3. Storytelling Einführung
Wozu brauch ich als NGO Geschichten?
1. Um Bewusstsein für die eigene Mission zu
schaffen
2. Um Spender zum Spenden zu animieren
3. Für Journalisten/ um in die Presse zu kommen
4. Um Unternehmen für sich zu begeistern/
für CSR-Deals
5. Um die eigenen Mitarbeiter zu motivieren
4. Storytelling Einführung
Gute Geschichten
• Sind verständlich à Hausfrauentest
• sind leicht zu merken à klare Struktur +
Emotionen!
• lassen sich einfach weitererzählen
• sind immer auch erfolgreiche Verkaufe
7. Storytelling Einführung
Merkmale von Geschichten
• Protagonist/Held
• Problem/Konflikt"
Somebody wants something badly and is having difficulty getting it.
Frank Daniel
• Plot/Lösung
12. Storytelling Einführung
Struktur einer Geschichte
• Es war einmal… Einleitung und Einführung des Protagonisten
• Wie jeden Tag… So war´s vor dem einschneidenden Ereignis
• Bis plötzlich… Jetzt geht‘s los, Herausforderung und Ziel
• Doch dann… Hürden, die der Protagonist nehmen muss
• Doch dann… Es kann auch mehrere Hürden geben
• Bis schließlich… Geschichte endet mit Lösung des Konflikts
22. Digital Storytelling Klassische Formate vs. Digital Storytelling
Klassische Formate
• Rezipient ≠ Produzent
• Rezipient = Produzent Digital Storytelling
23. Digital Storytelling Klassische Formate vs. Digital Storytelling
Klassische Formate Digital Storytelling
Produktion teuer Produktion billig
24. Digital Storytelling Klassische Formate vs. Digital Storytelling
Klassische Formate Digital Storytelling
Anfang à Ende Anfang à …
…Kommentare
…Teilen
…Retweets
…eigene Blogposts
25. Digital Storytelling Klassische Formate vs. Digital Storytelling
Klassische Formate Digital Storytelling
Rezipient auf Schienen Rezipient schlendert herum
(schwer kontrollierbar)
34. Digital Storytelling Fazit
Warum Digital?
• Dynamik: Es ist einfach, Fotos, Text und Videos zu kombinieren und
interaktive Elemente einzubauen
• Kontakt: Jeder treibt sich täglich auf Facebook und Co. rum: So
erreichst Du Deine Unterstützer
• Einfach zu konsumieren: Kleine Geschichtenhäppchen können
Unterstützer jederzeit aufnehmen
• Feedback: Unterstützer können kommentieren und interagieren und
Du lernst, was funktioniert
• Verbreitung: Menschen teilen gute Geschichten mit anderen. Nutze
Deine Unterstützer für mehr Reichweite
37. Digital Storytelling Fazit
Zusammenfassung
• Storytelling ist nicht einfach: Wer kann´s im Team? Lohnt es
sich externe Beratung/ Experten zu engagieren?
• Hat Deine Geschichte einen Protagonisten (nicht Deine
abstrakte Organisation)?
• Einen Konflikt?
• Löst der Konflikt Emotionen und das Bedürfnis, zu handeln,
aus?
40. Digital Storytelling Fazit
Gutes Foto:
• Ein menschliches (Kinder-)Gesicht, gut zu
erkennen
• Wirft Frage auf: Warum so heimlich?
• Emotionen
41. Digital Storytelling Checkliste
Checkliste – Die Geschichte
• Motiviert Deine Geschichte die Menschen, zu
spenden? Spezifischer und einfacher call to action!
• Hat Deine Geschichte einen neuen oder kreativen
Aspekt? Passiert etwas unvorhergesehenes, was
Leute weitererzählen?
• Ist Dringlichkeit in Deiner Geschichte enthalten? Bei
Knappheit handeln Menschen eher.
42. Digital Storytelling Checkliste
Checkliste – Die Umsetzung
• Geize mit abstrakten Zahlen und Statistiken.
Konzentriere Dich auf Bilder, auch auf textliche.
• Menschen spenden für Menschen und nicht für abstrakte
Probleme bzw. Statistiken.
• Nutze authentisches Material: Fotos, Zitate, Geräusche,
Videos.
• Versetze Dich in Leser hinein: Was weiß er schon, was
muss ich noch erklären? Wie würde ich als Leser auf die
Geschichte reagieren?
à Hausfrauentest!
44. Digital Storytelling Fazit
Weiterführende Literatur
Network for Good: Storytelling for Nonprofits
(PDF online bitte suchen).
Sachs, Jonah (2012): Winning the Story
Wars: Why Those Who Tell (and Live) the
Best Stories Will Rule the Future. Harvard
Business Review Press
Alexander, Bryan (2011): The New Digital
Storytelling: Creating Narratives with New
Media. Praeger.