SlideShare una empresa de Scribd logo
1 de 24
Descargar para leer sin conexión
Неестественно-научные связи: PR как средство привлечения кадров и денег в фундаментальную науку 
Кирилл Алявдин 
Директор по корпоративным коммуникациям Tele2 
Baltic PR Weekend 2014
Проблематика 
1.В чем причины такого низкого уровня развития PR в науке? 
2.Существуют ли достаточно быстрые и эффективные решения, которые могли бы изменить ситуацию в лучшую сторону? 
3.Может ли фундаментальная наука, которая, бесспорно, является важной составляющей концепции устойчивого развития, стать центром притяжения бизнеса в сфере корпоративной социальной ответственности (КСО)?
Science PR - Kirill Alyavdin Tele2 Russia - BPRW 2014
Нам PR не нужен 
* Данные SPN Communications, собственные данные 
институтов государственных академий наук в России имеют пресс-службу 
22% 
экспертов считают, что PR в научных учреждениях развит плохо 
54% 
институтов имеют ссылки на группы в социальных сетях 
4%
Science PR - Kirill Alyavdin Tele2 Russia - BPRW 2014
А у нас денег нет 
* Собственные данные, данные SPN Communications 
рублей тратят в России и США на развитие научной журналистики 
0,87 млрд 
35 млрд 
Большинство российских научных организаций не имеют выделенного бюджета на содержание штатных единиц PR-специалистов и реализацию PR-активностей
Science PR - Kirill Alyavdin Tele2 Russia - BPRW 2014
Нет людей 
* Данные SPN Communications 
1 
сотрудник чаще всего занимается PR в тех 22% научных организациях, где вообще есть пресс-служба
Science PR - Kirill Alyavdin Tele2 Russia - BPRW 2014
Нет системного PR
Science PR - Kirill Alyavdin Tele2 Russia - BPRW 2014
Научный PR в изоляции 
* Собственные данные, анализ мероприятий с 2006 года 
выступлений и круглых столов на тему PR фундаментальной науки на BPRW 
0 
PR-проект, посвященный продвижению фундаментальной науки, стал лауреатом премий «Серебряный лучник» и RuPoR 
1
Science PR - Kirill Alyavdin Tele2 Russia - BPRW 2014
Содержательная сложность научного PR 
* Собственные данные, данные SPN Communications 
** 2269 рецензируемых научных журналов в России, из них 386 включены в международные базы цитирования 
материалов СМИ из всех материалов с упоминанием слова «наука» действительно посвящены естественной науке и ученым 
4% 
количество изданий о науке в России и США (оффлайн и онлайн)** 
40 
журналиста серьезно пишут о фундаментальной науке в России 
194 
900
Science PR - Kirill Alyavdin Tele2 Russia - BPRW 2014
Science PR - Kirill Alyavdin Tele2 Russia - BPRW 2014
Добро пожаловать в PR 
Круглый стол на тему PR фундаментальной науки на BPRW 2015 
Обучающие семинары для PR-специалистов научных организаций
Science PR - Kirill Alyavdin Tele2 Russia - BPRW 2014
Развитие научных СМИ
Science PR - Kirill Alyavdin Tele2 Russia - BPRW 2014
PR науки через КСО 
Фундаментальная наука рождает массу идей, которые могут быть поддержаны и развиты бизнесом, став примером его социальной ответственности 
Такие успешные КСО-проекты – это лучший PR- инструмент как для самой науки, так и для бизнеса
Science PR - Kirill Alyavdin Tele2 Russia - BPRW 2014
PR науки через КСО 
научно-исследовательских лабораторий: 
Лаборатория экспериментальной иммунологии и иммунофармакологии. 
Лаборатория индивидуальной фармакокинетики и фармакогенетики. 
Лаборатория химического синтеза 
Лаборатория клеточной иммунологии 
Лаборатория биохимии и энзимологии 
Лаборатория биоинформатики и медицинских информационных технологий 
Лаборатория молекулярной биологии 
Лаборатория молекулярной иммунологии 
Лаборатория молекулярной онкологии и генной инженерии 
Лаборатория цитогенетики и молекулярной генетики 
Лаборатория инфекционной иммунологии 
Лаборатория физиологии и патологии стволовых клеток 
Лаборатория биофизики 
Лаборатория физиологии и патологии гемостаза 
Федеральный научно-клинический центр детской гематологии, онкологии и иммунологии имени Д. Рогачева - http://www.fnkc.ru/ 
14
Спасибо

Más contenido relacionado

Destacado

Digital Strategy 101
Digital Strategy 101Digital Strategy 101
Digital Strategy 101Bud Caddell
 
Интервью
ИнтервьюИнтервью
ИнтервьюIlya Petrov
 
Интегрированные бренд-платформы в интернете
Интегрированные бренд-платформы в интернетеИнтегрированные бренд-платформы в интернете
Интегрированные бренд-платформы в интернетеEvgeniya Korneeva
 
Nevsky IP Law presentation
Nevsky IP Law presentationNevsky IP Law presentation
Nevsky IP Law presentationNevsky IP Law
 
Brand platform / Платформа бренда
Brand platform / Платформа брендаBrand platform / Платформа бренда
Brand platform / Платформа брендаMichael Shishkin
 
Generation Brand & Communications presents SERM
Generation Brand & Communications presents SERMGeneration Brand & Communications presents SERM
Generation Brand & Communications presents SERMTravelTechnologies
 
From brand platform to creative concept
From brand platform to creative conceptFrom brand platform to creative concept
From brand platform to creative conceptIridium
 
Коммуникационная стратегия УралТрансБанк
Коммуникационная стратегия УралТрансБанкКоммуникационная стратегия УралТрансБанк
Коммуникационная стратегия УралТрансБанкMaxim Yatcenko
 
Критическое обновление (Первая Альфа)
Критическое обновление (Первая Альфа)Критическое обновление (Первая Альфа)
Критическое обновление (Первая Альфа)Ilya Petrov
 
Коммуникационная стратегия "Война Умов"
Коммуникационная стратегия "Война Умов"Коммуникационная стратегия "Война Умов"
Коммуникационная стратегия "Война Умов"Maxim Yatcenko
 
Брендинговая компания REALPRO для БВШД. Зимний интенсив 2012. Дизайн-менеджмент.
Брендинговая компания REALPRO для БВШД. Зимний интенсив 2012. Дизайн-менеджмент.Брендинговая компания REALPRO для БВШД. Зимний интенсив 2012. Дизайн-менеджмент.
Брендинговая компания REALPRO для БВШД. Зимний интенсив 2012. Дизайн-менеджмент.Алексей Царегородцев
 
Разработка стратегии коммуникации бренда услуги помощь в усыновлении
Разработка стратегии коммуникации бренда услуги помощь в усыновленииРазработка стратегии коммуникации бренда услуги помощь в усыновлении
Разработка стратегии коммуникации бренда услуги помощь в усыновленииBusinessUga
 
Презентация для блондинок
Презентация для блондинокПрезентация для блондинок
Презентация для блондинокVera Kovaleva
 
Как правильно измерять эффект от триггеров и рассылок
Как правильно измерять эффект от триггеров и рассылокКак правильно измерять эффект от триггеров и рассылок
Как правильно измерять эффект от триггеров и рассылокMindbox
 
Автомобильные бренды в интернете, как делать креатив и рекламу?
Автомобильные бренды в интернете, как делать креатив и рекламу?Автомобильные бренды в интернете, как делать креатив и рекламу?
Автомобильные бренды в интернете, как делать креатив и рекламу?Dmitry Zorkin
 
Коммуникационная digital-стратегия для стартапа
Коммуникационная digital-стратегия для стартапаКоммуникационная digital-стратегия для стартапа
Коммуникационная digital-стратегия для стартапаMaxim Yatcenko
 

Destacado (18)

Digital Strategy 101
Digital Strategy 101Digital Strategy 101
Digital Strategy 101
 
Интервью
ИнтервьюИнтервью
Интервью
 
Интегрированные бренд-платформы в интернете
Интегрированные бренд-платформы в интернетеИнтегрированные бренд-платформы в интернете
Интегрированные бренд-платформы в интернете
 
Nevsky IP Law presentation
Nevsky IP Law presentationNevsky IP Law presentation
Nevsky IP Law presentation
 
Brand platform / Платформа бренда
Brand platform / Платформа брендаBrand platform / Платформа бренда
Brand platform / Платформа бренда
 
Generation Brand & Communications presents SERM
Generation Brand & Communications presents SERMGeneration Brand & Communications presents SERM
Generation Brand & Communications presents SERM
 
From brand platform to creative concept
From brand platform to creative conceptFrom brand platform to creative concept
From brand platform to creative concept
 
Lesson 8 brand_platform
Lesson 8 brand_platformLesson 8 brand_platform
Lesson 8 brand_platform
 
Коммуникационная стратегия УралТрансБанк
Коммуникационная стратегия УралТрансБанкКоммуникационная стратегия УралТрансБанк
Коммуникационная стратегия УралТрансБанк
 
Критическое обновление (Первая Альфа)
Критическое обновление (Первая Альфа)Критическое обновление (Первая Альфа)
Критическое обновление (Первая Альфа)
 
Коммуникационная стратегия "Война Умов"
Коммуникационная стратегия "Война Умов"Коммуникационная стратегия "Война Умов"
Коммуникационная стратегия "Война Умов"
 
Брендинговая компания REALPRO для БВШД. Зимний интенсив 2012. Дизайн-менеджмент.
Брендинговая компания REALPRO для БВШД. Зимний интенсив 2012. Дизайн-менеджмент.Брендинговая компания REALPRO для БВШД. Зимний интенсив 2012. Дизайн-менеджмент.
Брендинговая компания REALPRO для БВШД. Зимний интенсив 2012. Дизайн-менеджмент.
 
Разработка стратегии коммуникации бренда услуги помощь в усыновлении
Разработка стратегии коммуникации бренда услуги помощь в усыновленииРазработка стратегии коммуникации бренда услуги помощь в усыновлении
Разработка стратегии коммуникации бренда услуги помощь в усыновлении
 
Презентация для блондинок
Презентация для блондинокПрезентация для блондинок
Презентация для блондинок
 
Как правильно измерять эффект от триггеров и рассылок
Как правильно измерять эффект от триггеров и рассылокКак правильно измерять эффект от триггеров и рассылок
Как правильно измерять эффект от триггеров и рассылок
 
Автомобильные бренды в интернете, как делать креатив и рекламу?
Автомобильные бренды в интернете, как делать креатив и рекламу?Автомобильные бренды в интернете, как делать креатив и рекламу?
Автомобильные бренды в интернете, как делать креатив и рекламу?
 
Коммуникационная digital-стратегия для стартапа
Коммуникационная digital-стратегия для стартапаКоммуникационная digital-стратегия для стартапа
Коммуникационная digital-стратегия для стартапа
 
The SoDA Report (Volume 2, 2014)
The SoDA Report (Volume 2, 2014)The SoDA Report (Volume 2, 2014)
The SoDA Report (Volume 2, 2014)
 

Similar a Science PR - Kirill Alyavdin Tele2 Russia - BPRW 2014

Социальные сети как перспективный канал продвижения научных продуктов
Социальные сети как перспективный канал продвижения научных продуктовСоциальные сети как перспективный канал продвижения научных продуктов
Социальные сети как перспективный канал продвижения научных продуктовAlexander Kobylko
 
Профстандарт специалиста по связям с общественностью
Профстандарт специалиста по связям с общественностьюПрофстандарт специалиста по связям с общественностью
Профстандарт специалиста по связям с общественностьюraso_pr
 
Media Kit Strf Ru
Media Kit Strf RuMedia Kit Strf Ru
Media Kit Strf Rufrae
 
Текущее состояние и перспективы медиаграмотности населения РФ на основе нацио...
Текущее состояние и перспективы медиаграмотности населения РФ на основе нацио...Текущее состояние и перспективы медиаграмотности населения РФ на основе нацио...
Текущее состояние и перспективы медиаграмотности населения РФ на основе нацио...Исследовательская группа ЦИРКОН
 
Media Kit www.Strf.Ru
Media Kit www.Strf.RuMedia Kit www.Strf.Ru
Media Kit www.Strf.Ruguest3a93d0
 
Текущее состояние и перспективы медиаграмотности населения РФ на основе нацио...
Текущее состояние и перспективы медиаграмотности населения РФ на основе нацио...Текущее состояние и перспективы медиаграмотности населения РФ на основе нацио...
Текущее состояние и перспективы медиаграмотности населения РФ на основе нацио...Исследовательская группа ЦИРКОН
 
Бизнес-разведка как инструмент коммерциализации результатов научной деятельности
Бизнес-разведка как инструмент коммерциализации результатов научной деятельностиБизнес-разведка как инструмент коммерциализации результатов научной деятельности
Бизнес-разведка как инструмент коммерциализации результатов научной деятельностиПрограмма Развития
 
Информация и аналитика для руководителей и HR-ов
Информация и аналитика для руководителей и HR-овИнформация и аналитика для руководителей и HR-ов
Информация и аналитика для руководителей и HR-овЦентр Бизнес-Образования
 
Презентация тренинга Пиар и эффективные коммуникации
Презентация тренинга Пиар и эффективные коммуникацииПрезентация тренинга Пиар и эффективные коммуникации
Презентация тренинга Пиар и эффективные коммуникацииFOCUS-MEDIA Foundation
 
Опыт оценки научных журналов Республики Беларусь, отражаемых в Emerging Sourc...
Опыт оценки научных журналов Республики Беларусь, отражаемых в Emerging Sourc...Опыт оценки научных журналов Республики Беларусь, отражаемых в Emerging Sourc...
Опыт оценки научных журналов Республики Беларусь, отражаемых в Emerging Sourc...bntulibrary
 
Ex Libris: ваш персональный навигатор в медиапространстве
Ex Libris: ваш персональный навигатор в медиапространствеEx Libris: ваш персональный навигатор в медиапространстве
Ex Libris: ваш персональный навигатор в медиапространствеEx Libris
 
INFOLine: Услуга аналитический мониторинг СМИ
INFOLine: Услуга аналитический мониторинг СМИINFOLine: Услуга аналитический мониторинг СМИ
INFOLine: Услуга аналитический мониторинг СМИАндрей Аверкин
 
RUS: System of innovation and technological intelligence
RUS: System of innovation and technological intelligenceRUS: System of innovation and technological intelligence
RUS: System of innovation and technological intelligenceRoman Romachev
 
модуль 3. вопросы управления человеческим капиталом. часть 2
модуль 3. вопросы управления человеческим капиталом. часть 2модуль 3. вопросы управления человеческим капиталом. часть 2
модуль 3. вопросы управления человеческим капиталом. часть 2Программа Развития
 
САМЫЕ УСПЕШНЫЕ PR-КАМПАНИИ В МИРОВОЙ ПРАКТИКЕ
САМЫЕ УСПЕШНЫЕ PR-КАМПАНИИ В МИРОВОЙ ПРАКТИКЕСАМЫЕ УСПЕШНЫЕ PR-КАМПАНИИ В МИРОВОЙ ПРАКТИКЕ
САМЫЕ УСПЕШНЫЕ PR-КАМПАНИИ В МИРОВОЙ ПРАКТИКЕIlya Klabukov
 
Professiogramma spetsialista po_pr_2
Professiogramma spetsialista po_pr_2Professiogramma spetsialista po_pr_2
Professiogramma spetsialista po_pr_2lamakas
 

Similar a Science PR - Kirill Alyavdin Tele2 Russia - BPRW 2014 (20)

Социальные сети как перспективный канал продвижения научных продуктов
Социальные сети как перспективный канал продвижения научных продуктовСоциальные сети как перспективный канал продвижения научных продуктов
Социальные сети как перспективный канал продвижения научных продуктов
 
Профстандарт специалиста по связям с общественностью
Профстандарт специалиста по связям с общественностьюПрофстандарт специалиста по связям с общественностью
Профстандарт специалиста по связям с общественностью
 
Media Kit Strf Ru
Media Kit Strf RuMedia Kit Strf Ru
Media Kit Strf Ru
 
НКО Лаб. Методы и технологии продвижения деятельности НКО. Поведение сотрудни...
НКО Лаб. Методы и технологии продвижения деятельности НКО. Поведение сотрудни...НКО Лаб. Методы и технологии продвижения деятельности НКО. Поведение сотрудни...
НКО Лаб. Методы и технологии продвижения деятельности НКО. Поведение сотрудни...
 
НКО Лаб. Методы и технологии продвижения деятельности НКО. Социальные сети – ...
НКО Лаб. Методы и технологии продвижения деятельности НКО. Социальные сети – ...НКО Лаб. Методы и технологии продвижения деятельности НКО. Социальные сети – ...
НКО Лаб. Методы и технологии продвижения деятельности НКО. Социальные сети – ...
 
Текущее состояние и перспективы медиаграмотности населения РФ на основе нацио...
Текущее состояние и перспективы медиаграмотности населения РФ на основе нацио...Текущее состояние и перспективы медиаграмотности населения РФ на основе нацио...
Текущее состояние и перспективы медиаграмотности населения РФ на основе нацио...
 
Media Kit www.Strf.Ru
Media Kit www.Strf.RuMedia Kit www.Strf.Ru
Media Kit www.Strf.Ru
 
Текущее состояние и перспективы медиаграмотности населения РФ на основе нацио...
Текущее состояние и перспективы медиаграмотности населения РФ на основе нацио...Текущее состояние и перспективы медиаграмотности населения РФ на основе нацио...
Текущее состояние и перспективы медиаграмотности населения РФ на основе нацио...
 
Бизнес-разведка как инструмент коммерциализации результатов научной деятельности
Бизнес-разведка как инструмент коммерциализации результатов научной деятельностиБизнес-разведка как инструмент коммерциализации результатов научной деятельности
Бизнес-разведка как инструмент коммерциализации результатов научной деятельности
 
Информация и аналитика для руководителей и HR-ов
Информация и аналитика для руководителей и HR-овИнформация и аналитика для руководителей и HR-ов
Информация и аналитика для руководителей и HR-ов
 
Презентация тренинга Пиар и эффективные коммуникации
Презентация тренинга Пиар и эффективные коммуникацииПрезентация тренинга Пиар и эффективные коммуникации
Презентация тренинга Пиар и эффективные коммуникации
 
презентация шаталов
презентация шаталовпрезентация шаталов
презентация шаталов
 
Technology Commercialization Center (Russian presentation)
Technology Commercialization Center (Russian presentation)Technology Commercialization Center (Russian presentation)
Technology Commercialization Center (Russian presentation)
 
Опыт оценки научных журналов Республики Беларусь, отражаемых в Emerging Sourc...
Опыт оценки научных журналов Республики Беларусь, отражаемых в Emerging Sourc...Опыт оценки научных журналов Республики Беларусь, отражаемых в Emerging Sourc...
Опыт оценки научных журналов Республики Беларусь, отражаемых в Emerging Sourc...
 
Ex Libris: ваш персональный навигатор в медиапространстве
Ex Libris: ваш персональный навигатор в медиапространствеEx Libris: ваш персональный навигатор в медиапространстве
Ex Libris: ваш персональный навигатор в медиапространстве
 
INFOLine: Услуга аналитический мониторинг СМИ
INFOLine: Услуга аналитический мониторинг СМИINFOLine: Услуга аналитический мониторинг СМИ
INFOLine: Услуга аналитический мониторинг СМИ
 
RUS: System of innovation and technological intelligence
RUS: System of innovation and technological intelligenceRUS: System of innovation and technological intelligence
RUS: System of innovation and technological intelligence
 
модуль 3. вопросы управления человеческим капиталом. часть 2
модуль 3. вопросы управления человеческим капиталом. часть 2модуль 3. вопросы управления человеческим капиталом. часть 2
модуль 3. вопросы управления человеческим капиталом. часть 2
 
САМЫЕ УСПЕШНЫЕ PR-КАМПАНИИ В МИРОВОЙ ПРАКТИКЕ
САМЫЕ УСПЕШНЫЕ PR-КАМПАНИИ В МИРОВОЙ ПРАКТИКЕСАМЫЕ УСПЕШНЫЕ PR-КАМПАНИИ В МИРОВОЙ ПРАКТИКЕ
САМЫЕ УСПЕШНЫЕ PR-КАМПАНИИ В МИРОВОЙ ПРАКТИКЕ
 
Professiogramma spetsialista po_pr_2
Professiogramma spetsialista po_pr_2Professiogramma spetsialista po_pr_2
Professiogramma spetsialista po_pr_2
 

Science PR - Kirill Alyavdin Tele2 Russia - BPRW 2014

  • 1. Неестественно-научные связи: PR как средство привлечения кадров и денег в фундаментальную науку Кирилл Алявдин Директор по корпоративным коммуникациям Tele2 Baltic PR Weekend 2014
  • 2. Проблематика 1.В чем причины такого низкого уровня развития PR в науке? 2.Существуют ли достаточно быстрые и эффективные решения, которые могли бы изменить ситуацию в лучшую сторону? 3.Может ли фундаментальная наука, которая, бесспорно, является важной составляющей концепции устойчивого развития, стать центром притяжения бизнеса в сфере корпоративной социальной ответственности (КСО)?
  • 4. Нам PR не нужен * Данные SPN Communications, собственные данные институтов государственных академий наук в России имеют пресс-службу 22% экспертов считают, что PR в научных учреждениях развит плохо 54% институтов имеют ссылки на группы в социальных сетях 4%
  • 6. А у нас денег нет * Собственные данные, данные SPN Communications рублей тратят в России и США на развитие научной журналистики 0,87 млрд 35 млрд Большинство российских научных организаций не имеют выделенного бюджета на содержание штатных единиц PR-специалистов и реализацию PR-активностей
  • 8. Нет людей * Данные SPN Communications 1 сотрудник чаще всего занимается PR в тех 22% научных организациях, где вообще есть пресс-служба
  • 12. Научный PR в изоляции * Собственные данные, анализ мероприятий с 2006 года выступлений и круглых столов на тему PR фундаментальной науки на BPRW 0 PR-проект, посвященный продвижению фундаментальной науки, стал лауреатом премий «Серебряный лучник» и RuPoR 1
  • 14. Содержательная сложность научного PR * Собственные данные, данные SPN Communications ** 2269 рецензируемых научных журналов в России, из них 386 включены в международные базы цитирования материалов СМИ из всех материалов с упоминанием слова «наука» действительно посвящены естественной науке и ученым 4% количество изданий о науке в России и США (оффлайн и онлайн)** 40 журналиста серьезно пишут о фундаментальной науке в России 194 900
  • 17. Добро пожаловать в PR Круглый стол на тему PR фундаментальной науки на BPRW 2015 Обучающие семинары для PR-специалистов научных организаций
  • 21. PR науки через КСО Фундаментальная наука рождает массу идей, которые могут быть поддержаны и развиты бизнесом, став примером его социальной ответственности Такие успешные КСО-проекты – это лучший PR- инструмент как для самой науки, так и для бизнеса
  • 23. PR науки через КСО научно-исследовательских лабораторий: Лаборатория экспериментальной иммунологии и иммунофармакологии. Лаборатория индивидуальной фармакокинетики и фармакогенетики. Лаборатория химического синтеза Лаборатория клеточной иммунологии Лаборатория биохимии и энзимологии Лаборатория биоинформатики и медицинских информационных технологий Лаборатория молекулярной биологии Лаборатория молекулярной иммунологии Лаборатория молекулярной онкологии и генной инженерии Лаборатория цитогенетики и молекулярной генетики Лаборатория инфекционной иммунологии Лаборатория физиологии и патологии стволовых клеток Лаборатория биофизики Лаборатория физиологии и патологии гемостаза Федеральный научно-клинический центр детской гематологии, онкологии и иммунологии имени Д. Рогачева - http://www.fnkc.ru/ 14