SlideShare una empresa de Scribd logo
1 de 22
Descargar para leer sin conexión
Mobile: как мы видим его в
начале 2015 года
Татьяна Фирсова
Аналитический центр Vi
#tceh Feedback, 27 февраля 2015
74%
50%
67%
39%
25%
10%
10%
4%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
total
internet
mobile
internet
desktop smartphone tablet feature
phone
smart TV consoles etc.
2011 2014
Компьютер – основное средство выхода в интернет,
но не единственное
2 TNS Web Index Установочное Исследование, Россия (города 100 тыс.+), декабрь 2011 и декабрь 2014 года, 12 лет и старше, % от населения
mobile only
53% 68% 80%
78% 68% 34%
76% 52% 11%
Ежедневная аудитория среди разных возрастов
Источник: TNS TV Index (май 2014), Web Index УИ, Россия 100 k+, декабрь 2014, 12+ лет, Average Daily Reach, % от населения данной
возрастной группы
3
12-24 25-44 45+
Аудитория активна на всех устройствах
4 TNS Web Index Установочное Исследование, Россия 100k+, декабрь 2014, % ежедневной аудитории от месячной аудитории на устройстве, 12+ лет
81% 83% 60%
Каждый второй - пользователь
мобильный интернет, Россия 100+, конец 2014
весь интернет, Россия 100+, осень 2009
весь интернет, вся Россия, начало 2012
мобильный интернет, США, начало 2012
5 Доля пользователей за месяц в населении: (1) TNS Web Index Установочное Исследование, Россия (города 100 тыс.+), 12 лет и старше;
(2) ФОМ «Интернет в России», вся Россия, 18+; (3) Pew Research, Cell Internet Use 2013 (link)
Возрастная структура мобильного интернета стремится к
структуре «большого интернета»
0%
10%
20%
30%
40%
12-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55+
Население России
Пользователи интернета
Пользователи мобильного интернета
TNS Web Index Установочное исследования, Россия 100 000+, август 2009 года, ноябрь 2011 года, декабрь 2014 года, все 12+лет.
Месячная аудитория интернета в целом и с мобильных устройств, распределение по возрастным группам
6
0%
10%
20%
30%
40%
12-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55+
Интернет 2009
Мобильный интернет 2011
Мобильный интернет 2014
Лишь четверть населения выходит в интернет
только с десктопа
мар.08
июн.08
сен.08
дек.08
мар.09
июн.09
сен.09
дек.09
мар.10
июн.10
сен.10
дек.10
мар.11
июн.11
сен.11
дек.11
мар.12
июн.12
сен.12
дек.12
мар.13
июн.13
сен.13
дек.13
мар.14
июн.14
сен.14
дек.14
++
7 TNS Web Index Установочное исследования, Россия 100 000+, 2008-2014, все 12+лет. Месячная аудитория интернета в целом и с
мобильных устройств, % от населения. Только с десктопа выходят в интернет 24% населения или 32% интернет-пользователей
74%
24%
ноя.13 дек.13 янв.14 фев.14 мар.14 апр.14 май.14 июн.14 июл.14 авг.14 сен.14 окт.14 ноя.14 дек.14
Одновременное использование нескольких устройств
TNS Web Index УИ, Россия 100 k+, 12+ лет, % от пользователей интернета
++
32%
Desktop only
% от пользователей
интернета
Mobile only
9%
Desktop
& Mobile 59%
8
“the traditional desktop PC continues to go the way of the
dodo bird” - ?
9 TNS Web Index Установочное Исследование, Россия (города 100 тыс.+), декабрь 2014, 12 лет и старше, охват за месяц, % от
населения, и прирост к декабрю 2013
-1
+12
+6
Прирост, %
2014 2017
73% 77%
46% 65%
42% 62%
65% 60%
10% 20%
К 2017 году проникновение мобильного интернета
превысит десктопный
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2013 2014 2015 2016 2017
Total Online
Total Mobile
Smartphones +
Tablets
Desktop
Smart TV
10 Оценка АЦ Vi (осень 2014) основывается на факте TNS (Web Index Установочное исследование, Россия, 100 000+, все 12+) и корректируется с
учетом существующих прогнозов от eMarketer и PriceWaterhouseCoopers
Мобильный интернет занимает больше времени, чем
десктопный
4:24 4:34 4:38 4:31 4:28
2:22 2:33 2:27 2:19 2:12
0:24 0:48 1:35 2:19 2:51
2010 2011 2012 2013 2014
Интернет
(мобильный)
Интернет
(десктоп)
ТВ
11 Среднее время потребления медиа в день в расчете на население, США, eMarketer, апрель 2014 (link)
Россия: пока нет
4:31 3:51
2:19
1:32
2:19
1:00
США, все 18+ лет РФ, города 100+, все 12-64 года
Интернет
(мобильный)
Интернет
(десктоп)
ТВ
12 Источник: США - eMarketer, апрель 2014; Россия: TNS TV Index, Web Index, экспертная оценка АЦ Vi на основании TNS Mobile Index,
декабрь 2014. Одновременное потребление нескольких медиа не учитывается.
Для чего используют мобильный интернет?
13 TNS Web Index, Россия (города 100+), декабрь 2014 года, все 12+, % от пользователей интернета с мобильных устройств, изменение к
декабрю 2013
82%
71%
69%
67%
62%
52%
48%
48%
поиск информации
чтение новостей
прогноз погоды
общение в соцсетях
e-mail
карты-пробки
скачивали, прослушивали
музыку
оплата товаров / услуг
электронными деньгами
48%
40%
39%
37%
22%
20%
16%
13%
скачивание приложений
скачивали, просматривали
видео
instant messaging
чаты, форумы, блоги
играли в онлайн-игры
интернет-телефония (Skype,
Viber)
покупка товаров/услуг
интернет-радио, подкасты
ТОП-20 площадок в мобильном интернете
14
Только приложения
Monthly
Reach Col %
Monthly
Reach%
Average Daily
Reach%
Days
Reached
1 Вконтакте 60.7 64.1 40.5 20
2 YouTube 56.4 59.6 11.5 6
3 Поиск Google 53.4 56.4 12.3 7
4 WhatsApp 47.0 49.6 22.7 14
5 Viber 43.9 46.4 16.8 11
6 Instagram 33.8 35.7 20.7 18
7 Google Maps 32.4 34.2 3.1 3
8 Skype 31.7 33.5 5.8 5
9 2GIS 29.3 30.9 5.7 6
10 Почта Mail 28.0 29.6 13.0 14
11 Facebook 26.9 28.4 9.2 10
12 Gmail 26.8 28.3 6.1 7
13 Google+ 26.4 27.9 3.2 4
14 Яндекс.Карты 25.1 26.5 5.3 6
15 Clean Master 22.2 23.4 9.5 13
16 Яндекс.Навигатор 20.7 21.8 4.2 6
17 Odnoklassniki 19.8 20.9 8.3 12
18 Яндекс.Метро 18.0 19.0 2.3 4
19 Сбербанк 16.3 17.2 3.1 6
20 Переводчик Google 14.4 15.2 1.8 4
TNS Mobile Index, Россия (города 700+, включая Москву и Санкт-Петербург), январь 2015 года, все 12-64 года. Monthly Reach Col %
- % от общей аудитории мобильного интернета; Monthly Reach% и ADR% - % от населения. Days Reached – среднее количество дней посещения за месяц
Приложения + сайты
Monthly
Reach Col %
Monthly
Reach%
Average
Daily
Reach%
Days
Reached
1 Google (ru+com) 92.7 49.8 22.9 14
2 Вконтакте 78.5 42.1 23.6 17
3 Youtube 70.8 38.0 7.5 6
4 Wikipedia.org 48.5 26.0 3.3 4
5 Facebook 47.2 25.3 6.6 8
6 Whatsapp 47.0 25.3 11.6 14
7 Viber 44.1 23.7 8.5 11
8 Яндекс // Результат поиска 43.5 23.4 6.7 9
9 Mail.ru // Почта, внутр. страницы 41.2 22.1 8.0 11
10 Яндекс // Главная страница 39.2 21.0 5.2 8
11 Instagram 37.6 20.2 10.8 17
12 Яндекс // Карты 35.1 18.8 3.1 5
13 Mail.ru // Ответы 32.2 17.3 1.5 3
14 Skype 31.7 17.0 2.9 5
15 2GIS 31.1 16.7 3.0 6
16 Odnoklassniki 30.1 16.1 5.5 11
17 Avito.ru 24.6 13.2 1.9 5
18 Сбербанк 23.7 12.7 2.0 5
19 Kinopoisk.ru 22.6 12.1 1.1 3
20 Clean Master 22.2 11.9 4.8 13
Мобильная аудитория
15
авг.14
58%
Google - данные компании, август 2014; YouTube - dнутренние данные компании, Доля просмотров видео YouTube по устройствам в России, 3-й
квартал 2014. Из презентации Михаила Кубка на RIW-2014, ноябрь 2014. Апрель 2014 – Aegis (Измени сознание-2014); VK - Данные компании, DAU
август и сентябрь 2014 (из презентации VK на RIW 2014, Ivi – данные компании
апр.->ноя.14
25->38%
сен.14
64%
35% mobile
only (DAU)
осень 2014
~25%
+ ~50% Smart TV
В идеальном мире внимание РД на медиа ~ вниманию
аудитории?
16
20% 4% 10% 1%
США: Mary Meeker, KBCB Internet Trends, май 2014. Россия: Время: TNS TV Index, Radio Index, Россия (города 100 тыс.+), 12-64 года. Пресса -
Marketing Index, Россия (100 тыс.+), 16 -64 года; среднее за год + экспертная оценка АЦ Vi на основании TNS Mobile Index. Одновременное
потребление нескольких медиа не учитывается. Деньги: АКАР и АЦ Vi соотношение на конец 2014 по основным медиа (наружная реклама, и
«прочее» не учитывается)
Не вся мобильная реклама – результат осознанного
спроса рекламодателя
17 Dentsu Aegis AdWatch Isobar, октябрь 2014 (link)
1.8
млрд.
руб.
2-6 млрд. руб. 5-10 млрд. руб.
Used Misused Not used
Какую долю денег площадкам приносит mobile
18 Данные зарубежных компаний за IV квартал 2014; sports.ru – лето 2014, Ivi – за 2014 год
77% 69%88%
6% ~20%
Основные категории рекламодателей в мобильной
рекламе в России
 Телеком
 Автомобили
 Товары повседневного спроса
 Аудио- и видеотехника
 Финансы
 Развлечения и массмедиа
19 Основные категории рекламодателей в мобильной рекламе в России в I полугодии 2014 года. BBDO (link)
$300 bn
$40.5
bn
$34.5 bn
$18.5
bn
$9 bn
$18 bn
9%
37% 36%
25%
18%
34%
e-commerce
sales
app store sales advertising contract subscriptions other
Бизнес-модели 2015
20 Vision Mobile, Developer Economics Q1 2015, доходы разработчиков во всем мире от мобильных приложений (прогноз компании на 2015 год) +
доля мобильных разработчиков (n>8000, 143 страны), использующих те или иные бизнес-модели (link)
Итого
 Каждый второй россиянин* пользуется мобильным интернетом
 Границы между мобильным интернетом и «просто интернетом»
размываются?
 Консерватизм крупных рекламодателей преодолевается медленно
 Рекламная модель монетизации проста только на первый взгляд
 Изначально сильно «замусоренная» среда, опережающий рост инвентаря
-> проблема с качеством контакта
 Крупные игроки стимулируют стандартизацию и централизацию
21 * среди жителей крупных городов от 100 тыс. и выше
Спасибо!
Татьяна Фирсова
эксперт отдела исследований интернета Аналитического Центра Vi
тел. (495) 231-48-52, (495) 737-87-44, доб. 2714
tfirsova@vi.ru
catadelic

Más contenido relacionado

La actualidad más candente

Mobilerussiawave3 131028025458-phpapp02
Mobilerussiawave3 131028025458-phpapp02Mobilerussiawave3 131028025458-phpapp02
Mobilerussiawave3 131028025458-phpapp02Mitya Voskresensky
 
RFR Mobile Tatiana Firsova
RFR Mobile Tatiana FirsovaRFR Mobile Tatiana Firsova
RFR Mobile Tatiana FirsovaVi_presentations
 
Inessa Ishunkina Techcrunch 2013
Inessa Ishunkina Techcrunch 2013Inessa Ishunkina Techcrunch 2013
Inessa Ishunkina Techcrunch 2013Reztsova
 
Ishounkina 23042015
Ishounkina 23042015Ishounkina 23042015
Ishounkina 23042015tns_ru
 
Mobile usage & QR codes scanning in Russia
Mobile usage & QR codes scanning in RussiaMobile usage & QR codes scanning in Russia
Mobile usage & QR codes scanning in RussiaMitya Voskresensky
 
Аудитория мобильного Интернета
Аудитория мобильного ИнтернетаАудитория мобильного Интернета
Аудитория мобильного ИнтернетаApps4All
 
Наталия Гришкина — ИМХО Vi — ADVTechRussia
Наталия Гришкина — ИМХО Vi — ADVTechRussiaНаталия Гришкина — ИМХО Vi — ADVTechRussia
Наталия Гришкина — ИМХО Vi — ADVTechRussiarusbase
 
Tagiev 22042015
Tagiev 22042015Tagiev 22042015
Tagiev 22042015tns_ru
 
Конференция: «Нові медіа. Тенденції, перспективи, українські реалії» Анна Доб...
Конференция: «Нові медіа. Тенденції, перспективи, українські реалії» Анна Доб...Конференция: «Нові медіа. Тенденції, перспективи, українські реалії» Анна Доб...
Конференция: «Нові медіа. Тенденції, перспективи, українські реалії» Анна Доб...Svetlana Artyukhova
 
Аудитория Интернета и основные тенденции медиапотребления
Аудитория Интернета и основные тенденции медиапотребленияАудитория Интернета и основные тенденции медиапотребления
Аудитория Интернета и основные тенденции медиапотребленияTraffic Isobar
 
TOP-25 websites visited by Ukraninans in June 2017
TOP-25 websites visited by Ukraninans in June 2017TOP-25 websites visited by Ukraninans in June 2017
TOP-25 websites visited by Ukraninans in June 2017Watcher
 
Аудитория мобильного интернета, TNS Россия, Mobile Marketing Day
Аудитория мобильного интернета, TNS Россия, Mobile Marketing DayАудитория мобильного интернета, TNS Россия, Mobile Marketing Day
Аудитория мобильного интернета, TNS Россия, Mobile Marketing DayDevino Telecom
 
«Аудитория интернета в Украине: динамика, мобильный интернет, старые и новые ...
«Аудитория интернета в Украине: динамика, мобильный интернет, старые и новые ...«Аудитория интернета в Украине: динамика, мобильный интернет, старые и новые ...
«Аудитория интернета в Украине: динамика, мобильный интернет, старые и новые ...gfkukraine
 
РИФ 2016, Обзор аудитории мобильного интернета
РИФ 2016, Обзор аудитории мобильного интернетаРИФ 2016, Обзор аудитории мобильного интернета
РИФ 2016, Обзор аудитории мобильного интернетаТарасов Константин
 
IQ 2016 Ukraine Internet Audience, Research
IQ 2016 Ukraine Internet Audience, ResearchIQ 2016 Ukraine Internet Audience, Research
IQ 2016 Ukraine Internet Audience, ResearchWatcher
 
TNS i-comference 2015
TNS i-comference 2015TNS i-comference 2015
TNS i-comference 2015Reztsova
 
обзор аудитории мобильного интернета в россии Tns global_инессаишунькина
обзор аудитории мобильного интернета в россии Tns global_инессаишунькинаобзор аудитории мобильного интернета в россии Tns global_инессаишунькина
обзор аудитории мобильного интернета в россии Tns global_инессаишунькинаAppsFlyer
 
Проникнення інтернету в Україні (дані за IV квартал 2016)
Проникнення інтернету в Україні (дані за IV квартал 2016)Проникнення інтернету в Україні (дані за IV квартал 2016)
Проникнення інтернету в Україні (дані за IV квартал 2016)Watcher
 
Kurnosova_21102015
Kurnosova_21102015Kurnosova_21102015
Kurnosova_21102015Inga Knysh
 
2016.02.16 Конференция Digital. Презентация, И. Ишунькина. Аудитория интерне...
 2016.02.16 Конференция Digital. Презентация, И. Ишунькина. Аудитория интерне... 2016.02.16 Конференция Digital. Презентация, И. Ишунькина. Аудитория интерне...
2016.02.16 Конференция Digital. Презентация, И. Ишунькина. Аудитория интерне...АКМР Corpmedia.ru
 

La actualidad más candente (20)

Mobilerussiawave3 131028025458-phpapp02
Mobilerussiawave3 131028025458-phpapp02Mobilerussiawave3 131028025458-phpapp02
Mobilerussiawave3 131028025458-phpapp02
 
RFR Mobile Tatiana Firsova
RFR Mobile Tatiana FirsovaRFR Mobile Tatiana Firsova
RFR Mobile Tatiana Firsova
 
Inessa Ishunkina Techcrunch 2013
Inessa Ishunkina Techcrunch 2013Inessa Ishunkina Techcrunch 2013
Inessa Ishunkina Techcrunch 2013
 
Ishounkina 23042015
Ishounkina 23042015Ishounkina 23042015
Ishounkina 23042015
 
Mobile usage & QR codes scanning in Russia
Mobile usage & QR codes scanning in RussiaMobile usage & QR codes scanning in Russia
Mobile usage & QR codes scanning in Russia
 
Аудитория мобильного Интернета
Аудитория мобильного ИнтернетаАудитория мобильного Интернета
Аудитория мобильного Интернета
 
Наталия Гришкина — ИМХО Vi — ADVTechRussia
Наталия Гришкина — ИМХО Vi — ADVTechRussiaНаталия Гришкина — ИМХО Vi — ADVTechRussia
Наталия Гришкина — ИМХО Vi — ADVTechRussia
 
Tagiev 22042015
Tagiev 22042015Tagiev 22042015
Tagiev 22042015
 
Конференция: «Нові медіа. Тенденції, перспективи, українські реалії» Анна Доб...
Конференция: «Нові медіа. Тенденції, перспективи, українські реалії» Анна Доб...Конференция: «Нові медіа. Тенденції, перспективи, українські реалії» Анна Доб...
Конференция: «Нові медіа. Тенденції, перспективи, українські реалії» Анна Доб...
 
Аудитория Интернета и основные тенденции медиапотребления
Аудитория Интернета и основные тенденции медиапотребленияАудитория Интернета и основные тенденции медиапотребления
Аудитория Интернета и основные тенденции медиапотребления
 
TOP-25 websites visited by Ukraninans in June 2017
TOP-25 websites visited by Ukraninans in June 2017TOP-25 websites visited by Ukraninans in June 2017
TOP-25 websites visited by Ukraninans in June 2017
 
Аудитория мобильного интернета, TNS Россия, Mobile Marketing Day
Аудитория мобильного интернета, TNS Россия, Mobile Marketing DayАудитория мобильного интернета, TNS Россия, Mobile Marketing Day
Аудитория мобильного интернета, TNS Россия, Mobile Marketing Day
 
«Аудитория интернета в Украине: динамика, мобильный интернет, старые и новые ...
«Аудитория интернета в Украине: динамика, мобильный интернет, старые и новые ...«Аудитория интернета в Украине: динамика, мобильный интернет, старые и новые ...
«Аудитория интернета в Украине: динамика, мобильный интернет, старые и новые ...
 
РИФ 2016, Обзор аудитории мобильного интернета
РИФ 2016, Обзор аудитории мобильного интернетаРИФ 2016, Обзор аудитории мобильного интернета
РИФ 2016, Обзор аудитории мобильного интернета
 
IQ 2016 Ukraine Internet Audience, Research
IQ 2016 Ukraine Internet Audience, ResearchIQ 2016 Ukraine Internet Audience, Research
IQ 2016 Ukraine Internet Audience, Research
 
TNS i-comference 2015
TNS i-comference 2015TNS i-comference 2015
TNS i-comference 2015
 
обзор аудитории мобильного интернета в россии Tns global_инессаишунькина
обзор аудитории мобильного интернета в россии Tns global_инессаишунькинаобзор аудитории мобильного интернета в россии Tns global_инессаишунькина
обзор аудитории мобильного интернета в россии Tns global_инессаишунькина
 
Проникнення інтернету в Україні (дані за IV квартал 2016)
Проникнення інтернету в Україні (дані за IV квартал 2016)Проникнення інтернету в Україні (дані за IV квартал 2016)
Проникнення інтернету в Україні (дані за IV квартал 2016)
 
Kurnosova_21102015
Kurnosova_21102015Kurnosova_21102015
Kurnosova_21102015
 
2016.02.16 Конференция Digital. Презентация, И. Ишунькина. Аудитория интерне...
 2016.02.16 Конференция Digital. Презентация, И. Ишунькина. Аудитория интерне... 2016.02.16 Конференция Digital. Презентация, И. Ишунькина. Аудитория интерне...
2016.02.16 Конференция Digital. Презентация, И. Ишунькина. Аудитория интерне...
 

Destacado

Мобильная реклама в 2016
Мобильная реклама в 2016Мобильная реклама в 2016
Мобильная реклама в 2016Vi_presentations
 
Мобильность. Трансформация бизнеса и маркетинга в новых условиях медиапотребл...
Мобильность. Трансформация бизнеса и маркетинга в новых условиях медиапотребл...Мобильность. Трансформация бизнеса и маркетинга в новых условиях медиапотребл...
Мобильность. Трансформация бизнеса и маркетинга в новых условиях медиапотребл...AppTractor
 
презентация Otm, мобильная реклама
презентация Otm, мобильная рекламапрезентация Otm, мобильная реклама
презентация Otm, мобильная рекламаOTM R
 
Мобильная реклама 2016. Что выбрать в условиях растущей конкуренции
Мобильная реклама 2016. Что выбрать в условиях растущей конкуренцииМобильная реклама 2016. Что выбрать в условиях растущей конкуренции
Мобильная реклама 2016. Что выбрать в условиях растущей конкуренцииAppTractor
 
Жажда Mobile. Цифровая стратегия vs. суровая реальность
Жажда Mobile. Цифровая стратегия vs. суровая реальностьЖажда Mobile. Цифровая стратегия vs. суровая реальность
Жажда Mobile. Цифровая стратегия vs. суровая реальностьAppTractor
 
О дивный новый мир. Как крупные бренды заходили на мобильный рынок
О дивный новый мир. Как крупные бренды заходили на мобильный рынокО дивный новый мир. Как крупные бренды заходили на мобильный рынок
О дивный новый мир. Как крупные бренды заходили на мобильный рынокAppTractor
 
Рынок мобильной рекламы 2016. Тренды и перспективы
Рынок мобильной рекламы 2016. Тренды и перспективыРынок мобильной рекламы 2016. Тренды и перспективы
Рынок мобильной рекламы 2016. Тренды и перспективыAppTractor
 
Cross media
Cross mediaCross media
Cross mediatns_ru
 

Destacado (8)

Мобильная реклама в 2016
Мобильная реклама в 2016Мобильная реклама в 2016
Мобильная реклама в 2016
 
Мобильность. Трансформация бизнеса и маркетинга в новых условиях медиапотребл...
Мобильность. Трансформация бизнеса и маркетинга в новых условиях медиапотребл...Мобильность. Трансформация бизнеса и маркетинга в новых условиях медиапотребл...
Мобильность. Трансформация бизнеса и маркетинга в новых условиях медиапотребл...
 
презентация Otm, мобильная реклама
презентация Otm, мобильная рекламапрезентация Otm, мобильная реклама
презентация Otm, мобильная реклама
 
Мобильная реклама 2016. Что выбрать в условиях растущей конкуренции
Мобильная реклама 2016. Что выбрать в условиях растущей конкуренцииМобильная реклама 2016. Что выбрать в условиях растущей конкуренции
Мобильная реклама 2016. Что выбрать в условиях растущей конкуренции
 
Жажда Mobile. Цифровая стратегия vs. суровая реальность
Жажда Mobile. Цифровая стратегия vs. суровая реальностьЖажда Mobile. Цифровая стратегия vs. суровая реальность
Жажда Mobile. Цифровая стратегия vs. суровая реальность
 
О дивный новый мир. Как крупные бренды заходили на мобильный рынок
О дивный новый мир. Как крупные бренды заходили на мобильный рынокО дивный новый мир. Как крупные бренды заходили на мобильный рынок
О дивный новый мир. Как крупные бренды заходили на мобильный рынок
 
Рынок мобильной рекламы 2016. Тренды и перспективы
Рынок мобильной рекламы 2016. Тренды и перспективыРынок мобильной рекламы 2016. Тренды и перспективы
Рынок мобильной рекламы 2016. Тренды и перспективы
 
Cross media
Cross mediaCross media
Cross media
 

Similar a Mobile: как мы видим его в начале 2015 года

Инесса Ишунькина, TNS
Инесса Ишунькина, TNSИнесса Ишунькина, TNS
Инесса Ишунькина, TNSconnectica-lab
 
TNS: Аудитория Интернета. Тенденции развития и перспективы роста
TNS: Аудитория Интернета. Тенденции развития и перспективы ростаTNS: Аудитория Интернета. Тенденции развития и перспективы роста
TNS: Аудитория Интернета. Тенденции развития и перспективы ростаSPECIA
 
Инесса Ишунькина, TNS
Инесса Ишунькина, TNSИнесса Ишунькина, TNS
Инесса Ишунькина, TNSCossa
 
Tns i comference2015
Tns i comference2015Tns i comference2015
Tns i comference2015tns_ru
 
РИФ 2016, Обзор аудитории мобильного интернета
РИФ 2016, Обзор аудитории мобильного интернетаРИФ 2016, Обзор аудитории мобильного интернета
РИФ 2016, Обзор аудитории мобильного интернетаТарасов Константин
 
Tns russia mobile audience overview
Tns russia mobile audience overviewTns russia mobile audience overview
Tns russia mobile audience overviewHeeresh2012
 
Измерения аудитории интернета в России и в мире: результаты, тенденции, персп...
Измерения аудитории интернета в России и в мире: результаты, тенденции, персп...Измерения аудитории интернета в России и в мире: результаты, тенденции, персп...
Измерения аудитории интернета в России и в мире: результаты, тенденции, персп...Инга Кныш
 
Русла Тагиев, Генеральный директор TNS Россия
Русла Тагиев, Генеральный директор TNS РоссияРусла Тагиев, Генеральный директор TNS Россия
Русла Тагиев, Генеральный директор TNS Россияtns_ru
 
ттагиев руслан. люди в интернете
ттагиев руслан. люди в интернететтагиев руслан. люди в интернете
ттагиев руслан. люди в интернетеelenae00
 
Ruslan Tagiev 23.04.14 Internet
Ruslan Tagiev 23.04.14 InternetRuslan Tagiev 23.04.14 Internet
Ruslan Tagiev 23.04.14 Internettns_ru
 
Мобильная реклама ВКонтакте
Мобильная реклама ВКонтактеМобильная реклама ВКонтакте
Мобильная реклама ВКонтактеSMM-тусовочка
 
Adliner_презентация Adinch
Adliner_презентация AdinchAdliner_презентация Adinch
Adliner_презентация Adinchadliner
 
Мобильная реклама ВКонтакте
Мобильная реклама ВКонтактеМобильная реклама ВКонтакте
Мобильная реклама ВКонтактеAppintop
 
Мобильная реклама Вконтакте // Mobile Ads VKontakte
Мобильная реклама Вконтакте // Mobile Ads VKontakteМобильная реклама Вконтакте // Mobile Ads VKontakte
Мобильная реклама Вконтакте // Mobile Ads VKontakteBack to Digital
 
РИФ+КИБ 2013. Тренды Рунета.
РИФ+КИБ 2013. Тренды Рунета. РИФ+КИБ 2013. Тренды Рунета.
РИФ+КИБ 2013. Тренды Рунета. Ines Pokrovskaya
 
Роль мобильной аудитории в Рунете (Дмитрий Буров, myTarget)
Роль мобильной аудитории в Рунете (Дмитрий Буров, myTarget)Роль мобильной аудитории в Рунете (Дмитрий Буров, myTarget)
Роль мобильной аудитории в Рунете (Дмитрий Буров, myTarget)NetCampus
 
“MobiAds. Мобильная реклама – это просто”
“MobiAds. Мобильная реклама – это просто”“MobiAds. Мобильная реклама – это просто”
“MobiAds. Мобильная реклама – это просто”Cybermarketing, Moscow
 

Similar a Mobile: как мы видим его в начале 2015 года (20)

Статистика по мобильному рынку: февраль 2015
Статистика по мобильному рынку: февраль 2015Статистика по мобильному рынку: февраль 2015
Статистика по мобильному рынку: февраль 2015
 
Инесса Ишунькина, TNS
Инесса Ишунькина, TNSИнесса Ишунькина, TNS
Инесса Ишунькина, TNS
 
TNS: Аудитория Интернета. Тенденции развития и перспективы роста
TNS: Аудитория Интернета. Тенденции развития и перспективы ростаTNS: Аудитория Интернета. Тенденции развития и перспективы роста
TNS: Аудитория Интернета. Тенденции развития и перспективы роста
 
Mobile tns
Mobile tnsMobile tns
Mobile tns
 
Инесса Ишунькина, TNS
Инесса Ишунькина, TNSИнесса Ишунькина, TNS
Инесса Ишунькина, TNS
 
Tns i comference2015
Tns i comference2015Tns i comference2015
Tns i comference2015
 
Роль мобильной аудитории в Рунете
Роль мобильной аудитории в РунетеРоль мобильной аудитории в Рунете
Роль мобильной аудитории в Рунете
 
РИФ 2016, Обзор аудитории мобильного интернета
РИФ 2016, Обзор аудитории мобильного интернетаРИФ 2016, Обзор аудитории мобильного интернета
РИФ 2016, Обзор аудитории мобильного интернета
 
Tns russia mobile audience overview
Tns russia mobile audience overviewTns russia mobile audience overview
Tns russia mobile audience overview
 
Измерения аудитории интернета в России и в мире: результаты, тенденции, персп...
Измерения аудитории интернета в России и в мире: результаты, тенденции, персп...Измерения аудитории интернета в России и в мире: результаты, тенденции, персп...
Измерения аудитории интернета в России и в мире: результаты, тенденции, персп...
 
Русла Тагиев, Генеральный директор TNS Россия
Русла Тагиев, Генеральный директор TNS РоссияРусла Тагиев, Генеральный директор TNS Россия
Русла Тагиев, Генеральный директор TNS Россия
 
ттагиев руслан. люди в интернете
ттагиев руслан. люди в интернететтагиев руслан. люди в интернете
ттагиев руслан. люди в интернете
 
Ruslan Tagiev 23.04.14 Internet
Ruslan Tagiev 23.04.14 InternetRuslan Tagiev 23.04.14 Internet
Ruslan Tagiev 23.04.14 Internet
 
Мобильная реклама ВКонтакте
Мобильная реклама ВКонтактеМобильная реклама ВКонтакте
Мобильная реклама ВКонтакте
 
Adliner_презентация Adinch
Adliner_презентация AdinchAdliner_презентация Adinch
Adliner_презентация Adinch
 
Мобильная реклама ВКонтакте
Мобильная реклама ВКонтактеМобильная реклама ВКонтакте
Мобильная реклама ВКонтакте
 
Мобильная реклама Вконтакте // Mobile Ads VKontakte
Мобильная реклама Вконтакте // Mobile Ads VKontakteМобильная реклама Вконтакте // Mobile Ads VKontakte
Мобильная реклама Вконтакте // Mobile Ads VKontakte
 
РИФ+КИБ 2013. Тренды Рунета.
РИФ+КИБ 2013. Тренды Рунета. РИФ+КИБ 2013. Тренды Рунета.
РИФ+КИБ 2013. Тренды Рунета.
 
Роль мобильной аудитории в Рунете (Дмитрий Буров, myTarget)
Роль мобильной аудитории в Рунете (Дмитрий Буров, myTarget)Роль мобильной аудитории в Рунете (Дмитрий Буров, myTarget)
Роль мобильной аудитории в Рунете (Дмитрий Буров, myTarget)
 
“MobiAds. Мобильная реклама – это просто”
“MobiAds. Мобильная реклама – это просто”“MobiAds. Мобильная реклама – это просто”
“MobiAds. Мобильная реклама – это просто”
 

Más de Vi_presentations

Медиарекламный рынок России
Медиарекламный рынок РоссииМедиарекламный рынок России
Медиарекламный рынок РоссииVi_presentations
 
BIG TV. Эволюция телевидения
BIG TV. Эволюция телевидения BIG TV. Эволюция телевидения
BIG TV. Эволюция телевидения Vi_presentations
 
Мобильная реклама
Мобильная рекламаМобильная реклама
Мобильная рекламаVi_presentations
 
Технологии рекламы
Технологии рекламыТехнологии рекламы
Технологии рекламыVi_presentations
 
Видеореклама 2016+: ожидания и реальность
Видеореклама 2016+: ожидания и реальностьВидеореклама 2016+: ожидания и реальность
Видеореклама 2016+: ожидания и реальностьVi_presentations
 
Как Vi нормализует федеральную и региональную рекламу
Как Vi нормализует федеральную и региональную рекламуКак Vi нормализует федеральную и региональную рекламу
Как Vi нормализует федеральную и региональную рекламуVi_presentations
 
Теория громкости
Теория громкостиТеория громкости
Теория громкостиVi_presentations
 
Эволюция ЭДО в Компании Vi за 3 года применения: перспективы развития
Эволюция ЭДО в Компании Vi за 3 года применения: перспективы развитияЭволюция ЭДО в Компании Vi за 3 года применения: перспективы развития
Эволюция ЭДО в Компании Vi за 3 года применения: перспективы развитияVi_presentations
 
РИФ. Иннополис 2016.
РИФ. Иннополис 2016. РИФ. Иннополис 2016.
РИФ. Иннополис 2016. Vi_presentations
 
Зарубежный опыт тв измерений и бизнес-решений в цифровой среде
Зарубежный опыт тв измерений и бизнес-решений в цифровой средеЗарубежный опыт тв измерений и бизнес-решений в цифровой среде
Зарубежный опыт тв измерений и бизнес-решений в цифровой средеVi_presentations
 
Динамика медиаоснащенности и медиапотребления
Динамика медиаоснащенности и медиапотребленияДинамика медиаоснащенности и медиапотребления
Динамика медиаоснащенности и медиапотребленияVi_presentations
 
Индустриальные медиаисследованиявызовы и возможностицифровой среды
Индустриальные медиаисследованиявызовы и возможностицифровой средыИндустриальные медиаисследованиявызовы и возможностицифровой среды
Индустриальные медиаисследованиявызовы и возможностицифровой средыVi_presentations
 
Региональное ТВ:было, есть, будет
Региональное ТВ:было, есть, будетРегиональное ТВ:было, есть, будет
Региональное ТВ:было, есть, будетVi_presentations
 
Развитие телевизионной рекламы
Развитие телевизионной рекламыРазвитие телевизионной рекламы
Развитие телевизионной рекламыVi_presentations
 
Видео-реклама в интернете: итоги 1 квартала 2016
Видео-реклама в интернете: итоги 1 квартала 2016Видео-реклама в интернете: итоги 1 квартала 2016
Видео-реклама в интернете: итоги 1 квартала 2016Vi_presentations
 
Klimova regions internet RIF+KIB 2016
Klimova regions internet RIF+KIB 2016Klimova regions internet RIF+KIB 2016
Klimova regions internet RIF+KIB 2016Vi_presentations
 
Ilia Alexeev video advertising internet 1Q 2016
Ilia Alexeev video advertising internet 1Q 2016 Ilia Alexeev video advertising internet 1Q 2016
Ilia Alexeev video advertising internet 1Q 2016 Vi_presentations
 

Más de Vi_presentations (20)

Медиарекламный рынок России
Медиарекламный рынок РоссииМедиарекламный рынок России
Медиарекламный рынок России
 
BIG TV. Эволюция телевидения
BIG TV. Эволюция телевидения BIG TV. Эволюция телевидения
BIG TV. Эволюция телевидения
 
Мобильная реклама
Мобильная рекламаМобильная реклама
Мобильная реклама
 
Технологии рекламы
Технологии рекламыТехнологии рекламы
Технологии рекламы
 
Видеореклама 2016+: ожидания и реальность
Видеореклама 2016+: ожидания и реальностьВидеореклама 2016+: ожидания и реальность
Видеореклама 2016+: ожидания и реальность
 
Как Vi нормализует федеральную и региональную рекламу
Как Vi нормализует федеральную и региональную рекламуКак Vi нормализует федеральную и региональную рекламу
Как Vi нормализует федеральную и региональную рекламу
 
Теория громкости
Теория громкостиТеория громкости
Теория громкости
 
Эволюция ЭДО в Компании Vi за 3 года применения: перспективы развития
Эволюция ЭДО в Компании Vi за 3 года применения: перспективы развитияЭволюция ЭДО в Компании Vi за 3 года применения: перспективы развития
Эволюция ЭДО в Компании Vi за 3 года применения: перспективы развития
 
РИФ. Иннополис 2016.
РИФ. Иннополис 2016. РИФ. Иннополис 2016.
РИФ. Иннополис 2016.
 
AKTR Petukhov 03.06.2016
AKTR Petukhov 03.06.2016AKTR Petukhov 03.06.2016
AKTR Petukhov 03.06.2016
 
AKTR Liger 03.06.2016
AKTR Liger 03.06.2016AKTR Liger 03.06.2016
AKTR Liger 03.06.2016
 
Izmeni soznanie 2016
Izmeni soznanie 2016Izmeni soznanie 2016
Izmeni soznanie 2016
 
Зарубежный опыт тв измерений и бизнес-решений в цифровой среде
Зарубежный опыт тв измерений и бизнес-решений в цифровой средеЗарубежный опыт тв измерений и бизнес-решений в цифровой среде
Зарубежный опыт тв измерений и бизнес-решений в цифровой среде
 
Динамика медиаоснащенности и медиапотребления
Динамика медиаоснащенности и медиапотребленияДинамика медиаоснащенности и медиапотребления
Динамика медиаоснащенности и медиапотребления
 
Индустриальные медиаисследованиявызовы и возможностицифровой среды
Индустриальные медиаисследованиявызовы и возможностицифровой средыИндустриальные медиаисследованиявызовы и возможностицифровой среды
Индустриальные медиаисследованиявызовы и возможностицифровой среды
 
Региональное ТВ:было, есть, будет
Региональное ТВ:было, есть, будетРегиональное ТВ:было, есть, будет
Региональное ТВ:было, есть, будет
 
Развитие телевизионной рекламы
Развитие телевизионной рекламыРазвитие телевизионной рекламы
Развитие телевизионной рекламы
 
Видео-реклама в интернете: итоги 1 квартала 2016
Видео-реклама в интернете: итоги 1 квартала 2016Видео-реклама в интернете: итоги 1 квартала 2016
Видео-реклама в интернете: итоги 1 квартала 2016
 
Klimova regions internet RIF+KIB 2016
Klimova regions internet RIF+KIB 2016Klimova regions internet RIF+KIB 2016
Klimova regions internet RIF+KIB 2016
 
Ilia Alexeev video advertising internet 1Q 2016
Ilia Alexeev video advertising internet 1Q 2016 Ilia Alexeev video advertising internet 1Q 2016
Ilia Alexeev video advertising internet 1Q 2016
 

Mobile: как мы видим его в начале 2015 года

  • 1. Mobile: как мы видим его в начале 2015 года Татьяна Фирсова Аналитический центр Vi #tceh Feedback, 27 февраля 2015
  • 2. 74% 50% 67% 39% 25% 10% 10% 4% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% total internet mobile internet desktop smartphone tablet feature phone smart TV consoles etc. 2011 2014 Компьютер – основное средство выхода в интернет, но не единственное 2 TNS Web Index Установочное Исследование, Россия (города 100 тыс.+), декабрь 2011 и декабрь 2014 года, 12 лет и старше, % от населения mobile only
  • 3. 53% 68% 80% 78% 68% 34% 76% 52% 11% Ежедневная аудитория среди разных возрастов Источник: TNS TV Index (май 2014), Web Index УИ, Россия 100 k+, декабрь 2014, 12+ лет, Average Daily Reach, % от населения данной возрастной группы 3 12-24 25-44 45+
  • 4. Аудитория активна на всех устройствах 4 TNS Web Index Установочное Исследование, Россия 100k+, декабрь 2014, % ежедневной аудитории от месячной аудитории на устройстве, 12+ лет 81% 83% 60%
  • 5. Каждый второй - пользователь мобильный интернет, Россия 100+, конец 2014 весь интернет, Россия 100+, осень 2009 весь интернет, вся Россия, начало 2012 мобильный интернет, США, начало 2012 5 Доля пользователей за месяц в населении: (1) TNS Web Index Установочное Исследование, Россия (города 100 тыс.+), 12 лет и старше; (2) ФОМ «Интернет в России», вся Россия, 18+; (3) Pew Research, Cell Internet Use 2013 (link)
  • 6. Возрастная структура мобильного интернета стремится к структуре «большого интернета» 0% 10% 20% 30% 40% 12-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+ Население России Пользователи интернета Пользователи мобильного интернета TNS Web Index Установочное исследования, Россия 100 000+, август 2009 года, ноябрь 2011 года, декабрь 2014 года, все 12+лет. Месячная аудитория интернета в целом и с мобильных устройств, распределение по возрастным группам 6 0% 10% 20% 30% 40% 12-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+ Интернет 2009 Мобильный интернет 2011 Мобильный интернет 2014
  • 7. Лишь четверть населения выходит в интернет только с десктопа мар.08 июн.08 сен.08 дек.08 мар.09 июн.09 сен.09 дек.09 мар.10 июн.10 сен.10 дек.10 мар.11 июн.11 сен.11 дек.11 мар.12 июн.12 сен.12 дек.12 мар.13 июн.13 сен.13 дек.13 мар.14 июн.14 сен.14 дек.14 ++ 7 TNS Web Index Установочное исследования, Россия 100 000+, 2008-2014, все 12+лет. Месячная аудитория интернета в целом и с мобильных устройств, % от населения. Только с десктопа выходят в интернет 24% населения или 32% интернет-пользователей 74% 24%
  • 8. ноя.13 дек.13 янв.14 фев.14 мар.14 апр.14 май.14 июн.14 июл.14 авг.14 сен.14 окт.14 ноя.14 дек.14 Одновременное использование нескольких устройств TNS Web Index УИ, Россия 100 k+, 12+ лет, % от пользователей интернета ++ 32% Desktop only % от пользователей интернета Mobile only 9% Desktop & Mobile 59% 8
  • 9. “the traditional desktop PC continues to go the way of the dodo bird” - ? 9 TNS Web Index Установочное Исследование, Россия (города 100 тыс.+), декабрь 2014, 12 лет и старше, охват за месяц, % от населения, и прирост к декабрю 2013 -1 +12 +6 Прирост, %
  • 10. 2014 2017 73% 77% 46% 65% 42% 62% 65% 60% 10% 20% К 2017 году проникновение мобильного интернета превысит десктопный 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2013 2014 2015 2016 2017 Total Online Total Mobile Smartphones + Tablets Desktop Smart TV 10 Оценка АЦ Vi (осень 2014) основывается на факте TNS (Web Index Установочное исследование, Россия, 100 000+, все 12+) и корректируется с учетом существующих прогнозов от eMarketer и PriceWaterhouseCoopers
  • 11. Мобильный интернет занимает больше времени, чем десктопный 4:24 4:34 4:38 4:31 4:28 2:22 2:33 2:27 2:19 2:12 0:24 0:48 1:35 2:19 2:51 2010 2011 2012 2013 2014 Интернет (мобильный) Интернет (десктоп) ТВ 11 Среднее время потребления медиа в день в расчете на население, США, eMarketer, апрель 2014 (link)
  • 12. Россия: пока нет 4:31 3:51 2:19 1:32 2:19 1:00 США, все 18+ лет РФ, города 100+, все 12-64 года Интернет (мобильный) Интернет (десктоп) ТВ 12 Источник: США - eMarketer, апрель 2014; Россия: TNS TV Index, Web Index, экспертная оценка АЦ Vi на основании TNS Mobile Index, декабрь 2014. Одновременное потребление нескольких медиа не учитывается.
  • 13. Для чего используют мобильный интернет? 13 TNS Web Index, Россия (города 100+), декабрь 2014 года, все 12+, % от пользователей интернета с мобильных устройств, изменение к декабрю 2013 82% 71% 69% 67% 62% 52% 48% 48% поиск информации чтение новостей прогноз погоды общение в соцсетях e-mail карты-пробки скачивали, прослушивали музыку оплата товаров / услуг электронными деньгами 48% 40% 39% 37% 22% 20% 16% 13% скачивание приложений скачивали, просматривали видео instant messaging чаты, форумы, блоги играли в онлайн-игры интернет-телефония (Skype, Viber) покупка товаров/услуг интернет-радио, подкасты
  • 14. ТОП-20 площадок в мобильном интернете 14 Только приложения Monthly Reach Col % Monthly Reach% Average Daily Reach% Days Reached 1 Вконтакте 60.7 64.1 40.5 20 2 YouTube 56.4 59.6 11.5 6 3 Поиск Google 53.4 56.4 12.3 7 4 WhatsApp 47.0 49.6 22.7 14 5 Viber 43.9 46.4 16.8 11 6 Instagram 33.8 35.7 20.7 18 7 Google Maps 32.4 34.2 3.1 3 8 Skype 31.7 33.5 5.8 5 9 2GIS 29.3 30.9 5.7 6 10 Почта Mail 28.0 29.6 13.0 14 11 Facebook 26.9 28.4 9.2 10 12 Gmail 26.8 28.3 6.1 7 13 Google+ 26.4 27.9 3.2 4 14 Яндекс.Карты 25.1 26.5 5.3 6 15 Clean Master 22.2 23.4 9.5 13 16 Яндекс.Навигатор 20.7 21.8 4.2 6 17 Odnoklassniki 19.8 20.9 8.3 12 18 Яндекс.Метро 18.0 19.0 2.3 4 19 Сбербанк 16.3 17.2 3.1 6 20 Переводчик Google 14.4 15.2 1.8 4 TNS Mobile Index, Россия (города 700+, включая Москву и Санкт-Петербург), январь 2015 года, все 12-64 года. Monthly Reach Col % - % от общей аудитории мобильного интернета; Monthly Reach% и ADR% - % от населения. Days Reached – среднее количество дней посещения за месяц Приложения + сайты Monthly Reach Col % Monthly Reach% Average Daily Reach% Days Reached 1 Google (ru+com) 92.7 49.8 22.9 14 2 Вконтакте 78.5 42.1 23.6 17 3 Youtube 70.8 38.0 7.5 6 4 Wikipedia.org 48.5 26.0 3.3 4 5 Facebook 47.2 25.3 6.6 8 6 Whatsapp 47.0 25.3 11.6 14 7 Viber 44.1 23.7 8.5 11 8 Яндекс // Результат поиска 43.5 23.4 6.7 9 9 Mail.ru // Почта, внутр. страницы 41.2 22.1 8.0 11 10 Яндекс // Главная страница 39.2 21.0 5.2 8 11 Instagram 37.6 20.2 10.8 17 12 Яндекс // Карты 35.1 18.8 3.1 5 13 Mail.ru // Ответы 32.2 17.3 1.5 3 14 Skype 31.7 17.0 2.9 5 15 2GIS 31.1 16.7 3.0 6 16 Odnoklassniki 30.1 16.1 5.5 11 17 Avito.ru 24.6 13.2 1.9 5 18 Сбербанк 23.7 12.7 2.0 5 19 Kinopoisk.ru 22.6 12.1 1.1 3 20 Clean Master 22.2 11.9 4.8 13
  • 15. Мобильная аудитория 15 авг.14 58% Google - данные компании, август 2014; YouTube - dнутренние данные компании, Доля просмотров видео YouTube по устройствам в России, 3-й квартал 2014. Из презентации Михаила Кубка на RIW-2014, ноябрь 2014. Апрель 2014 – Aegis (Измени сознание-2014); VK - Данные компании, DAU август и сентябрь 2014 (из презентации VK на RIW 2014, Ivi – данные компании апр.->ноя.14 25->38% сен.14 64% 35% mobile only (DAU) осень 2014 ~25% + ~50% Smart TV
  • 16. В идеальном мире внимание РД на медиа ~ вниманию аудитории? 16 20% 4% 10% 1% США: Mary Meeker, KBCB Internet Trends, май 2014. Россия: Время: TNS TV Index, Radio Index, Россия (города 100 тыс.+), 12-64 года. Пресса - Marketing Index, Россия (100 тыс.+), 16 -64 года; среднее за год + экспертная оценка АЦ Vi на основании TNS Mobile Index. Одновременное потребление нескольких медиа не учитывается. Деньги: АКАР и АЦ Vi соотношение на конец 2014 по основным медиа (наружная реклама, и «прочее» не учитывается)
  • 17. Не вся мобильная реклама – результат осознанного спроса рекламодателя 17 Dentsu Aegis AdWatch Isobar, октябрь 2014 (link) 1.8 млрд. руб. 2-6 млрд. руб. 5-10 млрд. руб. Used Misused Not used
  • 18. Какую долю денег площадкам приносит mobile 18 Данные зарубежных компаний за IV квартал 2014; sports.ru – лето 2014, Ivi – за 2014 год 77% 69%88% 6% ~20%
  • 19. Основные категории рекламодателей в мобильной рекламе в России  Телеком  Автомобили  Товары повседневного спроса  Аудио- и видеотехника  Финансы  Развлечения и массмедиа 19 Основные категории рекламодателей в мобильной рекламе в России в I полугодии 2014 года. BBDO (link)
  • 20. $300 bn $40.5 bn $34.5 bn $18.5 bn $9 bn $18 bn 9% 37% 36% 25% 18% 34% e-commerce sales app store sales advertising contract subscriptions other Бизнес-модели 2015 20 Vision Mobile, Developer Economics Q1 2015, доходы разработчиков во всем мире от мобильных приложений (прогноз компании на 2015 год) + доля мобильных разработчиков (n>8000, 143 страны), использующих те или иные бизнес-модели (link)
  • 21. Итого  Каждый второй россиянин* пользуется мобильным интернетом  Границы между мобильным интернетом и «просто интернетом» размываются?  Консерватизм крупных рекламодателей преодолевается медленно  Рекламная модель монетизации проста только на первый взгляд  Изначально сильно «замусоренная» среда, опережающий рост инвентаря -> проблема с качеством контакта  Крупные игроки стимулируют стандартизацию и централизацию 21 * среди жителей крупных городов от 100 тыс. и выше
  • 22. Спасибо! Татьяна Фирсова эксперт отдела исследований интернета Аналитического Центра Vi тел. (495) 231-48-52, (495) 737-87-44, доб. 2714 tfirsova@vi.ru catadelic