SlideShare una empresa de Scribd logo
1 de 7
Descargar para leer sin conexión
Nekaj spletnih poznavalcev smo povprašali, kakšno prihodnost
napovedujejo uporabi omrežja Google Plus v poslovne namene in kako naj
se na nastop na njem pripravijo podjetja in njihove blagovne znamke.
                                                 koncept zasebnosti. Ker je povzel najboljše od
 Manja Ujčič   Zrimšek                          tekmecev, je potrošniku naložil težko breme
                                                 izbire, sebi pa breme prevzemanja strank
     Nekateri mu pravijo »ubijalec Facebooka«,   oziroma uporabnikov, hkrati pa je celotno
a o Googlu Plus (znanem tudi kot Google+ ali     platformo družbenih medijev poživil. Čaka
G+) lahko zatrdimo, da največjega spletnega      nas torej zanimiv razvoj že tako pestrih no-
družbenega omrežj a še zdaleč ne bo pokončal.    vodobnih komunikacij skih platform.
Povsem očitno pa je, da seje Google pri sno-
vanju svojega družbenega omrežja zgledoval       ■   Poslovni uporabniki naj si
po Facebooku in ga celo nekoliko nadgradil,          najprej ustvarijo zasebni profil
 tako grafično kot programsko in tehnično. S        Da bo Googlu Plus uspelo, je prepričana
 svojim zgledovanjem in nič kaj sramežljivim     Jasna Suhadolc, svetovalka za spletno ko-
posnemanjem je Google hkrati pokazal na          municiranje in partnerica podjetja Virtua.
vse slabosti oziroma nepopolnosti, ki jih je     Pri tem sicer omenja (težko pozabne) kla-
 »zagrešil« Facebook. Tega se pri Faceboo-       vrne poskuse Googlovih družbenokomu-
ku dobro zavedajo, saj so nedavno številne       nikacijskih platform, kot sta bila projekta
            -
 elemente predvsem nastavitve zasebnosti,        Buzz in Wave. Upravičenost njene optimi-
                          -
 deljenja in označevanja močno oklestili in      stične napovedi dokazuje tudi podatek, da
 dodelali, vendar po naglem ukrepanju lahko      je Google Plus v prvih štirinajstih dneh od
 sklepamo, daje bilo Zuckerbergovo podjetje      svoje predstavitve dobil kar 20 milijonov
 na takšno nadgradnjo že dolgo pripravljeno.     uporabnikov in tako postal najhitreje rastoče
 A ni tako pomembno, kdo je bil prvi, kdo je      omrežje. Kljub temu, da je prirast novih upo-
 načrtoval, kopiral ali nadgradil. Pomembno      rabnikov zdaj manjša, številni uporabniki pa
 je, daje Google povezal koncepte različnih
        -
 omrežij Tv/itterjev spontani način sledenja
 zanimivim skupnostim in profilom, Face-
bookov način komuniciranja in Linkedlnov


» Zavedati se je treba, da
   ima Google ogromno
   bazo uporabnikov že
   zaradi gmaila in drugih
   Googlovih aplikacij.
   Po zadnjih podatkih
   naj bi kar 40 milijonov
   poslovnih uporabnikov
   uporabljalo Google
   Apps, vsak dan pa
   se jim pridruži 5.500
    somišljenikov.
so neaktivni, Suhadolčeva verjame, da bo            kacijo na kar treh družbenih omrežjih, ne da
nova platforma dobila številne uporabnike           bi podvajala vsebine, Suhadolčeva odgovarja:
in oglaševalce, predvsem zaradi integracije         »Komuniciramo tam, kjer so naši deležniki.
 Googlovih oglasov AdWords in spletnega             Posamezniki so morda prisotni na več kana-
merilnega orodja Google Analytics. »Za-             lih, a vendarle imajo specifične preference
vedati se je treba, da ima Google ogromno           in zato nekaterim namenjajo več, dragim pa
bazo uporabnikov že zaradi gmaila in drugih         manj pozornosti.« Nasvet glede komunicira-
 Googlovih aplikacij. Po zadnjih podatkih naj       nja podjetij torej ostaja enak, kot je bil pred
bi kar 40 milijonov poslovnih uporabnikov           uvedbo Googla Plus: »Na različnih omrežjih
 uporabljalo Google Apps, vsak dan pa se jim        naj podjetja komunicirajo različno ter tako
 pridruži 5.500 somišljenikov,« postreže s          vsebino kot ton komunikacije prilagajajo
 podatki. O prednostih in pomanjkljivostih           specifičnim lastnostim omrežja.« Kot sve-
 poslovnih strani na Googlu Plus lahko za zdaj      tuje, naj si poslovni uporabniki, upravljavci
 samo predvideva, saj jih razen nekaj tujih          družbenih omrežij, najprej ustvarijo zaseben
 podjetij še nikomur ni uspelo preizkusiti, z        profil. Tako bodo dobili znanje o specifičnih
 rednim spremljanjem informativnih virov             lastnostih omrežja, ki ga bodo lahko koristno
 pa napoveduje številne uporabne funkcio-            uporabili, ko bodo na voljo poslovne strani.
 nalnosti za poslovne uporabnike. S pomočjo          »Podjetjem, katerih deležniki so na spletnih
  aplikacije, podobne videoklepetalnicam na          družbenih omrežjih in je zanje tovrstna ko-
 profilih, Google Meeting, bo lahko do deset         munikacij a pomembna, se vsekakor izplača
  zaposlenih v podjetju sestankovalo v vide-         biti med prvimi. To je seveda odvisno tudi
  oklepetalnici, Google Whiteboard naj bi se          od panoge ali usmerjenosti v tujino,« meni
  zgledoval po sistemu spletnih urejevalcev          Suhadolčeva.
  dokumentov Google Docs, ki že zdaj omo-
  gočajo preprosto ustvarjanje, urejanje in         ■   Novo omrežje uporabno
  deljenje dokumentov, Google Screencast                predvsem za naprednejše
  omogoča ustvarjanje posnetkov računalni-              uporabnike
  škega zaslona ter njihovo deljenje in izme-           Marko Maher, direktor podjetja Sple-
  njevanje z drugimi uporabniki, in tako dalje.      tna postaja, poudarja, daje vzpostavitev
      Napomislek,alije slovenski trg dovolj ve-      zasebnega profila na Googlu Plus v poslov-
  lik, da bi si podjetja lahko privoščila komuni-    ne namene proti pravilnikom Googla, zato

                                                    je podobnega mnenja kot Suhadolčeva, in
                                                    sicer, da seje najprej smiselno seznaniti s
                                                    samim omrežjem s preizkušanjem orodij
                                                    in opazovanjem komunikacije. Sam prizna-
                                                    va, da ima Google Plus številne prednosti, a
                                                    hkrati meni, da bo težko spremeniti nava-
                                                    de uporabnikov, predvsem tistih, ki živijo
                                                    s Facebookom, in takšnih ni malo. »Če mu
                                                    bo uspelo zagotoviti višjo raven uporabno-
                                                    sti informacij, bo lahko Google Plus glede
                                                    na veliko Googlovo bazo uporabnikov hitro
                                                    postal odlično družbeno orodje za tiste, ki si
                                                    ne želijo zgolj zapravljati časa,« pravi Maher.
                                                     Tako je prepričan, da bo novo omrežje upo-
                                                    rabno in privlačno predvsem za naprednejše
                                                    uporabnike. Meni pa, da bodo omrežje kot
                                                    uporabno oglaševalsko platformo spoznali
                                                     tudi oglaševalci, ko jo bodo posvojili ravno
                                                     ti zahtevnejši potrošniki.
m Kamor se bodo odpravili
    uporabniki, se bodo                                              Google +                       -     o
    tudi oglaševalci                                                                                 Starbucks
                                                                                                                                                                                                     vcrt,,cd

     Tudi Zoran Trojar, direktor in partner             4{y±
komunikacijske agencije     Sonce.net, Googlo-
vo novo pridobitev pozdravlja zaradi različ-
nih razlogov, predvsem zato, ker meni, da
se je Facebook že »nezdravo razrasel« in
si je do sedaj lahko privoščil preveč, »ne le
pomanjkljivosti, ampak tudi nevarnosti«.
Prepričanje, daje Google Plus reakcija na
                                                                        ■4w
                                                to eth,caSlv sourcing and
                                                                                       ~~~~~~~~~~~~~~~~l
                                                                                                           qn bB
                                                                                                             Mfi^^^B I _________________________________■ _________________________________■
modrega konkurenta. »Meril je na njegove        roastir.9 the highest   qua(i.y
                                                                                   MDOUl IU5
                                                                                    Ahru it le
                                                arabic-} coffee in the world
pomanjkljivosti in tako uporabil predvsem
bistveno lažjo in preglednejšo delitev stikov   CloseslLocationstoYou              m            •
                                                                                                    Jgtk It happens millionsof times each B
po    skupinah, krogih. S tem je odpravil dile- „0               _L             -
                                                                            cj]£l 9jj^^^^BJH||S week- a customer receives a                                    #

                                    -
mo, ki seje zavedamo vsi kje postaviti mejo     Z                  ^~»~:, fMnHrjj^f drink from a Starbucks barista                                           «5                  i
                                                                                                                                                                                        -
                                                                              Los^kS.jpr
                                                          
sprejemanjaprijateljev oziroma kako ohra-                                                                      buteac ~' nteractioni unique                        -
                                                                                                                                                                o
niti raven komunikacije, saj se s povečeva-
njem števila prijateljev znižuje raven bližine
 in zaupnosti,« razlaga Trojar. Dodaja, da se s
tem znižuje tudi sama uporaba Facebooka.
Na splošno meni, daje razlika v pristopu        Google Circles                     .           . „ s ..„,, ,,„..- ,„•_„.                                               •■■ ••«■■-       ''■'
                                                                                                                                                                                _-«,.-.[_.;..

poleg Googlove sposobnosti povezovanja
                                                                                                                                                 .,,■■,,,.,„»•,•■,«»»»»

                                                                                   ot-a.-mh                     «...:„.a.o^......r»5.-»,™,,».v„-:.-
                                                F«, 0,3)6 195)
svojih storitev njegova dolgoročna prednost.
      Na pomislek, ali ni Googlova odločitev
za izgradnjo družbenega omrežja (oziroma
njegovakončna uspešna verzija) morda pre-


                                                                                                                                                   a|j
pozna, Trojar odgovarja, da ne. Napovedi o
 uspehu v svetu digitalnih medijev so vedno

                                                                     I'     «■■
                                                                                                                         '


  na majavih temeljih, pravi Trojar. Zagotovo
 pa drži, če se bodo na Google Plus odpravili
                                                                                                          yQ
  uporabniki, se bodo seveda tudi oglaševalci.
  »Verjamem, da bo oglaševanje na Googlu
 Plus zelo učinkovito, saj bo Google izkoristil
  vse znanje, podatke in infrastrukturo, kijih
  ima,« meni Trojar, ki zavrača bojazen pred     fllBl!jL^                         Starbucks                                                                                    BR
 podvajanjem     vsebin na različnih družbenih


                                                                                                                                                             — _— —
  omrežjih. Podobno kot Suhadolčeva pravi, Eno prvih grafičnih predvidevanj, kako naj bi bile videti poslovne strani na omrežju Google Plus.
   daje vsebine treba prirediti posameznemu                 ,..       . _-, ,                      ,,v            ■
                                                                                                                       i   :_
                                                                                                                          _j_i___i               a       xu~«;i. ~         1_      ~~£^u         w               r

   mediju, promocijske vsebine in aktivnosti,
  kot so nagradne igre, pa so vedno zaželene.
   Uporabnike, ki se spogledujejo z idejo, da
  bi posvojili Google Plus, ko bo na razpolago
   za poslovno uporabo, Trojar podpira in jim
   celo svetuje, naj raje uporabljajo Googlovo
   omrežje kot Twitter. Prednost Googla pred
   Tvvitterjem vidi predvsem v preglednem
   razvrščanju stikov uporabnikov, hkrati pa
   lahko z njimi komunicirajo več vsebin, kot
to omogoča Twitter. Ne glede na vse pa stavi            Na vprašanje, katere so prednosti za po-
na  previdnost in premišljenost: »Nobenega          slovno rabo Googla Plus, Saletingerjeva od-
razloga ni za prezgodnje skakanje na vlak.          govarja z naštevanjem predvidenih lastnosti,
Nove komunikacijske in tržne opcije v di-          ki so zbudile njeno pozornost. »Predvideni
gitalnem svetu se kar prehitro vrstijo, zato        dodatki za profesionalno uporabo, ki se mi
ni nikoli odveč opazovati, ali se komunika-         zdijo upravičeni, so seznami zaposlenih, ki
cijski premik ali drzna tržna poteza lahko          naj bi bili na voljo poleg seznama privržencev
obrestuje.«                                         družbenega portala, kar je primerno pred-
                                                    vsem za komuniciranje z interno javnostjo
 ■   Uspeh podjetij je odvisen                     podjetij.« Zanimiva se ji zdi tudi potrditev
     od svobode, ki jo bodo                         »lastništva« podjetja oziroma blagovne
     pustili uporabnikom                            znamke, ki bo svoji strani tako dala takojšno
     »Googlu v zbirki »trofej« še manjka uspe-     kredibilnost. Smiselni pa se ji zdita tudi apli-
šna platforma, ki bi omogočala in spodbujala      kaciji maps (zemljevidi) in places (kraji), ki
družbeno interakcijo ter preko nje učin-            naj bi bili nadgrajeni in zaobjeti z aplikacijo
kovito zbiranje podatkov uporabnikov,«             offers (ponudbe). S temi tremi orodji bodo
pravi Urška Saletinger, vodja projektov v         privrženci nemudoma videli, kaj, kje in kdaj
agenciji LunaTBWA. Po njenem mnenjuje            poteka posebna ponudba podjetja ali blagov-
interakcijska platforma pametna združitev          ne znamke. Z vedno večjo priljubljenostjo
obstoječih priljubljenih družbenih omrežij        promocije s kuponi bodo podjetja, ki se bodo
in izraba ter nadgradnja že obstoječih funk-      komunikacije in delovanja na strani Googla
cionalnosti, kijih ljudje že več let poznamo      Plus lotila premišljeno, lahko to možnost
in uporabljamo. Največ prednosti novega            dodobra izrabila. Tudi Saletingerjeva ne vidi
omrežja vidi v prijetni uporabniški izkušnji,     konca priložnosti za integracijo obstoječih
kije pogojena s prepoznavnim Googlovim             elementov Googla, ki se ob poglobljenem
dizajnom, enostavni uporabi, za katero so        premisleku zdi kot globoka vreča Googlovih
zaslužne predvsem jasne ikone in zadovo-           izdelkov, orodij, aplikacij, možnosti rešitev
ljiva arhitektura strani, enostavno določanje     in platform. A Saletingerjeva vendarle iz-
nastavitev zasebnosti, preprosto razvršča-       postavlja eno izmed zanimivejših in obe-
nje stikov po krogih, preko tega pa Google        tavnejših napovedi: »Govorilo seje že, da
Plus omogoča natančno ciljanje s konkretno       bo Google uvedel ločitev poslovnih strani,
izbrano skupino. Zanimive seji zdijo tudi        ki bodo primerne ali za velike korporacije
spletna videoklepetalnica, ki omogoča živo, s    ali manjša, lokalno omejena podjetja. Temu
sliko podkrepljeno komunikacijo, in iskrice,     bodo prilagojene tudi funkcionalnosti.«
kijih Saletingerjeva primerja z novim na-             Bistveno razliko med Googlom Plus in
činom RSS-spremljanja zanimivih vsebin,          drugimi omrežji pojasnjuje takole: »Medtem
saj to orodje ponuja uporabniku relevantne       ko poskušajo druga omrežja ostati kar se da
vsebine na podlagi njegovih iskanj, klikov       zaprta (deljenje, povečanje števila uporab-
na ikono +1 ter splošnega »uporabniškega         nikov in aktivnosti so omogočeni le na eni
obnašanja« na njihovih spletiščih. Strinja se,   platformi, v istem omrežju), pa je prednost
daje integracija drugih Googlovih spletnih
orodij, kot so Gmail, Gchat, Groups, Docs,
Calendar, Maps, iGoogle, Blogger, Picasa,
Reader, YouTube in gumb +1, najpomemb-
nejši izziv in prednost Googla.
Googla Plus poglobljeno spremljanje in zbi-
ranje podatkov o uporabnikih, želja po po-
                                                      je zagotovo postavitev jasne komunikacijske
polnem razumevanju in posledično boljša
                                                      strategije, iz katere bodo razbrane tako ope-
 organizacija in dostava relevantnih vsebin          rativne vloge vpletenih kot tudi cilji, smer,
 na vseh njegovih platformah, tudi iskalniku.«
                                                     orodja, ton, trajanje komunikacije in ključne
     Seveda Google poskuša unovčiti svoja
                                                     metrike oziroma kazalniki uspeha,« pravi Sa-
prizadevanja. »Dejstvo je, da vse, kar Google
                                                     letingerjeva. Ob temu kritično pripomni, da
počne, počne z razlogom učinkovite moneti-
                                                     trenutno v Sloveniji opaža veliko nestrokov-
 zacije oglaševalskega denarja, torej prodaje        nosti, saj se številna podjetja še ne zavedajo,
 oglasnega prostora preko sistemov Advrords          daje vsaka javna komunikacija podjetja ali
Adsense, prikazaovalnih (display) oglasov
                                                     blagovne znamke z različnimi javnostmi, ne
 in tako naprej. Ta poslovni model se mi ne          glede na izbiro kanala, zelo pomembna in
zdi sporen, dokler v povračilo v spodbudo
                                                     nikakor ne more biti prepuščena laikom ali
uporabi zagotavljajo zanimive vsebine, upo-
rabne in kakovostne platforme in oglasov ne
                                                   -
                                                                                      -
                                                        kar je trenutno najpogosteje študentom
                                                     različnih študij skih smeri, ki komunicirajo na
vsiljujejo neposredno,« pojasnjuje Saletin-          družbenih omrežjih le krajši čas, ne poznajo
gerjeva. Oglaševanje na Googlu Plus je po            ne kulture podjetja ali vrednot in »osebnosti«
njenih besedah vsekakor priporočljivo, pred-        blagovne znamke ne zakonitosti medija, na
videva pa tudi, da bo hitro implementirano,         katerem komunicirajo, osnov komunikacije
 »saj bo tudi tukaj zagotovo vzpostavljena          in podobno.
platforma plačila po učinku in glede na ka-               Na vprašanje, ali se lahko tistim, ki se
kovostno Googlovo oglaševalsko platformo           bodo držali pregovora »Če ne moreš biti
 se ni treba bati, da bodo ti kliki nerelevantni    najboljši, bodi vsaj prvi« in bodo tako prvi
 za oglaševalca«.                                   osvojili slovenski Google Plus, njihova odlo-
     Tistim, ki že uporabljajo več komunika-        čitev obrestuje, odgovarja: »Pozicijo »prve-
 cijskih kanalov v poslovne namene, svetuje,        ga« je že prevzel profil gospoda Janeza Jan-
 naj bodo pozorni na integracijo vseh kanalov,
                                                    še, tako daje sedaj »žal« ostal le še prostor
premišljeno povezanost in dopolnjevanje, saj
                                                    za »najboljšega«. Uspeh podjetij je odvisen
             -
bodo le tako kakor velja tudi pri vsakdanjih       predvsem od tega, koliko »svobode« bodo
                        -
 marketinških akcijah dosegli maksimalen           prepustila uporabnikom oziroma koliko se
doseg in optimizacijo kanalov. A ne glede na       bodo z dodajanjem relevantnih vsebin in
to, da jih bodo morali prej ali slej uspešno po-   pametno izrabo funkcionalnosti, ki jo plat-
vezati, se morajo najprej strateško posvetiti le
                                                   forma ponuja, sama aktivno vpletla v komu-
enemu. »Prvi korakkuspešnikomunikaciji na
                                                   nikacijo.« MM
             -
Googlu Plus tako kot pri drugih omrežjih       -
 n Podjetjem, katerih
   deležniki so na
     spletnih družbenih
     omrežjih in je zanje
     tovrstna komunikacija
     pomembna, se vsekakor
l izplača biti med prvimi.
 ■■




f -[to je seveda odvisno
iHudi od panoge ali
hI usmerjenosti               v tujino.
Kaj obeta Google Plus poslovnim uporabnikom?
Kaj obeta Google Plus poslovnim uporabnikom?

Más contenido relacionado

Destacado

Inbound to #32 | The Essentials of Client Communication
Inbound to #32 | The Essentials of Client CommunicationInbound to #32 | The Essentials of Client Communication
Inbound to #32 | The Essentials of Client CommunicationPowered by Search
 
Installing solaris on virtual box and installing weblogic server
Installing solaris on virtual box and installing weblogic server Installing solaris on virtual box and installing weblogic server
Installing solaris on virtual box and installing weblogic server Ravi Kumar Lanke
 
Acute uncomplicated cystitis
Acute uncomplicated cystitisAcute uncomplicated cystitis
Acute uncomplicated cystitisNadia Yahya
 
Use 20100225 bl webinar revised
Use 20100225 bl webinar revisedUse 20100225 bl webinar revised
Use 20100225 bl webinar revisedSue Bennett
 
Cache management obiee 10g
Cache management obiee 10gCache management obiee 10g
Cache management obiee 10gRavi Kumar Lanke
 
Henry Remiz Professional Biography
Henry Remiz   Professional BiographyHenry Remiz   Professional Biography
Henry Remiz Professional Biographyhenryremiz
 
A Specter Legacy Ch 14
A Specter Legacy Ch 14A Specter Legacy Ch 14
A Specter Legacy Ch 14Kelyns
 
Survival of the most compliant mkw 27 jan 2011
Survival of the most compliant mkw 27 jan 2011 Survival of the most compliant mkw 27 jan 2011
Survival of the most compliant mkw 27 jan 2011 Atrivé
 
Duurzaam ontwikkelen én exploiteren case pps-project belastingkantoor doetinchem
Duurzaam ontwikkelen én exploiteren case pps-project belastingkantoor doetinchemDuurzaam ontwikkelen én exploiteren case pps-project belastingkantoor doetinchem
Duurzaam ontwikkelen én exploiteren case pps-project belastingkantoor doetinchemNetherlands Enterprise Agency (RVO.nl)
 
Nov kapital, nove investicije za Facebook__Marketing Magazin_sep2012_st.376_s...
Nov kapital, nove investicije za Facebook__Marketing Magazin_sep2012_st.376_s...Nov kapital, nove investicije za Facebook__Marketing Magazin_sep2012_st.376_s...
Nov kapital, nove investicije za Facebook__Marketing Magazin_sep2012_st.376_s...Urska Saletinger
 
Gjav master strategie nutrizionali sport endurance
Gjav master strategie nutrizionali sport enduranceGjav master strategie nutrizionali sport endurance
Gjav master strategie nutrizionali sport enduranceGJAV
 
CByouth 20 Somethings Presentation Final
CByouth 20 Somethings Presentation FinalCByouth 20 Somethings Presentation Final
CByouth 20 Somethings Presentation FinalSpencer Willis
 

Destacado (20)

Zara
ZaraZara
Zara
 
Trip of a lifetime
Trip of a lifetimeTrip of a lifetime
Trip of a lifetime
 
Inbound to #32 | The Essentials of Client Communication
Inbound to #32 | The Essentials of Client CommunicationInbound to #32 | The Essentials of Client Communication
Inbound to #32 | The Essentials of Client Communication
 
Installing solaris on virtual box and installing weblogic server
Installing solaris on virtual box and installing weblogic server Installing solaris on virtual box and installing weblogic server
Installing solaris on virtual box and installing weblogic server
 
Acute uncomplicated cystitis
Acute uncomplicated cystitisAcute uncomplicated cystitis
Acute uncomplicated cystitis
 
TELE-satellite-1007
TELE-satellite-1007TELE-satellite-1007
TELE-satellite-1007
 
Use 20100225 bl webinar revised
Use 20100225 bl webinar revisedUse 20100225 bl webinar revised
Use 20100225 bl webinar revised
 
Monogràfic facebook
Monogràfic facebookMonogràfic facebook
Monogràfic facebook
 
Cache management obiee 10g
Cache management obiee 10gCache management obiee 10g
Cache management obiee 10g
 
Euros pp
Euros ppEuros pp
Euros pp
 
Henry Remiz Professional Biography
Henry Remiz   Professional BiographyHenry Remiz   Professional Biography
Henry Remiz Professional Biography
 
A Specter Legacy Ch 14
A Specter Legacy Ch 14A Specter Legacy Ch 14
A Specter Legacy Ch 14
 
Linkedin
LinkedinLinkedin
Linkedin
 
Survival of the most compliant mkw 27 jan 2011
Survival of the most compliant mkw 27 jan 2011 Survival of the most compliant mkw 27 jan 2011
Survival of the most compliant mkw 27 jan 2011
 
Pilot Breeam Bestaande Bouw ANWB Hoofdkantoor
Pilot Breeam Bestaande Bouw ANWB HoofdkantoorPilot Breeam Bestaande Bouw ANWB Hoofdkantoor
Pilot Breeam Bestaande Bouw ANWB Hoofdkantoor
 
Duurzaam ontwikkelen én exploiteren case pps-project belastingkantoor doetinchem
Duurzaam ontwikkelen én exploiteren case pps-project belastingkantoor doetinchemDuurzaam ontwikkelen én exploiteren case pps-project belastingkantoor doetinchem
Duurzaam ontwikkelen én exploiteren case pps-project belastingkantoor doetinchem
 
Nov kapital, nove investicije za Facebook__Marketing Magazin_sep2012_st.376_s...
Nov kapital, nove investicije za Facebook__Marketing Magazin_sep2012_st.376_s...Nov kapital, nove investicije za Facebook__Marketing Magazin_sep2012_st.376_s...
Nov kapital, nove investicije za Facebook__Marketing Magazin_sep2012_st.376_s...
 
Gjav master strategie nutrizionali sport endurance
Gjav master strategie nutrizionali sport enduranceGjav master strategie nutrizionali sport endurance
Gjav master strategie nutrizionali sport endurance
 
Verduurzaming bestaand vastgoed
Verduurzaming bestaand vastgoedVerduurzaming bestaand vastgoed
Verduurzaming bestaand vastgoed
 
CByouth 20 Somethings Presentation Final
CByouth 20 Somethings Presentation FinalCByouth 20 Somethings Presentation Final
CByouth 20 Somethings Presentation Final
 

Más de Urska Saletinger

Nesvoboda_govora_na_zasebnih_platformah_kot_opomnik_blagovnim_znamkam_Marketi...
Nesvoboda_govora_na_zasebnih_platformah_kot_opomnik_blagovnim_znamkam_Marketi...Nesvoboda_govora_na_zasebnih_platformah_kot_opomnik_blagovnim_znamkam_Marketi...
Nesvoboda_govora_na_zasebnih_platformah_kot_opomnik_blagovnim_znamkam_Marketi...Urska Saletinger
 
Web Summit 2020: Najvecja globalna virtualna konferenca letosnjega leta_Marke...
Web Summit 2020: Najvecja globalna virtualna konferenca letosnjega leta_Marke...Web Summit 2020: Najvecja globalna virtualna konferenca letosnjega leta_Marke...
Web Summit 2020: Najvecja globalna virtualna konferenca letosnjega leta_Marke...Urska Saletinger
 
Novi svet po predvidevanjih Mary Meeker_Marketing Magazin_jul_avg2020_st.469_...
Novi svet po predvidevanjih Mary Meeker_Marketing Magazin_jul_avg2020_st.469_...Novi svet po predvidevanjih Mary Meeker_Marketing Magazin_jul_avg2020_st.469_...
Novi svet po predvidevanjih Mary Meeker_Marketing Magazin_jul_avg2020_st.469_...Urska Saletinger
 
Zvocno znamcenje, zacinjeno z umetno inteligenco__Marketing Magazin_maj2020_s...
Zvocno znamcenje, zacinjeno z umetno inteligenco__Marketing Magazin_maj2020_s...Zvocno znamcenje, zacinjeno z umetno inteligenco__Marketing Magazin_maj2020_s...
Zvocno znamcenje, zacinjeno z umetno inteligenco__Marketing Magazin_maj2020_s...Urska Saletinger
 
Manipulacije platform tudi v sozitnem oglasevanju__Marketing Magazin_dec2019_...
Manipulacije platform tudi v sozitnem oglasevanju__Marketing Magazin_dec2019_...Manipulacije platform tudi v sozitnem oglasevanju__Marketing Magazin_dec2019_...
Manipulacije platform tudi v sozitnem oglasevanju__Marketing Magazin_dec2019_...Urska Saletinger
 
Kam vodijo manipulacije oglasevalsko tehnoloskih platform_Marketing Magazin_n...
Kam vodijo manipulacije oglasevalsko tehnoloskih platform_Marketing Magazin_n...Kam vodijo manipulacije oglasevalsko tehnoloskih platform_Marketing Magazin_n...
Kam vodijo manipulacije oglasevalsko tehnoloskih platform_Marketing Magazin_n...Urska Saletinger
 
Amazonski pragozd razplemtel tudi lazne novice_Marketing Magazin_okt2019_st.4...
Amazonski pragozd razplemtel tudi lazne novice_Marketing Magazin_okt2019_st.4...Amazonski pragozd razplemtel tudi lazne novice_Marketing Magazin_okt2019_st.4...
Amazonski pragozd razplemtel tudi lazne novice_Marketing Magazin_okt2019_st.4...Urska Saletinger
 
Custvencki postajajo marketinsko orodje, digitalni avatarji pa logicna sirite...
Custvencki postajajo marketinsko orodje, digitalni avatarji pa logicna sirite...Custvencki postajajo marketinsko orodje, digitalni avatarji pa logicna sirite...
Custvencki postajajo marketinsko orodje, digitalni avatarji pa logicna sirite...Urska Saletinger
 
S Seanom Ellisom o pospesevanju rasti podjetij_Marketing Magazin_jul_avg2019_...
S Seanom Ellisom o pospesevanju rasti podjetij_Marketing Magazin_jul_avg2019_...S Seanom Ellisom o pospesevanju rasti podjetij_Marketing Magazin_jul_avg2019_...
S Seanom Ellisom o pospesevanju rasti podjetij_Marketing Magazin_jul_avg2019_...Urska Saletinger
 
Talking Tom: Iz zakulisja zgodbe o najbolj znanem slovenskem mačku_Marketing ...
Talking Tom: Iz zakulisja zgodbe o najbolj znanem slovenskem mačku_Marketing ...Talking Tom: Iz zakulisja zgodbe o najbolj znanem slovenskem mačku_Marketing ...
Talking Tom: Iz zakulisja zgodbe o najbolj znanem slovenskem mačku_Marketing ...Urska Saletinger
 
Blagovne znamke zapuscajo druzbene medije. Gre za nov trend?_Marketing Magazi...
Blagovne znamke zapuscajo druzbene medije. Gre za nov trend?_Marketing Magazi...Blagovne znamke zapuscajo druzbene medije. Gre za nov trend?_Marketing Magazi...
Blagovne znamke zapuscajo druzbene medije. Gre za nov trend?_Marketing Magazi...Urska Saletinger
 
Zlata pravila spletnega marketinga_Marketing Magazin_apr2019_st.454_str.92_93
Zlata pravila spletnega marketinga_Marketing Magazin_apr2019_st.454_str.92_93Zlata pravila spletnega marketinga_Marketing Magazin_apr2019_st.454_str.92_93
Zlata pravila spletnega marketinga_Marketing Magazin_apr2019_st.454_str.92_93Urska Saletinger
 
Facebook zagotovo se ni rekel zadnje besede_Marketing Magazin_dec2018_st.450_...
Facebook zagotovo se ni rekel zadnje besede_Marketing Magazin_dec2018_st.450_...Facebook zagotovo se ni rekel zadnje besede_Marketing Magazin_dec2018_st.450_...
Facebook zagotovo se ni rekel zadnje besede_Marketing Magazin_dec2018_st.450_...Urska Saletinger
 
Amazon postaja tretja najmocnejsa oglasevalska platforma na svetu_Marketing M...
Amazon postaja tretja najmocnejsa oglasevalska platforma na svetu_Marketing M...Amazon postaja tretja najmocnejsa oglasevalska platforma na svetu_Marketing M...
Amazon postaja tretja najmocnejsa oglasevalska platforma na svetu_Marketing M...Urska Saletinger
 
Mary Maker o spletnih trendih za leto 2018_Marketing Magazin_julij_avgust2018...
Mary Maker o spletnih trendih za leto 2018_Marketing Magazin_julij_avgust2018...Mary Maker o spletnih trendih za leto 2018_Marketing Magazin_julij_avgust2018...
Mary Maker o spletnih trendih za leto 2018_Marketing Magazin_julij_avgust2018...Urska Saletinger
 
PODIM2018_Dati poudarek podjetniskemu ustvarjanju_Marketing Magazin_junij2018...
PODIM2018_Dati poudarek podjetniskemu ustvarjanju_Marketing Magazin_junij2018...PODIM2018_Dati poudarek podjetniskemu ustvarjanju_Marketing Magazin_junij2018...
PODIM2018_Dati poudarek podjetniskemu ustvarjanju_Marketing Magazin_junij2018...Urska Saletinger
 
F8_Ko varnost podatkov prevlada nad lansiranjem novosti_Marketing Magazin_jun...
F8_Ko varnost podatkov prevlada nad lansiranjem novosti_Marketing Magazin_jun...F8_Ko varnost podatkov prevlada nad lansiranjem novosti_Marketing Magazin_jun...
F8_Ko varnost podatkov prevlada nad lansiranjem novosti_Marketing Magazin_jun...Urska Saletinger
 
Trije kljucni trendi s svetovnega mobilnega kongresa_Marketing Magazin_april2...
Trije kljucni trendi s svetovnega mobilnega kongresa_Marketing Magazin_april2...Trije kljucni trendi s svetovnega mobilnega kongresa_Marketing Magazin_april2...
Trije kljucni trendi s svetovnega mobilnega kongresa_Marketing Magazin_april2...Urska Saletinger
 
CES 2018: Tehnoloske novosti, ki jih morate poznati_Marketing Magazin_mar2018...
CES 2018: Tehnoloske novosti, ki jih morate poznati_Marketing Magazin_mar2018...CES 2018: Tehnoloske novosti, ki jih morate poznati_Marketing Magazin_mar2018...
CES 2018: Tehnoloske novosti, ki jih morate poznati_Marketing Magazin_mar2018...Urska Saletinger
 
Marketing rasti se posveca celotni nakupni poti__Marketing Magazin_december20...
Marketing rasti se posveca celotni nakupni poti__Marketing Magazin_december20...Marketing rasti se posveca celotni nakupni poti__Marketing Magazin_december20...
Marketing rasti se posveca celotni nakupni poti__Marketing Magazin_december20...Urska Saletinger
 

Más de Urska Saletinger (20)

Nesvoboda_govora_na_zasebnih_platformah_kot_opomnik_blagovnim_znamkam_Marketi...
Nesvoboda_govora_na_zasebnih_platformah_kot_opomnik_blagovnim_znamkam_Marketi...Nesvoboda_govora_na_zasebnih_platformah_kot_opomnik_blagovnim_znamkam_Marketi...
Nesvoboda_govora_na_zasebnih_platformah_kot_opomnik_blagovnim_znamkam_Marketi...
 
Web Summit 2020: Najvecja globalna virtualna konferenca letosnjega leta_Marke...
Web Summit 2020: Najvecja globalna virtualna konferenca letosnjega leta_Marke...Web Summit 2020: Najvecja globalna virtualna konferenca letosnjega leta_Marke...
Web Summit 2020: Najvecja globalna virtualna konferenca letosnjega leta_Marke...
 
Novi svet po predvidevanjih Mary Meeker_Marketing Magazin_jul_avg2020_st.469_...
Novi svet po predvidevanjih Mary Meeker_Marketing Magazin_jul_avg2020_st.469_...Novi svet po predvidevanjih Mary Meeker_Marketing Magazin_jul_avg2020_st.469_...
Novi svet po predvidevanjih Mary Meeker_Marketing Magazin_jul_avg2020_st.469_...
 
Zvocno znamcenje, zacinjeno z umetno inteligenco__Marketing Magazin_maj2020_s...
Zvocno znamcenje, zacinjeno z umetno inteligenco__Marketing Magazin_maj2020_s...Zvocno znamcenje, zacinjeno z umetno inteligenco__Marketing Magazin_maj2020_s...
Zvocno znamcenje, zacinjeno z umetno inteligenco__Marketing Magazin_maj2020_s...
 
Manipulacije platform tudi v sozitnem oglasevanju__Marketing Magazin_dec2019_...
Manipulacije platform tudi v sozitnem oglasevanju__Marketing Magazin_dec2019_...Manipulacije platform tudi v sozitnem oglasevanju__Marketing Magazin_dec2019_...
Manipulacije platform tudi v sozitnem oglasevanju__Marketing Magazin_dec2019_...
 
Kam vodijo manipulacije oglasevalsko tehnoloskih platform_Marketing Magazin_n...
Kam vodijo manipulacije oglasevalsko tehnoloskih platform_Marketing Magazin_n...Kam vodijo manipulacije oglasevalsko tehnoloskih platform_Marketing Magazin_n...
Kam vodijo manipulacije oglasevalsko tehnoloskih platform_Marketing Magazin_n...
 
Amazonski pragozd razplemtel tudi lazne novice_Marketing Magazin_okt2019_st.4...
Amazonski pragozd razplemtel tudi lazne novice_Marketing Magazin_okt2019_st.4...Amazonski pragozd razplemtel tudi lazne novice_Marketing Magazin_okt2019_st.4...
Amazonski pragozd razplemtel tudi lazne novice_Marketing Magazin_okt2019_st.4...
 
Custvencki postajajo marketinsko orodje, digitalni avatarji pa logicna sirite...
Custvencki postajajo marketinsko orodje, digitalni avatarji pa logicna sirite...Custvencki postajajo marketinsko orodje, digitalni avatarji pa logicna sirite...
Custvencki postajajo marketinsko orodje, digitalni avatarji pa logicna sirite...
 
S Seanom Ellisom o pospesevanju rasti podjetij_Marketing Magazin_jul_avg2019_...
S Seanom Ellisom o pospesevanju rasti podjetij_Marketing Magazin_jul_avg2019_...S Seanom Ellisom o pospesevanju rasti podjetij_Marketing Magazin_jul_avg2019_...
S Seanom Ellisom o pospesevanju rasti podjetij_Marketing Magazin_jul_avg2019_...
 
Talking Tom: Iz zakulisja zgodbe o najbolj znanem slovenskem mačku_Marketing ...
Talking Tom: Iz zakulisja zgodbe o najbolj znanem slovenskem mačku_Marketing ...Talking Tom: Iz zakulisja zgodbe o najbolj znanem slovenskem mačku_Marketing ...
Talking Tom: Iz zakulisja zgodbe o najbolj znanem slovenskem mačku_Marketing ...
 
Blagovne znamke zapuscajo druzbene medije. Gre za nov trend?_Marketing Magazi...
Blagovne znamke zapuscajo druzbene medije. Gre za nov trend?_Marketing Magazi...Blagovne znamke zapuscajo druzbene medije. Gre za nov trend?_Marketing Magazi...
Blagovne znamke zapuscajo druzbene medije. Gre za nov trend?_Marketing Magazi...
 
Zlata pravila spletnega marketinga_Marketing Magazin_apr2019_st.454_str.92_93
Zlata pravila spletnega marketinga_Marketing Magazin_apr2019_st.454_str.92_93Zlata pravila spletnega marketinga_Marketing Magazin_apr2019_st.454_str.92_93
Zlata pravila spletnega marketinga_Marketing Magazin_apr2019_st.454_str.92_93
 
Facebook zagotovo se ni rekel zadnje besede_Marketing Magazin_dec2018_st.450_...
Facebook zagotovo se ni rekel zadnje besede_Marketing Magazin_dec2018_st.450_...Facebook zagotovo se ni rekel zadnje besede_Marketing Magazin_dec2018_st.450_...
Facebook zagotovo se ni rekel zadnje besede_Marketing Magazin_dec2018_st.450_...
 
Amazon postaja tretja najmocnejsa oglasevalska platforma na svetu_Marketing M...
Amazon postaja tretja najmocnejsa oglasevalska platforma na svetu_Marketing M...Amazon postaja tretja najmocnejsa oglasevalska platforma na svetu_Marketing M...
Amazon postaja tretja najmocnejsa oglasevalska platforma na svetu_Marketing M...
 
Mary Maker o spletnih trendih za leto 2018_Marketing Magazin_julij_avgust2018...
Mary Maker o spletnih trendih za leto 2018_Marketing Magazin_julij_avgust2018...Mary Maker o spletnih trendih za leto 2018_Marketing Magazin_julij_avgust2018...
Mary Maker o spletnih trendih za leto 2018_Marketing Magazin_julij_avgust2018...
 
PODIM2018_Dati poudarek podjetniskemu ustvarjanju_Marketing Magazin_junij2018...
PODIM2018_Dati poudarek podjetniskemu ustvarjanju_Marketing Magazin_junij2018...PODIM2018_Dati poudarek podjetniskemu ustvarjanju_Marketing Magazin_junij2018...
PODIM2018_Dati poudarek podjetniskemu ustvarjanju_Marketing Magazin_junij2018...
 
F8_Ko varnost podatkov prevlada nad lansiranjem novosti_Marketing Magazin_jun...
F8_Ko varnost podatkov prevlada nad lansiranjem novosti_Marketing Magazin_jun...F8_Ko varnost podatkov prevlada nad lansiranjem novosti_Marketing Magazin_jun...
F8_Ko varnost podatkov prevlada nad lansiranjem novosti_Marketing Magazin_jun...
 
Trije kljucni trendi s svetovnega mobilnega kongresa_Marketing Magazin_april2...
Trije kljucni trendi s svetovnega mobilnega kongresa_Marketing Magazin_april2...Trije kljucni trendi s svetovnega mobilnega kongresa_Marketing Magazin_april2...
Trije kljucni trendi s svetovnega mobilnega kongresa_Marketing Magazin_april2...
 
CES 2018: Tehnoloske novosti, ki jih morate poznati_Marketing Magazin_mar2018...
CES 2018: Tehnoloske novosti, ki jih morate poznati_Marketing Magazin_mar2018...CES 2018: Tehnoloske novosti, ki jih morate poznati_Marketing Magazin_mar2018...
CES 2018: Tehnoloske novosti, ki jih morate poznati_Marketing Magazin_mar2018...
 
Marketing rasti se posveca celotni nakupni poti__Marketing Magazin_december20...
Marketing rasti se posveca celotni nakupni poti__Marketing Magazin_december20...Marketing rasti se posveca celotni nakupni poti__Marketing Magazin_december20...
Marketing rasti se posveca celotni nakupni poti__Marketing Magazin_december20...
 

Kaj obeta Google Plus poslovnim uporabnikom?

  • 1. Nekaj spletnih poznavalcev smo povprašali, kakšno prihodnost napovedujejo uporabi omrežja Google Plus v poslovne namene in kako naj se na nastop na njem pripravijo podjetja in njihove blagovne znamke. koncept zasebnosti. Ker je povzel najboljše od Manja Ujčič Zrimšek tekmecev, je potrošniku naložil težko breme izbire, sebi pa breme prevzemanja strank Nekateri mu pravijo »ubijalec Facebooka«, oziroma uporabnikov, hkrati pa je celotno a o Googlu Plus (znanem tudi kot Google+ ali platformo družbenih medijev poživil. Čaka G+) lahko zatrdimo, da največjega spletnega nas torej zanimiv razvoj že tako pestrih no- družbenega omrežj a še zdaleč ne bo pokončal. vodobnih komunikacij skih platform. Povsem očitno pa je, da seje Google pri sno- vanju svojega družbenega omrežja zgledoval ■ Poslovni uporabniki naj si po Facebooku in ga celo nekoliko nadgradil, najprej ustvarijo zasebni profil tako grafično kot programsko in tehnično. S Da bo Googlu Plus uspelo, je prepričana svojim zgledovanjem in nič kaj sramežljivim Jasna Suhadolc, svetovalka za spletno ko- posnemanjem je Google hkrati pokazal na municiranje in partnerica podjetja Virtua. vse slabosti oziroma nepopolnosti, ki jih je Pri tem sicer omenja (težko pozabne) kla- »zagrešil« Facebook. Tega se pri Faceboo- vrne poskuse Googlovih družbenokomu- ku dobro zavedajo, saj so nedavno številne nikacijskih platform, kot sta bila projekta - elemente predvsem nastavitve zasebnosti, Buzz in Wave. Upravičenost njene optimi- - deljenja in označevanja močno oklestili in stične napovedi dokazuje tudi podatek, da dodelali, vendar po naglem ukrepanju lahko je Google Plus v prvih štirinajstih dneh od sklepamo, daje bilo Zuckerbergovo podjetje svoje predstavitve dobil kar 20 milijonov na takšno nadgradnjo že dolgo pripravljeno. uporabnikov in tako postal najhitreje rastoče A ni tako pomembno, kdo je bil prvi, kdo je omrežje. Kljub temu, da je prirast novih upo- načrtoval, kopiral ali nadgradil. Pomembno rabnikov zdaj manjša, številni uporabniki pa je, daje Google povezal koncepte različnih - omrežij Tv/itterjev spontani način sledenja zanimivim skupnostim in profilom, Face- bookov način komuniciranja in Linkedlnov » Zavedati se je treba, da ima Google ogromno bazo uporabnikov že zaradi gmaila in drugih Googlovih aplikacij. Po zadnjih podatkih naj bi kar 40 milijonov poslovnih uporabnikov uporabljalo Google Apps, vsak dan pa se jim pridruži 5.500 somišljenikov.
  • 2. so neaktivni, Suhadolčeva verjame, da bo kacijo na kar treh družbenih omrežjih, ne da nova platforma dobila številne uporabnike bi podvajala vsebine, Suhadolčeva odgovarja: in oglaševalce, predvsem zaradi integracije »Komuniciramo tam, kjer so naši deležniki. Googlovih oglasov AdWords in spletnega Posamezniki so morda prisotni na več kana- merilnega orodja Google Analytics. »Za- lih, a vendarle imajo specifične preference vedati se je treba, da ima Google ogromno in zato nekaterim namenjajo več, dragim pa bazo uporabnikov že zaradi gmaila in drugih manj pozornosti.« Nasvet glede komunicira- Googlovih aplikacij. Po zadnjih podatkih naj nja podjetij torej ostaja enak, kot je bil pred bi kar 40 milijonov poslovnih uporabnikov uvedbo Googla Plus: »Na različnih omrežjih uporabljalo Google Apps, vsak dan pa se jim naj podjetja komunicirajo različno ter tako pridruži 5.500 somišljenikov,« postreže s vsebino kot ton komunikacije prilagajajo podatki. O prednostih in pomanjkljivostih specifičnim lastnostim omrežja.« Kot sve- poslovnih strani na Googlu Plus lahko za zdaj tuje, naj si poslovni uporabniki, upravljavci samo predvideva, saj jih razen nekaj tujih družbenih omrežij, najprej ustvarijo zaseben podjetij še nikomur ni uspelo preizkusiti, z profil. Tako bodo dobili znanje o specifičnih rednim spremljanjem informativnih virov lastnostih omrežja, ki ga bodo lahko koristno pa napoveduje številne uporabne funkcio- uporabili, ko bodo na voljo poslovne strani. nalnosti za poslovne uporabnike. S pomočjo »Podjetjem, katerih deležniki so na spletnih aplikacije, podobne videoklepetalnicam na družbenih omrežjih in je zanje tovrstna ko- profilih, Google Meeting, bo lahko do deset munikacij a pomembna, se vsekakor izplača zaposlenih v podjetju sestankovalo v vide- biti med prvimi. To je seveda odvisno tudi oklepetalnici, Google Whiteboard naj bi se od panoge ali usmerjenosti v tujino,« meni zgledoval po sistemu spletnih urejevalcev Suhadolčeva. dokumentov Google Docs, ki že zdaj omo- gočajo preprosto ustvarjanje, urejanje in ■ Novo omrežje uporabno deljenje dokumentov, Google Screencast predvsem za naprednejše omogoča ustvarjanje posnetkov računalni- uporabnike škega zaslona ter njihovo deljenje in izme- Marko Maher, direktor podjetja Sple- njevanje z drugimi uporabniki, in tako dalje. tna postaja, poudarja, daje vzpostavitev Napomislek,alije slovenski trg dovolj ve- zasebnega profila na Googlu Plus v poslov- lik, da bi si podjetja lahko privoščila komuni- ne namene proti pravilnikom Googla, zato je podobnega mnenja kot Suhadolčeva, in sicer, da seje najprej smiselno seznaniti s samim omrežjem s preizkušanjem orodij in opazovanjem komunikacije. Sam prizna- va, da ima Google Plus številne prednosti, a hkrati meni, da bo težko spremeniti nava- de uporabnikov, predvsem tistih, ki živijo s Facebookom, in takšnih ni malo. »Če mu bo uspelo zagotoviti višjo raven uporabno- sti informacij, bo lahko Google Plus glede na veliko Googlovo bazo uporabnikov hitro postal odlično družbeno orodje za tiste, ki si ne želijo zgolj zapravljati časa,« pravi Maher. Tako je prepričan, da bo novo omrežje upo- rabno in privlačno predvsem za naprednejše uporabnike. Meni pa, da bodo omrežje kot uporabno oglaševalsko platformo spoznali tudi oglaševalci, ko jo bodo posvojili ravno ti zahtevnejši potrošniki.
  • 3. m Kamor se bodo odpravili uporabniki, se bodo Google + - o tudi oglaševalci Starbucks vcrt,,cd Tudi Zoran Trojar, direktor in partner 4{y± komunikacijske agencije Sonce.net, Googlo- vo novo pridobitev pozdravlja zaradi različ- nih razlogov, predvsem zato, ker meni, da se je Facebook že »nezdravo razrasel« in si je do sedaj lahko privoščil preveč, »ne le pomanjkljivosti, ampak tudi nevarnosti«. Prepričanje, daje Google Plus reakcija na ■4w to eth,caSlv sourcing and ~~~~~~~~~~~~~~~~l qn bB Mfi^^^B I _________________________________■ _________________________________■ modrega konkurenta. »Meril je na njegove roastir.9 the highest qua(i.y MDOUl IU5 Ahru it le arabic-} coffee in the world pomanjkljivosti in tako uporabil predvsem bistveno lažjo in preglednejšo delitev stikov CloseslLocationstoYou m • Jgtk It happens millionsof times each B po skupinah, krogih. S tem je odpravil dile- „0 _L - cj]£l 9jj^^^^BJH||S week- a customer receives a # - mo, ki seje zavedamo vsi kje postaviti mejo Z ^~»~:, fMnHrjj^f drink from a Starbucks barista «5 i - Los^kS.jpr sprejemanjaprijateljev oziroma kako ohra- buteac ~' nteractioni unique - o niti raven komunikacije, saj se s povečeva- njem števila prijateljev znižuje raven bližine in zaupnosti,« razlaga Trojar. Dodaja, da se s tem znižuje tudi sama uporaba Facebooka. Na splošno meni, daje razlika v pristopu Google Circles . . „ s ..„,, ,,„..- ,„•_„. •■■ ••«■■- ''■' _-«,.-.[_.;.. poleg Googlove sposobnosti povezovanja .,,■■,,,.,„»•,•■,«»»»» ot-a.-mh «...:„.a.o^......r»5.-»,™,,».v„-:.- F«, 0,3)6 195) svojih storitev njegova dolgoročna prednost. Na pomislek, ali ni Googlova odločitev za izgradnjo družbenega omrežja (oziroma njegovakončna uspešna verzija) morda pre- a|j pozna, Trojar odgovarja, da ne. Napovedi o uspehu v svetu digitalnih medijev so vedno I' «■■ ' na majavih temeljih, pravi Trojar. Zagotovo pa drži, če se bodo na Google Plus odpravili yQ uporabniki, se bodo seveda tudi oglaševalci. »Verjamem, da bo oglaševanje na Googlu Plus zelo učinkovito, saj bo Google izkoristil vse znanje, podatke in infrastrukturo, kijih ima,« meni Trojar, ki zavrača bojazen pred fllBl!jL^ Starbucks BR podvajanjem vsebin na različnih družbenih — _— — omrežjih. Podobno kot Suhadolčeva pravi, Eno prvih grafičnih predvidevanj, kako naj bi bile videti poslovne strani na omrežju Google Plus. daje vsebine treba prirediti posameznemu ,.. . _-, , ,,v ■ i :_ _j_i___i a xu~«;i. ~ 1_ ~~£^u w r mediju, promocijske vsebine in aktivnosti, kot so nagradne igre, pa so vedno zaželene. Uporabnike, ki se spogledujejo z idejo, da bi posvojili Google Plus, ko bo na razpolago za poslovno uporabo, Trojar podpira in jim celo svetuje, naj raje uporabljajo Googlovo omrežje kot Twitter. Prednost Googla pred Tvvitterjem vidi predvsem v preglednem razvrščanju stikov uporabnikov, hkrati pa lahko z njimi komunicirajo več vsebin, kot
  • 4. to omogoča Twitter. Ne glede na vse pa stavi Na vprašanje, katere so prednosti za po- na previdnost in premišljenost: »Nobenega slovno rabo Googla Plus, Saletingerjeva od- razloga ni za prezgodnje skakanje na vlak. govarja z naštevanjem predvidenih lastnosti, Nove komunikacijske in tržne opcije v di- ki so zbudile njeno pozornost. »Predvideni gitalnem svetu se kar prehitro vrstijo, zato dodatki za profesionalno uporabo, ki se mi ni nikoli odveč opazovati, ali se komunika- zdijo upravičeni, so seznami zaposlenih, ki cijski premik ali drzna tržna poteza lahko naj bi bili na voljo poleg seznama privržencev obrestuje.« družbenega portala, kar je primerno pred- vsem za komuniciranje z interno javnostjo ■ Uspeh podjetij je odvisen podjetij.« Zanimiva se ji zdi tudi potrditev od svobode, ki jo bodo »lastništva« podjetja oziroma blagovne pustili uporabnikom znamke, ki bo svoji strani tako dala takojšno »Googlu v zbirki »trofej« še manjka uspe- kredibilnost. Smiselni pa se ji zdita tudi apli- šna platforma, ki bi omogočala in spodbujala kaciji maps (zemljevidi) in places (kraji), ki družbeno interakcijo ter preko nje učin- naj bi bili nadgrajeni in zaobjeti z aplikacijo kovito zbiranje podatkov uporabnikov,« offers (ponudbe). S temi tremi orodji bodo pravi Urška Saletinger, vodja projektov v privrženci nemudoma videli, kaj, kje in kdaj agenciji LunaTBWA. Po njenem mnenjuje poteka posebna ponudba podjetja ali blagov- interakcijska platforma pametna združitev ne znamke. Z vedno večjo priljubljenostjo obstoječih priljubljenih družbenih omrežij promocije s kuponi bodo podjetja, ki se bodo in izraba ter nadgradnja že obstoječih funk- komunikacije in delovanja na strani Googla cionalnosti, kijih ljudje že več let poznamo Plus lotila premišljeno, lahko to možnost in uporabljamo. Največ prednosti novega dodobra izrabila. Tudi Saletingerjeva ne vidi omrežja vidi v prijetni uporabniški izkušnji, konca priložnosti za integracijo obstoječih kije pogojena s prepoznavnim Googlovim elementov Googla, ki se ob poglobljenem dizajnom, enostavni uporabi, za katero so premisleku zdi kot globoka vreča Googlovih zaslužne predvsem jasne ikone in zadovo- izdelkov, orodij, aplikacij, možnosti rešitev ljiva arhitektura strani, enostavno določanje in platform. A Saletingerjeva vendarle iz- nastavitev zasebnosti, preprosto razvršča- postavlja eno izmed zanimivejših in obe- nje stikov po krogih, preko tega pa Google tavnejših napovedi: »Govorilo seje že, da Plus omogoča natančno ciljanje s konkretno bo Google uvedel ločitev poslovnih strani, izbrano skupino. Zanimive seji zdijo tudi ki bodo primerne ali za velike korporacije spletna videoklepetalnica, ki omogoča živo, s ali manjša, lokalno omejena podjetja. Temu sliko podkrepljeno komunikacijo, in iskrice, bodo prilagojene tudi funkcionalnosti.« kijih Saletingerjeva primerja z novim na- Bistveno razliko med Googlom Plus in činom RSS-spremljanja zanimivih vsebin, drugimi omrežji pojasnjuje takole: »Medtem saj to orodje ponuja uporabniku relevantne ko poskušajo druga omrežja ostati kar se da vsebine na podlagi njegovih iskanj, klikov zaprta (deljenje, povečanje števila uporab- na ikono +1 ter splošnega »uporabniškega nikov in aktivnosti so omogočeni le na eni obnašanja« na njihovih spletiščih. Strinja se, platformi, v istem omrežju), pa je prednost daje integracija drugih Googlovih spletnih orodij, kot so Gmail, Gchat, Groups, Docs, Calendar, Maps, iGoogle, Blogger, Picasa, Reader, YouTube in gumb +1, najpomemb- nejši izziv in prednost Googla.
  • 5. Googla Plus poglobljeno spremljanje in zbi- ranje podatkov o uporabnikih, želja po po- je zagotovo postavitev jasne komunikacijske polnem razumevanju in posledično boljša strategije, iz katere bodo razbrane tako ope- organizacija in dostava relevantnih vsebin rativne vloge vpletenih kot tudi cilji, smer, na vseh njegovih platformah, tudi iskalniku.« orodja, ton, trajanje komunikacije in ključne Seveda Google poskuša unovčiti svoja metrike oziroma kazalniki uspeha,« pravi Sa- prizadevanja. »Dejstvo je, da vse, kar Google letingerjeva. Ob temu kritično pripomni, da počne, počne z razlogom učinkovite moneti- trenutno v Sloveniji opaža veliko nestrokov- zacije oglaševalskega denarja, torej prodaje nosti, saj se številna podjetja še ne zavedajo, oglasnega prostora preko sistemov Advrords daje vsaka javna komunikacija podjetja ali Adsense, prikazaovalnih (display) oglasov blagovne znamke z različnimi javnostmi, ne in tako naprej. Ta poslovni model se mi ne glede na izbiro kanala, zelo pomembna in zdi sporen, dokler v povračilo v spodbudo nikakor ne more biti prepuščena laikom ali uporabi zagotavljajo zanimive vsebine, upo- rabne in kakovostne platforme in oglasov ne - - kar je trenutno najpogosteje študentom različnih študij skih smeri, ki komunicirajo na vsiljujejo neposredno,« pojasnjuje Saletin- družbenih omrežjih le krajši čas, ne poznajo gerjeva. Oglaševanje na Googlu Plus je po ne kulture podjetja ali vrednot in »osebnosti« njenih besedah vsekakor priporočljivo, pred- blagovne znamke ne zakonitosti medija, na videva pa tudi, da bo hitro implementirano, katerem komunicirajo, osnov komunikacije »saj bo tudi tukaj zagotovo vzpostavljena in podobno. platforma plačila po učinku in glede na ka- Na vprašanje, ali se lahko tistim, ki se kovostno Googlovo oglaševalsko platformo bodo držali pregovora »Če ne moreš biti se ni treba bati, da bodo ti kliki nerelevantni najboljši, bodi vsaj prvi« in bodo tako prvi za oglaševalca«. osvojili slovenski Google Plus, njihova odlo- Tistim, ki že uporabljajo več komunika- čitev obrestuje, odgovarja: »Pozicijo »prve- cijskih kanalov v poslovne namene, svetuje, ga« je že prevzel profil gospoda Janeza Jan- naj bodo pozorni na integracijo vseh kanalov, še, tako daje sedaj »žal« ostal le še prostor premišljeno povezanost in dopolnjevanje, saj za »najboljšega«. Uspeh podjetij je odvisen - bodo le tako kakor velja tudi pri vsakdanjih predvsem od tega, koliko »svobode« bodo - marketinških akcijah dosegli maksimalen prepustila uporabnikom oziroma koliko se doseg in optimizacijo kanalov. A ne glede na bodo z dodajanjem relevantnih vsebin in to, da jih bodo morali prej ali slej uspešno po- pametno izrabo funkcionalnosti, ki jo plat- vezati, se morajo najprej strateško posvetiti le forma ponuja, sama aktivno vpletla v komu- enemu. »Prvi korakkuspešnikomunikaciji na nikacijo.« MM - Googlu Plus tako kot pri drugih omrežjih - n Podjetjem, katerih deležniki so na spletnih družbenih omrežjih in je zanje tovrstna komunikacija pomembna, se vsekakor l izplača biti med prvimi. ■■ f -[to je seveda odvisno iHudi od panoge ali hI usmerjenosti v tujino.