Die neue Typologie für Mobile Digital Devices - SCREEN-TYPES - wurde im September 2014 im Rahmen der dmexco erstmalig vorgestellt. Nun steht die vollumfängliche Präsentation, in der alle Typen anhand beispielhafter Auswertungen dargestellt werden, für Sie zum Download bereit. Hintergrund der Studie: Anhand des Axel Springer Media Impact Panels und der Markt-Media-Studie "best for planning" wurden unterschiedliche Tablet- und Smartphone-Nutzertypen identifiziert. Die Studie beschreibt detailliert ihre demografischen und psychografischen Merkmale, ihr Kaufverhalten und ihre Mediennutzung. Dadurch besteht die Möglichkeit, mobile Zielgruppenpotenziale gezielter zu identifizieren und die kommunikative und mediale Ansprache genauer auf verschiedene Nutzer-Typen abzustimmen.

1. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite
Typologie für Mobile Digital Devices
ASMI Marktforschung, November 2014

2. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 2 für Mobile Digital Devices
Inhalt:
1. Hintergrund und Zielsetzung 3
2. Screen-Types I: Smartphone-Nutzer 16
Beruflich orientierter Vielleser 18
Mobiler Kommunikator 23
Vielbeschäftiger Alltags-Organisierer 28
Jugendlicher Selbstdarsteller 33
Digitaler Zeitungs-/Zeitschriftenleser 38
Fast-nur-Telefonierer 43
Digital-native Smartphone-Nutzer 48
3. Screen-Types II: Tablet-Nutzer 54
Digitaler Fotograf 56
Mobiler Kommunikator 61
Tablet-organisierter Allrounder 66
Spiele-liebender Freizeitgestalter 71
Digitaler Organisierer 76
Extensiver Tablet-Mit-Nutzer 81
Kommunikativer Vielnutzer 86
Digitaler Online-Shopper 91
Seite:

3. 1. Hintergrund und Zielsetzung

4. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 4 für Mobile Digital Devices
Wachsende Verbreitung mobiler Endgeräte
74%
18%
3%
76%
29%
5%
77%
40%
15%
77%
50%
20%
PC gesamt (Desktop
PC/Notebook)
Smartphone Tablet
2011
2012
2013
2014
+38%
+25%
+200%
+33%
Quelle: Google (2013), Connected Consumer Study, TNS, Q1 2014, Q1 2013, Q1 2012, Q1 2011; Basis (gewichtet): Alle Befragten n=1.000; Frage: Welche der folgenden Geräte,
wenn überhaupt, nutzen Sie gerade?

5. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 5 für Mobile Digital Devices
Derzeit verwendet jeder Deutsche im Schnitt 2,4 internetfähige
Endgeräte
1,7
2,2
2,4
Q1/2012 Q1/2013 Q1/2014
durchschnittliche Anzahl an internetfähigen Geräten
Quelle: Google (2013), Connected Consumer Study, TNS, Q1 2014, Q1 2013, Q1 2012, Q1 2011; Basis (gewichtet): Alle Befragten n=1.000; Frage: Wie häufig nutzen Sie per …
das Internet (…) für private Zwecke? Denken Sie hierbei an Ihre Nutzungsgewohnheiten im letzten Monat.“

6. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 6 für Mobile Digital Devices
Neben dem Fernseher gehören inzwischen zahlreiche weitere
Screens zum Leben
69,13
Mio.
29,50
Mio.
haben einen Fernseher im
Haushalt
nutzen ein
Smartphone oder
planen die
Anschaffung
53,62
Mio.
haben einen PC, ein
Notebook und/oder
Netbook im Haushalt
12,82
Mio.
haben ein Tablet im
Haushalt oder planen die
Anschaffung
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre, 70.52 Mio., 45348 Fälle

7. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 7 für Mobile Digital Devices
Jeder Dritte nutzt mindestens 3 Screens
23,69 Mio.
nutzen Fernseher
UND
Notebook/PC
UND
Smartphone/Tablet
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre, 70.52 Mio., 45348 Fälle

8. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 8 für Mobile Digital Devices
Und die Nutzung der Screens findet parallel statt und zieht alle
Aufmerksamkeit auf sich
83% nutzen ihr Tablet parallel zum TV, während
Fernsehprogramm, oder -werbung läuft
Quelle: Media Impact Panel, 2012; Grundgesamtheit: iPad-Nutzer, 660 Fälle
62% achten mehr auf das Tablet als auf das Fernsehgerät, während das Fernsehprogramm oder
Fernsehwerbung läuft
Quelle: Media Impact Panel 2012, Grundgesamtheit: iPad-Nutzer, 660 Fälle,
Basis: Befragte, die parallel zum Tablet den Fernseher nutzen

9. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 9 für Mobile Digital Devices
Quelle: Media Impact Panel 2013, Basis: iPad-Nutzer, 808 Fälle
Frage: Inwieweit treffen folgende Aussagen auf Sie zu? Top2-Boxes aus 4er Skala: 1 = trifft voll und ganz zu, 4 = trifft überhaupt nicht zu
Das mobile Device ist immer und überall dabei!
„Es begleitet mich den ganzen Tag! 66%“

10. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 10 für Mobile Digital Devices
Mobile Devices werden unverzichtbar!
Quelle: Bitcom, 2014, „Nicht ohne mein Smartphone“, 1004 Fälle
Auf welches Gerät könnten Sie gar nicht verzichten?
61%
Smartphone
58%
Tablet
Desktop- 48%
PC
33%
Notebook

11. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 11 für Mobile Digital Devices
Die emotionale Bindung zu mobilen Devices ist hoch!
Quelle: Media Impact Panel 2013, Basis: iPad-Nutzer, 808 Fälle
Frage: Inwieweit treffen folgende Aussagen auf Sie zu? 4er Skala: 1 = trifft voll und ganz zu, 4 = trifft überhaupt nicht zu
Es fasziniert mich immer wieder! 91%
Es ist aus meinem Alltag nicht
mehr wegzudenken! 89%
Ich liebe es! 74%
Für mich ist es inzwischen wie ein
guter Freund! 64%
Ich wüsste gar nicht mehr, was ich
ohne es machen würde! 54%

12. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 12 für Mobile Digital Devices
Das mobile Device wird zum ganz persönlichen ständigen
Begleiter!
Ein Unternehmen, das in diesen persönlichen Alltag des mobile-
Device-Nutzers vordringen und beachtet werden will, muss den
User und seine Bedürfnisse sehr genau kennen!

13. Kurzer Überblick über Smartphone- und Tablet-Nutzer:
tendenziell jünger und männlich
48,0
34,8 38,0
Bevölkerung in Deutschland Smartphone-Nutzer Tablet-Nutzer
49% 55% 60%
51% 45% 40%
Bevölkerung in Deutschland Smartphone-Nutzer Tablet-Nutzer
Männer Frauen
Durchschnittsalter in Jahren:
Geschlecht:
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre, 70.52 Mio., 45348 Fälle
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 13 für Mobile Digital Devices

14. Kurzer Überblick über Smartphone- und Tablet-Nutzer: hohe
Bildung, hohes Einkommen
1.345 1.443
1.752
Bevölkerung in Deutschland Smartphone-Nutzer Tablet-Nutzer
Persönliches Netto-Einkommen in €
73%
59%
46%
27% 41% 53%
Bevölkerung in Deutschland Smartphone-Nutzer Tablet-Nutzer
(noch) kein Abitur Abitur oder Studium
Formale Bildung
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre, 70.52 Mio., 45348 Fälle
14 SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices

15. Wer sind die Smartphone- und Tablet-Nutzer und wie unterscheiden sich die Typen
voneinander?
Die Screen-Types geben differenziert Auskunft über die
Nutzertypen mobiler Devices
Smartphone- und Tablet-Typologie geben darüber Auskunft, wie sich
verschiedene Nutzer-Typen unterscheiden hinsichtlich:
 Nutzungs-Gewohnheiten
 Demografischer Struktur
 Einstellungsmerkmalen
 Interessenshorizonten
 Persönlichkeitsfaktoren
 Produktnutzung und Kaufplanung
 Marken-Affinitäten
 Medien-Nutzung
15 SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices

16. 2. Screen-Types I:
Smartphone-Nutzer

17. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 17 für Mobile Digital Devices
Screen-Types I: Smartphone-Typologie
Typen: Anteile in der Bevölkerung (in Mio.)
Beruflich
orientierter
Vielleser
1,44
Mobiler
Kommuni-kator
3,10
Viel
beschäftigter
Alltags-
Organisator
3,96
Jugendlicher
Selbst-darsteller
6,24
Digitaler
Zeitungs-/
Zeitschriften-leser
2,12
Fast-nur-
Telefonierer
8,00
Digital-native
Smartphone-
Nutzer
1,04
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre, 70.52 Mio., 45348 Fälle

18. 18
Beruflich orientierter Vielleser
 überproportionaler
Frauenanteil
 älter als 30 Jahre
 starke berufliche Nutzung
 liest gerne eBooks
 ist gut vernetzt
Wichtige Aspekte des
Lebens:
 Spaß und Freude
 finanzielle Unabhängigkeit
 Arbeitsplatz-Sicherheit
Milieus:*
Aufstiegsorientiertes Milieu
Modernes Arbeitnehmermilieu
* Sigma-Milieus
Mediennutzer-
Typ:
kontinuierlicher
Info-Scanner
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices

19. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 19 für Mobile Digital Devices
Beruflich orientierter Vielleser
Bibliotheken, Bücher und Nachschlagewerke
Bevorzugte Apps:
Gesundheit und Fitness, Reisen
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle
Lernen, geschäftliche Apps, Finanzen

20. 20
Beruflich orientierter Vielleser
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices
Mediennutzung: (Indizes nach Media Kompass)
„Ich informiere mich möglichst mehrmals am Tag über die
neuesten Nachrichten“ (Index: 113)
36,3
43,7
45,0
46,4
53,4
53,5
38,1
41,5
46,5
51,1
52,8
56,7
Tageszeitungen
Fernsehen
Radio
Zeitschriften
Plakat
Online
Beruflich orientierter Vielleser Smartphone-Nutzer Gesamt

21. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 21 für Mobile Digital Devices
Beruflich orientierter Vielleser
1. kaufDA (Index: 115)
2. Computer BILD (Index:
103)
* Rangreihe nach Reichweite,
alle in b4p abgefragten
MEWs, ø Monat, Index > 100
Überdurchschnittlich
genutzte MEWs von
ASMI:*
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle

22. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 22 für Mobile Digital Devices
Seine Lieblingsmarken:*
Esprit (Index: 144)
Italien (Index: 127)
* (Am häufigsten) genutzte/gekaufte Marken, Giro-, Gehaltskonto: häufigste aktuelle Bankverbindung,
häufigstes letztes Reiseziel; jeweils mit einem Index von > 100
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle
Apple (Index: 127)
Postbank (Index: 111)
Beruflich orientierter Vielleser

23. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 23 für Mobile Digital Devices
Mobiler Kommunikator
 männlich
 zwischen 14 und 29 Jahren
 gehobene Bildung
 hohe Konsumkraft
 technikinteressiert
Wichtige Aspekte des
Lebens:
• Ein großer Freundeskreis
• Möglichst viel erleben
Milieus:*
Postmodernes Milieu
Hedonistisches Milieu
Er twittert, bloggt
und postet sehr
viel
* Sigma-Milieus
Mediennutzer-
Typ:
mobiler
Networker
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle

24. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 24 für Mobile Digital Devices
Mobiler Kommunikator
Bevorzugte Apps:
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle
- Soziale Netzwerke, Communities
- Musik
- Wetter
- Kommunikation
- Unterhaltung
- Videos

25. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 25 für Mobile Digital Devices
Mobiler Kommunikator
Mediennutzung:*
„Ich genieße es, beim Lesen, beim Stöbern im Internet oder beim Anschauen von Filmen in
eine andere Welt einzutauchen.“ (Index: 112)
* Indizes nach Mediakompass
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle
36,3
43,7
45,0
46,4
53,4
53,5
31,1
42,7
42,9
45,1
53,7
55,0
Tageszeitungen
Fernsehen
Radio
Zeitschriften
Plakat
Online
Mobiler Kommunikator Smartphone-Nutzer Gesamt

26. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 26 für Mobile Digital Devices
Mobiler Kommunikator
1. BILD.de (Index: 112)
2. Gofeminin.de (Index: 135)
3. kaufDA.de (Index: 116)
4. meinestadt.de (Index: 149)
5. COMPUTER BILD (Index: 143)
6. Transfermarkt (Index: 148)
7. BZ (Index: 122)
8. AUTO BILD (Index: 109)
9. Bildderfrau.de (Index: 109)
* Rangreihe nach Reichweite,
alle in b4p abgefragten
MEWs, ø Monat, Index > 100
Überdurchschnittlich
genutzte MEWs von
ASMI:*
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle

27. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 27 für Mobile Digital Devices
Mobiler Kommunikator
Apple (Index: 124)
* (Am häufigsten) gekaufte Marken, am häufigsten in Frage kommende Marken für Computer,
Notebooks, Netbooks, Ultrabooks, Giro-, Gehaltskonto: häufigste aktuelle Bankverbindung, häufigstes
letztes Reiseziel, jeweils mit einem Index von > 100
Seine Lieblingsmarken und
-Reiseziele:*
H&M (Index: 110)
Sparkasse (Index: 104)
Balearen (Mallorca, Menorca, Ibizza,
Formentera; Index: 161)
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle

28. 28
Viel beschäftigter Alltags-Organisator
 männlich
 zwischen 20 und 59 Jahren
 starke berufliche Nutzung
 umfassende mobile
Reiseplanung
 viel Online-Banking,
-Broking, -Shopping
Wichtige Aspekte des
Lebens:
 Spaß und Freude
 finanzielle Unabhängigkeit
 Sicherheit im täglichen
Leben
Milieus:*
Aufstiegsorientiertes Milieu
Etabliertes Milieu
* Sigma-Milieus
Mediennutzer-
Typ: Digital
organisierter
Pragmatiker
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices

29. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 29 für Mobile Digital Devices
Finanzen, Online-Shopping
Bevorzugte Apps:
Reisen, geschäftliche Apps, Verkehr
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle
Viel beschäftigter Alltags-Organisator

30. 30 SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices
Mediennutzung: (Indizes nach Media Kompass)
„Ich informiere mich möglichst mehrmals am Tag über die
neuesten Nachrichten“ (Index: 111)
36,3
43,7
45,0
46,4
53,4
53,5
40,0
45,7
48,0
50,6
54,7
58,3
Tageszeitungen
Fernsehen
Radio
Zeitschriften
Plakat
Online
Viel beschäftigter Alltags-Organisator Smartphone-Nutzer Gesamt
Viel beschäftigter Alltags-Organisator
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle

31. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 31 für Mobile Digital Devices
1. BILD.de (Index: 104)
2. DIE WELT (Index: 111)
3. kaufDA.de (Index: 114)
4. Onmeda.de (Index: 110)
5. Abendblatt (Index: 133)
6. COMPUTER BILD (Index: 118)
7. Bildderfrau.de (Index: 150)
8. Transfermarkt (Index: 148)
9.AUTO BILD (Index: 146)
* Rangreihe nach Reichweite,
alle in b4p abgefragten
MEWs, ø Monat, Index > 100
Überdurchschnittlich
genutzte MEWs von
ASMI:*
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle
Viel beschäftigter Alltags-Organisator

32. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 32 für Mobile Digital Devices
Seine Lieblingsmarken:*
Volksbanken Raiffeisenbanken
(Index: 103)
Nordsee (Index: 109)
Apple (Index: 109)
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle
Audi (Index: 111)
Viel beschäftigter Alltags-Organisator
* (Am häufigsten) gekaufte Marken, Giro-, Gehaltskonto: häufigste aktuelle Bankverbindung, häufigste in Frage
kommende Marken für Computer, Notebooks, Netbooks, Ultrabooks, Schnellrestaurants/Restaurantketten
häufigster Besuch in den letzten 12 Monaten; jeweils mit einem Index von > 100

33. 33
Jugendlicher Selbstdarsteller
 männlich
 zwischen 14 und 29 Jahren
 i.d.R. noch in Ausbildung
 extensive Smartphone-
Nutzung, außer:
 leidenschaftlicher Gamer
 Social Networking
Wichtige Aspekte des
Lebens:
 Spaß und Freude
 Sicherheit im täglichen
Leben
 finanzielle Unabhängigkeit
Milieus:*
Postmodernes Milieu
Hedonistisches Milieu
* Sigma-Milieus
Mediennutzer-
Typ:
Mobiler
Networker
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices

34. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 34 für Mobile Digital Devices
Soziale Netzwerke
Bevorzugte Apps:
Spiele, Musik, Videos
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle
Fotografie, Bildbearbeitung
Jugendlicher Selbstdarsteller

35. 35 SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices
Mediennutzung: (Indizes nach Media Kompass)
„ Ich nutze Medien vor allem, um gut unterhalten zu werden“
(Index: 105)
36,3
43,7
45,0
46,4
53,4
53,5
29,2
41,3
40,9
41,2
52,1
50,6
Tageszeitungen
Fernsehen
Radio
Zeitschriften
Plakat
Online
Jugendlicher Selbstdarsteller Smartphone-Nutzer Gesamt
Jugendlicher Selbstdarsteller
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle

36. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 36 für Mobile Digital Devices
1. BILD.de (Index: 102)
2. Gofeminin.de (Index: 129)
3. kaufDA.de (Index: 107)
4. Onmeda.de (Index: 119)
* Rangreihe nach Reichweite,
alle in b4p abgefragten
MEWs, ø Monat, Index > 100
Überdurchschnittlich
genutzte MEWs von
ASMI:*
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle
Jugendlicher Selbstdarsteller

37. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 37 für Mobile Digital Devices
Seine Lieblingsmarken:*
Acer (Index: 106)
H&M (Index: 138)
McDonalds (Index: 174)
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle
Opel (Index: 122)
Jugendlicher Selbstdarsteller
* (Am häufigsten) genutzte/gekaufte Marken, häufigste in Frage kommende Marken für Computer, Notebooks,
Netbooks, Ultrabooks, häufigster Schnellrestaurants/Restaurantketten Besuch in den letzten 12 Monaten;
jeweils mit einem Index von > 100

38. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 38 für Mobile Digital Devices
Digitaler Zeitungs-/Zeitschriftenleser
 männlich
 zwischen 20 und 49 Jahren
 höchstes Einkommen
 statusorientiert
 markenbewusst
Wichtige Aspekte des
Lebens:
• Aufgeschlossenheit für
Neues
• Finanzielle
Unabhängigkeit
Milieus:*
Aufstiegsorientiertes Milieu
Modernes Arbeitnehmermilieu
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle
* Sigma-Milieus
Mediennutzer-
Typ:
kontinuierlicher
Info-Scanner

39. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 39 für Mobile Digital Devices
Digitaler Zeitungs-/Zeitschriftenleser
Medien-Apps: Zeitschriften, Zeitungen, TV-Sender, Lokales
Bevorzugte Apps:
Organisations-Apps und –Tools für berufliche Nutzung:
Verkehr, Navigation, Reisen, Kalender, Zeiterfassung…
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle

40. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 40 für Mobile Digital Devices
Digitaler Zeitungs-/Zeitschriftenleser
Mediennutzung:*
„Ich informiere mich möglichst mehrmals am Tag über die neuesten Nachrichten“ (Index: 123)
* Indizes nach Mediakompass
36,3
43,7
45,0
46,4
53,4
53,5
41,2
45,6
47,2
50,3
58,0
60,8
Tageszeitungen
Fernsehen
Radio
Zeitschriften
Plakat
Online
Digitaler Zeitungs-/Zeitschriftenleser Smartphone-Nutzer Gesamt
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle

41. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 41 für Mobile Digital Devices
Digitaler Zeitungs-/Zeitschriftenleser
1. BILD.de (Index: 135)
2. DIE WELT (Index: 155)
3. kaufDA (Index: 117)
4. Onmeda (Index: 116)
5. COMPUTER BILD (Index: 124)
6. finanzen.net (Index: 226)
7. BZ (Index: 149)
8. Abendblatt (Index: 145)
9. AUTO BILD (Index: 149)
10. Morgenpost (Index: 135)
* Rangreihe nach Reichweite,
alle in b4p abgefragten
MEWs, ø Monat, Index > 100
Überdurchschnittlich
genutzte MEWs von
ASMI:*
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle

42. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 42 für Mobile Digital Devices
Digitaler Zeitungs-/Zeitschriftenleser
BMW (Index: 143)
Seine Lieblingsmarken:*
Jack Wolfskin (Index: 126)
Deutsche Bank (Index: 125)
Edeka (aktiv markt, neukauf, E-Center;
Index: 119)
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle
* (Am häufigsten) genutzte/gekaufte Marken, Lebensmittel/Haushaltsprodukte: Geschäfte in den letzten 3
Monaten: hauptsächlich gekauft, Giro-, Gehaltskonto: häufigste aktuelle Bankverbindung;
jeweils mit einem Index von > 100

43. 43
Fast-nur-Telefonierer
 männlich und weiblich
 40 Jahre und älter
 geringe Smartphone-Nutzung
 geringes Interesse an Technik
und Computer
 vorsichtiger Internet-Nutzer
 geringe Social Network-
Nutzung
Wichtige Aspekte des
Lebens:
 Spaß und Freude
 Sicherheit im täglichen
Leben
 finanzielle Unabhängigkeit
 Familie, Partnerschaft
Milieus:*
Aufstiegsorientiertes Milieu
Modernes bürgerliches Milieu
Liberal-Intellektuelles Milieu
* Sigma-Milieus
Mediennutzer-
Typ:
Klassische Info-
Elite
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices

44. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 44 für Mobile Digital Devices
Verkehr, Navigation
Kaum App Nutzung:
Wetter, News
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle
Fast-nur-Telefonierer

45. 45 SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices
Mediennutzung: (Indizes nach Media Kompass)
„Bei der Nutzung von Medien wie Zeitungen, Zeitschriften,
Internet oder anderem habe ich relativ feste Gewohnheiten,
was ich nutze oder wann ich sie nutze“ (Index: 105)
36,3
43,7
45,0
46,4
53,4
53,5
40,1
45,3
46,8
46,5
52,4
49,3
Tageszeitungen
Fernsehen
Radio
Zeitschriften
Plakat
Online
Fast-nur-Telefonierer Smartphone-Nutzer Gesamt
Fast-nur-Telefonierer
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle

46. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 46 für Mobile Digital Devices
Morgenpost (Index: 118)
* alle in b4p abgefragten
MEWs, ø Monat, Index > 100
Überdurchschnittlich
genutzte MEW von
ASMI:*
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle
Fast-nur-Telefonierer

47. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 47 für Mobile Digital Devices
Seine Lieblingsmarken:*
VW (Index: 104)
C&A und Deichmann (Index: 110)
* (Am häufigsten) genutzte/gekaufte Marken, Lebensmittel/Haushaltsprodukte: Geschäfte in den letzten 3
Monaten: hauptsächlich gekauft, Giro-, Gehaltskonto: häufigste aktuelle Bankverbindung;
jeweils mit einem Index von > 100
Aldi (Index: 104)
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle
Sparkasse (Index: 105)
Fast-nur-Telefonierer

48. 48
Digital-native Smartphone-Nutzer
 männlich
 zwischen 20 und 39 Jahre
 intensive und vielseitige
Smartphone-Nutzung
 Smartphone als Lesedevice
 intensive Nutzung von
Bewegtbild- und Audio-Content
Wichtige Aspekte des
Lebens:
 finanzielle Unabhängigkeit
 Sicherheit im täglichen
Leben
 Spaß und Freude
 Selbstverwirklichung
Milieus:*
Postmodernes Milieu
* Sigma-Milieus
Mediennutzer-
Typ:
Kontinuierlicher
Info-Scanner
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices

49. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 49 für Mobile Digital Devices
Gesundheit und Fitness
Bevorzugte Apps:
Reisen, geschäftliche Apps, Zeitungen, Finanzen
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle
Digital-native Smartphone-Nutzer
Bibliotheken, Lernen, Bücher und Nachschlagewerke

50. 50
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices
Mediennutzung: (Indizes nach Media Kompass)
„Ich informiere mich möglichst mehrmals am Tag über die
neuesten Nachrichten“ (Index: 111)
36,3
43,7
45,0
46,4
53,4
53,5
40,5
41,0
44,7
50,1
54,8
60,6
Tageszeitungen
Fernsehen
Radio
Zeitschriften
Plakat
Online
Digital-native Smartphone-Nutzer Smartphone-Nutzer Gesamt
Digital-native Smartphone-Nutzer

51. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 51 für Mobile Digital Devices
1. BILD.de (Index: 128)
2. DIE WELT (Index: 129)
3. Gofeminin.de (Index: 106)
4. kaufDA.de (Index: 129)
5. COMPUTER BILD (Index: 209)
6. Onmeda.de (Index: 138)
7. AUTO BILD (Index: 246)
8. BZ (Index: 184)
9. Abendblatt (Index: 105)
10. finanzen.net (Index: 129)
* Rangreihe nach Reichweite,
alle in b4p abgefragten
MEWs, ø Monat, Index > 100
Überdurchschnittlich
genutzte MEWs von
ASMI:*
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle
Digital-native Smartphone-Nutzer

52. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 52 für Mobile Digital Devices
Seine Lieblingsmarken:*
Apple (Index: 129 )
Türkei (Index: 142)
* (Am häufigsten) gekaufte Marken, Giro-, Gehaltskonto: häufigste aktuelle Bankverbindung, häufigste in Frage
kommende Marken für Computer, Notebooks, Netbooks, Ultrabooks, häufigstes letztes Reiseziel;
jeweils mit einem Index von > 100
BMW (Index: 140)
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle
Commerzbank (Index: 147)
Digital-native Smartphone-Nutzer

53. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 53 für Mobile Digital Devices
Typen-Verteilung bei ausgewählten Print-Lesergruppen
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16.652 Fälle
4%
32%
8%
22%
18%
11%
5%
4%
31%
8%
24%
15%
12%
6%
Digital-native Smartphone-
Nutzer
Fast-nur-Telefonierer
Digitaler Zeitungs-/
Zeitschriftenleser
Jugendlicher Selbstdarsteller
Vielbeschäftiger Alltags-
Organisator
Mobiler Kommunikator
Beruflich-orientierter Vielleser
Smartphone-Nutzer Gesamt
BILD-Leser
6%
27%
16%
15%
20%
10%
6%
4%
31%
8%
24%
15%
12%
6%
Smartphone-Nutzer Gesamt
WELT-Leser
5%
25%
9%
21%
18%
16%
6%
4%
31%
8%
24%
15%
12%
6%
Smartphone-Nutzer Gesamt
COMPUTER BILD-Leser

54. 3. Screen Types II:
Tablet-Nutzer

55. Digitaler
Fotograf
0,64
Mobiler
Kommunikator
0,40
Tablet-organisierter
Allrounder
0,32
Spiele-liebender
Freizeitgestalter
0,88
Digitaler
Organisierer
1,16
Extensiver
Tablet-Mit-
Nutzer
1,98
Kommuni-kativer
Vielnutzer
0,48
Digitaler Online-
Shopper
1,46
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre, 70.52 Mio., 45348 Fälle
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 55 für Mobile Digital Devices
Screen-Types II: Tablet-Typologie
Typen: Anteile in der Bevölkerung (in Mio.)

56. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 56 für Mobile Digital Devices
Digitaler Fotograf
 eher männlich
 30 bis 59 Jahre
 höchste Konsumkraft
 LOHAs
 ernährungsbewusster
Bioliebhaber
 statusorientierter Genießer
 Tablet als visuelles
Unterhaltungs-Device
Wichtige Aspekte des
Lebens:
• Kulturelles Leben
• Erfolg im Beruf
• Selbstverwirklichung
• Soziales Engagement
Milieus:*
Liberal-intellektuelles Milieu
Aufstiegsorientiertes Milieu
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
* Sigma-Milieus
Mediennutzer-
Typ:
Kontinuierlicher
Info-Scanner

57. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 57 für Mobile Digital Devices
Digitaler Fotograf
Wetter
Unterhaltung
News, Nachrichten
Musik
Navigation
Bevorzugte Apps:
Fotografie, Film , Bildbearbeitung
Printmedien: Bücher, Zeitungen, Zeitschriften
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle

58. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 58 für Mobile Digital Devices
Digitaler Fotograf
Mediennutzung:*
„Ich nutze Medien, weil ich dort Anregungen bekomme,
auf die ich sonst nicht gekommen wäre “ (Index: 110)
* Indizes nach Mediakompass
42,9
41,7
45,4
50,1
53,5
56,4
39,2
41,7
44,9
54,3
50,8
59,1
Fernsehen
Tageszeitungen
Radio
Zeitschriften
Plakat
Online
Digitaler Fotograf Tablet-Nutzer Gesamt
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle

59. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 59 für Mobile Digital Devices
Digitaler Fotograf
1. BILD.de (Index: 112)
2. computerbild.de (Index: 106)
3. DIE WELT (Index: 107)
4. Meinestadt.de (Index: 112)
5. finanzen.net (Index: 113)
6. StepStone (Index: 108)
7. Onmeda (Index: 101)
8. Stylebook (Index: 110)
9. wand-und-beet (Index: 230)
10. Bild der Frau (Index: 104)
* Rangreihe nach Reichweite,
alle in b4p abgefragten Websites,
ø Monat, Index > 100
Überdurchschnittlich
genutzte Websites von
ASMI:*
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle

60. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 60 für Mobile Digital Devices
Digitaler Fotograf
Cool Water (Davidoff)
Seine Lieblingsmarken:*
Apple (Index: 117)
Ikea (Index: 104)
Italien (einschl. Sizilien, Sardinien
usw., Index: 133)
* (Am häufigsten) genutzte/gekaufte Marken, häufigste in Frage kommende Marken für Computer,
Notebooks, Netbooks, Ultrabooks und Möbel, häufigstes letztes Reiseziel,
jeweils mit einem Index von > 100
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle

61. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 61 für Mobile Digital Devices
Mobiler Kommunikator
 männlich,
 zwischen 13 und 39 Jahre
 trendorientiert
 mode- und markenbewusst
 spaßorientiert
 hat das aktuellste Handy
 kommuniziert intensiv:
twittern, bloggen, telefonieren,
skypen, messaging
Wichtige Aspekte des
Lebens:
 Großer Freundeskreis
 Viel Erleben
 Selbstverwirklichung
Milieus:*
Postmodernes Milieu
* Sigma-Milieus
Mediennutzer-
Typ:
Mobiler
Networker
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle

62. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 62 für Mobile Digital Devices
Lokales, Zeitschriften, Sport
Bevorzugte Apps:
Videos, TV-Sender
Online-Shopping, Lifestyle
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
Mobiler Kommunikator
Bibliotheken

63. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 63 für Mobile Digital Devices
Mediennutzung:*
„Ich genieße es, beim Lesen, beim Stöbern im Internet oder
beim Anschauen von Filmen in eine andere Welt einzutauchen“
(Index: 121)
* Indizes nach Mediakompass
42,9
41,7
45,4
50,1
53,5
56,4
42,3
33,0
45,5
43,6
55,2
62,4
Fernsehen
Tageszeitungen
Radio
Zeitschriften
Plakat
Online
Mobiler Kommunikator
Tablet-Nutzer Gesamt
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
Mobiler Kommunikator

64. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 64 für Mobile Digital Devices
1. BILD.de (Index: 117)
2. computerbild.de (Index: 104)
3. DIE WELT (Index: 105)
4. Quoka (Index: 150)
5. meinestadt.de (Index: 101)
6. AUTOBILD (Index: 153)
7. goFeminin (Index: 134)
8. transfermarkt.de (Index: 162)
9. finanzen.net (Index: 148)
10. Sky.de (Index: 182)
Überdurchschnittlich
genutzte Websites von
ASMI:*
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
Mobiler Kommunikator
* Rangreihe nach Reichweite,
alle in b4p abgefragten Websites,
ø Monat, Index > 100

65. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 65 für Mobile Digital Devices
New Yorker (Index: 175)
Seine Lieblingsmarken:*
Apple (Index: 131)
Audi (Index: 115)
Balearen (Mallorca, Menorca, Ibiza,
Formentera Index: 169)
* (Am häufigsten) genutzte/gekaufte Marken, häufigste in Frage kommende Marken für Computer,
Notebooks, Netbooks, Ultrabooks und Möbel, häufigstes letztes Reiseziel,
jeweils mit einem Index von > 100
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
Mobiler Kommunikator

66. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 66 für Mobile Digital Devices
Tablet-organisierter Allrounder
 männlich,
 zwischen 20 und 29 Jahre
 technikbegeistert
 soziales Engagement
 vielseitige Tablet-Nutzung
 Ratgeber für technische
Angelegenheiten
 macht gerne Glücksspiele
Wichtige Aspekte des
Lebens:
 Arbeitsplatzsicherheit
 Aufgeschlossenheit für
neue Entwicklungen
 Erfolg im Beruf
Milieus:*
Modernes Arbeitnehmermilieu
* Sigma-Milieus
Mediennutzer-
Typ:
Kontinuierlicher
Info-Scanner
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle

67. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 67 für Mobile Digital Devices
Bibliotheken, Zeitungen
Bevorzugte Apps:
Gesundheit & Fitness, Videos
Finanzen, Reisen
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
Tablet-organisierter Allrounder

68. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 68 für Mobile Digital Devices
Mediennutzung:*
„Ich informiere mich möglichst mehrmals am Tag über die
neuesten Nachrichten“ (Index: 111)
* Indizes nach Mediakompass
42,9
41,7
45,4
50,1
53,5
56,4
37,7
39,9
44,6
52,6
50,2
54,5
Fernsehen
Tageszeitungen
Radio
Zeitschriften
Plakat
Online
Tablet-organisierter Allrounder
Tablet-Nutzer Gesamt
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
Tablet-organisierter Allrounder

69. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 69 für Mobile Digital Devices
1. BILD.de (Index: 108)
2. computerbild.de (Index: 117)
3. DIE WELT (Index: 117)
4. meinestadt.de (Index: 104)
5. AUTOBILD (Index: 116)
6. transfermarkt.de (Index: 160)
7. kaufDA (Index: 117)
8. Sky.de (Index: 151)
9. Stylebook (Index: 286)
10. BZ-Berlin (Index: 162)
Überdurchschnittlich
genutzte Websites von
ASMI:*
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
Tablet-organisierter Allrounder
* Rangreihe nach Reichweite,
alle in b4p abgefragten Websites,
ø Monat, Index > 100

70. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 70 für Mobile Digital Devices
Adidas (Index: 103)
Seine Lieblingsmarken:*
Samsung (Index: 132)
BMW (Index: 123)
Adidas (Index: 208)
* (Am häufigsten) genutzte/gekaufte Marken, häufigste in Frage kommende Marken für Computer,
Notebooks, Netbooks, Ultrabooks und Möbel, jeweils mit einem Index von > 100
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
Tablet-organisierter Allrounder

71. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 71 für Mobile Digital Devices
Spiele-liebender Freizeitgestalter
 männlich,
 zwischen 14 und 29 Jahre
 verwendet sein Tablet
spielerisch, als Unterhaltungs-
Device
 er mag Spiele
 hört Musik mit dem Tablet
 intensive Internet-Nutzung
 pflegt soziale Kontakte
Wichtige Aspekte des
Lebens:
 Spaß und Freude
 großer Freundeskreis
 kulturelles Leben
 gute, vielseitige Bildung
Milieus:*
Postmodernes Milieu
* Sigma-Milieus
Mediennutzer-
Typ:
Mobiler
Networker
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle

72. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 72 für Mobile Digital Devices
Spiele, Musik, Unterhaltung, Videos
Bevorzugte Apps:
Soziale Netzwerke, Kommunikation, Fotografie/Bildbearbeitung
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
Spiele-liebender Freizeitgestalter

73. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 73 für Mobile Digital Devices
Mediennutzung:*
„Für mich ist es wichtig, dass ich mich jederzeit und überall
informieren kann“ (Index: 109)
* Indizes nach Mediakompass
42,9
41,7
45,4
50,1
53,5
56,4
43,0
38,3
43,5
48,6
55,1
59,3
Fernsehen
Tageszeitungen
Radio
Zeitschriften
Plakat
Online
Spiele-liebender Freizeitgestalter
Tablet-Nutzer Gesamt
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
Spiele-liebender Freizeitgestalter

74. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 74 für Mobile Digital Devices
1. BILD.de (Index: 115)
2. computerbild.de (Index: 110)
3. meinestadt.de (Index: 108)
4. goFeminin.de (Index: 125)
5. Quoka.de (Index: 116)
6. kaufDA (Index: 127)
7. transfermarkt.de (Index: 134)
8. Sky.de (Index: 126)
9. Berliner Morgenpost (Index: 101)
10. Travelbook (Index: 104)
Überdurchschnittlich
genutzte Websites von
ASMI:*
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
Spiele-liebender Freizeitgestalter
* Rangreihe nach Reichweite,
alle in b4p abgefragten Websites,
ø Monat, Index > 100

75. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 75 für Mobile Digital Devices
HP (Index: 128)
Seine Lieblingsmarken:*
H&M (Index: 119)
OBI (Index: 107)
Media Markt (Index: 120)
* (Am häufigsten) genutzte/gekaufte Marken, häufigste in Frage kommende Marken für Computer,
Notebooks, Netbooks, Ultrabooks und Möbel, Baumärkte: in den letzten 12 Monaten
hauptsächlich gekauft, Unterhaltungselektronik/Computer: Geschäfte in den letzten 12 Mnaten
hauptsächlich gekauft; jeweils mit einem Index von > 100
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
Spiele-liebender Freizeitgestalter

76. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 76 für Mobile Digital Devices
Digitaler Organisierer
 eher männlich,
 zwischen 30 und 49 Jahre
 hohe Konsumkraft
 verwendet sein Tablet privat
und beruflich
 ist qualitätsbewusst
 nutzt auf dem Tablet gerne
Printmedien
Wichtige Aspekte des
Lebens:
 Aufgeschlossenheit für
neue Entwicklungen
 Selbstverwirklichung
 Gute, vielseitige Bildung
Milieus:*
Aufstiegsorientiertes Milieu
* Sigma-Milieus
Viele Organisations-Apps:
Termine/Adressen, nutzt Navigations-, Verkehrs-,
Reise-Apps
Mediennutzer-
Typ: Digital
organisierter
Pragmatiker
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle

77. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 77 für Mobile Digital Devices
- Zeitungen, Zeitschriften,
Bevorzugte Apps:
- Navigation, Reisen, geschäftliche Apps, Organisations-Tools
- News, Sport
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
Digitaler Organisierer

78. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 78 für Mobile Digital Devices
Mediennutzung:*
„Ich informiere mich möglichst mehrmals am Tag über
die neuesten Nachrichten“ (Index: 110)
* Indizes nach Mediakompass
42,9
41,7
45,4
50,1
53,5
56,4
46,1
46,6
45,9
54,7
54,4
58,5
Fernsehen
Tageszeitungen
Radio
Zeitschriften
Plakat
Online
Digitaler Organisierer
Tablet-Nutzer Gesamt
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
Digitaler Organisierer

79. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 79 für Mobile Digital Devices
1. BILD.de (Index: 110)
2. DIE WELT (Index: 106)
3. AUTOBILD (Index: 109)
4. finanzen.net (Index: 115)
5. kaufDA (Index: 103)
6. hamburg.de (Index: 176)
7. Sky.de (Index: 123)
8. StepStone (Index: 113)
9. Abendblatt.de (Index: 133)
10. BZ-Berlin (Index: 113)
Überdurchschnittlich
genutzte Websites von
ASMI:*
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
Digitaler Organisierer
* Rangreihe nach Reichweite,
alle in b4p abgefragten Websites,
ø Monat, Index > 100

80. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 80 für Mobile Digital Devices
Jack Wolfskin (Index: 112)
Seine Lieblingsmarken:*
Deutsche Bank (Index: 139)
VW (Index: 105)
Edeka (Index: 102)
* (Am häufigsten) genutzte/gekaufte Marken, Lebensmittel/Haushaltsprodukte: Geschäfte in den
letzten 3 Monaten: hauptsächlich gekauft, Giro-, Gehaltskonto: häufigste aktuelle
Bankverbindung; jeweils mit einem Index von > 100
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
Digitaler Organisierer

81. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 81 für Mobile Digital Devices
Extensiver Tablet-Mit-Nutzer
 eher älter
 höchster Frauen-Anteil
 Familien-orientiert
 war an der Tablet-
Kaufentscheidung nicht
beteiligt
 geringe Tablet-Nutzung
Wichtige Aspekte des
Lebens:
 Familie, Partnerschaft
 Spaß und Freude
Milieus:*
Aufstiegsorientiertes Milieu
* Sigma-Milieus
Mediennutzer-
Typ: Familien-orientierter
Selektiv-Nutzer
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle

82. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 82 für Mobile Digital Devices
- Wetter, Lernen
Kaum App-Nutzung:
- Musik, Lifestyle
- Kommunikation, Soziale Netzwerke
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
Extensiver Tablet-Mit-Nutzer

83. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 83 für Mobile Digital Devices
Mediennutzung:*
„Ich nutze Medien, weil ich dort Anregungen bekomme,
auf die ich sonst nicht gekommen wäre“ (Index: 103)
* Indizes nach Mediakompass
42,9
41,7
45,4
50,1
53,5
56,4
41,4
41,3
45,6
51,5
51,2
50,1
Fernsehen
Tageszeitungen
Radio
Zeitschriften
Plakat
Online
Extensiver Tablet-Mit-Nutzer
Tablet-Nutzer Gesamt
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
Extensiver Tablet-Mit-Nutzer

84. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 84 für Mobile Digital Devices
1. StepStone (Index: 109)
2. Bild der Frau (Index: 137)
3. AUTOBILD (Index: 109)
4. wand-und-beet (Index: 113)
Überdurchschnittlich
genutzte Websites von
ASMI:*
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
Extensiver Tablet-Mit-Nutzer
* Rangreihe nach Reichweite,
alle in b4p abgefragten Websites,
ø Monat, Index > 100

85. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 85 für Mobile Digital Devices
Ford (Index: 127)
Seine Lieblingsmarken:*
Sparkasse (Index: 107)
Aldi (Index: 114)
Zara (Index: 107)
* (Am häufigsten) genutzte/gekaufte Marken, Lebensmittel/Haushaltsprodukte: Geschäfte in den
letzten 3 Monaten: hauptsächlich gekauft, Giro-, Gehaltskonto: häufigste aktuelle
Bankverbindung; jeweils mit einem Index von > 100
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
Extensiver Tablet-Mit-Nutzer

86. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 86 für Mobile Digital Devices
Kommunikativer Vielnutzer
 eher jung, bis 29 Jahre
 gut situiert
 ehrgeizig und
aufstiegsorientiert
 markenbewusst und
anspruchsvoll
 verwendet sein Tablet privat
und beruflich
 kommuniziert viel mit dem
Tablet
Wichtige Aspekte des
Lebens:
 gute, vielseitige Bildung
 Aufgeschlossenheit für
neue Entwicklungen
 Viel erleben
Milieus:*
Postmodernes Milieu
Modernes Arbeitnehmermilieu
* Sigma-Milieus
Mediennutzer-
Typ:
Mobiler
Networker
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle

87. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 87 für Mobile Digital Devices
- Lernen, Lokales
Bevorzugte Apps:
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
Kommunikativer Vielnutzer
- Musik, Spiele, Videos
- Soziale Netzwerke

88. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 88 für Mobile Digital Devices
Mediennutzung:*
„Ich genieße es, beim Lesen, beim Stöbern im Internet oder beim
Anschauen von Filmen in eine andere Welt einzutauchen“
(Index: 109)
* Indizes nach Mediakompass
42,9
41,7
45,4
50,1
53,5
56,4
41,8
38,5
41,2
54,9
57,5
59,9
Fernsehen
Tageszeitungen
Radio
Zeitschriften
Plakat
Online
Kommunikativer Vielnutzer
Tablet-Nutzer Gesamt
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
Kommunikativer Vielnutzer

89. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 89 für Mobile Digital Devices
1. BILD.de (Index: 122)
2. computerbild.de (Index: 119)
3. DIE WELT (Index: 124)
4. Meinestadt.de (Index: 108)
5. goFeminin.de (Index: 106)
6. transfermarkt.de (Index: 151)
7. Stylebook (Index: 208)
8. Abendblatt.de (Index: 102)
9. BZ-Berlin (Index: 116)
10. EatSmarter (Index: 218)
Überdurchschnittlich
genutzte Websites von
ASMI:*
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
Kommunikativer Vielnutzer
* Rangreihe nach Reichweite,
alle in b4p abgefragten Websites,
ø Monat, Index > 100

90. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 90 für Mobile Digital Devices
Commerzbank (Index: 160)
Seine Lieblingsmarken:*
Acer (Index: 112)
Real (Index: 130)
Kanarische Inseln (Teneriffa, Gran
Canaria… Index: 160)
* Giro-, Gehaltskonto: häufigste aktuelle Bankverbindung, häufigste in Frage kommende Marken
für Computer, Notebooks, Netbooks, Ultrabooks, Lebensmittel/Haushaltsprodukte: Geschäfte in
den letzten 3 Monaten: hauptsächlich gekauft, häufigstes letztes Reiseziel;
jeweils mit einem Index von > 100
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
Kommunikativer Vielnutzer

91. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 91 für Mobile Digital Devices
Digitaler Online-Shopper
 30 – 59 Jahre
 hoher Akademiker-Anteil
 mehrheitlich verheiratet mit
Kindern
 hohes Einkommen
 markenbewusst
 Finanzexperte
 eher private Tablet-Nutzung
 kauft Musik, Bücher, Tickets
über das Tablet
 Online-Banking, -Shopping,
Organisation
Wichtige Aspekte des
Lebens:
 Kinder haben
 Finanzielle
Unabhängigkeit
 Arbeitsplatzsicherheit
Milieus:*
Aufstiegsorientiertes Milieu
* Sigma-Milieus
Mediennutzer-
Typ: Digital
organisierter
Pragmatiker
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle

92. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 92 für Mobile Digital Devices
Finanzen, Online-Shopping, Organisations-Tools
Bevorzugte Apps:
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
Gesundheit & Fitness
Soziale Netzwerke, Kommunikation
Digitaler Online-Shopper

93. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 93 für Mobile Digital Devices
Mediennutzung:*
„Bei der Nutzung von Medien wie Zeitungen, Zeitschriften,
Internet oder anderem habe ich relativ feste Gewohnheiten,
was ich nutze oder wann ich sie nutze“ (Index: 109)
* Indizes nach Mediakompass
42,9
41,7
45,4
50,1
53,5
56,4
45,4
44,0
47,3
53,0
55,1
58,0
Fernsehen
Tageszeitungen
Radio
Zeitschriften
Plakat
Online
Digitaler Online-Shopper
Tablet-Nutzer Gesamt
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
Digitaler Online-Shopper

94. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 94 für Mobile Digital Devices
1. computerbild.de (Index: 112)
2. DIE WELT (Index: 105)
3. Quoka.de (Index: 134)
4. AUTOBILD (Index: 135)
5. finanzen.net (Index: 143)
6. kaufDA (Index: 116)
7. Onmeda (Index: 131)
8. Berliner Morgenpost (Index: 167)
9. Abendblatt.de (Index: 126)
10. StepStone (Index: 101)
Überdurchschnittlich
genutzte Websites von
ASMI:*
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
Digitaler Online-Shopper
* Rangreihe nach Reichweite,
alle in b4p abgefragten Websites,
ø Monat, Index > 100

95. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 95 für Mobile Digital Devices
Deutsche Bank (Index: 130)
Seine Lieblingsmarken:*
Edeka (Index: 116)
* (Am häufigsten) genutzte/gekaufte Marken, Lebensmittel/Haushaltsprodukte: Geschäfte in den
letzten 3 Monaten: hauptsächlich gekauft, Giro-, Gehaltskonto: häufigste aktuelle
Bankverbindung; jeweils mit einem Index von > 100
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
Digitaler Online-Shopper
Boss (Hugo Boss)
VW (Index: 101)

96. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 96 für Mobile Digital Devices
Screen Types
 Eine neue Qualität der Zielgruppenanalyse
 Ab sofort zählbar!