Estrategias de publicidad online creativas para aplicar en pequeñas y medianas empresas. Cómo sacar el máximo partido a Google Adwords y los anuncios de Facebook, Instagram y otras redes sociales. Conferencia de Elena Charameli y David Campos en http://promarketingday.com

1. Creatividad y Publicidad Online
@Echarameli @DavidCamposRoca
En Facebook, Instagram y Google Adwords

2. Somos 7.400
Millones de
habitantes

3. 50% población
mundial usa
internet
Somos 7.400
Millones de
habitantes

4. 50% población
mundial usa
internet
29% compra
online 1 vez por
semana
Somos 7.400
Millones de
habitantes

5. 615
Millones de
dispositivos usan
“adblock”

6. De 2015 a 2016
aumento del
30%
615
Millones de
dispositivos usan
“adblock”

7. Pérdidas
generadas en
2016 = 41
Billones de $
De 2015 a 2016
aumento del
30%
615
Millones de
dispositivos usan
“adblock”

8. ¿Qué estamos haciendo mal?

9. Si buscas resultados distintos,
no hagas siempre lo mismo
-Albert Einstein-

10. Herramienta de variaciones con
Múltiples anuncios y audiencias
@Echarameli

11. 1 Campaña
@Echarameli
1 Público
Anuncio Anuncio
¿Conoces a tu P.O?
¿al 100%?

12. @Echarameli
1
3
2
4
Múltiples anuncios

13. 2 Títulos x 2 Textos
x 3 imágenes
x 1 url
x 1 descripción enlace
X 1 botón CTA
50 Anuncios X 10 Audiencias
500 Variaciones
@Echarameli
Múltiples audiencias

14. Solo pagas por clic
o impresiones, no
por volumen de
anuncios
Alternativa de Ads
Manager y Power
Editor
@Echarameli

15. Campañas DSA + Remarketing
Alcanza “dinámicamente” las visitas que no convierten
@DavidCamposRoca

16. @DavidCamposRoca
Campaña
Anuncios
Dinámicos
Landing
Page
Lista
de
Remarke=ng

17. Optimización con Landing específica
Para mejorar tu CTR, nivel de calidad y conversiones
@Echarameli

18. @Echarameli
SITUACIÓN ACTUAL (parte 1)
Hay Clics > buen CTR pero No hay conversiones

19. @Echarameli
“bicis
para
hacer
deporte”
No
Convierte
QS
5/10
SITUACIÓN ACTUAL (parte 2)
“Bicicleta
triatlon”
Landing
con
bicicletas
Triatlon
y
BMX
Convierte
QS
10/10

20. @Echarameli
“bicicleta
para
hacer
deporte”
No
Convierte
QS
5/10
VEMOS EL PROBLEMA
“Bicicleta
triatlon”
Landing
Bicis
Triatlon
y
BMX
Convierte
QS
10/10
Usuario Inmaduro Usuario Maduro

21. @Echarameli
“bicicleta
para
hacer
deporte”
OPTIMIZACIÓN
“Bicicleta
triatlon”
Landing
específica
-­‐
no
index
–
Convierte
QS
10/10
Usuario Inmaduro Usuario Maduro
CopyWri=ng
+
Contenido
de
Valor
Landing
bicis
Triatlon
y
BMX
CTA

22. Ideas para una Landing Page perfecta
Lucha para que cada visita sea una conversión
@DavidCamposRoca

23. Escribe por y para el cliente
@DavidCamposRoca

24. El CTA es súper importante
@DavidCamposRoca

25. Muestra en imágenes la satisfacción de otros clientes
@DavidCamposRoca

26. Posibilidad de servicio de chat en directo
@DavidCamposRoca

27. Premia por convertir en tu sitio web
@DavidCamposRoca

28. Las ofertas siempre “molan”
@DavidCamposRoca

29. Crea “urgencia” en los usuarios
@DavidCamposRoca

30. Pon a prueba tu Landing Page
Herramientas para medir su calidad
@Echarameli

31. • Se enlaza con tu cuenta de Adwords
• Efectividad/ Conversiones perdidas/Top 5 páginas
wordstream.com/landing-page
@Echarameli
vwo.com/landing-page-analyzer/
• Test de 21 preguntas
1
2

32. Una palabra clave por cada grupo
Dispara el QS de tus palabras clave

33. Mayor
QS
+
Menor
CPC
+
Relevancia
del
anuncio
@DavidCamposRoca

34. @DavidCamposRoca
Grupo
1
-­‐-­‐-­‐
*
clases
de
pa*naje
*
clases
de
pa=naje
sobre
ruedas
*
clases
pa=naje
para
adultos
*
pa=nes
arZs=co
clases
*
clases
para
pa=nar
clases de patinaje
Grupo
1
bis
-­‐-­‐-­‐
*
clases
de
pa*naje
Landing
Page
Específica
“no
index”

35. @DavidCamposRoca

36. @DavidCamposRoca
*
clases
de
pa*naje
*
clases
de
pa=naje
sobre
ruedas
*
clases
pa=naje
para
adultos
*
pa=nes
arZs=co
clases
*
clases
para
pa=nar
*
clases
de
pa*naje
*
pa=nar
como
aprender
*
como
aprender
a
pa=nar
*
aprender
a
pa*nar
*
aprender
andar
en
pa=nes
*
donde
aprender
a
pa=nar
*
aprender
a
pa*nar

37. Anuncios creativos
Te presento las 4c
@Echarameli

38. Cinemagraphs
Canvas
Carrusel
CTA
@Echarameli

39. Cinemagraphs
Photoshop / Flickgraph / Pexels /
Fotodanz / Shutterstock
@Echarameli

40. @Echarameli

41. • Flixel – Cinemagraph Pro for macOS
• Photoshop
• Flickgraph
• Shutterstock
• Cinemagr.am iOS
• Fotodanz android
@Echarameli

42. @Echarameli

43. @Echarameli

44. @Echarameli

45.
Y
lo
que
siempre
funciona…

47. Haz
reir,
haz
llorar
¡provoca
emociones!

48. Haz
reir,
haz
llorar
¡provoca
emociones!

49. Presupuestos compartidos en Adwords
Ideal para clientes con poca inversión
@DavidCamposRoca

50. @DavidCamposRoca

51. Espionaje en publicidad de Display
¿Cómo son los banners y emplazamientos de tu competencia?
@Echarameli

52. semrush.com
@Echarameli

53. @Echarameli

54. Publishers List de tu competencia
(lista de editores)
@Echarameli

55. Segmentación por dispositivos
Distintas formas de conectar con los usuarios
@DavidCamposRoca

56. 80%
españoles
=ene
un
“smartphone”
60%
41%
Informe
ditrendia:
Mobile
en
España
y
en
el
Mundo
2016
“No
pierdas
esta
oportunidad”
Busca
desde
el
móvil
Accede
a
Redes
Sociales
@DavidCamposRoca

57. @DavidCamposRoca

58. @DavidCamposRoca

59. @DavidCamposRoca

60. El
disposi=vo
El
anuncio
La
campaña
Demuestra
lo
que
puede
conseguir
desde
su
móvil
en
relación
a
tu
producto/servicio
@DavidCamposRoca

61. Co-Marketing
Compartir listas de Remarketing
@Echarameli

62. Socio
1
Analy=cs
Socio
2
Información
demográfica,
sesiones,
adquisición,
listas
de
Remarke=ng
compar=das
@Echarameli

63. ¿Para quién puede ser útil?
@Echarameli
• Para nuevas franquicias/sedes de una marca común
• Entre blogs/apps de la misma temática
• Entre startups del mismo sector
• Negocios del mismo barrio

64. Herramientas de optimización
Gratis y muy fácil de usar
@DavidCamposRoca

65. Dentro de Oportunidades de Google Adwords
@DavidCamposRoca

66. @DavidCamposRoca

67. @Echarame
li
@DavidCamposRoca
@DavidCamposRoca

68. @Echarame
li
@DavidCamposRoca
@DavidCamposRoca
developers.google.com/speed

69. @Echarame
li
@DavidCamposRoca
@DavidCamposRoca

70. Youtube Shopping Ads
Una nueva oportunidad para el ecommerce
@Echarameli

71. @Echarameli

72. ADS con Youtubers-Instagramers-bloggers
“El 54% de los compradores online leen una review antes de
efectuar una compra”
@Echarameli

73. @Echarameli

74. Múltiples anuncios y audiencias
Campañas DSA + Remarketing
Optimización con Landing específica
Ideas de Landing Page perfecta
Pon a prueba tu Landing Page
Una keyword por grupo
Anuncios creativos
Presupuesto compartido
Espionaje en Display
Segmentación por dispositivo
Co-Marketing
Herramientas optimización
Youtube Shopping Ads
Youtubers/Instagramers Ads

75. La Penicilina
¿Sabrías que tienen en común?
El Descubrimiento de América
La Luna
El Chupachups

76. Que todo fue descubierto por
personas creativas, constantes y sin
miedo a experimentar
¡HAZ
LO
MISMO
CON
TU
PUBLICIDAD!