Academic SEO - praktyczne porady dotyczące poprawy wyszukiwalności własnego nazwiska oraz dorobku naukowego w sieci
1. Academic SEO - praktyczne porady
dotyczące poprawy wyszukiwalności
własnego nazwiska oraz dorobku
naukowego w sieci
dr Bożena Jaskowska
XLIII edycja seminarium w cyklu INFORMATYKA KORPORACYJNA
NARZĘDZIA INFORMATYCZNE INFOBROKERINGU W OBSZARZE BIZNESU, ADMINISTRACJI I NAUKI
Warszawa, 1 kwietnia 2014 r.
2. Jak zbudować swój elektroniczny
wizerunek, jak popularyzować
dorobek naukowy w sieci
oraz zwiększyć liczbę cytowań?
Zła wiadomość: To się nie zrobi samo
Dobra wiadomość: Są na to sposoby
3. Agenda
• Co to jest Academic Search Engine
Optimalization?
• Własna witryna www
• Optymalizacja tekstu naukowego
• Publikowanie w otwartych zasobach
• Rola mediów społecznościowych w ASEO
4. Search Engine Optimalization (SEO)
• Optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych
• CEL: osiągnięcie przez dany serwis internetowy
jak najwyższej pozycji w wynikach organicznych
wyszukiwarek dla wybranych słów i fraz
kluczowych
• Bazuje na znanych elementach działania
algorytmu wyszukiwarek, poznawaniu nowych
zasad i… nigdy się nie kooczy
5. Academic Search Engine
Optimalization (ASEO)
• Proces, którego celem jest sprawienie, aby tekst
naukowy był łatwiej indeksowany i
kategoryzowany w wyszukiwarkach i tym samym
odpowiednio pozycjonowany w wynikach
wyszukiwania
• Szereg działao związanych z promocją nazwiska
uczonego oraz jego dorobku naukowego w
sieci, w celu popularyzacji jego badao i
zwiększenia liczby cytowao
8. Własna strona www
czy podstrona w serwisie uczelni?
• Jedno, stałe i najważniejsze miejsce w sieci informujące
o sylwetce naukowca i jego dorobku
• Stały adres www
– Imienazwisko.pl
• Niezależnośd w tworzeniu treści + możliwośd
dodawania nowych funkcjonalności
• Ruch związany z osobą naukowca kierowany na stronę
własną (a nie stronę uczelni)
– Najlepsza dwustronna wymiana przekierowao
• Dostęp do statystyk (Google Analitics)
• Pełna kontrola nad zawartością i aktualnością treści
• Poprawia ranking w wyszukiwarkach
9. Co na stronie www
• Biogram
• Zdjęcie
• Dane kontaktowe + linki do profili w serwisach
społecznościowych
• Wykaz publikacji (linki do…)
• Wykaz prezentacji (linki do…)
• Materiały dydaktyczne
• Blog (?)
10. Jak?
• CMS: np. Wordpress, Drupal, Joomla
• Gotowe szablony:
– Aplikacje Google
– Szablony do tworzenia blogów w portalach
• Wykupienie domeny
• Hosting
11. SEO witryny www
• CEL: zapewnienie długotrwałej obecności strony
w organicznych wynikach wyszukiwania na jak
najwyższym miejscu
• Podstawowe zasady dobrej witryny www:
– czytelnośd,
– łatwy mechanizm nawigacji,
– konsekwentna struktura i logiczna architektura
informacji,
– szybkie ładowanie się,
– dobra widocznośd w wynikach wyszukiwania.
12. SEO witryny www
• Optymalizacja kodu strony i treści zawartej na
witrynie
• Budowanie bazy linków do witryny
13. Optymalizacja kodu strony i treści
zawartej na witrynie (1)
• Tytuł strony (odpowiednie słowa kluczowe umieszczone w tagu
<title></title>, ilośd tekstu powinna wynosid 40-50 znaków
licząc spacje, najważniejsze są pierwsze 2-3 frazy)
• Opis strony (krótki i zwięzły do 150 znaków zawierający
najważniejsze słowa kluczowe umieszczone w tagu
<description></description>)
• Nagłówki H1-H6 – powinny się znaleźd jak najwyżej strony oraz
zawierad najlepiej te same informacje co tytuł strony
• Metadefinicje – wpisane w nagłówku strony, przede wszystkim
znaczniki <meta name="description" content=""> powinny
zawierad słowa kluczowe
14. Optymalizacja kodu strony i treści
zawartej na witrynie (2)
• Zagęszczanie słów kluczowych na stronie – ich ilośd powinna
wynosid 7-10% (lub wg innych specjalistów SEO 5-15%) gęstości
wyświetlanego tekstu
• Oznaczanie linków i obrazków – powinny zawierad słowa kluczowe
• Odpowiednia nawigacja wewnątrz serwisu i poprawna struktura
linków, które powinny prowadzid do strony głównej (w domenie)
• Rezygnacja z nawigacji uzależnionej od dodatkowych technologii
(np. Flash, Java Script)
• Inne: unikanie ramek, przyjazne adresy URL, przejrzysta mapa
witryny
15. Budowanie bazy linków do witryny
• „Ręczne” zgłaszanie strony www do baz
danych, katalogów, serwisów tematycznych
• Adres www na stronie internetowej
macierzystej uczelni
• Adres www w wizytówce w serwisach
społecznościowych, stopce e-mail, forach
dyskusyjnych
• Promowanie adresu w świecie offline
17. Aktualizacja
• Stworzenie witryny www to dopiero pierwszy krok
• Liczy się systematycznośd i konsekwencja
• Dodawanie nowych treści poprawia ranking w
wyszukiwarkach
• Data aktualizacji
• A może prowadź blog?
– Aktualizacja treści
– „Zmuszanie” siebie do stałego śledzenia dziedziny
– Interakcja z czytelnikami
– Zaangażowana społecznośd
19. Google Analitics
• Pomiar oglądalności witryny
• Wgląd w statystyki i dane:
– jak użytkownicy korzystają z witryny, jakich słów
kluczowych używają, czego szukają, skąd
przychodzą
– które strony i treści są najpopularniejsze
– zależności pomiędzy treściami i częstotliwością ich
dodawania a statystykami odwiedzin
21. Alerty
• Obserwuj:
– kto o tobie pisze, w jakim aspekcie,
– kto cię linkuje lub podejmuje z tobą dyskusję,
– jakie twoje artykuły są najbardziej interesujące, gdzie i
przez kogo są cytowane,
– kto i jak pisze o bliskich ci tematach.
• Google Alerts: aktualizacje wysyłane pocztą e-mail
dotyczące najnowszych, trafnych wyników Google
(wyszukiwania witryn, wiadomości itp.)
przygotowywane na podstawie twoich zapytao.
22. Google Alerts
• Swoje imię i nazwisko (w różnych konfiguracjach)
• Każdy tytuł artykułu, który opublikowałeś, dzięki
czemu dowiesz się kto i gdzie cię cytuje i w jakim
kontekście (bez wyraźnego wymieniania nazwiska)
• Specyficzne słowa i frazy kluczowe adekwatne do
twojego obszaru zainteresowao
24. • O tych zasadach SEO trzeba pamiętad PRZED
napisaniem artykułu oraz jego publikacją
25. Tytuł
• Tytuł wyrażający / określający sedno
poruszanego tematu w artykule
• Tytuł musi byd opisowy i zawierad słowa
kluczowe
• Umieśd słowa kluczowe w pierwszych 65 znakach
tytułu
26. Tytuły
NIE
• Systemy „multi” – dlaczego?
• Mogilany – ocena pracy
systemu
• Zarządzanie czwartej generacji
• Przeszłość, teraźniejszość i
przyszłość
• Raport z fazy diagnozy
TAK
• Wykorzystanie biomasy do
ogniw paliwowych
• Renowacja rurociągów
metodą Compact Pipe na
przykładzie renowacji
wodociągów w Rzeszowie
• Zastosowanie analizy
korespondencji w badaniach
marketingowych
27. Abstrakt
• Musi „sprzedad” tekst oraz odzwierciedlad
zawartośd artykułu
• Maksymalna ilośd informacji w minimalnej liczbie
słów (100-300 słów)
• Sekcje:
– Cel badao
– Materiały i metody
– Rezultaty
– Wyniki/wnioski
• Słowa kluczowe, słowa kluczowe, słowa kluczowe
28. Słowa kluczowe w abstrakcie
• Wybierz właściwe słowa kluczowe opisujące
artykuł, wykorzystaj frazy 2-4 wyrazowe, które
czytelnicy mogą użyd szukając tekstów na
opisywany przez ciebie temat
• Sprawdź w Google Trends i / lub w Planerze słów
kluczowych Google AdWords, słowa i frazy
kluczowe, które są najbardziej popularne w danej
dziedzinie
• Powtórz słowa kluczowe w abstrakcie kilka razy i
w sposób naturalny wbuduj je w kontekst
29. Słowa kluczowe
• Wprowadź przynajmniej 5 słów lub fraz kluczowych
opisujących twój artykuł we właściwym polu
– wykorzystaj też te słowa kluczowe, które znajdują się w
abstrakcie
– dodaj (lub nie dodawaj – zdania ekspertów są podzielone)
słowa będące synonimami użytych słów kluczowych
• Słowa kluczowe są nie tylko ważne dla SEO, ale
również są wykorzystywane przez serwisy
indeksujące jako mechanizmy do tagowania treści
naukowych
30. Śródtytuły
• Podziel tekst na „sekcje” tematyczne
oddzielając je śródtytułami
• Śródtytuły są kolejnym sygnałem dla
wyszukiwarek mówiącym o strukturze artykułu
oraz o jego tematyce
• Jeśli to możliwe w śródtytułach również
używaj słów lub fraz kluczowych
31. Cytowania
• Cytuj siebie oraz artykuły twoich współautorów
• Zachowaj jednolity format cytowao w całym
dokumencie
– Używaj menedżerów bibliografii (np.
Zotero, Mendeley)
• Cytuj nazwiska autorów w ten sam sposób w
całym artykule i upewnij się, że robisz to tak
samo, jak byli oni cytowani w poprzednich
publikacjach
32. Plik .pdf - nazwa i metadane
• Waga poniżej 5 MB
• Odpowiednia nazwa pliku
– Najlepiej w brzmieniu tytułu
– Bez polskich znaków
– Zamiast spacji należy użyd podkreślnika _
(Tytul_artykulu.pdf)
• Opisad artykuł metadanymi – za pomocą (płatnego)
programu Adobe Acrobat lub darmowych narzędzi
do systemu Windows, które umożliwiają edycję
metadanych (np. BeCyPDFMetaEdit)
– Pola: Tytuł i Autor (przynajmniej)
35. Otwarte czasopisma
• Tzw. złota droga Open Access
• Do jego treści czytelnicy mają otwarty dostęp
(open access)
• Wersja elektroniczna
• Dostępne bezpłatnie, bez konieczności
rejestrowania się w serwisie
• Wydawca umożliwia darmową
redystrybucję, import i eksport danych
• Dobrze, jak publikowane teksty dostępne są na
otwartych licencjach
36. • otwarte publikacje mają znacznie wyższe wskaźniki
cytowalności od tekstów publikowanych
w czasopismach płatnych
(od 35% w przypadku biologii do 250% w przypadku
fizyki)*
• Directory of Open Access Journals rejestruje ponad
9700 tytułów czasopism (z 133 krajów)
*Badania przeprowadzone w 2004 r. pod kierunkiem Tima Brody’ego
37. Dlaczego?
• Otwarty dostęp
• Metadane i inne narzędzia przyjazne dla
wyszukiwarek
• Ułatwiony proces wyszukiwania informacji
• Udoskonalenie przepływu informacji
• Możliwośd zachowania praw autorskich
• Długoterminowe przechowywanie tekstów
• Większa dostępnośd i wyższa cytowalnośd
39. Repozytoria naukowe
• Tzw. zielona droga Open Access
• Samodzielna archiwizacja dokumentów w
repozytoriach naukowych to najprostszy sposób na
zaistnienie w indeksach Google Scholar (a więc i w
Publish or Perish, z którego cytowania uwzględniane są
przez NCN)
• Repozytoria instytucjonalne i dziedzinowe
• Podstawowa funkcja -> zapewnienie narzędzi
i przestrzeni dyskowej do przechowywania tekstów
• Zasoby:
– teksty niepublikowane i nierecenzowane (preprinty)
– publikacje, które przeszły proces recenzji i zostały
zaakceptowane do druku (postprinty)
40. • Sprawdź status prawny publikacji
• Renegocjuj umowy autorskie z
wydawcami, którzy nie zezwalają na
deponowanie tekstów w repozytoriach
• Pamiętaj, że zawsze możesz zdeponowad
preprint
• W przypadku prac zbiorowych, uzyskaj zgodę
współautorów
• Przygotuj odpowiednio plik .pdf
• Dokładnie wypełniaj pola deponując
publikację w repozytorium
41. Repozytoria w Polsce
• Repozytoria instytucjonalne
(UAM, UMK, UŁ, AGH, UW, UR, PK, PW i in.)
• DEPOT Repozytorium Centrum Otwartej Nauki
http://depot.ceon.pl
45. Dlaczego?
• Google Scholar to podstawowa i
najpopularniejsza wyszukiwarka naukowa, a
także narzędzie pomocne do analiz
bibliometrycznych oraz eksportu danych
bibliograficznych
• Indeksy Google Scholar są wykorzystywane
przez narzędzia bibliometryczne (np. Publish
or Perish, Scholarometer) oraz do wyliczania
Indeksu Hirscha
48. Social media
• Branżowe
– Linkedin
– Goldenline
• Naukowe
– ResearchGate
– Academia
– Mendeley
• Społecznościowe
– Facebook
– Twitter
49. Branżowe
• Skupiają ludzi aktywnych zawodowo, których
łączą relacje i kontakty służbowe/branżowe
• Tablica aktualności
• Kontakty
• Grupy
• Oferty pracy
• Profile pracodawców
53. Naukowe
• Skupiają naukowców i osoby związane z nauką
• Kontakty
• Tablica aktualności
• Rozbudowany profil
• Możliwośd dodania pełnych tekstów, tagowania
materiałów
• Możliwośd obserwowania profili instytucjonalnych
• Oferty pracy, staży
• Dodatkowe funkcjonalności (np. menedżer
bibliografii)
57. • Pisz recenzje innych prac
• Twórz treści do innych stron (Wikipedii,
specjalistycznych portali, blogów itp.), które
pozwalają dzielid się treścią i linkowad do
swojej witryny
• Nie tylko pisz i czytaj, ale też komentuj