Uzupełnienie raportu "Mobile w biznesie", przedstawiającego najważniejsze trendy i inspiracje w zakresie mobile. W Polsce ruch mobilny stanowi już ponad 50% całego ruchu w Internecie. Nic dziwnego, skoro 13 mln Polaków posiada smartfona. Coraz większa powszechność urządzeń mobilnych zmienia nasze codzienne zwyczaje i zachowania, także te zakupowe.

1. Mobile w biznesie
POLACY SĄ CORAZ BARDZIEJ MOBILNI
I CHĘTNIE KORZYSTAJĄ ZE SMARTFONÓW1
15 - 19 lat
20 -29 lat
30 - 39 lat
40 - 49 lat
50 -59 lat
60+
91%
88%
79%
58%
41%
23%
RUCH MOBILNY STANOWI JUŻ PONAD 50%
CAŁEGO RUCHU W INTERNECIE W POLSCE2
kwiecień 2013 kwiecień 2014 kwiecień 2015
8% 35% 50%
POLACY NA ZAKUPACH MOBILNYCH3
18% 12%Polaków kupuje za pomocą smartfona Polaków kupuje za pomocą tabletu
Mieszkańcy wsi
i małych miast
są najbardziej
entuzjastyczni
wobec m-zakupów.
35% ocenia je jako
bardzo łatwe.
Czynności okołozakupowe
(poszukiwanie informacji
o produktach,
wyszukiwanie lokalizacji
sklepu) z użyciem
smartfona dotyczą 91%
internautów.
27%
24%
ceni wygodę kupowania
mobilnego
lubi zaoszczędzić pieniądze
dzięki m-zakupom
40% 49%
Prawie 40% kupujących wielokanałowo
wykorzystuje smartfon na etapie
sprawdzania statusu zamówienia
czy porównywania ofert.
49% konsumentów spośród tych,
którzy robili zakupy mobilne w ciągu
ostatnich 6 miesięcy, wyobraża sobie siebie
robiących zakupy wyłącznie w ten sposób.
STATYSTYCZNY INTERNAUTA KORZYSTA
Z 1,6 URZĄDZENIA PODCZAS ROBIENIA ZAKUPÓW
Osoby zaczynające proces zakupowy od urządzenia
mobilnego zazwyczaj migrują w kolejnych
etapach na komputer, zwykle gdy dochodzi
do decyzji zakupowej i dokonania płatności.
MULTISCREENING CORAZ BARDZIEJ POWSZECHNY
Z jakich innych ekranów korzystamy w trakcie oglądania telewizji?4
smartfon tabletsmartfon tablet
MOBILNOŚĆ POLSKICH FIRM
Jedynie 5% polskich firm posiada strony w wersji mobilnej.
5
Na szczęście wiele przedsiębiorstw planuje w najbliższym
czasie wdrożyć rozwiązania mobilne. To ważne również ze
względu na nowy algorytm Google, który premiuje mobile.
WYSZUKIWANIE MOBILNE6
20% 18% 29%
Wzrost ilości sesji
z urządzeń mobilnych
w ciągu ostatniego roku
Spadek długości trwania
jednej sesji z urządzeń
mobilnych
Wzrost współczynnika
konwersji z urządzeń
mobilnych
WYDATKI NA REKLAMĘ MOBILNĄ ROSNĄ
2013
$19,20
117,9%
16,0%
3,7%
2014
$42,63
122,1%
29,4%
7,8%
2015
$68,69
61,1%
40,2%
11,9%
2016
$101,37
47,6%
51,1%
16,5%
2017
$133,74
31,9%
59,4%
20,5%
2018
$166,63
24,6%
65,9%
24,1%
2019
$195,55
17,4%
70,1%
26,8%
Wydatki na reklamę mobilną (miliardy)
% zmian
% wydatków na reklamę digitalową
% całkowitych wydatków na reklamę
Wydatki na reklamę mobilną na świecie, 2013-20197
Uwaga: uwzględnia reklamy display (baner, wideo i rich media) oraz reklamy w wyszukiwarkach; wyklucza wiadomości
SMS, MMS i reklamy oparte na wiadomościach P2P; wliczone w to są wydatki na reklamę na tabletach.
5%
Wydatki na reklamę w wyszukiwarkach w USA, według urządzeń, 2014-2017
7
miliardy
Mobile**
Desktop*
Mobile zdobywa przewagę
2014 2015 2016 2017
$8,72
$14,30
$12,85
$12,82
$17,87
$10,56
$21,73
$9,12
Uwaga: zawiera kontekstowe linki tekstowe, płatne wyniki wyszukiwania i SEO;
* uwzględnia głównie wydatki reklamę na desktop;
** wliczone w to są wydatki na reklamę na tabletach
APLIKACJE MOBILNE TO WAŻNY ETAP
NA ŚCIEŻCE ZAKUPOWEJ8
Ile % użytkowników zagląda
do aplikacji w celu zdobycia
informacji na temat
produktów lub firm?
Ile % użytkowników
wykorzystuje aplikacje
mobilne do finalizacji
zakupu?
Przeciętny użytkownik ma
zainstalowanych 36 aplikacji.
Ile % z nich wykorzystuje
codziennie?
45% 29% 26%
Korzystanie z aplikacji mobilnych
w podziale na wiek9
Q4 2013, Android i iPhone
37:06
35:40
33:57
25:26
21:21
28.0
29.5
29.3
25.8
22.0
18-24
25-34
35-44
45-54
55+
ilość aplikacji
używanych
w miesiącu
ilość czasu
w miesiącu
(gg:mm)
Jak interpretować? Podczas IV kwartału 2013 r. użytkownicy
smartfonów w wieku 18-24 lata używali średnio 28 aplikacji
miesięcznie i spędzali na ich używaniu 37 godzin w miesiącu.
Badanie Nielsena wykazało, że ilość
aplikacji używanych w ciągu miesiąca
wcale nie spada drastycznie wraz
z wiekiem użytkownika.
Światowe przychody z aplikacji
mobilnych 2011-201710
(w miliardach dolarów) 100
80
60
40
20
0
2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
8.32
18.56
26.68
34.99
45.37
58.21
76.52
NASYCENIE RYNKU INTERNET OF THINGS TO TYLKO KWESTIA CZASU
Szacuje się, że do 2020 r. na świecie będzie 20 mld połączonych urządzeń.11
Liczba zainstalowanych urządzeń
Internet of Things według sektoru
2014 2015 2016 2017 2018 2019
DOM
25
20
15
10
5
miliardówurządzeń
SEKTOR
PUBLICZNY
FIRMA
Beacony zaczną być szerzej wykorzystywane
w ramach search marketingu.
Wynik wyszukiwania będzie uwzględniał szerszy
kontekst miejsca, w którym się obecnie znajdujemy,
dzięki połączeniu z beaconem.
ul. Łąkowa 29 (MediaHUB)
90-554 Łódź
tel. 42 632 33 21
biuro@bluerank.pl
www.bluerank.pl
KontaktAdres
1 Badania własne TNS Polska, raport Jestem.MOBI 2015
2 Źródło: StatCounter Global Stats
3 Źródło: raport „mShopper – Polacy na zakupach mobilnych”, luty 2015;
McCANN Truth Central badanie „Prawda o zakupach”, 2014
4 Źródło: badanie IRCenter, Multiscreening 2014
5 Źródło: raport mShopper, luty 2015
6 Źródło: thinkwithgoogle.com/micromoments, 2015
7 Źródło: eMarketer, marzec 2015
8 Źródło: raport Google „Mobile App Marketing Insights”, maj 2015
9 Źródło: Nielsen
10 Źródło: Statista
11 Źródło: BI Intelligence estimates