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Business 2.0?! Universidad Católica Argentina 4 de Septiembre de 2007 Alejandro M. Salevsky Telefónica de Argentina S.A. Ezequiel Calviño ZonaJobs www.multitag.com.ar PARTE I
01 Business 2.0 y Marketing 2.0 02 Marketing viral y redes sociales 03 Open source business 04 Contenidos 2.0 05 El conocimiento 2.0 06 Mundos virtuales 07 Resumiendo… Índice
El futuro tiene muchos nombres: Para los débiles es lo inalcanzable… Para los temerosos, lo desconocido… Para los valientes,  la  oportunidad
VICTOR HUGO
 
01 Las orientaciones del management CONCEPTUAL 21% Extender y defender el negocio principal Desarrollar Negocios emergentes Crear Opciones viables HORIZONTE 1 HORIZONTE 2 HORIZONTE 3 Margen/ROI VPN Valor de la Opción Defensores del negocio Creadores del negocio Campeones y visionarios tiempo rentabilidad McKinsey  schematic
 
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01 Business 2.0 y Marketing 2.0 02 Marketing viral y redes sociales 03 Open source business 04 Contenidos 2.0 05 El conocimiento 2.0 06 Mundos virtuales 07 Resumiendo… Índice
01 Marketing viral y redes sociales Las opciones de comunicación se expanden con el tiempo… 1876  Patentamiento del teléfono 1993  Nacimiento de la web 2002  Nacimiento de la web2.0 1950  La TV WOM ESCRITURA TEL TV MOVIL EMAIL CHAT/IM SMS BLOG FOTOLOG
01 Marketing viral y redes sociales Las opciones de comunicación se expanden con el tiempo… 1876  Patentamiento del teléfono 1993  Nacimiento de la web MYSPACE ORKUT LINKEDIN FACEBOOK TWITTER
21%
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02 Marketing Viral y Redes Sociales La comunicación viral ante un fenómeno emergente 21% Qué pasa si acabamos de ver un golazo de Messi y queremos contarlo?
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¿Los modelos de matching no tienden a desaparecer frente a las redes sociales?
02 Marketing Viral y Redes Sociales Algunos números… 106M  usuarios (sep06) 203K  nuevas cuentas diarias MySpace Mobile  (Mar 06) Vodafone+MySpace  (feb07) 6to  sitio más visitado (alexa) +13M  usuarios (ago07) 150  industrias 400  Regiones económicas 139mo  sitio más visitado (alexa) 620mo  sitio visitadosep06 (Alexa) +100k   mensajes por hora Compatibilidad  con todas las licenciatarias móviles de USA +10M  de cuentas (ago 07) 20M  visitantes únicos por mes 20mo  sitio más visitado en el mundo (alexa)  4to  sitio más visitado en Argentina (Alexa)
 
 
 
 
 
 
 
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¿Qué impacto económico-social tendrá el microblogging en la web móvil que se viene?
02 Marketing Viral y Redes Sociales El poder de la inteligencia colectiva
mUcHaS gRaCiAs!#% Ale Salevsky MSN:  [email_address] Gmail/gtalk: asalevsky@gmail.com Eze Calviño MSN: calvino_e @hotmail.com Gmail/gtalk: ecalvino@gmail.com www.multitag.com.ar www.tendenciasdigitales.com.ar

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  • 1. Business 2.0?! Universidad Católica Argentina 4 de Septiembre de 2007 Alejandro M. Salevsky Telefónica de Argentina S.A. Ezequiel Calviño ZonaJobs www.multitag.com.ar PARTE I
  • 2. 01 Business 2.0 y Marketing 2.0 02 Marketing viral y redes sociales 03 Open source business 04 Contenidos 2.0 05 El conocimiento 2.0 06 Mundos virtuales 07 Resumiendo… Índice
  • 3. El futuro tiene muchos nombres: Para los débiles es lo inalcanzable… Para los temerosos, lo desconocido… Para los valientes, la oportunidad
  • 5.  
  • 6. 01 Las orientaciones del management CONCEPTUAL 21% Extender y defender el negocio principal Desarrollar Negocios emergentes Crear Opciones viables HORIZONTE 1 HORIZONTE 2 HORIZONTE 3 Margen/ROI VPN Valor de la Opción Defensores del negocio Creadores del negocio Campeones y visionarios tiempo rentabilidad McKinsey schematic
  • 7.  
  • 8. 01 Los 5 drivers de los negocios 2.0 Una visión out-of-the-box 21%
  • 9. 01 Los 5 drivers de los negocios 2.0 Una visión out-of-the-box relacio- narse conocer colaborar media matrix 21% publicidad publicidad publicidad publicidad publicidad publicidad publicidad publicidad publicidad publicidad publicidad publicidad publicidad publicidad publicidad publicidad publicidad publicidad publicidad publicidad publicidad publicidad publicidad
  • 10. 01 Business 2.0 y Marketing 2.0 02 Marketing viral y redes sociales 03 Open source business 04 Contenidos 2.0 05 El conocimiento 2.0 06 Mundos virtuales 07 Resumiendo… Índice
  • 11. 01 Marketing viral y redes sociales Las opciones de comunicación se expanden con el tiempo… 1876 Patentamiento del teléfono 1993 Nacimiento de la web 2002 Nacimiento de la web2.0 1950 La TV WOM ESCRITURA TEL TV MOVIL EMAIL CHAT/IM SMS BLOG FOTOLOG
  • 12. 01 Marketing viral y redes sociales Las opciones de comunicación se expanden con el tiempo… 1876 Patentamiento del teléfono 1993 Nacimiento de la web MYSPACE ORKUT LINKEDIN FACEBOOK TWITTER
  • 13. 21%
  • 14. 21%
  • 15. 02 Marketing Viral y Redes Sociales La comunicación viral ante un fenómeno emergente 21% Qué pasa si acabamos de ver un golazo de Messi y queremos contarlo?
  • 16. x10 21% x10 x10 x10 x10 x10 x10 x10 x10 x10 x10 x10 x10 x10 x10 x10
  • 17. 10 80 640 40.960 5.120 327.680 21% 2.621.440
  • 18. 2.621.440 = 1.56x vistas del gol
  • 19. 2.621.440 9x convocatoria de soda en BA
  • 20. ¿Es el mensaje o el canal?
  • 21. 02 Marketing Viral y Redes Sociales Quienes y como comunican viralmente? ?
  • 22. Ventas. Experiencia con la marca
  • 23. Ventas. Experiencia con la marca
  • 24.  
  • 25.  
  • 26.  
  • 27.  
  • 28.  
  • 29.  
  • 30.  
  • 32. 02 Marketing Viral y Redes Sociales Quienes y como aprovechan efectos virales para hacer negocio ?
  • 33. Publicidad + reward a Gold Members 4
  • 37. 284
  • 38. Publicidad y revenue sharing? 284
  • 39. 20
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  • 41. Publicidad + reward a Gold Members 20
  • 42. 20 FUE PRIMICIA: FOTOLOG FUE COMPRADO POR 90M DE RAZONES
  • 43. ¿Cómo van a comunicarse y consumir contenidos los adolescentes de hoy dentro de 10 años?
  • 44. 139
  • 45. Publicidad + suscripción NO HIRING Publicidad y suscripción 139
  • 46. Publicidad y revenue sharing? 10
  • 48. ¿Los modelos de matching no tienden a desaparecer frente a las redes sociales?
  • 49. 02 Marketing Viral y Redes Sociales Algunos números… 106M usuarios (sep06) 203K nuevas cuentas diarias MySpace Mobile (Mar 06) Vodafone+MySpace (feb07) 6to sitio más visitado (alexa) +13M usuarios (ago07) 150 industrias 400 Regiones económicas 139mo sitio más visitado (alexa) 620mo sitio visitadosep06 (Alexa) +100k mensajes por hora Compatibilidad con todas las licenciatarias móviles de USA +10M de cuentas (ago 07) 20M visitantes únicos por mes 20mo sitio más visitado en el mundo (alexa) 4to sitio más visitado en Argentina (Alexa)
  • 50.  
  • 51.  
  • 52.  
  • 53.  
  • 54.  
  • 55.  
  • 56.  
  • 57. Revenue sharing con cellcos? En Argentina, casi el 30% de la facturación de las compañías móviles (+11.000ARS ) corresponde a SMSs
  • 58. ¿Qué impacto económico-social tendrá el microblogging en la web móvil que se viene?
  • 59. 02 Marketing Viral y Redes Sociales El poder de la inteligencia colectiva
  • 60. mUcHaS gRaCiAs!#% Ale Salevsky MSN: [email_address] Gmail/gtalk: asalevsky@gmail.com Eze Calviño MSN: calvino_e @hotmail.com Gmail/gtalk: ecalvino@gmail.com www.multitag.com.ar www.tendenciasdigitales.com.ar