1. LE DONNE DAI VALORI
Insight
Le storie dei prodotti cominciano da molto prima del processo produttivo.
Cominciano dalle esperienze di chi con pazienza crea e personalizza l’oggetto.
BODYCOPY
I prodotti Made in Carcere rispecchiano a pieno la realtà culturale e sociale
del momento. A partire dalle nostre produttrici, le nostre borse hanno alle spalle
una storia. Che sia bella o brutta l’importante è che sia interessante. Per questo
ci teniamo a creare un prodotto duraturo, realizzato dalle mani di chi la qualità
l’ha scelta nell’intensità della vita. Made in Carcere unisce la voglia delle produttrici
alla bellezza del prodotto finale.
Concept:
Il filo di lana che usiamo per le nostre borse è in realtà il filo della nostra
esperienza. L’esperienza che nessun altro può imitare, al contrario di cosa
comunica oggi la moda.
Le donne dai valori:
L'evento:
All’interno di ogni borsa, sull’etichetta interna, a parte i consigli di lavaggio e il
tipo di materiale, sarà presente un QR code. Esso rimanderà direttamente al
profilo twitter della donna che ha creato quella borsa, quel braccialetto e così
via. Sul profilo twitter le 20 ragazze saranno invitate a scrivere i loro pensieri,
ricordi ed esperienze in modo da farsi conoscere in tutta Italia.
Utilizzeranno un hashtag (#ledonnedaivalori), che, oltre a riunire i pensieri delle
20 ragazze, renderà possibile in futuro l’utilizzo per campagne twitter e facebook.
All’inizio della campagna, Made in Carcere proporrà un evento, dove
le consumatrici potranno incontrare le ideatrici dei prodotti, scambiare due
chiacchiere, raccontarsi storie davanti a un buffet e un buon calice di vino.
Questo per dimostrare che ogni persona ha le sue storie da raccontare,
a prescindere dall’età, dal luogo in cui ci si trova, o dalla situazione economico
sociale. Distoglieremo l’attenzione delle detenute dal fatto che sono in carcere,
e smonteremo il pregiudizio sui carcerati quali persone aggressive e maleducate.
Un fotografo registrerà l’evento e saranno invitati blogger e opinion leader
per creare buzz su internet.
Youtube scripts:
È vero magari non sono la donna migliore del mondo, magari non vincerò un
nobel o insegnerò fisica in un’università altolocata. Ma sono una persona vera,
e in quanto persona vera produco cose vere, con una storia, un racconto. Non
sbavo come un lama davanti a una vetrina di un negozio. Non obbligo il mio
uomo ad aspettarmi mentre provo 30 paia di scarpe. Ho dei valori, e voglio
trasmetterli a tutti voi.
Stampa:
Il visual mostra il primo piano di una nostra ‘cucitrice’. L’immagine è piena
di emozione dal punto di vista della seconda chance. Nei loro occhi c’è la voglia
di andare avanti. Il copy spiega come le nostre borse escano dalla concezione di
moda pur rimanendo nella categoria. Le borse Made in Carcere sono
per le donne chesanno quali sono i veri valori.
Made in Carcere, la moda che diventa esperienza.
Il tweet interattivo:
L’affissione speciale avrà come soggetto il primo piano di una delle 20
produttrici, e uno schermo che raccoglierà l’ultimo tweet con l’hashtag #ledonnedaivalori. Producendo uno streaming diretto. Se una donna passando
di li possiede uno smartphone, può scrivere su twitter utilizzando l’hashtag e
visualizzare il suo messaggio istantaneamente.
Non ho mai guardato qualcun altro con invidia. Non ho mai desiderato le sue
cose e non ho mai pensato che fosse superiore grazie a un dettaglio, un modello
di scarpa preciso.
Sono una donna che non dà pregiudizi, mai. E sono sorpresa da quante cose
belle si possono scoprire sulle persone in questo modo. Quando mi accorgo
che una donna mi sta guardando dall’alto verso il basso perché magari la mia
cinta non si abbina perfettamente con le mie scarpe, rido. La mia domanda è “chi
delle due è quella ricca?”.
Made in Carcere, la moda che diventa esperienza.