En 2016, Google a un peu plus fermé les vannes de l’information "mots-clés". Quelles sont les conséquences et solutions pour votre SEO ?
Comment aller au-delà du critère du volume de recherche et analyser son SEO sous un angle marché et utilisateur ?
https://insight.yooda.com/
2. 2#seocamp
Raréfaction de l’information “mot-clé”
Menace ou opportunité ?
auteur du livre Search Optimization
Responsable webmarketing & formation YOODA
Pourquoi ce sujet ?
… et pourquoi moi ?
10. 10#seocamp
Les possibilités pour reconstruire massivement la donnée
Les solutions des outils pros
historique des données
les autres outils de Google
croisement de données
estimation statistique
payer des campagnes Adwords
Enjeux : précision & fraîcheur
12. 12#seocamp
OUI
La donnée MC
est moins précise.
Adwords ferme les vannes
Est-ce si grave ?
NON
Le critère du nb de recherche n’est pas
l’arme absolue.
Le moteur Google modifie les requêtes.
NON
La donnée MC
est moins n’a jamais été très précise.
15. 15#seocamp
Est-ce si grave ?
assurance voiture = assurance auto
Optimiser son site pour « assurance auto » n’a
peut-être aucune incidence.
La requête vue par Google :
assurance autoOUautomobileOUvoiture
18. 18#seocamp
Est-ce si grave ?
Conséquences de tout cela
1. Vous aviez trop confiance en la donnée « mot-clé »
Jamais été précise & requêtes transformées par le moteur
2. Le volume de recherche ne peut être le seul critère
3. On peut faire mieux !
20. 20#seocamp
La cible de votre SEO n’est pas Google, mais le marché.
Le search est un moment, où s’exprime le besoin du marché.
Le marché n’a pas uniquement besoin de produits.
Le marché est hétérogène.
L’utilisateur et le marché
Google n’achètera pas vos produits
21. 21#seocamp
L’utilisateur et le marché
Taille du marché & de ses niches
Sous l’angle SEO, un marché est délimité par un ensemble de recherches.
23. 23#seocamp
Ciblez chaque étape du parcours utilisateur !
Pour capter l’attention
Pour construire la confiance
Pour accompagner vers la conversion
L’utilisateur et le marché
Adresser le parcours utilisateur
24. 24#seocamp
Catégorisez vos mots-clés selon l’intention de recherche
& proposez des contenus
L’utilisateur et le marché
Adresser le parcours utilisateur
Mots-clés Intention de recherche Contenus
pourquoi, comment, quoi, où… #informationnelle Contenu axé « problème »
avis, caractéristiques, essais… #décisionnelle Contenu axé « bénéfice »
Prix, marques, vendeurs… #transactionnelle Contenu axé « solution »
26. 26#seocamp
L’utilisateur et le marché
Mieux cibler vos personas
problème solution bénéfice
Décrivez chaque persona dans ces 3 dimensions
27. 27#seocamp
L’utilisateur et le marché
Mieux cibler vos personas
Fiche de persona enrichie
pour le SEO :
Problèmes
Solutions
Bénéfices
Mots-clés
Critères de choix
Nos objectifs
28. 28#seocamp
L’utilisateur et le marché
Mieux cibler vos personas
Fiche de persona enrichie
pour le SEO :
Problèmes
Solutions
Bénéfices
Mots-clés
Critères de choix
Nos objectifs croisements
29. 29#seocamp
MOTS-CLÉS :
Tailles de marchés
Intentions de recherche
Optimisations
Au-delà du volume de recherche imparfait…
Utilisez les mots-clés comme un outil marketing
Personas
Objectifs
de conversion
Contenus
à proposer
Besoins
à adresser
HIÉRARCHISER