1. ネイティブ広告入門
2014/4/28

2. ネイティブ広告とは？
• オンライン広告の手法の一つ。2014年1月現
在、定義は統一化されていないが、ウェブサ
イトやブログ上に周囲の記事と同じ体裁で表
示される記事型広告やタイアップ広告。
• 固定の広告枠に配置されるのではなく、ウェ
ブ媒体のデザインや構成に合わせてコンテン
ツや記事と同様の体裁で制作・表示される点
が特徴。(from知恵蔵mini)

3. ネイティブ広告の実例

4. USA Today
ネイティブ
AD(Taboola)

5. ネイティブADがバナーやレクタングルを置き
換えている
USのロイター

6. エキサイトニュース
ネイティブAD

7. ネイティブ広告の市場規模
•USでは2017年には500億円規模に成長見込み
•ディスプレイ広告よりも高い成長率
•市場規模としてもディスプレイ広告と近いレベルになること
が予測されている

8. ネイティブ広告のプレーヤー
Sharethroughによるまとめ

9. ネイティブ広告≠記事広告
• 「要は記事広告でしょ？」と言う人も多いが、
記事広告(アドバトリアル)とは異なる
• 記事広告と違い、プラットフォーム/ADサー
バーを通じて提供される
• コンテンツの制作には編集側は関与しない
• デザインはコンテンツと揃える(ことが多い)
• 広告であることが明示される(ことが多い)

10. ネイティブ広告の6分類
• http://www.iab.net/nativeadvertising
• IABがNative Ad Playbookというのを発行して
おり、そちらによる6タイプが分類されており、
それぞれの特徴などもまとめられてます

13. (Native Ad Playbookより引用)

14. ネイティブ広告まとめ
• USではバナーより収益性が高く、バナーをリ
プレースしている事例が出ている
• 市場規模はディスプレイより小さいが、成長
性はディスプレイを超える予測が出ている
• 日本においてもYahoo!JapanがTaboolaと提携
を発表するなど、多数のプレーヤーが登場し
ている