Slides de la conférence du 25 janvier 2017 organisée par Sciences Com et l'agence Alphacoms à propos des questions d'influence à l'ère digitale. Intervention avec Julien Pierre (https://www.linkedin.com/in/julienpierre) Article complet à retrouver sur http://www.keepitsimple.fr/ecosysteme-influence-digitale-2079.

1. Influence & digital
vers un nouvel écosystème ?

2. Intervenants
Julien Pierre,
Enseignant chercheur
Audencia SciencesCom
• Twitter : @artxtra
• https://www.linkedin.com/in/julie
npierre
Bryan Coder,
Consultant
indépendant en veille
et stratégie digitale
• Twitter : @brycoder
• https://www.linkedin.com/in/brya
ncoder
25 janvier 2017 #InfluDigitale

3. Figures
Mesures
Futurs
de l’influence
Bryan Coder
consultant indépendant
stratégie digitale
Julien Pierre enseignant-chercheur
Audencia SciencesCom

4. ambassadeur
prescripteur
leader d’opinion
expert
lobbyiste
influenceur
faiseur
d’opinion

5. Leader
d’opinion
➔ Propagande > Marketing > Communication politique
➔ Katz et Lazarsfeld, 1955, théorie du two step flow
➔ Un proche, plus influent que les médias, capable de ‘traduire’

6. Expert ➔ Savant, diffuseur de connaissances
➔ Argument de légitimité
➔ Invité des plateaux TV

7. ➔ Homme de l’ombre
➔ Leviers de conviction (argumentation, corruption)
➔ Influence auprès des politiques
Lobbyiste

8. ➔ Hérault de la marque
➔ Forte visibilité
➔ VIP devenu VRP
Ambassadeur

9. ➔ Coutant & Stenger, les prescriptions ordinaires sur les réseaux
sociaux
➔ Capacité de recommandation (sociale, marchande)
➔ Amateur
Prescripteur

10. ➔ Subjectivité de niche : diffuse son expérience auprès d’une
communauté spécifique
➔ Blogueur, youtubeur, twittos, instagrameur
➔ Amateur en voie de professionnalisation
Influenceur

11. ➔ Expert + lobbyiste : contenus ciblés à forte valeur ajoutée
➔ Journaliste, intellectuel, consultant, personnalité médiatique
➔ Notoriété
Faiseur
d’opinion

12. 1. Stratégie d’influence : intégrer
tous ces acteurs ?
2. Émergence du pro-am
un acteur incontournable ?

13. Indicateurs

19. 1. Stratégie d’influence
du bricolage ?
2. Rôle des plateformes
le marketing sous influence ?

20. Et demain ?

23. 1. Maturité des stratégies
d’influence centrées sur l’individu
et son réseau ?
2. À venir : stratégie d’influence
centrée sur les contenus
personnalisés ?

24. Mettre en œuvre une stratégie & un plan d’action
influence intégrant le digital ?
Animation : Emilie Servant, Alphacoms

25. Intervenants
Audrey
Lebredonchel
Responsable
expérience client et
communication
digitale Vorwerk
France - Thermomix
25 janvier 2017 #InfluDigitale
Claire Faurie
Blogueuse
Fondatrice des
blogs Nantaise.fr
et 30 ans (ou
presque)
Marlène Page
Blogueuse
Fondatrice du
blog From Nantes
With Love
Emmanuel
Chevalier
Co-fondateur et
dirigeant MAMM
Cookies
Florent Gaudin
Chargé de
communication
promotion
touristique
Loire-Atlantique
Développement