Sunum slideshare için özelleştirilmiş, orjinal sunum değildir. Sunumdaki animasyonlar kaldırılmıştır, markalar sadece örnek olarak verilmiştir, rakamlar gerçeği yansıtmamaktadır. En son slayt olarak linkler paylaşılmıştır. Programatik 101 - Berk Kuşaksız @Kworks - 11.03.2017 (11 Mart 2017 - KWORKS - Koç Üniversitesi Girişimcilik Araştırma Merkezi & Dijital Pazarlama Okulu)

1. PROGRAMATIK
Berk KUŞAKSIZ
10.03.2017 @Kworks

2. Gündem
Programatik Nedir?
Nasıl Çalışır
Data (DMP) Kullanımı
Çalışma Modelleri
Türkiye ve Dünyada Programatik
Ekosistem

3. G
alışveriş sitesi
Medyanet
Youtube
FBProgramatik
Programatik Nedir?

4. Programatik Eko Sistem
DMP
• Demand Side Platforms (DSP)
• Sell (Supply) Side Platforms (SSP)
• Data Management Platforms (DMP)
• Trading Desks (TD)

5. Programatik Satın Alma Modelleri
Kaynak : iabturkiye.org

6. RTB Nasıl Çalışıyor?
Reklamveren 1
Renault
Reklamveren 2
Honda
Reklamveren 3
Ford
2 TL CPM
1 TL CPM
0,09 TL CPM
SSP
DSP
DSP
DSP
Web Sitesi

7. Reklam Formatları
Display Video Mobil Youtube Facebook

8. Hedefleme Seçenekleri
İçerik
• Apps
• Anahtar Kelime
• Reklam
Görünürlüğü
• İçerik Dili
Teknoloji
• Browser
• Cihaz
• Bağlantı hızı
• İnternet
Sağlayıcısı
• İşletim sistemi
• Operatör
• Koordinat
Hedef Kitle
 Kullanıcı Listeleri
 Demografik (Yaş,
cinsiyet)
 Coğrafi
(Ülke/Şehir)
 Gün / Saat
Website ve
kategori
hedeflemesi

9. Türkiye Dijital Reklam Yatırımı
2016 İlk 6 Ay
%17,7
Kaynak : iabturkiye.org

10. Türkiye Pazarı

11. Dünya Pazarı

12. Data Management Platform (DMP)

13. RTB Nasıl Çalışıyor? (+Data / DMP ile)
Reklamveren 1
Renault
Reklamveren 2
Honda
Reklamveren 3
Ford
4 TL CPM
3 TL CPM
2 TL CPM
Kullanıcı:
Erkek,35,
Istanbul
Daha önce
araba sitelerini
ziyaret eden
SSP
DSP
DSP
DSP
Web Sitesi
DMP

14. TEŞEKKÜRLER
Berk Kuşaksız
www.berkkusaksiz.com.tr
berk@berkkusaksiz.com.tr
/berkkusaksiz

15. Linkler (slideshare için özel slayt)
• IAB Turkiye Programatik Whitepaper:
http://www.iabturkiye.org/sites/default/files/programatik.pdf
• The 2017 Native Advertising Technology Landscape (23 mb) :
http://nativeadvertisinginstitute.com/wp-
content/uploads/2017/02/NAI_VendorLandscape_1200ppi.jpg
• Berk Kuşaksız Linkedin:
https://www.linkedin.com/in/berkkusaksiz/