Google prezentace novinek ze světa AdWords. Prezentováno na neformálním setkání PPC specialistů PPC OFFLINE 17. 9. 2015. http://ppcoffline.cz

1. Září 2015PPC OFFLINE #3

2. tady!jsou
Agenda dnešní prezentace
Vánoce

3. tady!
Agenda dnešní prezentace
Vánoce jsou

4. jsouVánoce
Agenda dnešní prezentace
tady!

5. Agenda dnešní prezentace
jsou tady!Vánoce

6. Novinky ve vyhledávání

7. Nárůst podílu mobilního vyhledávání v kategorii “Krása a parfémy”
Mobilní vyhledávání nadále akceleruje

8. Novinky v mobilním vyhledávání
3 reklamní top pozice Větší jednotky Google Nákupů

9. Pozor na počet pozic pro textové reklamy v ecommerce
Při zobrazení Google
Nákupů na top pozici
se zobrazí pouze 2
textové reklamy!

10. Strukturované úryvky

11. Strukturované úryvky
Lorem ipsum dolor sit amet,
consectetuer adipiscing elit.
Aenean commodo ligula eget
dolor. Aenean massa. Cum sociis
natoque penatibus et magnis dis
parturient montes, nascetur
ridiculus mus.
Lorem ipsum dolor sit amet,
consectetuer adipiscing elit.
Aenean commodo ligula eget
dolor. Aenean massa. Cum sociis
natoque penatibus et magnis dis
parturient montes, nascetur
ridiculus mus.

12. Strukturované úryvky - implementace
1 Mohou být implementovány na úrovni účtu, kampaně nebo
sestavy. Přednost má vždy nastavení na nejnižší úrovni
(sestava)
2 Na každý z atributů je 25-ti znakový limit. Pro mobily
doporučujeme pro každý atribut maximálně 12 znaků a
zaškrnout možnost “Preferované zařízení - mobilní”
3 Vyžadujeme vyplnění alespoň 3 atributů, doporučujeme přidat
4. Počet atributů, který se zobrazí záleží na jejich délce a
velikosti obrazovky

13. Remarketingové listy pro
reklamy ve vyhledávání
fungují již i v Nákupech
Google a Dynamických
reklamách pro
vyhledávání (DSA)

14. Proč využívat remarketingové listy pro reklamy ve vyhledávání?
9 % 29 % -41 %

15. Proč využívat remarketingové listy pro reklamy ve vyhledávání?
Procento impresí ve
vyhledávání
Procento konverzí z
těchto impresí
O kolik je nižší CPA
proti průměru
9 % 29 % -41 %

16. Proč využívat remarketingové listy pro reklamy ve vyhledávání?
Procento impresí ve
vyhledávání
Procento konverzí z
těchto impresí
O kolik je nižší CPA
proti průměru
Průměrná pozice
těchto impresí :(
9 % 29 % -41 %
2.98

17. Podpora automatických optimalizací v Nákupech Google
Automatické optimalizace pomocí
eCPC, cílové ROAS a maximalizace
počtu prokliků již fungují i v
kampaních Nákupy Google (PLA)

18. Rozšíření o volání
+
Telefonní čísla pro
přesměrování Google

19. Volání přímo z reklamy - mobil
Call only ad

20. Volání přímo z reklamy - desktop
Dave’s Scooter Repair Shop
www.example.com
(650) 555-1212
Most makes and models.
Free estimates. Get a quote!
Reklama nad výsledky vyhledávání Reklama v pravém sloupci

21. Jak Telefonní čísla pro přesměrování fungují
Originální telefonní číslo
např.: +420 800 880 808
nahradíme Google číslem
+420 800 880 809
+420 800 880 810
+420 800 880 811
...

22. Nastavení Telefonních čísel pro přesměrování v Rozšíření reklam

23. 21 3
54 6
Datum a čas
zahájení a ukončení
hovoru
Zda byl hovor spojen
nebo zmeškán a
délku hovoru
Předvolbu operátora
Co díky Telefonním číslům pro přesměrování uvidíte přímo v AdWords

24. Report detailu hovoru - Dimenze

25. Report pomocí Segmentu Click type (Typ kliknutí)
Pomocí segmentu Typ kliknutí uvidíte:
⓵ Mobilní clicks-to-call
⓶ Manuálně vytočené hovory
⓷ Počet impresí s rozšířením o volání
Volání z desktopu a tabletu jsou reportovány na
úrovni sestavy. Click-to-call volání jsou
repotovány až na úroveň klíčového slova.

26. Volání jako konverze

27. Měření volání z landing page
Na webu se mu místo původního tel. čísla
ukáže Google forwarding number Google forwarding
#
1
2
Uživatel klikne na reklamu● Díky Google forwarding number můžete měřit i volání z
webu, které udělal uživatel po kliknutí na reklamu a
manuálním vytočením telefonního čísla na landing page
● Konverzi si pak nadefinujete stejně jako u Call metrics v
nastavení konverzí
○ nadefinujete jaká délka hovoru se má započítat jako
konverze
● Konverzi můžete použít pro optimalizaci a automatické
bidovací strategie

28. Ad Customizers nyní
podporují i lokalitu

30. Ad Customizers nyní podporují i lokalitu
Vím, že jsi v Praze a tak ti
v textu AdWords inzerátu
doporučím zajít si zboží
vyzkoušet k nám na
prodejnu!
Kdybys byl v Brně, tak ti
dám aspoň kupón na
levnější dopravu...

31. Jak Ad Customizers s lokalitou fungují

32. Jak Ad Customizers s lokalitou fungují

33. Výsledek? Spokojenější uživatel! :)

34. Reklamy v Gmailu již může mít každý!

35. Reklamy v Gmailu již může mít každý!

36. Dostupné možnosti cílení:
● Věk / pohlaví
● Geo / jazyk
● Zařízení
● Témata / Affinity
● Klíčová slova
● Domény

37. Kde v AdWords naleznete Gmail reklamu
Reklamy pro Gmail vytvoříte v galerii reklam
1 2

38. Kde v AdWords naleznete Gmail reklamu
Vyberte si šablonu, která vám nejvíce vyhovuje
Jeden klikatelný obrázek Jeden produkt s popiskem
Představení více produktů s
call to action tlačítkem

39. Děkujeme!
:)