Prezentacja Macieja Gałeckiego (CEO Bluerank) i Romana Bębenisty (SEO Specialist Bluerank) z 7. edycji E-commerce Development, konferencji organizowanej przez Puls Biznesu. Prezentacja jest poświęcona trendom i wyzwaniom współczesnego pozycjonowania (SEO) w branży e-commerce.
Google Analytics dla e-commerce. Podejście praktyczne - Florian Pertyński, Bl...
Wyzwania e-commerce w pozycjonowaniu organicznym (SEO) - 7 edycja E-commerce Development
1. Wyzwania e-commerce w pozycjonowaniu
organicznym
Maciej Gałecki
CEO, Bluerank
Roman Bębenista
SEO Specialist, Bluerank
2. Agenda
• Google: zmiany algorytmu i oczekiwania wobec branży
e-commerce
• 4 etapy skutecznego pozycjonowania
• Wyzwania raportowania
• Rentowne SEO. Case study Motointegrator.pl
2
9. Co Google prezentuje w wynikach wyszukiwania?
9
Udział typów stron w top10
wyników wyszukiwania
sklep 39,2%
recenzja 23,4%
producent 10,7%
porównywarka 10,4%
aukcje 7,6%
forum 3,0%
youtube 2,1%
wikipedia 1,6%
news 0,8%
ogłoszenia 0,5%
portal 0,4%
fanpage 0,2%
27% dodatkowej
widoczności w zasięgu ręki
11. Postaw na treść
• Unikalność
• De-duplikacja treści
• Jakość i użyteczność
11
24% serwisów
w Top10 daje
możliwość wyrażania
opinii o produktach!
12. Postaw na treść
• Poprawa stosunku
• Test na różnych stronach:
• Serwisy z opiniami ~21,2%
• Serwisy bez opinii ~13,5%
• Test na jednej stronie:
• Strony z opiniami ~17,5%
• Strony bez opinii ~11,1%
12
TREŚĆ
---------------- * 100%
KOD STRONY
13. Blogowanie polskiej sfery e-commerce
• Badanie: kwiecień 2014r.
• Na bazie raportu e-commerce 2013 Interaktywnie.com
13
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Elektronika i
AGD
Zdrowie i
uroda
Kultura i
rozrywka
Moda Sklepy
specjalistyczne
Sklepy
wielobranżowe
Turystyka Średnia
Procent sklepów posiadających blog
Dane: opracowanie własne
http://bluerank.blogspot.com/2014/04/blogowanie-polskiego-e-commerce.html
14. Blogowanie polskiej sfery e-commerce
• Blogi dostarczają badanym serwisom 6% dodatkowej
widoczności w wynikach organicznych.
• Posiadanie bloga zwiększa liczbę domen, z których
pochodzą odnośniki wpływające na pozycjonowanie o
średnio 6%.
• W przypadku bloga esky.pl jest to 9%
• Rekordzista – blog stilago.pl osiągnął udział 31%
14
15. Blogowanie polskiej sfery e-commerce
15
0 1 2 3 4 5
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
Lata utworzenia blogów
Dane: opracowanie własne
http://bluerank.blogspot.com/2014/04/blogowanie-polskiego-e-commerce.html
16. Rozkład stron lądowania wejść organicznych
Przykład
16
/apteka generuje 29% ogółu
ruchu organicznego
/leki, /zdrowie, /czytelnia, /ziola,
/newsy generują około 65%
ogółu ruchu organicznego
http://www.searchmetrics.com/
17. Pomóż robotom zrozumieć Twój sklep
• Google oraz Bing wdrożyło Rich Snippets
już 2 czerwca 2011r.
• Tylko 17% serwisów w wynikach wyszukiwania
posiada elementy Rich Snippets.
• Preferowane formaty:
• Microdata (rekomendowane przez Google),
• Microformats,
• RDF.
17
18. Pomóż robotom zrozumieć Twój sklep
Przykład wdrożenia
http://www.komputronik.pl/product/163771/Sprzet_komputerowy_/Peryferia/HP_DeskJet_3525_Ink_Advantage_WiFi.html
18
20. Linkuj naturalnie i użytecznie
• Link Building dziś – naturalny i użyteczny
• Proaktywna „opieka” nad profilem linków
20
https://www.google.com/webmasters/tools/?hl=pl
21. Linkuj naturalnie i użytecznie
• Proaktywna „opieka” nad profilem linków
21
http://www.majesticseo.com/
22. Linkuj naturalnie i użytecznie
• Dywersyfikacja źródeł linków
• Naturalne rodzaje linków (graficzne, brandowe,
niezoptymalizowane)
• Kreatywność i wykorzystywanie szans
22
23. Linkuj naturalnie i użytecznie
• Kreatywność i wykorzystywanie szans
23
http://www.majesticseo.com/
25. Po co raportować?
• Kiedyś:
• Raport ruchu po słowach kluczowych
• Dziś:
• Raporty z kilku narzędzi
• Szerszy obraz
• Większe możliwości benchmarku
• Przede wszystkim: ocena ROI oraz efektywności
25
Raporty Dane Wiedza Ewaluacja
33. Kluczowe fakty
33
Jeden z największych
asortymentowo sklepów
internetowych w Polsce,
posiadający w swojej
ofercie ponad 1 milion
produktów
Projekt internetowy
grupy Inter Cars
największego dystrybutora
części zamiennych do
samochodów w Europie
Środkowo-Wschodniej
Ambasadorem marki jest
Krzysztof Hołowczyc
Współpraca z ponad 5000
warsztatów w Polsce
Współpraca z największymi
polskimi portalami w których
sklep Motointegrator.pl
umieszczony jest w subdomenie
jak np.:
Motointegrator.onet.pl czy
motointegrator.wp.pl
35. 35
SEO w służbie celów!
• Zbudowanie świadomości marki MI
i wzrost widoczności w wynikach
organicznych
• Wsparcie szerokie dla 1 mln
produktów
• Wsparcie warsztatów
współpracujących z MI
• Osiągnięcie wysokiej widoczności
dla opon zimowych w sezonie
Wybrane wyzwania dla SEO:
37. Ciągła aktywność na kilku frontach
37
Rozbudowa serwisu
Dalszy tuning serwisu pod kątem SEO
Promocja serwisu (link building) oraz działania PR
Czerwiec 2012
Uruchomienie
serwisu
40. Unikalne nazwy produktów
40
Optymalizacja stron
produktowych
• Nazwy katalogowe
• Lista modeli samochodów
• Long tail
dla 1 mln stron
• Strony produktowe
generują obecnie
~40% wizyt
59. Bluerank Sp. z o.o.
ul. Łąkowa 29 (MediaHUB)
90-554 Łódź
Tel: (42) 632 33 21
Fax: (42) 632 15 51
www.bluerank.pl
bluerank.blogspot.com
facebook.com/bluerank
Dziękujemy za uwagę
59
Maciej Gałecki
Roman Bębenista
Notas del editor
Po naszej stronie:- Account Manager (tu jako jedną z ról można wymienić powiązanie ze sobą komunikacyjnie różnych usług - ppc, seo, analytics)- SEO Specialist- SEM Analyst (konfiguracja elementów śledzenia ruchu organicznego - podział ruchu na kategorie - np opony, akcesoria, tuning)- Link Building Specialist (szukanie miejsc na linki, komunikacja z partnerami biznesowymi MI oraz serwisami tematycznymi)- Copywriter (tworzenie treści na serwis - nagłówki, opisy, elementy stron (w tym też elementy wizytówek warsztatów samochodowych))Po stronie MI- Tu na uwagę zasługuje współpraca z produktowcami - to oni cześciowo tworzyli treści do publikacji na serwisach zewnętrznych. Na przykład, gdy LB znalazł miejsce do publikacji artykułu w tematyce tuningu, to kontaktowałem się z panią od produktów w tej kategorii
Kontakt z producentami części (my):http://lccproducts.pl/ (po lewej)http://www.optimal.pl/ (prawy dolny róg)http://www.asmet.pl/asmet_new/index-pl.html (na dole)http://breck.pl/pl/home/Sponsoring sportowy i eventy (klient):http://www.plusliga.pl/http://www.pzps.pl/http://www.targikielce.pl/index.html?k=moto_hobby&s=wspolpraca_medialnaOdnośniki ze stron warsztatów samochodowych (klient, ale nie musisz chyba o tym mówić):http://www.konrys.fiat.pl/q-service-wielomarkowy-8220-0-25.htmlhttp://www.konrys.fiatprofessional.pl/q-service-wielomarkowy-8220-0-25.htmlSpołeczności (czyli fora ;]):http://www.ppr.pl/forum/viewtopic.php?p=950908&sid=960f85b49568fb97e8bcddb820c4884chttp://f.kafeteria.pl/temat.php?id_p=5252192http://forum.vwgolf.pl/viewtopic.php?f=37&p=6496061Serwisy niszowe:http://www.jazdamiejska.pl/technika/swiatla-do-jazdy-dziennej-led,81.htmlhttp://www.250kmh.pl/index.php/miedzy-suv-em-a-offroadem-czyli-kryzys-samochodow-terenowych/
W załączonym xlsie w zakładce linki jest rozkład linków według trust flow i citation flow. Dane wyciągane z narzędzi będą ryzykowne (można się do nich przyczepić):1. Duża liczba linków raportowanych z majesticseo pochodzi z kampanii afiliacyjnych2. Trust flow jest na poziomie 36 pkt, więc kto będzie chciał, to się przyczepi dlaczego tak mało w stosunku do citation flow (56)3. Na wykresie wzrostu liczby linków jest kilka nienaturalnych peaków