SlideShare una empresa de Scribd logo
1 de 1
Descargar para leer sin conexión
2014

Trendy v českém marketingu
I letos jsme se zeptali respondentů z oborů reklamy a marketingu na to, jaké trendy budou dominovat českému trhu.
Výzkumu se zúčastnilo 230 respondentů. Jaký je výsledek?

Tiché
stálice

Trend bude

Mobilní web

E-mailing

Reklama
na sociálních
sítích

sociálních médií

Remarketing

WOM

Aktuální
trendy

Mobile marketing

(Word of Mounth)

Lokální vyhledávání

Content marketing

(Local related search)

(Location Based Services)

Skupinové slevy

Virální marketing

Video marketing
Real-time bidding (RTB)

Mobile
commerce
Realtime marketing
Social CRM
Social commerce

(MROC - Marketing Research Online Community)

O trendu
se nebude
mluvit

SoLoMo

Micromarketing

QR kódy

(Branded Apps)

Big Data

O trendu
se bude
mluvit

Crowdsourcing a co-creation

HR branding

Guerilla marketing
Gamifikace
Marketing
automation

navatele)

3D printing

(Augmented reality)

Neuromarketing

Nepochopené
a mizející

Trend zná
100 % 30 %

Trend nebude

Buzzwordy

Vůdčí trendy: sociální, mobilní a obsah

Stálice a Černí koně

Již třetím rokem dominuje pozornosti vše sociální a mobilní. Nejsilnějším jmenovaným trendem je Reklama na sociálních sítích. Marketéři si myslí, že bude jak v centru
diskusí, tak se bude i reálně používat. Podobné přesvědčení panuje již třetím rokem
a nezdá se, že by tomu v blízké budoucnosti mělo být jinak. Silným tématem zůstává
i monitoring a měření sociálních médií – vždyť investice je potřeba kontrolovat.
Mnoho značek začíná prakticky naslouchat tomu, co se o nich říká. V zahraničí jsou
populárním trendem i výzkumné online komunity, které ovšem pro respondenty
našeho výzkumu nejsou zatím příliš čitelné (nacházejí se ve středu grafu, mezi
zatím rodícími se a neuchopenými nástroji). Stálicí v trendech je content marketing.
Můžeme se tedy těšit na spoustu nového a vzrušujícího obsahu?
Nechme se překvapit – výsledky tomu nasvědčují.

Stálicí marketingu je e-mailing, který zůstává tou nejspolehlivější metodou,
jak online udržovat kontakt se zákazníky. Potvrzuje se trend z minulého roky,
kdy se mezi stálice začíná posouvat celá oblast skupinových slev a slevových
serverů. Jedná se o relativně dobře čitelný marketingově-prodejní kanál,
na který si už marketéři zvykli.
Ve středu grafu se zatím pohybuje termín Marketing automation, který ani není
příliš známý. Snaha automatizovat prodejní proces ovšem bude růst s dostupností
dat a především ochotou zákazníků používat snadno sledovatelné technologie včetně mobilních. Bude také zajímavé sledovat vývoj Real-time biddingu,
o kterém se loni hodně psalo a hovořilo na konferencích.

Dalším silným trendem je mobilní marketing, pod který může spadat celá řada aktivit. Značky se budou jistě maximálně snažit co nejvíce obsadit soukromý a intimní
obsah mobilních telefonů, které mají zákazníci stále u sebe. Jako uživatelé můžeme
doufat v potvrzení trendu mobilního webu. Zatím v realitě zůstává mnoho oblastí
nepokryto a před mobilními designéry je spousta práce. O něco skeptičtější jsou
respondenti k prodejnímu potenciálu v podobě m-commerce, kde jejímu praktickému použití věří jen necelá třetina respondentů. Pokud se o tématu chcete
dozvědět více, podívejte se na naši trendovou studii o m-commerce.

QR kódy? Zapomeňte...
Smutnou úlohu negativního benchmarku přebírají letos QR kódy od sémantické analýzy.
I když si na technologii uživatelé začínají pomalu zvykat a dokonce má i praktický užitek
v mobilním bankovnictví, marketéři ji již odepsali. Do kvadrantu Nepochopených a mizejících zřejmě směřuje i Rozšířená realita (Augmented Reality) a buzzword let minulých,
Neuromarketing.

Zajímavé změny
K nejzajímavějšímu posunu došlo u termínu „Big Data“, který byl loni relativně málo známý
a schovaný v oblasti buzzwordů (tedy termínů, o kterých se hodně mluví, ale málo se skutečně používají). Dnes je o jeho použití přesvědčena celá čtvrtina respondentů. Znamená to,
že se konečně dostává to hledáčku marketérů a zakotví pevně i u nás? To uvidíme příští rok.

Podobný posun vnímáme i u 3D printingu, který v grafu zůstává klasickým buzzwordem,
ale procento respondentů, kteří věří v jeho praktické použití roste. Pozitivní vývoj můžeme
sledovat i Crowdsourcingu, Značkových aplikací a Lokálního vyhledávání. Všechny tyto
termíny se silněji posouvají mezi trendy a je jim předvídána větší míra praktického využití.

Trend bude
používán

Tiché
stálice

Aktuální
trendy
99,4%
2014

Lokální vyhledávání
(Local related search)

92,6%
2014
89,3%
2013

97,6%
97,6% 2014
Značkové aplikace 2014

Virální
marketing

O trendu
se nebude
mluvit

Měření/monitoring
sociálních médií

Virální
marketing

(Branded Apps)

77,1%
2014

Měření/monitoring
sociálních médií
90 %

Lokální vyhledávání

(Local related search)

88,5%
2013

O trendu
se bude
mluvit

Big Data

2013
Crowdsoudcing 80,8%
& co-creation 2014

88%
2013

Big Data
49 %
2013

Značkové aplikace
(Branded Apps)

97,6 %
2014

3D printing

Trend zná
100 % 30 %
93,4 %
2013

Crowdsoudcing 62,7 %
2013
& co-creation

Nepochopené
a mizející

Trend nebude
používán

3D printing

respondentů

Buzzwordy

Rozpočty? Mírný optimismus
Odhady změn v marketingových rozpočtech kopírují mírně pozitivní výhled ekonomiky - respondenti se shodnou, že rozpočty už nebudou klesat a možná i mírně porostou. Navíc jelikož anketa
probíhala na konci prosince a začátku ledna, je pravděpodobné, že mnozí z odpovídajících už vyjadřovali názor na existující podobu rozpočtů na rok 2014. Je ale téměř jisté, že nepůjde o plošný
pohyb, ale do značné míry i o strukturální změnu: zájem i rozpočty se budou pohybovat směrem k atraktivním formátům a budou tlačeny úspěšnějšími obory.

NE

NE

ANO

ANO

rok 2014
rok 2013

na marketing a komunikaci.
0

na marketing a komunikaci.

aby posílily svou pozici na trhu.

Más contenido relacionado

La actualidad más candente

Efektivita reklamních kampaní v digitálním prostředí (Nielsen Admosphere)
Efektivita reklamních kampaní v digitálním prostředí (Nielsen Admosphere)Efektivita reklamních kampaní v digitálním prostředí (Nielsen Admosphere)
Efektivita reklamních kampaní v digitálním prostředí (Nielsen Admosphere)Nielsen Admosphere
 
Marketing budoucnosti? Online!
Marketing budoucnosti? Online!Marketing budoucnosti? Online!
Marketing budoucnosti? Online!marketupcz
 
Kantar Trends 2019 for Contagious
Kantar Trends 2019 for ContagiousKantar Trends 2019 for Contagious
Kantar Trends 2019 for ContagiousTomas Pflanzer
 
Mobilní zařízení jako nový prodejní kanál
Mobilní zařízení jako nový prodejní kanálMobilní zařízení jako nový prodejní kanál
Mobilní zařízení jako nový prodejní kanáleMan s.r.o.
 
Poslední středa: Cílová skupina jako alfa a omega vašeho marketingu (Pavla Hl...
Poslední středa: Cílová skupina jako alfa a omega vašeho marketingu (Pavla Hl...Poslední středa: Cílová skupina jako alfa a omega vašeho marketingu (Pavla Hl...
Poslední středa: Cílová skupina jako alfa a omega vašeho marketingu (Pavla Hl...H1.cz
 
Amamto prezentace
Amamto   prezentaceAmamto   prezentace
Amamto prezentaceondr3j
 
Getting Media Right - Slovensko
Getting Media Right - SlovenskoGetting Media Right - Slovensko
Getting Media Right - SlovenskoTomas Pflanzer
 
Digitální marketing pohledem digitálních agentur
Digitální marketing pohledem digitálních agenturDigitální marketing pohledem digitálních agentur
Digitální marketing pohledem digitálních agenturJana Filová
 
Contagious svět s covidem a dál
Contagious svět s covidem a dálContagious svět s covidem a dál
Contagious svět s covidem a dálTomas Pflanzer
 
Marketingová komunikace v roce 2021 a výhled na 2022 (Nielsen Admosphere)
Marketingová komunikace v roce 2021 a výhled na 2022 (Nielsen Admosphere)Marketingová komunikace v roce 2021 a výhled na 2022 (Nielsen Admosphere)
Marketingová komunikace v roce 2021 a výhled na 2022 (Nielsen Admosphere)Nielsen Admosphere
 
Boomernag Publishing: firemní tabletové magazíny
Boomernag Publishing: firemní tabletové magazínyBoomernag Publishing: firemní tabletové magazíny
Boomernag Publishing: firemní tabletové magazínyMartin Vymětal
 
Sprinx Systems - Magazín The Doers 01/2017
Sprinx Systems - Magazín The Doers 01/2017Sprinx Systems - Magazín The Doers 01/2017
Sprinx Systems - Magazín The Doers 01/2017Sprinx_Systems
 
Umíme už i u nás pohodlně nakupovat z mobilu?
Umíme už i u nás pohodlně nakupovat z mobilu?Umíme už i u nás pohodlně nakupovat z mobilu?
Umíme už i u nás pohodlně nakupovat z mobilu?Mobito
 
Kolik stojí digitální marketing? [Czech Internet Forum, 2011]
Kolik stojí digitální marketing? [Czech Internet Forum, 2011]Kolik stojí digitální marketing? [Czech Internet Forum, 2011]
Kolik stojí digitální marketing? [Czech Internet Forum, 2011]Marek Baco
 
Základní přehled mobilních řešení
Základní přehled mobilních řešeníZákladní přehled mobilních řešení
Základní přehled mobilních řešeníZdeněk Fekar
 

La actualidad más candente (20)

Efektivita reklamních kampaní v digitálním prostředí (Nielsen Admosphere)
Efektivita reklamních kampaní v digitálním prostředí (Nielsen Admosphere)Efektivita reklamních kampaní v digitálním prostředí (Nielsen Admosphere)
Efektivita reklamních kampaní v digitálním prostředí (Nielsen Admosphere)
 
Marketing budoucnosti? Online!
Marketing budoucnosti? Online!Marketing budoucnosti? Online!
Marketing budoucnosti? Online!
 
Kantar Trends 2019 for Contagious
Kantar Trends 2019 for ContagiousKantar Trends 2019 for Contagious
Kantar Trends 2019 for Contagious
 
Visibility - Impact HUB - Online marketing - selský rozum ve světě buzzwordů
Visibility - Impact HUB - Online marketing - selský rozum ve světě buzzwordůVisibility - Impact HUB - Online marketing - selský rozum ve světě buzzwordů
Visibility - Impact HUB - Online marketing - selský rozum ve světě buzzwordů
 
Getting Media Right
Getting Media RightGetting Media Right
Getting Media Right
 
MIF_2014_DGAJ_new
MIF_2014_DGAJ_newMIF_2014_DGAJ_new
MIF_2014_DGAJ_new
 
Mobilní zařízení jako nový prodejní kanál
Mobilní zařízení jako nový prodejní kanálMobilní zařízení jako nový prodejní kanál
Mobilní zařízení jako nový prodejní kanál
 
Poslední středa: Cílová skupina jako alfa a omega vašeho marketingu (Pavla Hl...
Poslední středa: Cílová skupina jako alfa a omega vašeho marketingu (Pavla Hl...Poslední středa: Cílová skupina jako alfa a omega vašeho marketingu (Pavla Hl...
Poslední středa: Cílová skupina jako alfa a omega vašeho marketingu (Pavla Hl...
 
Tomas Pflanzer, Kantar - Instameet 2018
Tomas Pflanzer, Kantar - Instameet 2018Tomas Pflanzer, Kantar - Instameet 2018
Tomas Pflanzer, Kantar - Instameet 2018
 
Amamto prezentace
Amamto   prezentaceAmamto   prezentace
Amamto prezentace
 
Getting Media Right - Slovensko
Getting Media Right - SlovenskoGetting Media Right - Slovensko
Getting Media Right - Slovensko
 
Microsoft Power Point Mika
Microsoft Power Point   MikaMicrosoft Power Point   Mika
Microsoft Power Point Mika
 
Digitální marketing pohledem digitálních agentur
Digitální marketing pohledem digitálních agenturDigitální marketing pohledem digitálních agentur
Digitální marketing pohledem digitálních agentur
 
Contagious svět s covidem a dál
Contagious svět s covidem a dálContagious svět s covidem a dál
Contagious svět s covidem a dál
 
Marketingová komunikace v roce 2021 a výhled na 2022 (Nielsen Admosphere)
Marketingová komunikace v roce 2021 a výhled na 2022 (Nielsen Admosphere)Marketingová komunikace v roce 2021 a výhled na 2022 (Nielsen Admosphere)
Marketingová komunikace v roce 2021 a výhled na 2022 (Nielsen Admosphere)
 
Boomernag Publishing: firemní tabletové magazíny
Boomernag Publishing: firemní tabletové magazínyBoomernag Publishing: firemní tabletové magazíny
Boomernag Publishing: firemní tabletové magazíny
 
Sprinx Systems - Magazín The Doers 01/2017
Sprinx Systems - Magazín The Doers 01/2017Sprinx Systems - Magazín The Doers 01/2017
Sprinx Systems - Magazín The Doers 01/2017
 
Umíme už i u nás pohodlně nakupovat z mobilu?
Umíme už i u nás pohodlně nakupovat z mobilu?Umíme už i u nás pohodlně nakupovat z mobilu?
Umíme už i u nás pohodlně nakupovat z mobilu?
 
Kolik stojí digitální marketing? [Czech Internet Forum, 2011]
Kolik stojí digitální marketing? [Czech Internet Forum, 2011]Kolik stojí digitální marketing? [Czech Internet Forum, 2011]
Kolik stojí digitální marketing? [Czech Internet Forum, 2011]
 
Základní přehled mobilních řešení
Základní přehled mobilních řešeníZákladní přehled mobilních řešení
Základní přehled mobilních řešení
 

Destacado

MasterCard Digital sharing report 2013
MasterCard Digital sharing report 2013MasterCard Digital sharing report 2013
MasterCard Digital sharing report 2013Honza Beranek
 
Crowdfunding Visegrad
Crowdfunding VisegradCrowdfunding Visegrad
Crowdfunding VisegradHonza Beranek
 
NR průzkum infografika_final
NR průzkum infografika_finalNR průzkum infografika_final
NR průzkum infografika_finalHonza Beranek
 
Akamai security report
Akamai security reportAkamai security report
Akamai security reportHonza Beranek
 
Zpravodaj města Volyně
Zpravodaj města VolyněZpravodaj města Volyně
Zpravodaj města VolyněHonza Beranek
 
Mci sells invia etravel
Mci sells invia   etravelMci sells invia   etravel
Mci sells invia etravelHonza Beranek
 

Destacado (8)

Listopad 2013a
Listopad 2013aListopad 2013a
Listopad 2013a
 
MasterCard Digital sharing report 2013
MasterCard Digital sharing report 2013MasterCard Digital sharing report 2013
MasterCard Digital sharing report 2013
 
Crowdfunding Visegrad
Crowdfunding VisegradCrowdfunding Visegrad
Crowdfunding Visegrad
 
NR průzkum infografika_final
NR průzkum infografika_finalNR průzkum infografika_final
NR průzkum infografika_final
 
Akamai security report
Akamai security reportAkamai security report
Akamai security report
 
FTI Annual Report
FTI Annual ReportFTI Annual Report
FTI Annual Report
 
Zpravodaj města Volyně
Zpravodaj města VolyněZpravodaj města Volyně
Zpravodaj města Volyně
 
Mci sells invia etravel
Mci sells invia   etravelMci sells invia   etravel
Mci sells invia etravel
 

Similar a Trendy v ceskem marketingu_2014_idealisti

Czech Internet Forum: Kateřina Holnová, Internetový marketing na cestě od tov...
Czech Internet Forum: Kateřina Holnová, Internetový marketing na cestě od tov...Czech Internet Forum: Kateřina Holnová, Internetový marketing na cestě od tov...
Czech Internet Forum: Kateřina Holnová, Internetový marketing na cestě od tov...Effectix.com
 
Jak na socialni site v B2B - Filip Frid
Jak na socialni site v B2B - Filip FridJak na socialni site v B2B - Filip Frid
Jak na socialni site v B2B - Filip FridFilip Frid
 
Jak se chováme při online nakupování? Průzkum od DIGITAAL.CZ
Jak se chováme při online nakupování? Průzkum od DIGITAAL.CZJak se chováme při online nakupování? Průzkum od DIGITAAL.CZ
Jak se chováme při online nakupování? Průzkum od DIGITAAL.CZJiří Kratochvíl
 
Radosti a a noční můry mobilního zákazníka
Radosti a a noční můry mobilního zákazníkaRadosti a a noční můry mobilního zákazníka
Radosti a a noční můry mobilního zákazníkaExperienceU
 
Keynote - Mobile Rulezz 2013
Keynote - Mobile Rulezz 2013Keynote - Mobile Rulezz 2013
Keynote - Mobile Rulezz 2013Petr Dvorak
 
Vodafone Napad Roku - Digital Marketing a Sales
Vodafone Napad Roku - Digital Marketing a SalesVodafone Napad Roku - Digital Marketing a Sales
Vodafone Napad Roku - Digital Marketing a SalesOndrej Skrehota
 
Online marketing & new media | BenedaGroup.com
Online marketing & new media | BenedaGroup.comOnline marketing & new media | BenedaGroup.com
Online marketing & new media | BenedaGroup.comBenedaGroup.com
 
Digital Native Agency | Digital marketing agency
Digital Native Agency | Digital marketing agencyDigital Native Agency | Digital marketing agency
Digital Native Agency | Digital marketing agencyDigital Native Agency
 
Byznys modely "2.0"
Byznys modely "2.0"Byznys modely "2.0"
Byznys modely "2.0"Michal Berg
 
Mobilní marketing - Martin Zdražil - COFI
Mobilní marketing - Martin Zdražil - COFIMobilní marketing - Martin Zdražil - COFI
Mobilní marketing - Martin Zdražil - COFICup Of Inspiration
 
Konference Budoucnost marketingu - Marketing & Media klub VŠE
Konference Budoucnost marketingu - Marketing & Media klub VŠEKonference Budoucnost marketingu - Marketing & Media klub VŠE
Konference Budoucnost marketingu - Marketing & Media klub VŠEIdealisti
 
Prezentace 4it466 - Trh mobilní reklamy
Prezentace 4it466 - Trh mobilní reklamyPrezentace 4it466 - Trh mobilní reklamy
Prezentace 4it466 - Trh mobilní reklamyguestf3b88c
 
4IT466 - Trh mobilní reklamy
4IT466 - Trh mobilní reklamy4IT466 - Trh mobilní reklamy
4IT466 - Trh mobilní reklamyguestf3b88c
 
Žhavé trendy v mobilním marketingu v roce 2015 (rozšířená verze prezentace z ...
Žhavé trendy v mobilním marketingu v roce 2015 (rozšířená verze prezentace z ...Žhavé trendy v mobilním marketingu v roce 2015 (rozšířená verze prezentace z ...
Žhavé trendy v mobilním marketingu v roce 2015 (rozšířená verze prezentace z ...eMan s.r.o.
 
Výzkum trendů HR marketingu v České republice 2014
Výzkum trendů HR marketingu v České republice 2014Výzkum trendů HR marketingu v České republice 2014
Výzkum trendů HR marketingu v České republice 2014BrandBakers
 
Net-mix - Analýza sociálních sítí, strategie využití sociálních sítí
Net-mix - Analýza sociálních sítí, strategie využití sociálních sítíNet-mix - Analýza sociálních sítí, strategie využití sociálních sítí
Net-mix - Analýza sociálních sítí, strategie využití sociálních sítíSun Marketing
 
AI Restart 2024: Lukáš Benzl - Keynote: AI v roce 2024? Myslete globálně, jed...
AI Restart 2024: Lukáš Benzl - Keynote: AI v roce 2024? Myslete globálně, jed...AI Restart 2024: Lukáš Benzl - Keynote: AI v roce 2024? Myslete globálně, jed...
AI Restart 2024: Lukáš Benzl - Keynote: AI v roce 2024? Myslete globálně, jed...Taste
 

Similar a Trendy v ceskem marketingu_2014_idealisti (20)

Trendy v marketingu 2014
Trendy v marketingu 2014Trendy v marketingu 2014
Trendy v marketingu 2014
 
Czech Internet Forum: Kateřina Holnová, Internetový marketing na cestě od tov...
Czech Internet Forum: Kateřina Holnová, Internetový marketing na cestě od tov...Czech Internet Forum: Kateřina Holnová, Internetový marketing na cestě od tov...
Czech Internet Forum: Kateřina Holnová, Internetový marketing na cestě od tov...
 
Jak na socialni site v B2B - Filip Frid
Jak na socialni site v B2B - Filip FridJak na socialni site v B2B - Filip Frid
Jak na socialni site v B2B - Filip Frid
 
Jak se chováme při online nakupování? Průzkum od DIGITAAL.CZ
Jak se chováme při online nakupování? Průzkum od DIGITAAL.CZJak se chováme při online nakupování? Průzkum od DIGITAAL.CZ
Jak se chováme při online nakupování? Průzkum od DIGITAAL.CZ
 
Radosti a a noční můry mobilního zákazníka
Radosti a a noční můry mobilního zákazníkaRadosti a a noční můry mobilního zákazníka
Radosti a a noční můry mobilního zákazníka
 
Budoucí podoba CRM
Budoucí podoba CRMBudoucí podoba CRM
Budoucí podoba CRM
 
Keynote - Mobile Rulezz 2013
Keynote - Mobile Rulezz 2013Keynote - Mobile Rulezz 2013
Keynote - Mobile Rulezz 2013
 
Vodafone Napad Roku - Digital Marketing a Sales
Vodafone Napad Roku - Digital Marketing a SalesVodafone Napad Roku - Digital Marketing a Sales
Vodafone Napad Roku - Digital Marketing a Sales
 
Online marketing & new media | BenedaGroup.com
Online marketing & new media | BenedaGroup.comOnline marketing & new media | BenedaGroup.com
Online marketing & new media | BenedaGroup.com
 
Digital Native Agency | Digital marketing agency
Digital Native Agency | Digital marketing agencyDigital Native Agency | Digital marketing agency
Digital Native Agency | Digital marketing agency
 
Byznys modely "2.0"
Byznys modely "2.0"Byznys modely "2.0"
Byznys modely "2.0"
 
Mobilní marketing - Martin Zdražil - COFI
Mobilní marketing - Martin Zdražil - COFIMobilní marketing - Martin Zdražil - COFI
Mobilní marketing - Martin Zdražil - COFI
 
Konference Budoucnost marketingu - Marketing & Media klub VŠE
Konference Budoucnost marketingu - Marketing & Media klub VŠEKonference Budoucnost marketingu - Marketing & Media klub VŠE
Konference Budoucnost marketingu - Marketing & Media klub VŠE
 
Budouci podoba CRM
Budouci podoba CRMBudouci podoba CRM
Budouci podoba CRM
 
Prezentace 4it466 - Trh mobilní reklamy
Prezentace 4it466 - Trh mobilní reklamyPrezentace 4it466 - Trh mobilní reklamy
Prezentace 4it466 - Trh mobilní reklamy
 
4IT466 - Trh mobilní reklamy
4IT466 - Trh mobilní reklamy4IT466 - Trh mobilní reklamy
4IT466 - Trh mobilní reklamy
 
Žhavé trendy v mobilním marketingu v roce 2015 (rozšířená verze prezentace z ...
Žhavé trendy v mobilním marketingu v roce 2015 (rozšířená verze prezentace z ...Žhavé trendy v mobilním marketingu v roce 2015 (rozšířená verze prezentace z ...
Žhavé trendy v mobilním marketingu v roce 2015 (rozšířená verze prezentace z ...
 
Výzkum trendů HR marketingu v České republice 2014
Výzkum trendů HR marketingu v České republice 2014Výzkum trendů HR marketingu v České republice 2014
Výzkum trendů HR marketingu v České republice 2014
 
Net-mix - Analýza sociálních sítí, strategie využití sociálních sítí
Net-mix - Analýza sociálních sítí, strategie využití sociálních sítíNet-mix - Analýza sociálních sítí, strategie využití sociálních sítí
Net-mix - Analýza sociálních sítí, strategie využití sociálních sítí
 
AI Restart 2024: Lukáš Benzl - Keynote: AI v roce 2024? Myslete globálně, jed...
AI Restart 2024: Lukáš Benzl - Keynote: AI v roce 2024? Myslete globálně, jed...AI Restart 2024: Lukáš Benzl - Keynote: AI v roce 2024? Myslete globálně, jed...
AI Restart 2024: Lukáš Benzl - Keynote: AI v roce 2024? Myslete globálně, jed...
 

Más de Honza Beranek

Rozhodnuti o ochranné známce
Rozhodnuti o ochranné známceRozhodnuti o ochranné známce
Rozhodnuti o ochranné známceHonza Beranek
 
Rezignační dopis Lidská síla
Rezignační dopis Lidská sílaRezignační dopis Lidská síla
Rezignační dopis Lidská sílaHonza Beranek
 
Digital news report 2017
Digital news report 2017Digital news report 2017
Digital news report 2017Honza Beranek
 
Veřejná ostuda za klobásu a tři piva
Veřejná ostuda za klobásu a tři pivaVeřejná ostuda za klobásu a tři piva
Veřejná ostuda za klobásu a tři pivaHonza Beranek
 
otevreny dopis premierovi
otevreny dopis premieroviotevreny dopis premierovi
otevreny dopis premieroviHonza Beranek
 
Vyzva operatorum k podani nabidek
Vyzva operatorum k podani nabidekVyzva operatorum k podani nabidek
Vyzva operatorum k podani nabidekHonza Beranek
 
How google fights piracy 2016 final e-reader version
How google fights piracy 2016   final e-reader versionHow google fights piracy 2016   final e-reader version
How google fights piracy 2016 final e-reader versionHonza Beranek
 
Connecting people-infographic
Connecting people-infographicConnecting people-infographic
Connecting people-infographicHonza Beranek
 
Odstoupení spotřebitele od smlouvy do 14 dní od převzetí zboží
Odstoupení spotřebitele od smlouvy do 14 dní od převzetí zbožíOdstoupení spotřebitele od smlouvy do 14 dní od převzetí zboží
Odstoupení spotřebitele od smlouvy do 14 dní od převzetí zbožíHonza Beranek
 
Zpravodaj města Volyně - Březen 2015
Zpravodaj města Volyně - Březen 2015Zpravodaj města Volyně - Březen 2015
Zpravodaj města Volyně - Březen 2015Honza Beranek
 
Zpravodaj města Volyně - Březen 2015
Zpravodaj města Volyně - Březen 2015Zpravodaj města Volyně - Březen 2015
Zpravodaj města Volyně - Březen 2015Honza Beranek
 
Rada seniorů Volyně
Rada seniorů VolyněRada seniorů Volyně
Rada seniorů VolyněHonza Beranek
 
Zpravodaj Volyně 01/15
Zpravodaj Volyně 01/15Zpravodaj Volyně 01/15
Zpravodaj Volyně 01/15Honza Beranek
 

Más de Honza Beranek (20)

Rozhodnuti o ochranné známce
Rozhodnuti o ochranné známceRozhodnuti o ochranné známce
Rozhodnuti o ochranné známce
 
Rezignační dopis Lidská síla
Rezignační dopis Lidská sílaRezignační dopis Lidská síla
Rezignační dopis Lidská síla
 
Digital news report 2017
Digital news report 2017Digital news report 2017
Digital news report 2017
 
Veřejná ostuda za klobásu a tři piva
Veřejná ostuda za klobásu a tři pivaVeřejná ostuda za klobásu a tři piva
Veřejná ostuda za klobásu a tři piva
 
otevreny dopis premierovi
otevreny dopis premieroviotevreny dopis premierovi
otevreny dopis premierovi
 
Ceske startupy 2016
Ceske startupy 2016Ceske startupy 2016
Ceske startupy 2016
 
rozhodnutí US
rozhodnutí USrozhodnutí US
rozhodnutí US
 
Vyzva operatorum k podani nabidek
Vyzva operatorum k podani nabidekVyzva operatorum k podani nabidek
Vyzva operatorum k podani nabidek
 
E-business Forum
E-business ForumE-business Forum
E-business Forum
 
How google fights piracy 2016 final e-reader version
How google fights piracy 2016   final e-reader versionHow google fights piracy 2016   final e-reader version
How google fights piracy 2016 final e-reader version
 
Vodafone
VodafoneVodafone
Vodafone
 
Internet trends
Internet trends Internet trends
Internet trends
 
ECH a CZC
ECH a CZCECH a CZC
ECH a CZC
 
Connecting people-infographic
Connecting people-infographicConnecting people-infographic
Connecting people-infographic
 
Odstoupení spotřebitele od smlouvy do 14 dní od převzetí zboží
Odstoupení spotřebitele od smlouvy do 14 dní od převzetí zbožíOdstoupení spotřebitele od smlouvy do 14 dní od převzetí zboží
Odstoupení spotřebitele od smlouvy do 14 dní od převzetí zboží
 
Zpravodaj města Volyně - Březen 2015
Zpravodaj města Volyně - Březen 2015Zpravodaj města Volyně - Březen 2015
Zpravodaj města Volyně - Březen 2015
 
Zpravodaj města Volyně - Březen 2015
Zpravodaj města Volyně - Březen 2015Zpravodaj města Volyně - Březen 2015
Zpravodaj města Volyně - Březen 2015
 
iCON Plakáty
iCON PlakátyiCON Plakáty
iCON Plakáty
 
Rada seniorů Volyně
Rada seniorů VolyněRada seniorů Volyně
Rada seniorů Volyně
 
Zpravodaj Volyně 01/15
Zpravodaj Volyně 01/15Zpravodaj Volyně 01/15
Zpravodaj Volyně 01/15
 

Trendy v ceskem marketingu_2014_idealisti

  • 1. 2014 Trendy v českém marketingu I letos jsme se zeptali respondentů z oborů reklamy a marketingu na to, jaké trendy budou dominovat českému trhu. Výzkumu se zúčastnilo 230 respondentů. Jaký je výsledek? Tiché stálice Trend bude Mobilní web E-mailing Reklama na sociálních sítích sociálních médií Remarketing WOM Aktuální trendy Mobile marketing (Word of Mounth) Lokální vyhledávání Content marketing (Local related search) (Location Based Services) Skupinové slevy Virální marketing Video marketing Real-time bidding (RTB) Mobile commerce Realtime marketing Social CRM Social commerce (MROC - Marketing Research Online Community) O trendu se nebude mluvit SoLoMo Micromarketing QR kódy (Branded Apps) Big Data O trendu se bude mluvit Crowdsourcing a co-creation HR branding Guerilla marketing Gamifikace Marketing automation navatele) 3D printing (Augmented reality) Neuromarketing Nepochopené a mizející Trend zná 100 % 30 % Trend nebude Buzzwordy Vůdčí trendy: sociální, mobilní a obsah Stálice a Černí koně Již třetím rokem dominuje pozornosti vše sociální a mobilní. Nejsilnějším jmenovaným trendem je Reklama na sociálních sítích. Marketéři si myslí, že bude jak v centru diskusí, tak se bude i reálně používat. Podobné přesvědčení panuje již třetím rokem a nezdá se, že by tomu v blízké budoucnosti mělo být jinak. Silným tématem zůstává i monitoring a měření sociálních médií – vždyť investice je potřeba kontrolovat. Mnoho značek začíná prakticky naslouchat tomu, co se o nich říká. V zahraničí jsou populárním trendem i výzkumné online komunity, které ovšem pro respondenty našeho výzkumu nejsou zatím příliš čitelné (nacházejí se ve středu grafu, mezi zatím rodícími se a neuchopenými nástroji). Stálicí v trendech je content marketing. Můžeme se tedy těšit na spoustu nového a vzrušujícího obsahu? Nechme se překvapit – výsledky tomu nasvědčují. Stálicí marketingu je e-mailing, který zůstává tou nejspolehlivější metodou, jak online udržovat kontakt se zákazníky. Potvrzuje se trend z minulého roky, kdy se mezi stálice začíná posouvat celá oblast skupinových slev a slevových serverů. Jedná se o relativně dobře čitelný marketingově-prodejní kanál, na který si už marketéři zvykli. Ve středu grafu se zatím pohybuje termín Marketing automation, který ani není příliš známý. Snaha automatizovat prodejní proces ovšem bude růst s dostupností dat a především ochotou zákazníků používat snadno sledovatelné technologie včetně mobilních. Bude také zajímavé sledovat vývoj Real-time biddingu, o kterém se loni hodně psalo a hovořilo na konferencích. Dalším silným trendem je mobilní marketing, pod který může spadat celá řada aktivit. Značky se budou jistě maximálně snažit co nejvíce obsadit soukromý a intimní obsah mobilních telefonů, které mají zákazníci stále u sebe. Jako uživatelé můžeme doufat v potvrzení trendu mobilního webu. Zatím v realitě zůstává mnoho oblastí nepokryto a před mobilními designéry je spousta práce. O něco skeptičtější jsou respondenti k prodejnímu potenciálu v podobě m-commerce, kde jejímu praktickému použití věří jen necelá třetina respondentů. Pokud se o tématu chcete dozvědět více, podívejte se na naši trendovou studii o m-commerce. QR kódy? Zapomeňte... Smutnou úlohu negativního benchmarku přebírají letos QR kódy od sémantické analýzy. I když si na technologii uživatelé začínají pomalu zvykat a dokonce má i praktický užitek v mobilním bankovnictví, marketéři ji již odepsali. Do kvadrantu Nepochopených a mizejících zřejmě směřuje i Rozšířená realita (Augmented Reality) a buzzword let minulých, Neuromarketing. Zajímavé změny K nejzajímavějšímu posunu došlo u termínu „Big Data“, který byl loni relativně málo známý a schovaný v oblasti buzzwordů (tedy termínů, o kterých se hodně mluví, ale málo se skutečně používají). Dnes je o jeho použití přesvědčena celá čtvrtina respondentů. Znamená to, že se konečně dostává to hledáčku marketérů a zakotví pevně i u nás? To uvidíme příští rok. Podobný posun vnímáme i u 3D printingu, který v grafu zůstává klasickým buzzwordem, ale procento respondentů, kteří věří v jeho praktické použití roste. Pozitivní vývoj můžeme sledovat i Crowdsourcingu, Značkových aplikací a Lokálního vyhledávání. Všechny tyto termíny se silněji posouvají mezi trendy a je jim předvídána větší míra praktického využití. Trend bude používán Tiché stálice Aktuální trendy 99,4% 2014 Lokální vyhledávání (Local related search) 92,6% 2014 89,3% 2013 97,6% 97,6% 2014 Značkové aplikace 2014 Virální marketing O trendu se nebude mluvit Měření/monitoring sociálních médií Virální marketing (Branded Apps) 77,1% 2014 Měření/monitoring sociálních médií 90 % Lokální vyhledávání (Local related search) 88,5% 2013 O trendu se bude mluvit Big Data 2013 Crowdsoudcing 80,8% & co-creation 2014 88% 2013 Big Data 49 % 2013 Značkové aplikace (Branded Apps) 97,6 % 2014 3D printing Trend zná 100 % 30 % 93,4 % 2013 Crowdsoudcing 62,7 % 2013 & co-creation Nepochopené a mizející Trend nebude používán 3D printing respondentů Buzzwordy Rozpočty? Mírný optimismus Odhady změn v marketingových rozpočtech kopírují mírně pozitivní výhled ekonomiky - respondenti se shodnou, že rozpočty už nebudou klesat a možná i mírně porostou. Navíc jelikož anketa probíhala na konci prosince a začátku ledna, je pravděpodobné, že mnozí z odpovídajících už vyjadřovali názor na existující podobu rozpočtů na rok 2014. Je ale téměř jisté, že nepůjde o plošný pohyb, ale do značné míry i o strukturální změnu: zájem i rozpočty se budou pohybovat směrem k atraktivním formátům a budou tlačeny úspěšnějšími obory. NE NE ANO ANO rok 2014 rok 2013 na marketing a komunikaci. 0 na marketing a komunikaci. aby posílily svou pozici na trhu.