Інна Шимків, керівник Студій охорони здоров`я, на конференції "Сучасне управління та охорона здоров`я" на тему "Маркетинг медичного закладу" 1 жовтня 2014 року

1. Зовнішня реклама
медичних закладів –
тенденції в місті Києві
Інна Шимків, керівник Студій
охорони здоров`я
1 жовтня 2014 року

2. Зовнішня реклама
 Всі рекламні оголошення, які знаходяться поза
межами будівель: троли(розтяжки над дорогою) та
біл-борди, вивіски з назвами медичних
закладів(якщо вони є в зоні видимості
автомобіліста)
Особливості зовнішньої реклами:
• У всіх на виду
• Є точкою контакта з клієнтом - презентує медичний заклад, послугу,
акцію тощо
• Ніколи не виключається

3. Що досліджували?
 Де розміщено?
 Як розміщено?
 Яке повідомлення передається клієнту?

4. Де і як розміщено

5. Яке повідомлення передається?
 Інформативне: які послуги надає медичний
заклад, телефон, адреса, назва закладу
 Про акцію: знижка на послугу, комплексна
послуга
 Дороговкази: де розміщено заклад
 Ціннісна пропозиція

6. Чим відрізнитись?
• Ціннісна пропозиція
• Розмір біл-борда
• Місце розміщення
• Дизайн: шрифт, колір,
якісні фото

7. Етика повідомлень
Пропонуйте те, що можете виконати!

8. Переступаючи поріг

9. Дякую за увагу
*Детальніше про дослідження в статті в журналі «PRO менеджмент в
охороні здоров`я» №10 за осінь 2014 року
*На тренінгу «Стратегія інформаційних повідомлень у рекламних
матеріалах медичних закладів» Руслани Кашиной 15-16 жовтня 2014
року.