1. Введение
Здравствуйте.
В этой презентации я хотел бы рассказать о
американской компании, всемирно
известном производителе спортивных
товаров и о её стильной, удобной и
универсальной обуви, а так же о
спортивном символе, который знает
каждый…
2.
3. История
Компания была основана в 1964 году студентом Филом
Найтом, бегуном на средние дистанции в команде Орегонского
университета, и его тренером Биллом Бауэрманом. Сначала она
носила название Blue Ribbon Sports и специализировалась на
заказе кроссовок в азиатских странах и последующей продаже их
на американском рынке. Вложив в дело по 500 долларов, Найт и
Бауэрман заказали 300 пар кроссовок у японской компании
Onitsuka Tiger (в настоящее время ASICS). Первый самостоятельно
разработанный продукт компании — выпущенные в 1971 году
кроссовки Nike с вафлеобразным дизайном подошвы, идею
которого Бауэрман почерпнул у жены, точнее у её вафельницы. В
1978 году Blue Ribbon Sports была официально переименована в
Nike, Inc.
4. Nike и «Немецкий конкурент»
Компания Nike сегодня наравне с Adidas господствует вмире
спортивной экипировки. А если быть откровенным, то Nike даже
превосходит немецкую марку. Но были времена, когда основатель
компании Фил Найт с благоговением смотрел на кроссовки
Adidas, являвшиеся в былые годы настоящей роскошью для
американских спортсменов. Найт был бегуном и отлично знал, как
кровоточат ноги после соревнований, проведенных в обычных
американских кроссовках. Но на немецкое качество денег у
спортсменов-любителей не было (для сравнения – кроссовки Adidas в
США стоили в 60-е годы в среднем 30 долларов, а обычные
американские всего 5).
Одни из не многих сохранившихся
до нашего времени кроссовок Nike.
Это модель «Moon
Shoe», выпущенная в 1874.
5. Логотип с мировым именем за 30 долларов.
В 1971 году произошло эпохальное событие, изменившее лицо
бренда. Студентка Портлендского университета Каролин
Дэвидсон создала легендарный логотип компании. Всего за 30
долларов. Впрочем, основатели оценят ее вклад позднее,
когда фирма вырастит, Фил Найт пригласит Каролину на ужин,
на котором подарит ей конверт с некоторым количеством
акций компании и статуэткой логотипа Nike с бриллиантами.
Что же, этот человек умеет благодарить!
6. Интересный факт
Билл Бауэр пришел к идее снабжать кроссовки «вафельной» подошвой.
К этой идее он пришел сидя на своей кухне и любуясь вафельницей
своей жены. Бизнес вроде бы процветал, хотя и не хватал звезд с неба.
Основатели все время подумывали о том, как можно улучшить проект.
Они работали над Nike уже 10 лет. Было продано кроссовок более чем
на 1 миллион долларов. Но чистая прибыль до сих пор была крайне
низкой. Так, сидя на кухне, Бауэр подумал - а почему бы не снабжать
кроссовки «вафельной» подошвой?
Так появилось гениальное изобретение – рифленая подошва у
кроссовок. Она позволяла, во-первых, уменьшить вес обуви, а во-
вторых, увеличить толчок, осуществляемый спортсменом во время
бега. Это была революция. Спустя 10 лет после основания начался
стремительный рост Nike.
7. Идеи с неба…
В 1979 году компания Nike предлагает еще одну инновацию. В этом году в Nike пришел
авиаинженер Фрэн Руди, который предложил компании свою технологию, способную
создать такую амортизацию обуви Nike, которая позволила бы ей служить очень
долгое время. Сначала в Nike ему просто отказали. Во многом потому, что Руди был
типичным ученым и не смог внятно рассказать руководству Nike, что он хочет им
продать, и как это поможет им продавать больше кроссовок. Да и в саму технологию не
особо верил директор по корпоративной стратегии Nike Фрэнк Перис. Руди обратился
после Nike к конкурентам компании, которые тоже ответили твердым «нет». Именно
тогда он вновь посетил стены Nike, но на этот раз был куда более настойчивым. С ним
стали сотрудничать.
Так на свет появилась Nike Air. Встроенная в кроссовки воздушная подушка
действительно увеличивала срок службы кроссовок. Фрэнк Перис оправдал
надежды, возложенные на него при заключении контракта. Три года спустя Nika внесет
в мир спортивной обуви еще одну инновацию – на этот раз на маркетинговой арене.
8. Nike и Легенда
Это был 1985 год. Компания Nike активно
спонсировала многих баскетболистов NBA.
Но именно в этом году она заключила
контракт с молодым дарованием Майклом
Джорданом. Его воздушество станет
мировой легендой в следующие 10 лет, и
покорит весь мир, играя в кроссовках Nike.
Рекламируя кроссовки Nike.
Собственно, контракт с Джорданом был
заключен как раз во время, так как продажи
продукции падали. Компания изменила
себе, начав ориентироваться не на
спортсменов, а на обычную модную обувь.
Потребителям это не понравилось, и они
наказали Nike. Продажи падали, бренд терял
свой спортивный дух, который так ценили
клиенты. Впрочем, в Nike сумел вернуть
его, благодаря Майклу Джордану.
9. Интересный факт
Джордан не только рекламировал Nike. Он еще и играл
только в кроссовках специально разработанных под
него, которые назывались Air Jordan. Они были черно-
красной расцветки, запрещенной NBA. Но это не могло
остановить Майкла. За каждую игру, проведенную в
своих Air, Джордан платил тысячу долларов штрафа.
Копейки для такой звезды.
10. Nike, специальные
мероприятия, технологии и
новшества
Nike стала символом мирового спорта. За баскетболом была Олимпиада, бейсбол, хоккей, гольф и
другие виды спорта. Проблемы были только с футболом. Тут всегда властвовал Adidas. Сколько Nike не
пытается свергнуть с вершины Олимпа немцев, пока не получается. Хотя говорить о том, что позиции
компании слабы в футболе не приходится. Nike является спонсором победителя Лиги Чемпионов этого
года – английского клуба Манчестер Юнайтед. В 90-е годы в компании произошло много изменений. Во-
первых, была реконструирована ее организация. Появились независимые
подразделения, ответственные за тот или иной вид спорта.
Компания продолжила не просто давать активную рекламу, но и участвовать в разного рода
мероприятиях, в том числе и в сети интернет. Именно Nike учредила один из самых известных в мире
уличных футбольных турниров – Joga Bonito. При этом компания активно работает в сети
интернет, разрабатывая многочисленные социальные сети к своим турнирам, или к конкретным видам
спорта.
Так, Nike создала социальную сеть, посвященную
баскетболу. Кроме того, компания старается быть на гребне
волны. Сегодня в Nike используют на полную катушку
новомодный тренд под названием hand-made, когда
потребитель хочет создать товар своими руками. Он может
сделать это на одном из сайтов компании. Естественно, при
этом можно будет и заказать модель кроссовок, созданную
своим воображением. Кроме того, в XXI веке компания
заключила контракт с Apple, по условиям которого два
гиганта стали выпускать набор Nike iPod, в котором плеер
был связан с кроссовками, благодаря чему мог сообщать
владельцу статистические данные о пробежке.
12. Назад в будущее?
Компания Nike подтвердила слухи о том, что выпускает кроссовки, аналогичные показанным в
фильме "Назад в будущее 2". 8 сентября фирма объявила о том, что продаст на аукционе 1500
пар кроссовок под названием 2011 Nike Mag.
Аукцион продлится в течение десяти дней и закончится 18 сентября. Все собранные средства
будут перечислены в фонд исследований болезни Паркинсона, который учредил актер Майкл
Джей Фокс. В трилогии "Назад в будущее" Фокс исполнил роль главного героя Марти Макфлая.
Во второй части фильма, действие которой происходит в 2015 году, Макфлай появляется в
высоких самозашнуровывающихся кроссовках, на которых ярко-зеленым цветом загорается
логотип Nike.
В отличие от показанных в фильме, кроссовки 2011 Nike Mag не оснащены механизмом
автоматической шнуровки, отмечает Associated Press. Однако в остальном они идентичны
тем, которые носит Макфлай в фильме. Как уточняет информагентство, за одну из пар на
аукционе уже предложили более 75 тысяч долларов, а самая дешевая пара сейчас оценивается
в 2,55 тысячи долларов.
13. Так почему именно обувь Nike?
Кроссовки Nike – это самый лидирующий вид спортивной обуви по
качеству. Основным преимуществом является система воздушной
амортизации подошвы, которая не имеет аналогов. Роль
амортизатора приводят в исполнение воздушные
подушки, располагающиеся по краям подошвы. Для производства
этой обуви используют самые качественные и отвечающие всем
экологическим стандартам материалы. К ним относятся такие
материалы, как: замша, кожа и специальный сетчатый
материал, который хорошо циркулирует воздух. Кроссовки найк
плотно облегают ступню, чтобы предохранить ее от
скольжения, ушибов и травм. Еще есть один огромный плюс этой
обуви – высокая долговечность и практичность кроссовок, что
очень важно для каждого человека. Подошва Nike очень трудно
стирается, да другие элементы выполнены также безупречно — она
будет служить Вам очень долгий срок!
14. Заключение
Nike продолжает и сегодня спонсировать знаменитых
спортсменов, устраивать свои спортивные мероприятия и разрабатывать
революционную обувь для занятий спортом. В компании считают, что если у
человека есть тело, то он в любом случае атлет. А значит ее целевая
аудитория.
• Это компания, выпускающая очень удобные вещи и аксессуары, используя
новейшие технологии и материалы, заботясь о комфорте покупателя.
• Это компания, уделяющая огромное внимание развитию спорта и подающим
надежды атлетам.
• Это компания с мировым именем и невероятно интересной, богатой
историей.
• Это компания №1 в сфере
спортивной экипировки!
Которую выбираю и я – студент группы СО-01 Чучмарь Илья
