Facebook 광고를 운영하면서 자주 겪을 수 있는 이슈와 그의 배경이 되는 정책들을 모아 보았습니다.

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Facebook Policy
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당신이몰랐던페이스북의정책들

2. Background
Facebook광고를운영하면서자주겪을수있는이슈와그의배경이되는정책들을 모아보았습니다. 캠페인세팅중에예상치못하게곤란한상황들이
발생하곤하는데, 일부경우황당한Facebook정책이원인이되기도합니다.
Wisebirds 마케터들을 인터뷰해서도출한대표적인사례들을 반려,Adset,Bid&Budget,그외기타이렇게네가지카테고리로묶어정리해보았습니다.
BACKGROUND
Disapproval
Adset
Bid&Budget
Others
Background
Disapproval
가이드를다준수했는데도
광고가반려되는경우
Adset
최적화의기본,광고그룹 단위
에서알아야할정책
Bid&Budget
입찰과예산관련되어
놓치기쉬운정책
Others
그외,알아야할항목

3. z
Disapproval
Facebook광고는자동검수후게시되는데,어떤경우에는Facebook정책을 어기지않은것같은데도 비승인될때가있습니다. 아래케이스들은 그
러한반려경우들을모아둔것으로, 광고소재관련하여참고하시면 좋겠습니다.
Q.특별히 광고소재가이드라인을어긴것 같지않은데,반려가 되었습니다.왜그럴까요?
A.Facebook은자동검수후게시방식을취하고있습니다. 유독가슴골에예민하기도 해 근육질의남성가슴골이아주살짝만노출되어도반려됩니다.
또한총기사고가빈번하게일어나는 국가들이있기때문에소재내총구가유저들을 향하고있는경우소재가반려됩니다.
Q.Page like광고진행시Text소재관련 유의해야될부분은?
A. Pagelike에서는 문장부호(~,_,/,*등이 활용불가합니다. 또한해쉬태그와 URL도활성화되지않습니다.
Q.소재의 20%이상의문구가있으면반려되는 것인가요?
A. 이전페이스북정책에의해서는소재의20%이상이텍스트로이뤄져있다면 반려되었습니다. 이에미리소재는넣어보고 텍스트비율을 확인할수있
는그리드툴도있었습니다. 하지만2016년도4월이후부터는20%이상의텍스트로 인해소재반려가되진않습니다. 하지만텍스트가많으면많을수록
광고가아주더디게노출되거나 아예노출되지않는점참고부탁드립니다.
Disapproval Policies
Disapproval
Adset
Bid&Budget
Others
Background

4. Adset
Adset은광고의타겟단위의그룹입니다. Facebook캠페인에서는 Adset에서예산및BidType을결정혹은수정할수있습니다. 그렇기때문에
Adset의역할이나기능들에대해정확하게인지하고 있는것이중요합니다. Adset을기준으로 캠페인 최적화가진행되기 때문입니다.
Q.한캠페인 내최대로생성할수있는Ad의 개수는?
A.Adset내활성화된Ad개수가50개이상이면광고를추가할수없습니다.
Q.Audience Network만 단독으로사용할 수있나요?
A.AudienceNetwork는모바일뉴스피드와함께활용해야만 사용할수있습니다.별도사용은불가합니다.
Q.Adset별 최소 모수와최소예산은?
A.Adset기준최소20명의모수가설정되어야합니다. 다만모수가작은경우에는 광고노출원활하지 않을수있습니다. 최소예산은CPM과금기준
시,일예산0.50달러이상/클릭수,좋아요,동영상조회또는게시물참여당과금시, 일예산2.50달러이상/ 쿠폰발급또는앱설치와같은전환당
과금시,일예산20달러이상/추가로예산은설정한입찰가보다 5배이상커야합니다.
Facebook Ad Set Policies (1)
Disapproval
Adset
Bid&Budget
Others
Background

5. Adset
Adset은광고의타겟단위의그룹입니다. Facebook캠페인에서는 Adset에서예산및bidtype을결정혹은수정할수있습니다. 그렇기때문에
Adset의역할이나기능들에대해정확하게인지하고 있는것이중요합니다. Adset을기준으로 캠페인최적화가 진행되기때문입니다.
Facebook Ad Set Policies (2)
Disapproval
Adset
Bid&Budget
Others
Background
Q.예산 변경횟수에제한이있나요?
A . 한 시간에 네 번까지 예산을 수정할 수 있습니다. 사기 및 악용 방지를 위해 고정된 기간 동안 광고 세트 예산을 수정할 수 있는 횟수
를 제한하고 있습니다. 제한 횟수에 도달한 경우 예산 변경 제한이 해제될 때까지는 약 한 시간이 소요됩니다.
Q.광고 최적화가초기화(최적화 단계가 다시시작) 되는기준은?
A.Ad(소재)를추가하는것은최적화리셋되지않으나,Adset의예산이나비딩,타겟팅등set의일부를조정했을 때는최적화가 리셋됩니다. 이렇게
일부조정으로리셋이될경우Pacing기간이일부발생합니다. Pacing기간이란최적화가중간에정지되었기 때문에발생하는정체구간을 말합니다.
짧게는1~2시간부터1일까지 소요될수있습니다.

6. Bid/Budget
Facebook광고운영중입찰과예산관련해서 맞닥들일수있는이슈들을모아보았습니다. FAQ를찾아도어떻게해야할지잘모를때아래사항
들을한번검토해보세요.
Q.내가 등록한예산보다더소진되었어요! 왜죠?
A.Facebook은효율을고려해일예산의20%이상까지 소진할수있는정책이있습니다. 하지만일예산의*7인주단위예산을넘지는않은점참고
부탁드립니다. *(일예산*7=주간예산)
Q.광고(Ad) 단위에서 할수있는것과없는것은?
A.BidType은 Adset단위에서만 변경이가능합니다. Ad단위에서는 Custom으로 설정되어있을때금액조정만가능합니다. 또한,Average비딩일
경우에는Ad단위에서비드가를조절할수없습니다.
Q.Lifetime과 Daily예산을 쓸때유의해야할점이있을까요?
A.Adset예산은Lifetime 에서Daily로혹은반대로Daily에서Lifetime으로의 스케쥴변경은불가합니다.
Facebook Bid/ Budget Policies
Disapproval
Adset
Bid&Budget
Others
Background

7. Others
다른중요한부분들을놓치고있지 않은지한번확인해보세요.
Q.동일한 타겟그룹을사용할때, 중복을어떻게제거할수있을까요?
A.동일한타겟그룹이두개이상의캠페인에적용될경우,타겟끼리의경쟁으로도달비용이증가하게됩니다.캠페인별로페이지가다를경우타겟
중복이제거되며, 반대로앱이같을경우에는타겟중복이발생됩니다. 추가적으로 앱캠페인의 경우페이지와 앱이정확히달라야중복제거가이뤄
지는점도참고하세요.
Q.포스팅 광고문구수정은어떻게할수있나요?
A.광고중인포스트는페이지에서수정할수없습니다. 광고를멈춘뒤포스트수정이가능합니다.
Q.비디오 자동재생을선택적으로적용할 수있나요?
A.페이스북동영상자동재생/수동재생여부는유저개인이설정하는부분이기 때문에광고주가임의로조정할수없습니다.
Q.인스타그램 플레이스먼트설정부분에서 유의해야할점은?
A.인스타그램 Placement를 On한경우,인스타그램과 호환되지 않는동영상소재는셋팅되지않습니다. 반대로인스타그램과 호환되지않는동영
상소재가셋팅되어있을시PlacementOn이안되니이런경우동영상소재를체크해보세요.
Other Policies
Disapproval
Adset
Bid&Budget
Others
Background

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