ТМ "Himalaya" FMCG аудит розницы 2010

1. Лесюк А.
2010

2.  Дата контрольного визита - 16.03.2010
 Адрес - Одесская площадь, ТЦ «Магеллан», Киев
 Контактное лицо - ст. администратор
 Работа с товарным ассортиментом не ведется
дата
16.03.2010 Лесюк А.
2010

3.  Дата контрольного визита - 26.03.2010
 Адрес - ул. Раисы Окипной, 3б, Киев
 Представленность - порядка 20 SKU
 Расположение - приоритетные полки, прикассовая зона
Лесюк А.
2010

4.  Дата контрольного визита - 25.03.2010
 Адрес - ул. М.Расковой 1г, Киев
 Представленность - порядка 8 SKU
 Расположение - приоритетные полки
Лесюк А.
2010

5.  Дата контрольного визита - 25.03.2010
 Устная информация - персоналу ТМ Himalaya не знакома
 Контактное лицо - старший администратор
 На веб- сайте и в прессе сетей ТМ Himalaya не представлена
Лесюк А.
2010
«Ева» бул. Чоколовский, 28
Телефонный опрос по Киеву:
товар представлен в 4 из 15 ТТ
«Белая Ворона» ул. Урицкого, 39
Телефонный опрос по Киеву:
товар представлен в 4 из 6 ТТ

6.  «Космо» ул. Васильковская 34
 Дата контрольного визита - 26.03.2010
 Персоналу ТМ Himalaya не знакома
 Контактное лицо - ст. администратор
Лесюк А.
2010
 «Космо» ст.м «Лыбедская» ТЦ «Интервал – Плаза»
 Дата контрольного визита - 26.03.2010
 ТМ Himalaya снята с продаж около 2 месяцев назад
 Контактное лицо - ст.администратор
На веб- сайте и в прессе сети ТМ Himalaya не представлена

7. Подписанный договор с торговой сетью не
гарантирует появление товара на полке
каждого конкретного магазина.
Присутствие Товара на полке –
забота Поставщика.
Если Он не побеспокоится об этом,
то об этом не побеспокоится Никто…
Лесюк А.
2010

8. 9% не делают покупку
21% - меняют магазин
70% меняют бренд
Лесюк А.
2010
 Интерес к косметике на натуральной основе постоянно растет;
 Увеличивается число недорогих «псевдо-натуральных» брендов;
 Потребитель доверяет индийским фарм. препаратам и косметике;
 Значительным конкурентным преимуществом ТМ Himalaya, кроме
высокого качества и умеренной цены, является ее производство в
соответствии с международными фармацевтическими стандартами
GMP; GLP; GCP; GAP; GHP.
Если покупатель не нашел
Ваш продукт…

9. 2. Price
3. Place
4. Promotion
1.Product
Эффективность любого, из предложенных маркетинговых мероприятий,
зависит от согласованности с планом развития продаж.
Лесюк А.
2010
I. Построение регулярной
исследовательской и аналитической
работы: потребитель, рынок,
конкуренты, продукт, продажи.
II. Разработка трейд-маркетинговой
программы: мерчендайзинг,
стимулирование каналов сбыта,
consumer promotions.
III. Активная рекламная
кампания в СМИ.
IV. PR, социальные
проекты, спонсорство,
интер-актив с потребителем.

10. Спасибо за внимание!
Анна Лесюк
2010