Para la octava edición del evento Social Media Marketing Day, Víctor Puig expuso una metodología de trabajo que describiera cómo llevar a cabo con éxito acciones de comunicación con microinfluencers.
2. Influencers… ¿Para qué?
Reputación online e
influencers
2
Ellos tienen la atención del público
SEO
Generar contenidos
Posiciona tu marca o producto
Prescripción de consumo
3. ¿Para qué?
Reputación online e
influencers
3
https://iabspain.es/wp-content/uploads/estudio-content-native-advertising-2017-vcorta.pdf
6. ¿Eres influencer?
¿Quién es un
influencer?
6
• Volumen de audiencia
• ¿La audiencia le hace
caso?
• ¿Especializado en qué?
• Afinidad a tus intereses!!
7. ¿Eres influencer?
¿Quién es un
influencer?
7
https://amp.elmundo.es/economia/ahorro-y-consumo/2019/01/06/5c051502fdddff3d128b4646.html
8. ¿Eres influencer?
¿Quién es un
influencer?
8
https://amp.elmundo.es/economia/ahorro-y-consumo/2019/01/06/5c051502fdddff3d128b4646.html
9. REDES
AUDIENCIA
SEO
CONTENIDO
Acumulación
Atemporal
En diferido casi siempre
ESTRATEGIA
Long-tail
€
Publicidad convencional
Post patrocinado
Venta de enlaces (SEO)
Fase 1: visibilidad a través de buscadores y long tail
¿Quién es un
influencer?
FASE 1:
EL BLOG ES EL CENTRO
Núcleo
Amplifican
10. Fase 2: el contenido multimedia te pone ante la cámara
¿Quién es un
influencer?
REDES
AUDIENCIA
SEO
Etiquetas + hashtags
SEO para Youtube
Comunidad
CONTENIDO
Acumulación
Atemporal
En diferido casi siempre
Diferido por edición + Directo
ESTRATEGIA
Long-tail
Long-tail y
coherencia de estilo
Periodicidad
€
Publicidad convencional
Post patrocinado
Venta de enlaces (SEO)
Prescripción del producto
FASE 1:
EL BLOG ES EL CENTRO
FASE 2:
TRANSICIÓN DE BLOG A AUTOR
Núcleo
Amplifican
Consolidan al autor
11. Fase 3: la reputación se centra en la Persona y en el Ahora
REDES
AUDIENCIA
SEO
Etiquetas + hashtags
SEO para Youtube
Comunidad
Comunidad
CONTENIDO
Acumulación
Atemporal
En diferido casi siempre
Diferido por edición + Directo
Directo
Efímero
ESTRATEGIA
Long-tail
Long-tail y
coherencia de estilo
Periodicidad
Teaser
Periodicidad vs irrelevancia
€
Publicidad convencional
Post patrocinado
Venta de enlaces (SEO)
Prescripción del producto
Contenido guionizado
Product placement
FASE 1:
EL BLOG ES EL CENTRO
FASE 2:
TRANSICIÓN DE BLOG A AUTOR
FASE 3:
EL AUTOR ES EL CENTRO
Permeabilidad difusa entre fases
Núcleo
Amplifican
Consolidan al autor
Sustituyen a la web
13. Opción 1: agrupaciones de opinión
13
• trnd.es
• Blogonbrands.com
• socialpubli.com : centrada en redes
• getfluence.com : centrada en blogs
Metodología
14. Opción 1: agrupaciones de opinión
14
Ventajas
• Es fácil
• Es rápido
• Suelen unificar métricas
Inconvenientes
• ¿Es creíble?
• ¿Son influencers o son wannabes?
• ¿Sólo para gran consumo?
• ¿Sólo para linkbuilding?
Metodología
15. Opción 2: agencias de SEO en linkbuilding
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Pago por enlace en blogs
• La calidad del post no es tan importante
como el enlace: suelen ser contenidos
muy genéricos.
• Enfoque de posicionamiento web:
• Funciona a medio-largo plazo
• ¿Necesitáis posicionar la web?
Metodología
16. Opción 3: ¡construye tu acción con influencers!
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• Credibilidad
• Relación Win-Win
• Control
Metodología
CC BY free images
18. 1) Identifica temas
18
• Por ámbito temático
• Por ámbito geográfico
• Por canal de comunicación
• Por impacto potencial
Metodología
19. 2) Selección de influencers: Cómo los buscamos
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Metodología
Prueba con buscadores de blogs:
• https://lablogoteca.20minutos.es/
busqueda/
• http://www.alianzo.com/pl/top-ranking/
Alianzo
• https://blogness.net/es
• https://wordpress.org/search
20. 2) Selección de influencers: Cómo los buscamos
Tira del hilo…
• Listas de Twitter
• Followers y follows
• Blogroll
• ¿A quién menciona en LinkedIn?
• Búscalo en Google ¿quién más
aparece?
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Metodología
CC BY Steven Depolo
21. 2) Selección de influencers: ¿a quién incluimos?
• Diseño y calidad
• Volumen
• Influencia
• Predisposición
• Encaje
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Metodología
CC BY Olga Berrios
22. 3) Define la acción
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¿Qué les vas a pedir?
• Contenidos
• Experiencia
• Promoción
Metodología
23. 3) Define la acción
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¿Qué ganan ellos?
• Moneda social
• Visibilidad
• Contactos
• Remuneración
Metodología