10 estrategias para optimizar el CTR en posicionamiento SEO, y de manera más breve algunos conceptos que te pueden ayudar a mejorar el CTR en otras áreas de marketing digital: redes sociales, Adwords, anuncios de Facebook, Youtube... Conferencia de Bruno Vázquez-Dodero en http://promarketingday.com

1. Optimizamos el
CTR
(a muerte)

2. ¿Qué es el CTR?

3. CTR = clicks / impresiones * 100%

4. Métricas más importantes
en Marketing Digital:
• Impresiones
• CTR
• Conversiones

5. Dónde tener en cuenta el CTR:
• SEO
• Redes Sociales
• Adwords
• Anuncios de Facebook
• Campañas de Email
• Youtube

6. CTR en SEO

8. 1. Formatos enriquecidos o Rich Snippets:
• Estrellas
• Vídeos
• Eventos
• Recetas
• …

9. 2. Resultados destacados – posición 0:
• Respuestas directas
• Extractos o resúmenes

12. ¿Cómo salir en respuestas directas?
• Haz títulos con preguntas
• Cómo, cuando, dónde, qué, quien…
• answerthepublic.com

13. ¿Cómo salir en destacados tipo resumen?
• Encabezados h2 y h3
• Listas
• Tablas
• Necesario estar en 1ª página
• 3 primeros resultados más probable

17. 3. Enlaces a secciones de la misma página:
• Parecido a las extensiones de Adwords
• <a href=“#name”>
• Plugin Table Content Plus

18. à

19. Ahora os voy a plantear una pregunta

20. ¿Por qué no haríais click en este resultado?

21. 4. Quitar las fechas
• Manualmente en php. En WP en loop.php
• O con este código en functions.php:
func&on
jl_remove_post_dates()
{
add_filter('the_date',
'__return_false');
add_filter('the_&me',
'__return_false');
add_filter('the_modified_date',
'__return_false');
add_filter('get_the_date',
'__return_false');
add_filter('get_the_&me',
'__return_false');
add_filter('get_the_modified_date',
'__return_false');
}
add_ac&on('loop_start',
'jl_remove_post_dates');

23. 5. Modificar las fechas:
• Usa the_modified_time() en vez de the_time()
• Usa the_modified_date() en vez de the_date()
• Duplica loop.php para que cargue el de fecha
actualizada en sinle-post.php, y el de siempre en la
páginas de blog y categorías

24. ß
ß

25. à

26. 6. Símbolos en las meta-descripciones:
• Algunos Emojis
• Caracteres ASCII llamativos
• ASCII también salen en títulos

29. “Los más importante para mejorar el CTR
es crear y optimizar bien los títulos SEO.
Necesitarás saber muy bien qué espera
encontrar la gente con esas búsquedas”

30. 7. Optimiza tus títulos con Search Console
• Encuentra búsquedas con mucho volumen
para las que tengas un CTR bajo
• Comprueba si tu titulo está optimizado y
responde al interés de esa búsqueda

31. Título: 30 programas y herramientas online para editar fotos e imágenes

32. Título: 25 Cursos gratuitos de Marketing Online y Social Media

33. 8. Títulos que aporten valor VS
transaccionales
• Mayor CTR
• Más fácil conseguir enlaces
• Más fácil llevarles tráfico

34. à

35. “No se me ocurre ninguna empresa a la que no
le recomendaría tener un Blog”

36. 9. Ideas para títulos:
• Pregunta controvertida entre ¿?
• Usar 2 frases. Una entre ¡!
• Añadir el año al título
• Peligro. Cuidado. ¡Ojo!
• Lo estás haciendo mal. Errores.
• Gratis
• Clickbait. Este / ese / así

37. 10. Tener en cuenta contra qué compites
• Resultados comerciales
• Resultados de valor
• Respuestas directas
• Extractos
• Universal Search

39. ß
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Ha bajado el CTR
al incluir el Carrusel
y Google Shopping

40. CTR en redes sociales

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5
6

42. 1
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3
4

43. ß

44. CTR en Adwords

45. 1
2
3
4

46. ¿Qué puede mejorar el CTR en Adwords?
• Extensiones de anuncio
• Un grupos de anuncios por
cada palabra
• Crear muchos anuncios por
cada grupo para comparar
CTR, CPC y conversiones

47. CTR en Anuncios
de Facebook

48. 1
2
3
4
5

49. ¿Qué mejora el CTR en Anuncios de Facebok?
• Imagen llamativa
• Usar cinemagraphs
• Crear muchas versiones de
anuncios para comparar
• CTA en la imagen

50. CTR en Mail

51. 1
2
3

52. ¿Qué mejora la Tasa de Apertura de correos?
• Curiosidad: “Esta acción es rara, pero muy rentable”,
“Así aumento yo un 200% mi tasa de suscriptores”
• Beneficio: “Plantilla para obtener un 40% más de CTR”
• Urgencia: “Se acabó, lo siento”, “Todo lo bueno se
acaba. En 2h cerramos”
• Prueba: “Emprendedor genera 1400€ en su primer
mes de proyecto”
• Emoticonos en remitente y/o asunto

53. CTR en Youtube

54. 1
2
3

55. 1
2
3

57. ¿Qué mejora el CTR en Youtube?
• Thumbnail llamativo
• Texto + imagen en Thumbnail
• Clickbait

58. “Vemos que todas las plataformas están
midiendo el CTR de las publicaciones.
Y en todas es un factor importante para decidir el
posicionamiento o el alcance que van a dar a
estas”

59. “Creo que todos podemos mejorar nuestros
títulos y el CTR de nuestras publicaciones.
Yo el primero.”

60. “Conoce muy bien a tu público objetivo. Ponte
en su piel. Descubre sus necesidades y sus
dudas. Despierta su interés. Y se relevante.”

61. “Toda estrategia de contenidos, SEO y
publicidad debería empezar por los títulos.”

62. “Nunca te quedes satisfecho al 100% con tus
títulos y CTR. Sé crítico. Dedícale un gran esfuerzo”