SlideShare una empresa de Scribd logo
1 de 17
Descargar para leer sin conexión
Медиарекламный рынок
России
Сергей Веселов,
директор по маркетинговым исследованиям АЦ Vi
Конгресс НАТ,19 ноября 2015 г.
Текущая ситуация
на медиарекламном рынке России
Медиарекламный рынок России,
9мес.2015г.,млрд.руб.,безНДС
91
10 16 24
42
3
209
ТВ Радио Пресса
Наружная
реклама Интернет Другие Рынок
Источник: АКАР
Динамика по сегментам, 9мес.2015/2014г.,%
-19% -19%
-32%
-25%
+12%
-15% -14%
ТВ Радио Пресса
Наружная
реклама Интернет Другие Рынок
Источник: АКАР
Медийная реклама -6%
Контекст +17%
Кризисы 2008 г. и 2015 г.:
в чем разница?
Кризис 2008-2009 гг.:
причиныиособенности
• В тот период основной причиной кризиса на рекламном рынке был
общемировой финансово-экономический кризис
• Большинство стран в той или иной степени было им затронуто
• Положительную динамику имело ограниченное число рынков, в
основном развивающихся стран (Китай, Бразилия, Индия и др.)
Кризис 2008-2009 гг.
12% 13%
1%
0% 0% -1%
-4%
1%
-4% -2%
9% 7%9%
4%
-8% -9% -10% -11% -12% -12% -13% -13%
-20%
-25%-30%
-20%
-10%
0%
10%
20%
Динамика рекламных рынков в 2008-2009 гг., %
2008 г. 2009 г.
Источник: ZenithOptimedia
Кризис 2015-2016 гг.:
причиныиособенности
• В 2015-2016 гг. кризис на рекламном рынке России представляет собой
комбинацию внутриэкономических, внешнеэкономических и
внешнеполитических факторов
• Кризис на рекламном рынке затронул ограниченное количество стран
Кризис 2015-2016 гг.
13%
8% 7% 6% 4% 3% 2% 2% 2% 1%
0%
-14%
12%
8% 6% 8%
5% 4%
2% 2% 2% 1% 1%
3%
-15%
-10%
-5%
0%
5%
10%
15%
Консенсус-прогноз WARC по динамике объемов крупнейших рекламных
рынков на 2015-2016 гг.
2015 г. 2016 г.
Источник: WARC
В чем разница?
— В 1998-99 гг. кризис наступил внезапно
— Кризис 2008-2009 гг. еще в 2007 г. начал проявляться в развитых
странах, в 2008 г. во многих из них развивался, то есть российский
рынок мог спокойно подготовиться
— Кризис 2015 г. не был заранее спрогнозирован развитием мирового
рынка, но ситуации в российской экономике говорила о том, что он
обязательно разразится. То есть он тоже не был неожиданным, но
подготовиться к нему было несколько меньше времени
Как рынок восстановится?
— В 2008-09 гг. российский медиарекламный рынок восстановился
довольно быстро, что произошло во многом благодаря динамике
потребительского рынка
— В текущей ситуации на этот фактор рассчитывать не приходится,
особенно на фоне законодательных сверхусилий государства в сфере
регулирования рекламного рынка
Рекламировать нельзя
запретить
или Как быстрее «похоронить» рекламный рынок
50 000 000 000 рублей -
— объем прямых потерь российской медиарекламной индустрии от всех
внесенных изменений в Федеральный закон от 13 марта 2006 года №
38-ФЗ «О рекламе».*
— Только с июля 2015 г. имели место неоднократные инициативы
запретить или ограничить рекламу:
• лекарств («фармы»)
• продуктов с высоким содержанием сахара, соли и жиров («фаст-
фуда»)
• наружную (ГОСТ)
*Оценка АЦ Vi, 2014
Что будет, если все запретят
— Запрещение или ограничение рекламы «фармы» и «фаст-фуда»
может привести к потере 1/3 рекламного рынка
— Как следствие - медиа лишатся значительной доли доходов, что
скажется на качестве контента и аудитории
— В итоге – рекламный рынок будет попросту «похоронен»
Что делать?
или чего не делать
Текущий кризис: где выход?
— Запреты и ограничения в рекламной сфере не решат проблем, а лишь
усугубят их
— Поскольку причины этого кризиса в основном внутренние или зависят
от решений, принимаемых в России, то и выход из него, скорее всего,
будет обусловлен решением этих внутренних проблем, а не просто
изменением мировой конъюнктуры
Спасибо за внимание!
www.vi.ru pr@vi.ru

Más contenido relacionado

La actualidad más candente

Video on Demand in Russia. Spoiler 2016-2018
Video on Demand in Russia. Spoiler 2016-2018Video on Demand in Russia. Spoiler 2016-2018
Video on Demand in Russia. Spoiler 2016-2018Vi_presentations
 
Radkevich regions audience and budgets rif+kib 2016
Radkevich regions audience and budgets rif+kib 2016Radkevich regions audience and budgets rif+kib 2016
Radkevich regions audience and budgets rif+kib 2016Vi_presentations
 
Мобильная реклама
Мобильная рекламаМобильная реклама
Мобильная рекламаVi_presentations
 
Grishkina mobile rif kib 2016
Grishkina mobile rif kib 2016Grishkina mobile rif kib 2016
Grishkina mobile rif kib 2016Vi_presentations
 
Региональное ТВ:было, есть, будет
Региональное ТВ:было, есть, будетРегиональное ТВ:было, есть, будет
Региональное ТВ:было, есть, будетVi_presentations
 
Cstb vorontsova 27.01.2016
Cstb vorontsova 27.01.2016Cstb vorontsova 27.01.2016
Cstb vorontsova 27.01.2016Vi_presentations
 
Алексей Беляев, Mail.ru Group
Алексей Беляев, Mail.ru GroupАлексей Беляев, Mail.ru Group
Алексей Беляев, Mail.ru GroupIAB Belarus
 
Развитие телевизионной рекламы
Развитие телевизионной рекламыРазвитие телевизионной рекламы
Развитие телевизионной рекламыVi_presentations
 
РИФ. Иннополис 2016.
РИФ. Иннополис 2016. РИФ. Иннополис 2016.
РИФ. Иннополис 2016. Vi_presentations
 
Кирилл Лащенко
Кирилл ЛащенкоКирилл Лащенко
Кирилл ЛащенкоIAB Belarus
 
Cstb belokopytov 27.01.2016
Cstb belokopytov 27.01.2016Cstb belokopytov 27.01.2016
Cstb belokopytov 27.01.2016Vi_presentations
 
РИФ 2016, Мобильная Реклама - «Новый черный»
РИФ 2016, Мобильная Реклама - «Новый черный»РИФ 2016, Мобильная Реклама - «Новый черный»
РИФ 2016, Мобильная Реклама - «Новый черный»Тарасов Константин
 
Дорожная карта для успеха в OTT бизнесе
Дорожная карта для успеха в OTT бизнесеДорожная карта для успеха в OTT бизнесе
Дорожная карта для успеха в OTT бизнесеЛиза Самарина
 
Динамика медиаоснащенности и медиапотребления
Динамика медиаоснащенности и медиапотребленияДинамика медиаоснащенности и медиапотребления
Динамика медиаоснащенности и медиапотребленияVi_presentations
 
Развитие тв в Digital-среде
Развитие тв в Digital-средеРазвитие тв в Digital-среде
Развитие тв в Digital-средеVi_presentations
 

La actualidad más candente (17)

Video on Demand in Russia. Spoiler 2016-2018
Video on Demand in Russia. Spoiler 2016-2018Video on Demand in Russia. Spoiler 2016-2018
Video on Demand in Russia. Spoiler 2016-2018
 
Radkevich regions audience and budgets rif+kib 2016
Radkevich regions audience and budgets rif+kib 2016Radkevich regions audience and budgets rif+kib 2016
Radkevich regions audience and budgets rif+kib 2016
 
Мобильная реклама
Мобильная рекламаМобильная реклама
Мобильная реклама
 
Grishkina mobile rif kib 2016
Grishkina mobile rif kib 2016Grishkina mobile rif kib 2016
Grishkina mobile rif kib 2016
 
Региональное ТВ:было, есть, будет
Региональное ТВ:было, есть, будетРегиональное ТВ:было, есть, будет
Региональное ТВ:было, есть, будет
 
TPP RF veselov 25 03 2016
TPP RF veselov 25 03 2016TPP RF veselov 25 03 2016
TPP RF veselov 25 03 2016
 
Cstb vorontsova 27.01.2016
Cstb vorontsova 27.01.2016Cstb vorontsova 27.01.2016
Cstb vorontsova 27.01.2016
 
Алексей Беляев, Mail.ru Group
Алексей Беляев, Mail.ru GroupАлексей Беляев, Mail.ru Group
Алексей Беляев, Mail.ru Group
 
Развитие телевизионной рекламы
Развитие телевизионной рекламыРазвитие телевизионной рекламы
Развитие телевизионной рекламы
 
РИФ. Иннополис 2016.
РИФ. Иннополис 2016. РИФ. Иннополис 2016.
РИФ. Иннополис 2016.
 
Кирилл Лащенко
Кирилл ЛащенкоКирилл Лащенко
Кирилл Лащенко
 
AKTR Petukhov 03.06.2016
AKTR Petukhov 03.06.2016AKTR Petukhov 03.06.2016
AKTR Petukhov 03.06.2016
 
Cstb belokopytov 27.01.2016
Cstb belokopytov 27.01.2016Cstb belokopytov 27.01.2016
Cstb belokopytov 27.01.2016
 
РИФ 2016, Мобильная Реклама - «Новый черный»
РИФ 2016, Мобильная Реклама - «Новый черный»РИФ 2016, Мобильная Реклама - «Новый черный»
РИФ 2016, Мобильная Реклама - «Новый черный»
 
Дорожная карта для успеха в OTT бизнесе
Дорожная карта для успеха в OTT бизнесеДорожная карта для успеха в OTT бизнесе
Дорожная карта для успеха в OTT бизнесе
 
Динамика медиаоснащенности и медиапотребления
Динамика медиаоснащенности и медиапотребленияДинамика медиаоснащенности и медиапотребления
Динамика медиаоснащенности и медиапотребления
 
Развитие тв в Digital-среде
Развитие тв в Digital-средеРазвитие тв в Digital-среде
Развитие тв в Digital-среде
 

Destacado

"Анализ медиапотребления", Татьяна Старцева
"Анализ медиапотребления", Татьяна Старцева"Анализ медиапотребления", Татьяна Старцева
"Анализ медиапотребления", Татьяна СтарцеваKazakhstanPressClub
 
ТЕМА 5. ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МЕДИАРЫНКА
ТЕМА 5. ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МЕДИАРЫНКАТЕМА 5. ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МЕДИАРЫНКА
ТЕМА 5. ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МЕДИАРЫНКАUsanov Aleksey
 
Конференция по партизанскому маркетингу
Конференция по партизанскому маркетингуКонференция по партизанскому маркетингу
Конференция по партизанскому маркетингуBernays
 
Медиа рынок Казахстана
Медиа рынок Казахстана Медиа рынок Казахстана
Медиа рынок Казахстана KazakhstanPressClub
 
Обзор рекламного рынка Казахстана
Обзор рекламного рынка КазахстанаОбзор рекламного рынка Казахстана
Обзор рекламного рынка КазахстанаVi_presentations
 
ТВ и VOD: с небес на землю
ТВ и VOD: с небес на землюТВ и VOD: с небес на землю
ТВ и VOD: с небес на землюVi_presentations
 

Destacado (7)

"Анализ медиапотребления", Татьяна Старцева
"Анализ медиапотребления", Татьяна Старцева"Анализ медиапотребления", Татьяна Старцева
"Анализ медиапотребления", Татьяна Старцева
 
ТЕМА 5. ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МЕДИАРЫНКА
ТЕМА 5. ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МЕДИАРЫНКАТЕМА 5. ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МЕДИАРЫНКА
ТЕМА 5. ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МЕДИАРЫНКА
 
Конференция по партизанскому маркетингу
Конференция по партизанскому маркетингуКонференция по партизанскому маркетингу
Конференция по партизанскому маркетингу
 
что мы смотрим на тв
что мы смотрим на твчто мы смотрим на тв
что мы смотрим на тв
 
Медиа рынок Казахстана
Медиа рынок Казахстана Медиа рынок Казахстана
Медиа рынок Казахстана
 
Обзор рекламного рынка Казахстана
Обзор рекламного рынка КазахстанаОбзор рекламного рынка Казахстана
Обзор рекламного рынка Казахстана
 
ТВ и VOD: с небес на землю
ТВ и VOD: с небес на землюТВ и VOD: с небес на землю
ТВ и VOD: с небес на землю
 

Similar a Медиарекламный рынок России

MEC PULSE Q1 2015
MEC PULSE Q1 2015MEC PULSE Q1 2015
MEC PULSE Q1 2015MEC Russia
 
Пресса и интернет. Сравнение мирового и украинского опыта
Пресса и интернет. Сравнение мирового и украинского опытаПресса и интернет. Сравнение мирового и украинского опыта
Пресса и интернет. Сравнение мирового и украинского опытаDariya
 
01. пресса в 2010 году. наталья бойко. медиаинвестгруп
01. пресса в 2010 году. наталья бойко. медиаинвестгруп01. пресса в 2010 году. наталья бойко. медиаинвестгруп
01. пресса в 2010 году. наталья бойко. медиаинвестгрупDariya
 
исследование рынка дезинфицирующих средств и антисептиков 2016
исследование рынка дезинфицирующих средств и антисептиков 2016исследование рынка дезинфицирующих средств и антисептиков 2016
исследование рынка дезинфицирующих средств и антисептиков 2016Андрей Штыров
 
РЕКЛАМА РЫНОК ОБЩЕСТВО
РЕКЛАМА  РЫНОК ОБЩЕСТВО  РЕКЛАМА  РЫНОК ОБЩЕСТВО
РЕКЛАМА РЫНОК ОБЩЕСТВО Инга Кныш
 
Антикризисная модель покупательского поведения россиян
Антикризисная модель покупательского поведения россиянАнтикризисная модель покупательского поведения россиян
Антикризисная модель покупательского поведения россиянBusinessSunday
 
Николай Демидов
Николай ДемидовНиколай Демидов
Николай ДемидовAnnaIlukhina
 
Продовольственный рынок России в условиях экономических санкций 2016 год
Продовольственный рынок России в условиях экономических санкций 2016 годПродовольственный рынок России в условиях экономических санкций 2016 год
Продовольственный рынок России в условиях экономических санкций 2016 годPogozheva Alexandra
 
Повышение эффективности рекламной деятельности как способ конкурентной борьбы
Повышение эффективности рекламной деятельности как способ конкурентной борьбыПовышение эффективности рекламной деятельности как способ конкурентной борьбы
Повышение эффективности рекламной деятельности как способ конкурентной борьбыPeter Nevostruev
 
INFOLine Retail Russia TOP 100 и рекомендации 2015 года
INFOLine Retail Russia TOP 100 и рекомендации 2015 годаINFOLine Retail Russia TOP 100 и рекомендации 2015 года
INFOLine Retail Russia TOP 100 и рекомендации 2015 годаИван Федяков
 
СМИ в период кризиса
СМИ в период кризиса СМИ в период кризиса
СМИ в период кризиса KazakhstanPressClub
 
Vizeum Monthly Media News_January_2015
Vizeum Monthly Media News_January_2015Vizeum Monthly Media News_January_2015
Vizeum Monthly Media News_January_2015Vizeum Ukraine
 
Презентация: "Прогноз емкости рекламного рынка в сегменте печатных СМИ. Ключе...
Презентация: "Прогноз емкости рекламного рынка в сегменте печатных СМИ. Ключе...Презентация: "Прогноз емкости рекламного рынка в сегменте печатных СМИ. Ключе...
Презентация: "Прогноз емкости рекламного рынка в сегменте печатных СМИ. Ключе...Dariya
 
MEC Pulse Q2'16
MEC Pulse Q2'16MEC Pulse Q2'16
MEC Pulse Q2'16MEC Russia
 
Реклама в печатных СМИ. Где деньги?
Реклама в печатных СМИ. Где деньги?Реклама в печатных СМИ. Где деньги?
Реклама в печатных СМИ. Где деньги?Dariya
 
Vizeum Monthly Media News_Marchy_2015
Vizeum Monthly Media News_Marchy_2015Vizeum Monthly Media News_Marchy_2015
Vizeum Monthly Media News_Marchy_2015Vizeum Ukraine
 
Прямые инвестиции. Инвестиционные возможности в сельском хозяйстве. Презентац...
Прямые инвестиции. Инвестиционные возможности в сельском хозяйстве. Презентац...Прямые инвестиции. Инвестиционные возможности в сельском хозяйстве. Презентац...
Прямые инвестиции. Инвестиционные возможности в сельском хозяйстве. Презентац...«Велес Капитал»
 

Similar a Медиарекламный рынок России (20)

Тема 18
Тема 18Тема 18
Тема 18
 
MEC PULSE Q1 2015
MEC PULSE Q1 2015MEC PULSE Q1 2015
MEC PULSE Q1 2015
 
Пресса и интернет. Сравнение мирового и украинского опыта
Пресса и интернет. Сравнение мирового и украинского опытаПресса и интернет. Сравнение мирового и украинского опыта
Пресса и интернет. Сравнение мирового и украинского опыта
 
01. пресса в 2010 году. наталья бойко. медиаинвестгруп
01. пресса в 2010 году. наталья бойко. медиаинвестгруп01. пресса в 2010 году. наталья бойко. медиаинвестгруп
01. пресса в 2010 году. наталья бойко. медиаинвестгруп
 
исследование рынка дезинфицирующих средств и антисептиков 2016
исследование рынка дезинфицирующих средств и антисептиков 2016исследование рынка дезинфицирующих средств и антисептиков 2016
исследование рынка дезинфицирующих средств и антисептиков 2016
 
РЕКЛАМА РЫНОК ОБЩЕСТВО
РЕКЛАМА  РЫНОК ОБЩЕСТВО  РЕКЛАМА  РЫНОК ОБЩЕСТВО
РЕКЛАМА РЫНОК ОБЩЕСТВО
 
Антикризисная модель покупательского поведения россиян
Антикризисная модель покупательского поведения россиянАнтикризисная модель покупательского поведения россиян
Антикризисная модель покупательского поведения россиян
 
Demidov
DemidovDemidov
Demidov
 
Николай Демидов
Николай ДемидовНиколай Демидов
Николай Демидов
 
Продовольственный рынок России в условиях экономических санкций 2016 год
Продовольственный рынок России в условиях экономических санкций 2016 годПродовольственный рынок России в условиях экономических санкций 2016 год
Продовольственный рынок России в условиях экономических санкций 2016 год
 
Повышение эффективности рекламной деятельности как способ конкурентной борьбы
Повышение эффективности рекламной деятельности как способ конкурентной борьбыПовышение эффективности рекламной деятельности как способ конкурентной борьбы
Повышение эффективности рекламной деятельности как способ конкурентной борьбы
 
Sergey Piskarev oct 2014
Sergey Piskarev oct 2014Sergey Piskarev oct 2014
Sergey Piskarev oct 2014
 
INFOLine Retail Russia TOP 100 и рекомендации 2015 года
INFOLine Retail Russia TOP 100 и рекомендации 2015 годаINFOLine Retail Russia TOP 100 и рекомендации 2015 года
INFOLine Retail Russia TOP 100 и рекомендации 2015 года
 
СМИ в период кризиса
СМИ в период кризиса СМИ в период кризиса
СМИ в период кризиса
 
Vizeum Monthly Media News_January_2015
Vizeum Monthly Media News_January_2015Vizeum Monthly Media News_January_2015
Vizeum Monthly Media News_January_2015
 
Презентация: "Прогноз емкости рекламного рынка в сегменте печатных СМИ. Ключе...
Презентация: "Прогноз емкости рекламного рынка в сегменте печатных СМИ. Ключе...Презентация: "Прогноз емкости рекламного рынка в сегменте печатных СМИ. Ключе...
Презентация: "Прогноз емкости рекламного рынка в сегменте печатных СМИ. Ключе...
 
MEC Pulse Q2'16
MEC Pulse Q2'16MEC Pulse Q2'16
MEC Pulse Q2'16
 
Реклама в печатных СМИ. Где деньги?
Реклама в печатных СМИ. Где деньги?Реклама в печатных СМИ. Где деньги?
Реклама в печатных СМИ. Где деньги?
 
Vizeum Monthly Media News_Marchy_2015
Vizeum Monthly Media News_Marchy_2015Vizeum Monthly Media News_Marchy_2015
Vizeum Monthly Media News_Marchy_2015
 
Прямые инвестиции. Инвестиционные возможности в сельском хозяйстве. Презентац...
Прямые инвестиции. Инвестиционные возможности в сельском хозяйстве. Презентац...Прямые инвестиции. Инвестиционные возможности в сельском хозяйстве. Презентац...
Прямые инвестиции. Инвестиционные возможности в сельском хозяйстве. Презентац...
 

Más de Vi_presentations

Медиарекламный рынок России
Медиарекламный рынок РоссииМедиарекламный рынок России
Медиарекламный рынок РоссииVi_presentations
 
BIG TV. Эволюция телевидения
BIG TV. Эволюция телевидения BIG TV. Эволюция телевидения
BIG TV. Эволюция телевидения Vi_presentations
 
Технологии рекламы
Технологии рекламыТехнологии рекламы
Технологии рекламыVi_presentations
 
Видеореклама 2016+: ожидания и реальность
Видеореклама 2016+: ожидания и реальностьВидеореклама 2016+: ожидания и реальность
Видеореклама 2016+: ожидания и реальностьVi_presentations
 
Как Vi нормализует федеральную и региональную рекламу
Как Vi нормализует федеральную и региональную рекламуКак Vi нормализует федеральную и региональную рекламу
Как Vi нормализует федеральную и региональную рекламуVi_presentations
 
Теория громкости
Теория громкостиТеория громкости
Теория громкостиVi_presentations
 
Эволюция ЭДО в Компании Vi за 3 года применения: перспективы развития
Эволюция ЭДО в Компании Vi за 3 года применения: перспективы развитияЭволюция ЭДО в Компании Vi за 3 года применения: перспективы развития
Эволюция ЭДО в Компании Vi за 3 года применения: перспективы развитияVi_presentations
 
Зарубежный опыт тв измерений и бизнес-решений в цифровой среде
Зарубежный опыт тв измерений и бизнес-решений в цифровой средеЗарубежный опыт тв измерений и бизнес-решений в цифровой среде
Зарубежный опыт тв измерений и бизнес-решений в цифровой средеVi_presentations
 
Индустриальные медиаисследованиявызовы и возможностицифровой среды
Индустриальные медиаисследованиявызовы и возможностицифровой средыИндустриальные медиаисследованиявызовы и возможностицифровой среды
Индустриальные медиаисследованиявызовы и возможностицифровой средыVi_presentations
 

Más de Vi_presentations (11)

Медиарекламный рынок России
Медиарекламный рынок РоссииМедиарекламный рынок России
Медиарекламный рынок России
 
BIG TV. Эволюция телевидения
BIG TV. Эволюция телевидения BIG TV. Эволюция телевидения
BIG TV. Эволюция телевидения
 
Технологии рекламы
Технологии рекламыТехнологии рекламы
Технологии рекламы
 
Видеореклама 2016+: ожидания и реальность
Видеореклама 2016+: ожидания и реальностьВидеореклама 2016+: ожидания и реальность
Видеореклама 2016+: ожидания и реальность
 
Как Vi нормализует федеральную и региональную рекламу
Как Vi нормализует федеральную и региональную рекламуКак Vi нормализует федеральную и региональную рекламу
Как Vi нормализует федеральную и региональную рекламу
 
Теория громкости
Теория громкостиТеория громкости
Теория громкости
 
Эволюция ЭДО в Компании Vi за 3 года применения: перспективы развития
Эволюция ЭДО в Компании Vi за 3 года применения: перспективы развитияЭволюция ЭДО в Компании Vi за 3 года применения: перспективы развития
Эволюция ЭДО в Компании Vi за 3 года применения: перспективы развития
 
AKTR Liger 03.06.2016
AKTR Liger 03.06.2016AKTR Liger 03.06.2016
AKTR Liger 03.06.2016
 
Izmeni soznanie 2016
Izmeni soznanie 2016Izmeni soznanie 2016
Izmeni soznanie 2016
 
Зарубежный опыт тв измерений и бизнес-решений в цифровой среде
Зарубежный опыт тв измерений и бизнес-решений в цифровой средеЗарубежный опыт тв измерений и бизнес-решений в цифровой среде
Зарубежный опыт тв измерений и бизнес-решений в цифровой среде
 
Индустриальные медиаисследованиявызовы и возможностицифровой среды
Индустриальные медиаисследованиявызовы и возможностицифровой средыИндустриальные медиаисследованиявызовы и возможностицифровой среды
Индустриальные медиаисследованиявызовы и возможностицифровой среды
 

Медиарекламный рынок России

  • 1. Медиарекламный рынок России Сергей Веселов, директор по маркетинговым исследованиям АЦ Vi Конгресс НАТ,19 ноября 2015 г.
  • 3. Медиарекламный рынок России, 9мес.2015г.,млрд.руб.,безНДС 91 10 16 24 42 3 209 ТВ Радио Пресса Наружная реклама Интернет Другие Рынок Источник: АКАР
  • 4. Динамика по сегментам, 9мес.2015/2014г.,% -19% -19% -32% -25% +12% -15% -14% ТВ Радио Пресса Наружная реклама Интернет Другие Рынок Источник: АКАР Медийная реклама -6% Контекст +17%
  • 5. Кризисы 2008 г. и 2015 г.: в чем разница?
  • 6. Кризис 2008-2009 гг.: причиныиособенности • В тот период основной причиной кризиса на рекламном рынке был общемировой финансово-экономический кризис • Большинство стран в той или иной степени было им затронуто • Положительную динамику имело ограниченное число рынков, в основном развивающихся стран (Китай, Бразилия, Индия и др.)
  • 7. Кризис 2008-2009 гг. 12% 13% 1% 0% 0% -1% -4% 1% -4% -2% 9% 7%9% 4% -8% -9% -10% -11% -12% -12% -13% -13% -20% -25%-30% -20% -10% 0% 10% 20% Динамика рекламных рынков в 2008-2009 гг., % 2008 г. 2009 г. Источник: ZenithOptimedia
  • 8. Кризис 2015-2016 гг.: причиныиособенности • В 2015-2016 гг. кризис на рекламном рынке России представляет собой комбинацию внутриэкономических, внешнеэкономических и внешнеполитических факторов • Кризис на рекламном рынке затронул ограниченное количество стран
  • 9. Кризис 2015-2016 гг. 13% 8% 7% 6% 4% 3% 2% 2% 2% 1% 0% -14% 12% 8% 6% 8% 5% 4% 2% 2% 2% 1% 1% 3% -15% -10% -5% 0% 5% 10% 15% Консенсус-прогноз WARC по динамике объемов крупнейших рекламных рынков на 2015-2016 гг. 2015 г. 2016 г. Источник: WARC
  • 10. В чем разница? — В 1998-99 гг. кризис наступил внезапно — Кризис 2008-2009 гг. еще в 2007 г. начал проявляться в развитых странах, в 2008 г. во многих из них развивался, то есть российский рынок мог спокойно подготовиться — Кризис 2015 г. не был заранее спрогнозирован развитием мирового рынка, но ситуации в российской экономике говорила о том, что он обязательно разразится. То есть он тоже не был неожиданным, но подготовиться к нему было несколько меньше времени
  • 11. Как рынок восстановится? — В 2008-09 гг. российский медиарекламный рынок восстановился довольно быстро, что произошло во многом благодаря динамике потребительского рынка — В текущей ситуации на этот фактор рассчитывать не приходится, особенно на фоне законодательных сверхусилий государства в сфере регулирования рекламного рынка
  • 12. Рекламировать нельзя запретить или Как быстрее «похоронить» рекламный рынок
  • 13. 50 000 000 000 рублей - — объем прямых потерь российской медиарекламной индустрии от всех внесенных изменений в Федеральный закон от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ «О рекламе».* — Только с июля 2015 г. имели место неоднократные инициативы запретить или ограничить рекламу: • лекарств («фармы») • продуктов с высоким содержанием сахара, соли и жиров («фаст- фуда») • наружную (ГОСТ) *Оценка АЦ Vi, 2014
  • 14. Что будет, если все запретят — Запрещение или ограничение рекламы «фармы» и «фаст-фуда» может привести к потере 1/3 рекламного рынка — Как следствие - медиа лишатся значительной доли доходов, что скажется на качестве контента и аудитории — В итоге – рекламный рынок будет попросту «похоронен»
  • 16. Текущий кризис: где выход? — Запреты и ограничения в рекламной сфере не решат проблем, а лишь усугубят их — Поскольку причины этого кризиса в основном внутренние или зависят от решений, принимаемых в России, то и выход из него, скорее всего, будет обусловлен решением этих внутренних проблем, а не просто изменением мировой конъюнктуры