘저자의 구원’ 저작권의 탄생
• 출판 독점 업자(플랫폼 사업자)들의 횡포
로 저자의 권리가 추락
• 콘저라는 출판 길드(세익스피어의 출판물
을 독점 소유)는 당시 사회적으로 지식의
확산을 가로막는 가장 유해한 독점권자로
인식
• 원고 판매 뒤 출판에 대한 모든 권한은 저
자로부터 이탈
• 출판 독점을 제한하기 위해 영국 앤 여왕
이 1710년 복제권(Copyright) 제한 법
령 선포
• 출판 독점을 21년으로 제한함으로써 저
자에게 권리 부여

11. –로렌스 레식. <저작권법의 탄생>
“법학교수 레이먼드 패터슨이 밝히고 있듯이, 당시 출판업
자들은 목장주인이 소를 대하는 것과 같은 태도로 저자를
대하고 있었다. 서적상들은 저자의 권리에는 일말의 관심
도 없었다. 그들의 관심은 저자의 작품이 가져다주는 독점
이윤에만 놓여 있었다.”

12. 종교의 권력 독점이 성경의 필요를 낳았고
인쇄 플랫폼 사업자는 독점을 지향했으며
저자는 출판 독점에 저항했다
결국 정부는 통제를 위해 독점을 제한했다

13. 인터넷 이후의 미디어

14. 구 미디어 생산/유통 독점의 해체
새로운 유통(재매개) 권력의 등장

15. History of Blog Engine

16. History of Publishing Tool
2000년대 들어 개인 퍼블리싱 툴이 속속 등장하며 미디어 진입 장벽 파괴

17. Media Overload
Information Overload

18. 정보의 과잉과 독점의 해체
• 정보의 과잉 생산
• 소비자의 생산자화(ProSumer의 등장)
• 기자의 생산 독점 권력의 해체
• 해당 분야 전공자가 고품질 정보 직접 생산
• 미디어의 과잉 생산
• 미디어 설립 비용의 0 수렴
• 디지털 출판 진입 장벽의 제거
• 디지털 방송 진입 장벽의 제거

19. Digital Platform의 특징
• 모든이 시민 저작 활동에 참여할 수 있는 무료 Digital Platform
제공(모든 시민이 저자가 될 수 있는 기회 제공)
• 텍스트(신문), 이미지(사진), 영상(방송/영화), 만화(웹툰), 게임 등
모든 콘텐트를 하나의 플랫폼에 Integration
• 생산-퍼블리싱-유통을 하나의 플랫폼에서 관장
• 더 많은 시민의 저작을 흡수해 광고주의 광고 집행 접면을 제공
• 알고리즘 등 기술적 장치를 활용한 Targetting 기술로 수익 창출

20. 검색? SNS? 디지털 출판사업자?
• 구글 : Google Drive, Blogger,
Youtube, Google+
• Facebook : Facebook, Instagram
• Apple : iBooks, iTunes, Apple TV
• Amazon : Fire TV
• Twitter : twitter
• 네이버 : Naver Office, Naver blog
• 다음 : Tistory, Tv팟
• 카카오 : 카카오톡, 카카오페이지, 카카
오스토리

21. 구글이 인수한 기업들 목록

24. Content 소비 경로의 변화

25. 밀레니엄 세대는 TV를 TV로 보지 않는다

26. 뉴스를 뉴스 사이트에서 보지 않는다
Digital Publishing Tools가 전통 뉴스 미디어의 소비 접점을 독점화한다

29. 아날로그 유통 권력을
디지털 유통 권력이 대체

30. Old Media 시장가치는 블로그보다 못하다
페이스북은 What’s app을 19억 달러(약 20조원)에 인수했고
라쿠텐은 바이버(Viber)를 9억 달러(약 1조원)에 인수했다

31. 저자(News) 권력의 반격
잃어버린 독점권의 재탈환을 위한 기술 기반의 도전

32. 구 유통권력과 신 유통권력의
Hegemony 쟁탈전

33. Algorithm Journalism
• 트위터에 내준 속보 저널리즘의 우
위 회복
• 고비용 기자 인건비를 해소하기 위
한 재정적 돌파구
• 기자 핵심 역량의 Investigative
Journalism 집중
• Narrative Science 등
Computational Storytelling 기
술의 진화

34. Immersive Storytelling
• 단문의 시대(Twitter Age), 장문 보
도가 살아남을 수 있는 방법 연구
• 독자가 장문을 기피하는 것이 아니
라 장문 보도에 새로운 경험을 제공
하지 못한 것에 대한 반성과 성찰
• Computational + Journalism
을 통한 가치 창출의 Technology
기반 확대
• 이종 직군간 협업의 가치 중요성
• ‘Snowfalling’이라는 조어의 탄생

35. 경계 허물기
• 미니 다큐멘터리 영상 제작 기업과 뉴
스 미디어의 경계 허물기 : 뉴욕타임스,
월스트리트저널
• 지역 방송과 신문의 경계 허물기 : 텍스
트 중심의 기사 생산하는 로컬 TV
• 편집국과 비즈니스 부서의 경계 허물
기 : 네이티브 광고
• 오디언스와 언론사 간의 경계 허물기 :
프로퍼블리카의 Dollars for Docs
• 로컬 뉴스와 전국 뉴스 / 서로 다른 이
념 성향의 언론사 경계 허물기 : The
Atlantic과 Deseret News의 협업

36. 디지털 미디어의 미래
기술(Technology)이 지배하는 미디어 생태계의 등장

37. 디지털 뉴스 미디어의 3가지 층위
• 소프트웨어 층위 : 어떤 인터페이스와 어떤 알고리즘을 제공할 것
이냐
• 네트워크(허브) 층위 : 어떤 성장 패턴과 전략을 가질 것이냐
• 저널리즘/커뮤니케이션 층위 : 어떤 공공적 미션을 수행할 것이냐

38. 소프트웨어 층위

39. –Lev Manovich. (2013). Media After Software.
“디지털 미디어는 수많은 소프트웨어 기술과 알고리즘, 데
이터 구조, 그리고 인터페이스 컨벤션 및 메타포의 점진적
개발과 축적의 결과이다.”

40. 네트워크의 층위

41. –바바라시.(2002). <링크>. p.144
“네트워크의 진화는 가차 없는 선호적 연결의 법칙에 의해
지배되고 있다. 이러한 원칙에 따라 우리는 무의식적으로
이미 많은 링크를 받고 있는 노드들을 또다시 링크하는 것
이다.”

42. 멱합수 법칙이 지배하는 네트워크 생태계
인터넷 기업은 20/80의 Power Law 룰에서 자유로울 수 없다
승자가 독식하는 구조는 당분간 계속될 것이다

43. –이성규.
“뉴스 미디어의 미래는 이용자(독자)의 Attention을 효율
적으로 흡수할 수 있는 정교한 알고리즘 기술을 바탕으로
유익한 콘텐트를 끊임없이 제공할 수 있는가에 성패가 달
려있다.”

44. 한국 뉴스 미디어의 현재와 미래
소프트웨어로서 디지털 미디어의 관점을 도외시한 암물한 결과

45. 네이버와 구글은 트래픽이 늘고
네이버, 뉴스캐스트에서 뉴스스탠드로 개편

46. 언론사는 트래픽이 즐어들고
뉴스스탠드 개편에 따른 유입 트래픽 감소로 언론사 전반적으로 하락

48. 신문 매출도 줄어들고 있지만…

49. 네이버 검색 어뷰징은 계속되고
인기 검색어 키워드가 포함된 기사를 제목만 바꿔 수~수십차례 반복적으로 전송하는 행위

51. 기생(Parasite)
• 독자 접면의 기생 : 뉴스캐스트, 뉴스스탠드, 다음 뉴스
• 기술적 기생 : 자사 보유 기사 디지털라이징 비용 네이버 의존
• 비즈니스 기생 : 네이버 등 기사 판매 및 트래픽 기반 DA 광고

52. 인터넷 이후 기술 기업으로 전환
하지만 한국 언론사는…

53. 한국 언론의 암울한 미래
• 포털 사업자와 기술 격차는 더 벌어
지고
• 신문 광고 매출은 감소하고
• 신규 기술 투자 여력은 더 없어지고
• 네트워크로서 허브의 지위에서 탈각
하고
• “언론사는 퇴조하는 싸이월드를 걱
정할 것이 아니라 스스로의 내일을
걱정해야 한다”

54. 기술 기업으로 진화 중인 NYTimes

55. 1865년 기사를 공유할 수 있는 NYT
과거 기사 Digitalizing으로 Timesmachine 서비스 개발

56. 그 자리를 대신하는 건…

58. 뉴스 유통 채널로서 카카오 기대감
뉴스 큐레이션 서비스 개발 진행…플립보드류의 UI로 시장 진출 검토 중
네이버 등과 뉴스 서비스 놓고 모바일서 격전 예상… 퀄리티 뉴스 수급 놓고 경쟁 벌일 듯

59. 당신이 고려해야 할 것들
• Technology 전환에 열린 사고를 지니고 있는가
• Engineer를 충분히 확보하고 있는가
• 조직원들은 기술적 흐름에 개방적인가
• 저널리즘의 본령을 충분히 숙지하고 있는가
• 그리고 당신은 미디어 기술의 사회적 영향력에 대해 이해하고 있
는가