Mark Schaeffer a théorisé le "Content Shock" il y a quelques années. Nous y voilà. Toutes les marques en capacité budgétaire (ou créative) de créer des contenus digitaux ont déployé des stratégies de Content Marketing. Le chaos éditorial menace maintenant les marques : comment réussir à devenir audible et visible dans ce bruit perpétuel ? En compagnie de la startup collaborative Content Avenue et de la plateforme communautaire Crezeo, l'agence digitale NTMY revient sur les enjeux qui vous attendent, avec une vision en 3 temps. Trouver sa posture. Identifier les expertises et orchestrer la production. Déployer et analyser son dispositif.

1. 2017 : Emerger du Chaos
grâce au Brand Content

2. #DIGITALBREAKFAST
C’est pas un TED,
mais c’est bien quand même.

3. Ils ont des bonnes têtes
de speakers...
Antoine Leclercq Gregory DuquesnoyAnge Pozzo di Borgo

4. PENDANT CE TEMPS,
SUR LES INTERNETS.

5. Toujours plus de contenu,
à chaque seconde

6. Bienvenue dans
un monde de Reach.
Source : convinceandconvert.com

7. Quant au Search, c’est
de plus en plus long et complexe.
« Dans la plupart des cas, les potentiels
effets de la SEO se feront ressentir
dans un délai de 4 à 12 mois. »

8. Est-ce le progrès
qu’on a voulu ?

9. Quand tu vois l’évolution
des formats de contenu...

10. Et sinon, ça commence à faire
du temps et du budget non ?
CM 30K€
PAID MEDIA 40K€
CONTENT 50K€
INFLUENCEURS 20K€
TOOLS 1K€
TOTAL 141K€

11. WELCOME TO THE
CONTENT SHOCK.

12. ATTENDEZ,
N’AYEZ PAS PEUR.

13. Distinguez-vous
Revenez à votre mission et
racontez votre histoire

14. STOP MAKING NOISE.
START MAKING SENSE.

15. Pourquoi devrait-on
vous écouter (ou acheter) ?

16. Inscrivez votre raison d’être
dans une histoire (ou une expérience)

17. Inscrivez votre raison d’être
dans une histoire (ou une expérience)

18. Inscrivez votre raison d’être
dans une histoire (ou une expérience)

19. Inscrivez votre raison d’être
dans une histoire (ou une expérience)

20. Inscrivez votre raison d’être
dans une histoire (ou une expérience)

21. Inscrivez votre raison d’être
dans une histoire (ou une expérience)

22. Inscrivez votre raison d’être
dans une histoire (ou une expérience)

23. Inscrivez votre raison d’être
dans une histoire (ou une expérience)

24. Inscrivez votre raison d’être
dans une histoire (ou une expérience)

25. Inscrivez votre raison d’être
dans une histoire (ou une expérience)

26. PAS EVIDENT, MAIS...
IL Y A DES ALTERNATIVES.

27. Parfois, il suffit
de jouer sur la forme...

28. Parfois, il suffit
de jouer sur la forme...

29. Ou alors d’avoir
un gros rythme de production.

30. Ou dans un esprit Startup,
engagez un Growth Hacker.

31. Organisez-vous
Entourez-vous des bons
créateurs et orchestrez la prod

32. MAIS OU SONT
LES (BONS) CREATEURS ?

33. Levez la main
ceux qui utilisent Excel.
…

35. Passer d’une production planifiée
à une logique de media-man

36. Déployez-vous
Bâtissez et animez une
communauté engagée

37. FAUT-IL TOUT MISER
SUR LE SOCIAL MEDIA ?

38. LES RESEAUX SOCIAUX,
C’EST GRATUIT !

40. QU’EN RETIREZ-VOUS
AU FINAL ?

41. On dit ça on dit rien.
VOUS NE POSSEDEZ PAS
LA DATA.

42. UP : Le Reach évolue positivement...
Pour Facebook.
Source : convinceandconvert.com

43. On dit ça on dit rien.
ET LA SEO ?
NEEEEH.

44. BON ALLEZ.
DES EXEMPLES ?

52. ET DONC,
ON ENGAGE COMMENT ?

53. Déplacez progressivement
la conversation chez vous...

54. Valorisez votre
contenu digital...

55. Transformez vos membres
en créateurs de contenus...

56. Utilisez les médias sociaux
comme carrefours d’audience...

57. Parlez aux robots...
De Google.

58. Initiez l’engagement
de vos membres !

61. ET POUR FINIR,
QUELQUES CONSEILS...

62. Peut-on se fier aux stats
et les comparer ?

63. Mais pouvez-vous vraiment
émerger en 2017 ?
FAIRE DU « ME-TOO »
OUBLIER LA DISTRIBUTION

64. S’il fallait faire votre to-do list
pour maintenant...
/ Définir clairement votre posture
/ Etre malin / créatif dans la forme
/ Mettre du rythme et de l’agilité dans la production
/ S’appuyer sur un réseau de créateurs hétérogènes
/ Professionnaliser et rationaliser le workflow
/ Recentrer les efforts à domicile (« content hub »)
/ Choisir et suivre les indicateurs qui ont du sens

65. THAT’S ALL FOLKS.
A TOI KRYSTEL !

66. Pour aller plus loin,
pensez à la formation.
CREATIVITE DIGITALE
CODE & TECHNOLOGIESMARKETING DIGITAL
SOCIAL MEDIA & CONTENU

67. Les dates des prochains
#DigitalBreakfast ?
30.05
Paris
02.06
Lille
08.06
Lille

68. Merci !
Et pour nous suivre...
crezeo.frcontent-avenue.frntmy.fr